【企业商标设?】商标设计风|商标设计风格特征与品营销的关p?/h2>
企业商标设计
2014-04-23
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?/strong>企业商标设计 ?/strong>相关设计资讯分nQ注Q来自网lƈ向原作者致敬）Q?/span>
商标设计ƣ赏Q?/font>
主题Q?strong>商标设计风格Q商标设计风格特征与产品营销的关p?/strong>
商标是在商品生和交换中产生和发展的。世界各国商标图形的萌牙可追溯到古老的原始l图。经q长期的发展与变q，商标囑Ş设计逐渐q入大众传播时代Q商标设计逐步专业化?/span>
各国商标设计在本国文化背景条件下形成自己的风格特征；
在d国，形成了严谨．用高度概括的视觉囑Ş来传播信息的设计风格Q?/span>
法国的商标设计与术一脉相承，优稚和自q表现Q?/span>
国的商标设计则們于活泼的自由I间l合Q?/span>
日本体CҎ化传l的直觉设计方式和欧z的构成M的Ş式集Z体，树造v自己的商标设计风根{?/span>
但各国的商标设计的发展都体现着共同的趋势：从萌芽期的标识性记可{向繁复的l画图案Q再向C单纯、明快的几伺图案Q从具体形象转ؓ文字或抽象的几何商标图案设计?/span>
企业的商标设计是与品开发和市场营销密切相关的。国外许多企业将商标设计攑֜企业战略决策位置上，l合考虑各种因素Q加以全面规划；在具体的设计中，对商标的文字Q图形、色彩，作综合的研究Q对商标的广告效果作认真的分析?/span>
<案例>
世界感光胶片业中知名度最高的国。柯达。商标的设计颇L艌Ӏ它充分利用黑白正负形，把公司名U第一个字?quot;K"处理成负形，与名U?quot;Kodak"相呼应，q用U、黄两色(黄底U字)的强烈对比，使商标具有很强的吸引力，从而取得很好的倌息传播效果Qƈ让h体会商品质商品及色彩饱和的内在涵意，由此U黄两色的组合便成ؓ柯达公司色彩的象征．׃柯达公司的广告及产品遍及世界Q在许多语言中，"柯达"成了相机Q胶L通用词。这一情况q德国业余摄媄家协会在1970q就发出警告Q?quot;M一个由于对式p偏爱而滥?rsquo;柯达’一词的人，都是在有意无意地q着有损德国照相器材工业的事?quot;
一般在商标设计q程中，设计者应l合考虑企业、品，技术、环境等多种因素Qƈ对这些因素进行分析?/span>
企业分析包括企业的类型、规模、知名度、特征、特ѝ经效益、地理分布分析等;
产品分析包括产品形象、生命周期、商品系列、知名度、销售渠道、目标市场．产品定位、商品色彩，产品设计分析{?
技术分析包括品开发能力、专利、工艺、配斏V生产周期、生产管理分析等;
环境分析包括如销售环境分?消费者消费偏好、文化背景等)、社会环境分析、法律环境分?如禁用文字、图形、R权的可能?{?/span>
国外一些著名的企业对商标名U的命名十分重视Q某些企业还提出了商标命名的若干步骤Q其中包括：
(1)?quot;联想试验"(As- sociation Tests)Q以判断商标名称是否易于发音Q?/span>
(2)?quot;记忆试验"(Memory Tests)Q以判断商标名称是否易于记忆Q?/span>
(3)?quot;喜好试验"(Preference Tests)Q以判断商标名称是否能获得消费者的喜好{?/span>
<案例>
力_?quot;(Rolex)是英国劳力士手表公司生的世界名牌高U手表的商标QRolex易于使h联想到英语单词Rolling(周而复始的转动)Q用作手表商标十分Ş象，且易记忆和拼读，词Ş短，适于印在表盘上。以后该公司又生?quot;力_?-牡蛎?Rolex Oyster)牌防水手表，?quot;牡蛎"q种水生贝类动物的名字作商标Q十分Ş象地体现出手表的防水性能?/span>
<案例>
日本"_ַ"钟表的牌名就抓住了钟表最本质的性质特点Q－工艺_致、计时准，它含蓄地告诉消费者这U牌名的钟表的优点，使h乐于接受?/span>
<案例>
商标名称要求好认、好读，好记、好看。如"可口可乐""雪碧"(Sprite)?quot;七喜"(7一Up) {名U读h音韵好听Q加上商标图形设计简z美观，牌名、文字、图形都抓住了Y饮料的性质特点Q传达信息准，博得了消费者对商品质量的信赖?/span>
<商标设计上失败的例子>
国的福Ҏ车公司决定制造一U中U汽车，在商标设计上投入了很多h力和财力。该公司q行了舆查和动机调查Q共设计出多个商标，但都弃而不用，l果选用?quot;艑֯d赛尔"(Edsel)作ؓ商标Q因?quot;艑֯d赛尔"是福特已逝父亲的名字?/span>
不yq一商标与美国的一U止和"哈d赛尔"q似Q易引v消费者反感。由于给汽R取了一个不好的名称Qɘq种汽R销售不畅，最后被q停止生产?/span>
【企业商标设?】，商标设计公司x品牌惌Q规定的用意是要让人打破。严格遵守商标设计的规定Q你׃有更多的Z创作出永恒、持久的商标Q让人称赞。这斚w创立?005q的深圳x设计公司提供专业的公司商标设计，logo设计?/em>在企业商标设计方面有着大量的成功经验，立深圳Q服务全国企业、品牌，标志设计已获3000家企业认可?/span>
本文标题Q企业商标设?_商标设计风格Q商标设计风格特征与产品营销的关p?br />
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