【商标设计欣?】商标设计中的汉字字体设?/h2>
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2014-05-17
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主题Q?strong>商标设计中的汉字字体设计
文字是记录语a的符P自hcȝ会发明了各种各样的文字后Q就使语a越了时间和I间的限Ӟ成ؓ人类C会交流思想和表情达意的工具之一。文字、图形、色彩、包装材料是包装装Ş设计构成的四大要素。在包装装Ş设计作品中，文字是不可缺的成分Q有些包装装潢作品甚至都用文字构成。因此，文字的优劣，直接影响到包装设计作品的整体效果?/span>
我国文字的v源有着长期孕育发展的过E。在距今五六千年前的仰韶彩陶和龙山黑陶上面，p看到先书写的类似文字的单刻划，q些划纹与器物上的花UҎ着截然不同的效果。我们现在所能认识的早期汉字是在河南安?ldquo;D墟”出土的甲骨文Q这是古代先民们铭刻在龟甌Ӏ兽骨上的文字，是一U比较成熟的象Ş文字Q也是后来发展成为汉字的基础?/span>
我国的汉字是一U象形文字，是由囄逐渐发展h的，～幅有特征的单图画，表达着一定的意思。因此，也被UCؓ“书画同源”
字体是文字的书写形体Q同一U文字会有几U不同的字体。字体随着时代的变q、社会生产力的发展而出现变化，充分体现着时代的特征、历史的烙印。h们在使用文字ӞL力求Ҏ辨认Q便于书写，易速成。因此，我国文字、字体的演变历史L沿着文字的简化方向发展v来的?/span>
汉字字体的发展演变与l构特点在包装装潢设计中Q所使用的字体包括书写体#DEf]~U体两大类。汉字的书写体一般分?ldquo;真、草、隶、篆”四体Q或?ldquo;真、草、隶、篆、行”五体。从我国历史上看Q商代的文字UCؓ甲骨文，是刻在龟甲和兽骨上的卜辞文字。周代文字称为金文，是铸或刻在青铜器上的铭文Q以C器的鼎和乐器的钟ؓ最多，所以又叫钟鼎文。石鼓文是周U时期刻在十块鼓形石上的文字Q是我国现存最早的ȝ文字Q是大篆的代表。公元前221q_U统一了中国，Ҏ周以来的古文字进行了整理Qƈq一步简化、规范化Q废除了大量区域性的异体字，从而Ş成了篆字体Q这是我国汉字的W一ơ规范化的成形字体?/span>
在这之后Q隶体逐渐q体蔺化而来Qh们在书写q程中，Z捗方ѝ速成Q变书圆{的笔划ؓҎ的笔划，在字体结构方面改象Ş为笔划化。尤其在汉代Q极其盛行隶书，后世学隶书的人就以汉ؓ典范。楷书是由隶书的草写速成q程中演变而来的。楷书始于汉代末q_晋以后开始流行，属于比较观漂亮的文字，直到现在仍然成ؓ我国的主要应用字体。楷书完全是qU的W划所l成的符P形体ҎQ笔划^直。这P汉字的方体就逐渐定型了，至今传已有一千多q的历史?/span>
草书专门发展成ؓ一个具有特色的字体是从汉代开始的Q由汉至唐是一个极盛的时期。东汉张芝将章草各笔q成一W，出现了笔划连接旋转ؓ“一W书”开创了今草QhU?ldquo;草圣”后到唐代张旭、怀素又字的点画随意增减连写，W势狂奔Q～气呵成，书写h更加攄潇洒Q将方块字的l构和写法高度地化，成ؓ“狂草”古hU张旭、怀素的书法?ldquo;颠张醉素”
行书是介于草书和楷书之间的一U字体，兼有楷书字ŞQ易识别Q又兼有草书书写快捷之长处。所以至今与楷书一h为常用的字体Q后人常以王之的《兰亭序》作书的典范而效ѝ隋唐以来，楷书成ؓ主要字体Q篆与隶逐渐居于从属的地位。但是，楷书和隶书仍然有其实用的审美价倹{大粗h力，篆匀圆整齐，隶文端庄古雅Q楷书方正秀丽，行书zL畅Q草书笔势连l回l、飞动流转。这些字体在C的文化生zMQ常用于书写对联、标题、刻华ͼ以及术装Ş设计中的招牌、面、广告、包装等斚wQ具有我国特有的民族艺术风范Q丰富了Z的艺术情。文字的书写有书法、刻划、印L三种制作方式。随着C计算机技术的发展Q又l文字书写增M新的形式Q如喷墨打印、针式打印、激光打印等Q不同的制作方式也媄响着文字字Ş的变化。文字的书写由最初图ȝ条的d开始，到毛W书写，再到后来由刻板印刷制作方式的出现Q生了印刷字体。印h是我国古代劳动h民的四大发明之一Q堪UCؓ“文明之母”公元11世纪中叶Q北宋的毕升发明了活字印hQ这是对世界U学文化的重大A献。在印刷中，d工匠的雕d使汉字的形体发生了变化，在楷书字体的基础上，逐步加以规范化，从而生了一U横ȝ重、阅读醒目、更加方体化的字体，q就是相对书写体的印刷体?/span>
汉字印刷体常用的有四U，一是老宋体，是最通用的文字体Q横l竖_，W划严}Q带有装饰性的点线Q字形方正典雅，严肃大方Q二是仿宋体Q笔划粗l一_讲究笔Q挺拔秀丽，常用于仿宋印L诗文、文章的引文、序a和图版说明等Q三是正楷体Q接q于手写体，比较丰满Q常用来印刷通俗ȝ、儿童读物等Q四是黑体，W划单纯Q常用于标题文字Q浑厚有力，朴素、醒目、大斏V目前，汉字印刷体已有几十种之多?/span>
汉字字体是由U型W划的结构而构成的形体。在楷书中，W划多呈直线形，几种基本的笔划由于组合结构不同?/span>
产生各种不同的字体，形成汉字l织l构的特炏V因此，学习写美术字Ӟ要先研究基本W划。汉字的基本W划不外乎有八种Q即“永字八法”的点、竖、横、撇、捺、挑、折、勾Q由q八U笔划不同的长短、方向、数量的l合产生一pd不同的偏旁，再由不同的偏旁按不同部位的组合，形成完整的方体字。文字的书写要掌握字体的l构规律Q笔划之间相互穿插配合、向背俯仰、匀U适度Q字与字怺排列、疏密得当，富有节奏韵律感分清主W与ơ笔Q点ȝ白要虚实相生Q通篇要能一气诏通，方能取得好的效果。从事装潢美术设计的人员Q对传统的书法艺术应有一定的了解Q学好毛W字。这P在进行包装设计时Q就可以直接应用毛笔书写字体Q学写美术字也有利于q速提高书写的技巧?/span>
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