品牌化与品牌攚w设?/h2>
品牌攚w设?品牌再?品牌?品牌重新塑?品牌设计
2013-03-02
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品牌包装有一定的生命周期Q需要定期的评估与更新来保持一个品牌的属性与性。当一个品牌无法再引v目标消费体的共鸣时Q便是对产品与品线q行品牌攚w设计，以扭转不利局势的时候了?/p>
品牌包装有一定的生命周期Q需要定期的评估与更新来保持一个品牌的属性与性。当一个品牌无法再引v目标消费体的共鸣时Q便是对产品与品线q行品牌攚w设?/a>Q以扭{不利局势的时候了?br />
新品牌与老品?br />
对一个品牌进行研I时Q第一步是定品牌的属性，q将_֊集中于那些重要的属性。通常来说Q品牌设计师试抓住的东襉K太多了。一旦你军_了哪些东西是重要Q你也就知道q个品牌如何与它的竞争Ҏ打交道。现有品牌在市场中已被消费者所熟知Q它们既可能引v消费者美好的联想Q也可能引v不好的联惟뀂新品牌没有这L包袱Q它们在消费者面前有着清白的历双Ӏ设十师可以为新品牌搭徏故事框架Q其渗透到现有的市Z中，q成功地与知名品牌进行竞争?br />
为此Q新品牌常常会选取一U有别于其他同类产品的方式来q行宣传Q以求在竞争中脱颖而出。如果这一{略取得了成功，久而久之，q一品牌可能变成竞争者模仿对象，Ҏ在一片相g品的h之中。这Ӟ对品牌进行改造与重塑Q发展出新的差异点便十分必要了?br />
陪伴l生的品?br />
全国性品牌往往拥有全国性的q告支持Q它们以独有的方式融人到民族_之中Q成Z日常生活的一部分或是行文化。许多品都是如此，它们陪伴了h们的成长Qh们在成年之后仍长久地对其念念不忘。食品的案例其H出。世界上每一个国安有一些全国性的食品品牌Q它们已l成Z国家文化形象中不可分割的一部分。在英国Q这L食品品牌包括Branston Pickle、Marmite Oxo与Ambrosia Creamed RiceQ不一而。够引vcM情感的美国食品品牌则有CheezWhiz、ermont cheddar. Pillsbury baked products. Hersheychocolate。一些全国性品牌或区域性品牌由于长久以来的成功l营Q还成ؓ了国际上q受好评的知名品牌?br />
推广新品牌与品牌攚w设?/span>
推广新品牌需要周详的考虑Q比如确定哪部分市场是你的目标市场。市场细分的情况军_了与消费者交时所需要的沟通策略，q确定了不同品牌如何通过h与质量这两个关键点展开竞争。市Z的每一个品牌都可以被制成一个简单的图表Q来昄q些Ҏ。这能够提示新品牌需要综合哪些特点，以及哪里有Z和适当的目标出现?br />
一旦确定了目标l分市场Q我们便可以q一步调整ƈ具体地规划品了。我们可以通过提高或降低品的质量Q让材料混合物的成本与一定的h区间盔R应{措施，使品满细分市场的需求。我们可以先分析定位市场中竞争品牌的包装传播{略Q再Ҏ具体情况军_新品牌是采取聚敛式的、扩散式的还是{换式的传{略。ؓ吸引目标l分市场中的消费者，品牌的包装传播策略必M步步完善?br />
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