品牌包装设计?大原?/h2>
品牌包装设计 品牌设计 传播品牌 包装促销
2013-03-18
上传概要
品牌设计中品牌包装设计的原则是增加品牌信息，增强包装对品牌的传播作用和介l作用，具体有以?：传播品牌、提C品牌利益、烘托品牌品质量、开发新的包装、适合零售商的需要、包装促销、遵守国家对产品包装的规定、适应文化环境?/p>
品牌设计?a href="http://www.kaiwei-ltd.com/yanshen/zhenghe-0007.html">品牌包装设计的原?/u>是增加品牌信息，增强包装对品牌的传播作用和介l作用，具体有以?：
(1)传播品牌?/span>品牌产品的包装设计应Z播品牌服务。一是包装上品牌的位|、文字和图案{应设计得醒目，能引起国际消费者注意，q留下强烈的印象。国产品包装设计上存在的一个问题就是品牌文字（名称Q和标志在包装上所占的I间太小Q不成比例，被称?ldquo;U扣”品牌Q有的罐头品牌在包装U怸所占面U只?%?%Q有的甚至不?%Q很难想像消费者能注意q记住这U不L的品牌。二是包装设计要H出品牌特色和增强品牌的可识别性。如国百事可乐耗资3?mdash;5亿美元进行一叫?ldquo;蓝色工程”的国际营销计划Q其中最大的目是重新设计百事可乐在国际市场上的商标包装Q把原来U、蓝、白3色相间的铝罐听装和玻璃瓶装一律改为全蓝色。市Z家认为，百事可乐不惜工本开展这工E，“主要是ؓ了同可口可乐在包装上拉开距离Q显C出鲜明的特色来”。三是包装设计要起到品牌保护的作用，比如采用防伪标记、防伪包装等。如中国已经有了生扭断式防伪瓶盖的企业Qؓ许多名酒提供了可靠的防伪包装?br />
(2)提示品牌利益?/span>品牌包装应提C品牌品给消费者带来的利益。比如，某品牌食品是l色食品Q那么，最好设计绿色包装，即采用无毒、无実뀁无污染的包装材料；包装颜色以绿色ؓ主色Q包装上的文字说明应H出l色食品的内涵；包装上加贴有关的l色标志{。采用绿色包装能起到提示品牌利益的作用。现在，l色包装已经来受到国际市场的Ƣ迎。比如，Qؓ了减包装废弃物对生态环境的污染Q许多国家的消费者积极购买用再生U或塑料包装的品，厂商或零售商q特意在q种包装上用文字标明“用再生材料制成的包装”?ldquo;有利于保护生态环境的包装”Q以H出q种l色品牌对社会带来的利益?br />
(3)烘托品牌产品质量?/span>品牌产品的包装质量应与其实体质量怸_q能表现和烘托品实体的质量Q消费者能从包装质量联惛_产品质量Q从而加深对产品质量的感知。例如，日本产品是以高质量占领国际市场的Q而所?ldquo;高质?rdquo;不仅指实体质量高Q也指包装质量高。日本品在包装质量的设计上_求精。如日本照相机，都采用优质的皮革或h造革做外套，形状观Q做工精l，q样的包装让Z看就Ҏ联想到照相机的质量一定不错?br />
(4)开发新的包装?/span>品牌产品的创斎ͼ不仅是实体的创新Q也是包装的创新。新包装的开发，也可以促q品的国际营销。例如，上v马利牌美术颜料，q过2亿支Q行销世界60多个国家和地区，是全球销量最大的术颜料Q是国美术颜料市Z?大名牌之一。马利美术颜料的成功Q主要是开发了新型的毒术颜料Q同时也开发了新的无铅包装。由于更C包装Q马利牌颜料的年销售额增长了近5倍?br />
(5)适合零售商的需要?/span>品牌产品的包装设计应适合零售商的需要，目前其要重视零售商业的新Ş式即市场对包装的要求。卖场和市场最大的特点之一Q就是没有服务h介绍商品Q全靠顾客自己去识别和挑选，也就是说Q全靠商品的“自我推销”Q而商?ldquo;自我推销”的手D就是包装。因此，qh市场的产品包装应当h更强的促销功能Q在材料、Ş式、Ş状、颜艌Ӏ规根{艾字说明和图案标记的选择上，应当同超U市场的商业风格盔R应Q要多了解超U市场对包装的要求?br />
(6)包装促销?/span>例如Q美国市q来风行一U叫“酬谢包装”的促销方式。所?ldquo;酬谢包装”( Bonus Packs )Q就是在包装中装入比原规定量更多的商品，但仍以原价出售，q在包装上注?ldquo;酬谢包装”的字栗如z发水厂商在原来?50升洗发精的包装瓶中再?0毫升Q但每瓶h仍与250毫升相同Q增加的50毫升是对消费者的“酬谢?rdquo;Q它h刺激购买的作用，对厂商来说是一U促销D：“酬谢包装”有一定的期限Q到期（?ldquo;酬谢包装”卖完Q，可去?ldquo;酬谢包装”的字P而按实际装入?00毫升计h?br />
(7)遵守国家对品包装的规定?/span>品牌包装的设?/a>要遵守国家品包装的规定Q包括对品牌名称、标志、品成分、品用说明、生产厂商、生产日期、保质期{的规定?br />
(8)适应文化环境?/span>国际品牌的包装设计还应适应当地的文化环境，否则难以起到传播品牌的作用。比如，品牌包装的颜艌ӀŞ状、文字、图案等Q应考虑当地寚w色的偏好和忌讛_审美观?br />
>>本文?a href="http://www.kaiwei-ltd.com">品牌包装设计_x品牌~辑供大家探讨交，请勿作商业用途，转蝲h明出处http://www.kaiwei-ltd.com
