q告对品牌Ş象有哪些作用
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2013-03-23
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q告是品牌传播的主要方式之一Q它通过报纸、杂志、广播、电视、户外展C和|络{大众传媒向消费者或受众传播品牌信息Q诉说品牌情感。广告设计在建立牌认知、培d牌动机和转变品牌态度上都能发挥重要作用?/p>
q告是品牌传播的主要方式之一Q它通过报纸、杂志、广播、电视、户外展C和|络{大众传媒向消费者或受众传播品牌信息Q诉说品牌情感?a href="http://www.kaiwei-ltd.com">q告设计在徏立牌认知、培d牌动机和转变品牌态度上都能发挥重要作用?br /> 例如Q二战后Q日本品牌曾一度充斥欧z市场。但那时Ƨ洲到日本品牌就像现在看C国品牌一P持有怀疑的态度。日本品牌ؓ了{变欧zh的态度Q用大量的广告。经q一二十q的努力Q日本品牌的知名度终于得到显著的提高Qƈq入世界名牌的行列。现在，在欧z主要城市，日本品牌的广告还是很多。韩国品牌的发展与日本相伹{?0世纪90q代前，韩国的品牌家电在Ƨ洲很少能进专卖店。后来，韩国品牌家电在欧z大做广告。现在，韩国品牌家电已经堂而皇之地摆在Ƨ洲飞利、日本烦的旁边Q被视ؓ国际名牌。可见，q告Ҏ升日韩品牌的形象起到了关键的作用?br /> q告与其?strong>品牌传播方式相比Q有4个优点：在信息维度方面，q告传播h公开性、覆盖性和复制性；在情感维度方面，q告传播h艺术性?a href="http://www.kaiwei-ltd.com/yanshen/zhenghe-0008.html">q告对品牌Ş象的作用Q?br /> 1Q公开?br /> 品牌q告是公开地刊d大众媒体上的Q具有信息传播上的公开性。这p使消费者对品牌产生一U正规的、合法的和可靠的印象Q有利于消除他们对品牌的某些疑虑。如安利是一家直销公司Q而直销公司传统上是不做q告的。中国政府在1998q取~了直销Q安利不得不改变直销而做店铺零售Q安利仍然是一家合法的公司Q这一炚w过q告加以展示Q有效地消除了消费者对安利直销问题的怀疑。消费者认为，如果安利是一安法直销公司Q不会被允许d告。可见，安利的广告决{对在危机关头挽救品牌Ş象vC关键作用?br /> q告的公开性及其对品牌形象的作用，对于那些q入陌生市场的品牌来_是很重要的。如l大多数外商品牌qh中国大陆旉p巨资做广告，目的是尽快地在中国市场徏立一U正规的、合法的和可靠的品牌形象Q这一Ҏ是在中国市场q行发展的基?br /> 2Q覆盖?br /> q告是利用大众传媒的传播方式Q而大众传媒可以品牌信息最q泛地接触到消费者或公众QŞ成最大的覆盖面，最q速地扩大品牌知名度。如安利原来做直销Q许多消费者还不大知道Q现在通过电视、^面媒体和户外媒体做了q告Q安利的知名度迅速提高了。这是因ؓ电视、^面媒体（报纸、杂志）和户外媒体具有很大的覆盖面?br /> 3Q复制?br /> q告制作的标准化和规模化Q容易Z对做q告的品牌品或厂商形象也生一U?ldquo;标准化和规模?rdquo;的联惻I而标准化和规模化是现代化大工业的基本特征Q因此，q种联想有利于树立良好的品牌形象?br /> 4Q艺术?br /> q告是一U艺术，h的或情感的表现力和感染力，比其他沟通方式更能表现国际品或企业的h|更能吸引国外消费者。许多品牌广告都h员或艺术家担L特，除了他们的知名度外，一个更重要的因素就是他们或他们作品的情感Ş象能大大提升品牌q告的艺术感染力?br /> q告传播也可能对品牌产生一些负面媄响，比如Q广告会增加品牌风险。品牌广告实质上都是品牌承诺QQ何品牌一旦做了广告，{于向消费者公开承诺?ldquo;君子一aQ驷马难q?rdquo;既然有承诺，有履行或兑现承诺的压力。广告在传播品牌形象的同时对品牌行ؓ产生了约束作用。这U广告引L压力或约束力Q会造成品牌理成本的增加。事实上Q广告具有艺术性，而艺术L要夸张的Q因此，q告承诺多少L带有“夸张”成分Q即完全履行或兑现是有难度的。不品牌投诉即来自于实际的品牌产品或服务不如品牌广告说得那么好Q这是品牌q告的风险?br /> >>本文?strong>品牌设计_x品牌~辑供大家探讨交，请勿作商业用途，转蝲h明出处http://www.kaiwei-ltd.com
