【西安标志设计】商标命名：商标命名要注意独Ҏ?/h2>
西安标志设计
2014-04-16
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?/strong>西安标志设计?/strong>相关设计资讯分nQ注Q来自网lƈ向原作者致敬）Q?br />
主题Q?strong>商标命名Q商标命名要注意独特?/strong>
长城是中华民族的象征Q以光伟壮丽而着UC世。二千多q来Q许多h为它写下了不可歌可泣的诗文Q没惛_时至今日Q被Z为商标用在卫生纸上，直有点糟y几千年的古国文明?/span>
一H蜂现象是我国商标设计方面长期存在的弊病。国外掀?ldquo;熊猫?rdquo;Ӟ我国的企业到处用 “熊猫”商标Q有的甚至用在酱菜等莫名其妙的商品上?ldquo;长城”卫生U商标，大约也是q种一H蜂现象的物，在设计时Ҏ没有考虑C些必L意的问题?/span>
商标直接叙述商品的特炏V质量等是商标法所不允许的Q但间接暗示却是可以的，暗示即给人某U商品信息的感觉。例如，“q福”奶糖lh一U商品优质、吉如意的感觉Q?ldquo;金鱼”(彩色铅笔)lh商品色彩l丽的暗C，“癄”(乐器)lh韌优美的联惟뀂但是，“长城”卫生U实在无法给斚w的联惟뀂商标的标签上写着“质地柔Y、吸水力?rdquo;{等Q这与长城的特点毫下相干。长城给人坚的、牢不可破的感觉Q谁也不会希望在使用卫生U时有这U感觉?/span>
有时候，Z以文学艺术作品中的h物名UC商标Q上图所C?ldquo;OTHELLO”(奥赛|?便是其中一例。以q种名称作商标，自然是因些h物已深入人心Q家L晓。那q日本电视连l动ȝ《阿童木》在中国放映时深受儿童欢q，不久Q便有h?ldquo;阿童?rdquo;用作商标。当Ӟ使用q种商标其包括囑ŞӞ要十分小心，否则怼引v版权U纷。廸斯尼公司在允怸国的电视台播攄老鼠、唐老鸭节目前，一丑֜中国注册了约三百五十个商标，目的也是Z避免有h把米老鼠、唐老鸭的名U或图案用作商标。结果，虽然避免了被人用作商标，但米老鼠的Ş象仍被h变成了立体的商品Q从而与廸斯公司引起争议?/span>
有些词来源于文学艺术作品中的人名Q用这些词作商标时Q应该了解出典，叛_?ldquo;水仙?rdquo;|头食品商标Q其相应英文商标“NARCISSUS”一词源Z希腊话QNARCIS- SUS是一个美年的名字，他整天对着沛_的水ƣ赏自己的倒媄自怜，自爱不己Q最后ؓ此憔悴而变成一朶花Q后Z把这U花UC“NARCISSUS”
“实而不?rdquo;一句日常的口语Q也成了一个商标。分析商标设计者的心理Q也可能是由于以现成的单词作商标Q非常合适又新颖的已较难LQ而用创造性的词作商标Q又需要很长时间才能让消费者熟悉，于是便出Cq种异乎d的商标。当Ӟq种商标有时也可能隐含着典故。此cd标给消费者的印象比较深刻Q在甌注册Ӟ也不会比通常的商标遇到更多的法律上的ȝ?/span>
除上q商标外Q还有以Ua标语作商标的Q例?ldquo;Everything For The Sports FAN!”(一切ؓ了体??ldquo;The Test is in the丁ouch”{，有的作ؓ服务商标用在服务行业上，有的作ؓ普通商标用在商品上。标语式的商标也是因异乎d而容易被住，但也有不被h认作商标的弊端。这U商标在有的国家可以得到注册Q在有的国家甌注册时可能会遇到困难?/span>
以自q姓名作商标，常常是出于商标所有h及其lQ者对自己产品的自豪或自信Q?ldquo;ROLEX”便是一个典型的例子。劳力士先生不仅是第一个发现可以把表配上皮带戴在手上的人，而且以其表的卓绝质量而着UC世?ldquo;力_?rdquo;表可以在高山上Qvz深处，以及在严寒或L的气候环境下接受验，而且从来不在瑞士之外的地方生产?/span>
以自q姓名作商标，中外都很多，“王麻?rdquo;剪刀?ldquo;JOHN DEERE”便是两个例子?/span>
以姓名注册ؓ商标Q常怼受到一定限Ӟ例如商标注册Z得阻止同姓名的h在其商品上用其姓名。当Ӟ对于?ldquo;ROLEX”那样昄的商标，发生q种U纷时不N过另外途径解决?/span>
对于常用的姓氏名Uͼ一般国家规定不能注册ؓ商标。英国的规定是，如果姓氏名称在当q的伦敦电话上出现十五处以下，可以在注册簿A部注册；如出现十五处至三十处Q可以在B部注册：如出C十处以上Q就不能注册?/span>
有许多词在语a中是多义的，例如“SWAN”(天鹅)?ldquo;SNOW”(??ldquo;WHITE”(??ldquo;BLACK”(??ldquo;FORWARD”(前进Q等都有其各自含义，但它们又都是姓氏名称。以q些词作商标甌注册Ӟ有时会遇C定麻烦。例如上工业品进出口d司当q在英国甌注册“FORWARD”胉商标Ӟ曾遇到困难Q亏得在查阅当年的u敦电话簿后，仅发C十九个FORWARDQ商标才勉强得以在B部注册?/span>
“Playboy”是一本创刊已几十qƈ多h知晓的杂志，中文名ؓ“p公子”有h曑֯“p公子”q个中译各提Z同意见，认ؓ“Playboy”杂志以宣传闲适洒q生活方式为宗旨，但ƈ不教人风放荡，取名“p公子”有违?/span>
旨原意。但不管如何Q这毕竟是一本成人刊物，在不地方被列入黄色刊物而禁止发行，或只能售予十八岁以上成h?987q国际花花女郎竞选在香港举行Ӟ虽然仅像一般选美一样ƈ没有十分暴露的场面，但由于参选者都曑֜“Playboy”杂志上登q裸体照片，于是在香港遭到许多非议，不仅有神学院学生的抗议信Q也有香港市民的反对和静坐示威，反对电视台{播竞选实况，反对p女郎通过电视q入香港家庭Q要求电视台取消转播或gq至晚上十一点以后播放?/span>
作ؓ商品的商标，明显是ؓ了借用“Playboy”杂志的知名度。该商标涉及的商品以服装ZQ还包括手表、饰物、眼镜、化妆品、高夫球等一pd商品。其服装以质地柔软，I着MZ要特点，lh一U闲逸自如的感觉。生产该服装的企业，除美国企业总部外，主要p企业以商标许可的形式授权日本及东南亚{地的二三十家企业生产带?ldquo;Playboy”商标的服装，׃业总部控制质量标准Q保持品风根{Playboy企业谅已从中赚得一大笔利润?/span>
“Playboy”商品Q虽然不必与Playboy杂志相提q论Q但毕竟q是在h们中存在心理斚w的障。笔者在?984q曾首次见到北京有个女青q穿着带有“PlayboyQ字L服装Q感到十分吃惊，q以为她不识“PlaybovQ涵义及“p公子”q本杂志。时至今日，在中国大陆穿“Play- boy”D的h仍然屈指可数。即使在香港Q大街上见到的穿“Playboy”服装的h也极为有限。由此可见，该商标至在许多东方地区Q还不易为大部分人所接受?/span>
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