新策?新Logo
logo设计 标志设计 换标?换logo 标志攚w?/h4>
2012-08-07
上传概要
企业什么时候需要换标志Q换logo设计Q新的策略决定了是否q行重新标志设计的必?/p>
一、Logo“变脸”?/strong>
l?80q代“CI设计”导入热后Q从20世纪末至今，国内企业又有不少开始了“CI”的改造，至今方兴未艾。（本文仅讨论其中的中英LogoQ早期的的从MD 更ؓMidea、v信重塑HisenseQ到q期的厦斎ͼAmoisonicQ更为夏斎ͼAmoiQ、联想从Legend更ؓLenovo、创l、长?hellip;…中国企业上演了一qLogo的变脸记?/p>
中国企业Q少量ؓ国外企业QLogo变脸记录Q?/p>
1.信Q去掉球?a href="http://www.kaiwei-ltd.com/logo">囑Ş标志Q重塑HisenseQ将Hisense攚w成其本w就是图形标志（H出HQ；
2.的Q?9q?1?3日vQ：L风扇形图形标志，英文名称从MD改ؓMideaQƈMidea塑造成其本w就是图形标志（H出MQ，更加人性化Q?/p>
3.徯Q去掉图形标志，英文名UDesay攚w成其本w就是图形标志（H出DQ；
4.TCL集团Q?000q?1月vQ：改善使用8q的集团囑Ş标志Q改q后的标志后更加z，明快Q?/p>
5.U龙、容壎ͼ2001q??0日vQ：U龙品牌L囑Ş标志Q将英文名称Kelon攚w成其本w就是图形标志（H出KQ，充满U技感；容声的英文名称从Rongsheng改ؓRonshenQƈL囑Ş标志Q将Ronshen攚w成其本w就是图形标志（H出RQ，强化亲和力；
6.宏基AcerQ去掉钻矛_形标志，从英文名UCAceR改ؓ全小写的acerQ本w便是图形标志）Q更加h性化Q更具亲和力Q?/p>
7.x玛AucmaQ去掉v豚标志，英文标准字Aucma与图形标志合二ؓ一Q突出CQ；
8.万和VanwardQ去掉图形标志，英文标准字Vanward与图形标志合二ؓ一Q突出VQ?/p>
9.金正NintausQ去掉图形标志，英文标准字Nintaus与图形标志合二ؓ一Q突出iQ?/p>
10.联想Q?003q??8日vQ：L软盘形图形标志，英文从Legend改ؓ更加国际化、更LҎ的lenovoQ本w就是图形标志）Q?/p>
11.奥康aokangQ去?ldquo;AK”囑Ş标志Q英文标准字aokang与图形标志合二ؓ一Q突出AQ；
12.华旗·爱国者（2003.10.18日开始启用）Q用aigo代替原来的patriotQ英文标准字aigo与图形标志融Z体；
13.敦豪快递DHLQ将传统的DHL标志|于黄色背景之上Q表Cd国邮?00Q的控股Q?/p>
14. q比特DBtelQ标识从q比特DBtel 更ؓDBtel Mobileq比Ҏ机，表示更专业化的决心；
15.荣事达：英文名称由RSD变ؓRayalstarQ更加通用化；
16.厦华Q弱化对原有英文名称Xoceco的宣传，逐渐宣传其原出口专用品牌primaQƈƲ以之代替Xoceco成ؓ厦华的英文标准字Q?/p>
17.夏新Q从厦新Amoisonic改ؓ夏新AmoiQ摆脱地域色彩和韛_色彩Q以便于产品、品cȝ扩张Q而且更简z，寓意“华夏之新锐，A-classic Mobility AU动?rdquo;Q?/p>
18.和\雪Wall’sQ将标识改ؓU色主调Q?/p>
19.雪碧SpriteQ?003q??5日vQ：原有?ldquo;水纹”设计被新?ldquo;s”形状的气泡流取代Q?/p>
20.中华牙膏Q中英文logo由比较具象改得比较抽象；
21.飘柔Rejoice、v飞丝Head&Shoulder’s……Q定期对品牌标志q行一定的改变、改q，保持品牌?ldquo;新鲜?rdquo;Q同旉止仿冒品Q?/p>
22.产品从保健品跨入药品Q太太（TaitaQ药业变ؓ健康元药业，摆脱“太太”品牌的口服液形象Q便于扩大经营范_
23.旗下产品包括万宝路（MarlboroQ、卡夫（KraftQ食品等多个领域的菲利·莫里斯（Philips MorrisQ公ؓ削弱与烟草过强的联系Q?003q??3日v更名为AltriaQ以利于集团整体上的l营Q?/p>
24.尔HaierQ背?中文标准字色pԌ尔蓝）更ؓ_红Qv红Q；
25.可口可乐Coca-colaQ中文标志设计得更有动感?/p>
26.UPSQ联合包Ҏ务）公司Q稍作变动，新Logo取消了盾牌上方带蝴蝶l的包裹图案Q增加了标志的空间感以表CUPS当今的诸多新的业务项目；
27.采诗Q英文名U由Caishi更ؓCaisyQ?/p>
28.松本电工Q?a href="http://www.kaiwei-ltd.com/logo">英文Logo设计由songben变ؓSobenQ?ldquo;S”形标志保留，由先前的宣传中文Z逐渐中英qQ?/p>
29.帅康Q英文名U由Shuaikang改ؓSacon?/p>
二?ldquo;变脸”的背?/strong>
l合hE加分析一下，“变脸”的背后其实无非有以下几种原因Q?/p>
1、原?a href="http://www.kaiwei-ltd.com">品牌标志设计差异化不强，国际市场屡遭投诉/已被人注册相同或相近的LogoQ被q?ldquo;变脸”?/p>
如v信Hisense、联想Legend、美的MD都是如此。（据说康佳英文Logo“Konka”在国外竟焉到柯达Kodak的投诉，国外企业的品牌保护意识由此可见一斑！Q?/p>
2、原有品牌英文实Z文拼x~写Q只有大陆h看得懂，适用面太H，国际化不够强?/p>
中文标准拼音其实只是适用于大陆地区，港、澳、台的拼韌是解攑։的威妥玛式拼韻I与大陆拼x然不同，大陆以外的消费者看见这?ldquo;地道?rdquo;中文式品牌头都大啦！RSDQ荣事达Q、RongshengQ容壎ͼ、HengyuanxiangQ恒源祥Q、CaishiQ采诗）、SongbenQ松本）便是如此。日化中的众多品牌（至今仍是如此Q如Q名彩Mingcai、六：Liushen、拉芳Lafang也是如此呢！
而同时很多公司的品牌便是公司名称的羃写，如IBMQInternational Business Machine国际商用机器Q、GEQGeneral Electric通用甉|Q、NECQNippon Electric Corporation日本甉|公司Q等都是其中较成功的例子Q而如今随着竞争的加剧，Ҏ费者来说较隄解的~写式品牌能成功的可能性愈来愈，而且~写字母过三个字母时已l基本上失去“~写”的功能。厦华英文名Uxoceco为Xiamen Overseaschinese Electric CompanyQ厦门华侨电子公司）的羃写，字母~写多达6个，已失d有意义，推广h极其困难Q因此厦华近期逐渐启用其在外比较成功的、原专门的出口品牌Prima?/p>
3、由于图形标志作用不强，或无力推qK以解释的囑Ş标志Q则q脆L或弱化图形标志，适应国际大趋势，英文名UC囑Ş标志融ؓ一体。如Desay、Aucma、Vanward、Kelon、lenovo、Haier、Nintaus、P&G?/p>
4、原有公司品牌标志（名称Q不适应该品牌所覆盖产品的范围。（甚至成ؓ现有产品发展的障。）如Taita、Philips Morris?/p>
5、品牌Logo更加W合品牌的精、发展，适应企业/品牌发展战略――一般是该品牌开始g伸，开始多元化或重新定位时。如UPS、Amoi夏新?/p>
6、品牌Q或包装Q保持一定的变化性，从而制造新鲜感Q体现品牌的q步。如可口可乐、雪、v飞丝{?/p>
三、Logo的发展趋?/strong>
lg情况Q我们可以ȝ出LogoQ中英标准字、图形标志）的发展趋势：
1、名U愈来愈化，Less is moreQ如Ronshen容声、Amoi夏新?/p>
2、名U需兼备q泛的适应性与一定的独特性，其是针对终端消费者（而非中间商）的品牌。如恒源、荣事达、长虏V?/p>
3、弱化或去除囑Ş标志Q图形标志与英文标准字合二ؓ一?/p>
如下情况下徏议图形标志l保留：
a.英文名称不够通俗化，但图形标志极光目、简l、够独特。（Mitsubishi三菱、李宁、BMW宝马、Toyota丰田Q?/p>
b.标志够亲和力Q有人性味Q没有负面联惻I与品牌联pL其紧密。（KFC山d斯上校、v兄弟、恒源祥囡囡、Qoo酷儿Q?/p>
c.如果囑Ş标志与标准字l合使用的效果好于单独用标准字Ӟ应该保留囑Ş标志。（Alcatel阿尔卡特、OmegaƧ米嘉、Anta安踏、Motorola摩托|拉Q?/p>
4、图形标志愈来愈抽象、简l。如中华牙膏、奔驰Benz、桂格Quaker的Logo发展史均说明了这一炏V?/p>
5、有一些品品牌需定期做一定的变化Q在消费者对品牌敏感度降低的时候再做一?ldquo;刺激”Q打一?ldquo;兴奋?rdquo;Q以q合消费者的“喜新厌旧”心理――而且要比消费者抢先一步，刉新鲜、惊喜感觉，Ȁ发消费者的热情。 注意Q一般而言Q每一ơ的变化其实都是l微的，表面的，“换汤不换?rdquo;――与竞选连L的英国首相布莱尔QBlairQ说“我们的政府将有所不同”一P做表面文章Q否则，以前的努力所建立h的品牌资?ldquo;大厦”可能会在此一N倒塌?/p>
6、品牌新定位时Logo也可随之而变Q但有很大的l承性，“承旧启新”Q如UPS、Amoi夏新、Ronshen容声Q；除非要刻意摆׃前的品牌形象Q如健康元、AltriaQ。 如同W?点一Pq样做可以消费者的认同感相对不受媄响；而在消费者的体验没有得到相应改善的情况下Q突然的变化易导致消费者对立的情A反应Q易失去消费者的信Q。比L然的变化来，消费者更乐意接受逐步的变化?/p>
>>本文?strong>x品牌~辑供大家探讨交，转蝲h明出处?/p>
