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2014-06-10
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主题Q?strong>动画N赔本阴?中外合拍成趋?/strong>
从《怪物史莱?》、《玩hd?》到《喜羊与灰太狼》，动画电媄始终是电影市Z被hz|乐道的话题。尽部分中国动ȝp得了不错的口，但仍然摆׃了整体低qL现状。在10?0日D行的中国动画电媄投资论坛上，如何让中国本土动ȝ影成Z业链条上的掘金点成ؓ焦点话题?br />
动画电媄N赔本阴?br />
中国动画电媄在近q一直有不错的发展势_然而仔l分析不隑֏玎ͼ在红火的背景下依焉掩大部分动画电媄“赔本赚吆?rdquo;的尴局面。相x据显C，在今q?-8月出品的8部知名中国本土动ȝ׃Q有一半以上赔本。目前仅有《喜羊与灰太狼之虎虎生威》、《黑猫警ѝ、《长?L地球》三部动ȝq利，其余《铠甲勇士之帝皇侠》、《虹猫蓝兔火凤凰》等基本上以房惨|黯E收场?部共1.65亿元的票房绝大部分来自于《喜羊与灰太狼之虎虎生威》?br />
与此同时Q同档期上映的v外动ȝ影却房颇佳Q一路走高。今q?-8月在国内上映?部v外动ȝ׃Q《阿凡达》、《玩hd?》均房q亿Q分别达12.3亿元?.15亿元Q?部电影ȝ房达15.4062亿元?br />
中国动画电媄Z始终苦苦挣扎Q业界h士普遍归Uؓ创新元素严重~Z。北京汇信合智咨询服务有限公司ȝ理刘徯指出Q中国的动画电媄创意~ZQ故事吸引力差，剧本水^较低?ldquo;据统计，目前国动画电媄在创意上多采取对话、古代故事、传说、经典小说、历史h物的改编Q原创剧本也停留在简单模仉KD，难以营造出q默、夸张、惊奇、曲折的故事情节?rdquo;刘d良说?br />
宇际星v传媒副总裁朱晓冬则认ؓQ跟风现象也是导致中国动ȝ影市场q原因之一Q?ldquo;其是在题材上的跟风Q致使创C重缺?rdquo;?br />
力饺子动画公司d凯文·盖格更是一针见血地指出，大部分的中国团队未把_֊攑֜前期的策划和准备上，D最l失败?ldquo;事实上现在业的问题q不是发行渠道的~失Q而是内容的缺失，市场到处是黄金，但没有内容的支撑Q无法把产业做大做强?rdquo;
中外合拍动画电媄成大势所?br />
作ؓ在美国有丰富动画电媄制作l验的业内h士，凯文·盖格对于中国动画电媄发展见解独到。在他看来，中外合拍无疑是一条帮助中国动ȝ影快速成长的道\?ldquo;《功夫熊猫》在全球得到了巨大成功，是用中国的元素结合了国电媄的架构和发行模式Q今天在中国Q完全可以倒过来，也做q样一个尝试?rdquo;
事实上，动画电媄合拍已悄然成为大势所。数据显C，截至今年9?0日，已有38部中国各cd片销往外发行Q其中有37部是合拍qQ惟一一部国产动ȝ影《喜羊与灰太郎》，也走出国门了?ldquo;所以，从ȝ房上来讲Q我们今q几?00%是合拍的?rdquo;中国电媄外推广公司ȝ理周铁东表示?br />
在周铁东看来Q合拍是一U行之有效的全球合作模式?ldquo;q种模式首先Z国动ȝ影带来的是规模效应?rdquo;周铁东说Q?ldquo;好莱坞动ȝ影大多都是高投入Q这正是中国动画电媄所~Z的。通过合拍首先为动ȝp得了充的资金，q就Z面的工作打好了坚定的基础”?br />
此外Q凯?middot;盖格指出Q通过合拍使中国动ȝ׃h更理解国外的q作模式Q包括制作、发行环节，从而做出面向世界市场的q?ldquo;在几q前很多中国公司是ؓ国外做动ȝq加工工作Q在q样的过E当中也包含了一些交，在技术上面的互相学习Q可是合拍可以让我们学习创造自q内容Q然后通过一个全世界先进的手D|它讲出来?rdquo;
“中国国动画电媄在未来5q保持较快增ѝ中外合拍动ȝ影将成ؓ势Q外国创意、外国导演、中国制作、中外投资、中外营销成ZU必焉择。中国国产动ȝq外市场开拓将快速增ѝ?rdquo;刘d良说道?br />
动画电媄增长率将领跑电媄市场
合拍虽然是大势所，但通过合拍最l的目的仍是促进国内市场的成熟与发展。青岛动漫研I所所长牛兴侦指出Q?ldquo;如果我们在国内市场都站不住的话，在国际上q是C出去?rdquo;在他看来Q中国动Mh在走向国际方面最为实际的做法是以hq泛人气的电视动ȝ为基q行开发，可能地以好故事、小制作、大宣传的精品策略进行运营，现实的\径还是要专业化、集U化、规模化?br />
与此同时Q通过国际化的合作Q不断提升国产动ȝq水^?ldquo;合拍实际上就是用国际技术打造中国文化品牌。无论在题材、故事构是在语言方式、营销{略上都推动了中国动ȝq国际化水准?rdquo;作ؓ长期从事外电媄发行的专业h士，周铁东表C，现在很多国际影展都有合拍的论坛，q已l是个常态化势?ldquo;合拍从某U程度上Z国动ȝ影提供了一个打造国际大品牌的市场前景。在q种情况下，国内市场对票房也有很高预期?rdquo;刘d良也表示Q未来几q_中国动画电媄市场的增长率超q整体电影市场的增长率，是最有成长力的市场。中国动ȝ影市场占整体市场的比例将在未?-10q突?0%?br />
而n为美国知名的动画电媄从业者，凯文·盖格早在两年前就看好中国动画电媄市场而离开q斯|在中国组Z自己的动ȝ影团队，在他看来中国动画电媄市场潜力巨大。他也幽默地告诫中国同仁Q?ldquo;如果惌成ؓ下一个皮克斯的话Q就要停止想要变成皮克斯Q而是要变成最好的自己?rdquo;
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