品牌知名度媄响营销
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2013-01-22
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企业的知名度是企业最宝贵的胦富，为塑造宣传企业Ş象，应敢于投巨资。有付出有收获。这是商家一U有效的宣传{略。我们知道，品牌整合设计q程名牌是在击|竞争Ҏ的过E中建立的，它必ȝ消费者带来h倹{?/p>
“故杀敌者，怒也Q取敌之利者，货也?rdquo;孙子指出重赏之下有勇夫，同样Q企业的知名度是企业最宝贵的胦富，为塑造宣传企业Ş象，应敢于投巨资。有付出有收获。这是商家一U有效的宣传{略?br /> 我们知道Q?a href="http://www.kaiwei-ltd.com/zhenghe/">品牌整合设计q程名牌是在击|竞争Ҏ的过E中建立的，它必ȝ消费者带来h倹{就拿吉列剃d公司来说Q该公司每年要发?0U新产品Q它五年中的销售额?0%来自C品?a href="http://www.kaiwei-ltd.com/zhenghe/">品牌整合时吉列公司奉行的另一个原则是不过高定仗ؓ了它的名牌产品能ؓ消费者带来h|吉列公司取了h和消费品指数挂钩的做法。这家公司在品牌全案设计时每天跟t调查一些h格在10分到l元之间的日常消费品的h|其中包括报纸、棒糖和可口可乐等Q自己的刀片涨Lq度永远不超q这些日用消费品的涨q。该公司认ؓQ消费者有相对价值意识，一旦一些品的h涨得q高的时候，他们会觉得自己受骗上当了?br /> ?0世纪80q代?0q代一些不出名产品的挑战。当时该公司׃变得q于庞大Q机构臃肿，h定得q高Q技术水准下降，只能靠不停地促销来维持。后来，宝洁公司军_q行整顿Q在四年里，公司vi设计Q该公司d~减?6亿美元的成本Qƈ且计划再用四q时间把成本降低20亿美元。因此，?992q以来，宝洁公司对各U名牌品的hq行了调_降h9%?3%;同时Q还在研制新产品斚w加紧步伐Q?995q在世界各国甌?6000多项专利Q这个数字比三年前增加了一倍?br /> 宝洁公司成功地扳回名牌品名声的做法使得微Y公司的董事长比尔·盖茨Z动心Q出重金挖走了在宝洁公司工作?6q之久的市场奇才|伯?middot;赫尔伯dQ请他帮助微软公司树立自q形象。赫伯L前在微Y公司担Q最高业务主一职，理多方面的事务Q但是他的个重要d是提高微Y公司在消费者中的知名度。由于许多电脑Y件用者ƈ不知道微软公司的名字Q赫伯德在1995q?月领导微软公司发动了耗资两亿多美元的“视窗95”的攻势，极大地提高了品牌的知名度?br /> 名牌产品不仅在推出新产品斚wh威力Q在走向国际化的竞争中也对公司大有助益。就拉K当劳来说吧，麦当劳的单笔产品q告费用在界上首屈一指。因而，当麦当劳到v外去发展的时候，好处是显而易见的。麦当劳在南非首都约内斯堡开张的W一天，有几千h排队{候用。麦当劳的最高行政主表C，每当麦当劌入一个新的国家和新的C的时候，都会在第一天创下销售记录?br /> q就?a href="http://www.kaiwei-ltd.com/news/zhenghe-0002.html">品牌整合q程品牌知名度的力量Q两U商品摆在我们面前，品牌知名度将会媄响我们的选择Q知名度大Qh们就相信，q是一U大众消费心理，q也是ؓ什么很多品牌选择名h做代a的原因。因此，x认ؓ一个品牌要惌得更大的发展Q就要想方设法提高品牌的知名度的品牌整合设计Q让知名度这只无形的手推动品牌走向巅峰?/p>
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