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2012-08-07
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VI一般包括基部分和应用部分两大内宏V其中，基础部分一般包括：企业的名U、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等{；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用R辆等{?/p>
VI(VisualIdentityQ企业的视觉形象识别)是十几年前从国外引进的概念，现在已经被越来越多的国内企业所接受?/p>
所谓VI是指在企业经营理늚指导下，利用q面设计{手法，企业的内在气质和市场定位视觉化、Ş象化的结果；是企业与其周围的l营及生存的l济环境和社会环境相互区别、联pd沟通的最直接和常用的信息q_?/p>
在品牌营销的今天，没有VI对于一个现代企业来_意味着它的形象没于商v之中Q让L别不清；意味着它是一个缺灵的赚钱机器Q就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；意味着团队的涣散和低落的士气?/p>
VI一般包括基部分和应用部分两大内宏V其中，基础部分一般包括：企业的名U?a href="http://www.kaiwei-ltd.com/logo">标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等{；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用R辆等{?/p>
一个优U?/strong>VI设计对一个企业的作用应在于： 其实Q?a href="http://www.kaiwei-ltd.com/vi">公司VI设计对企业商业运作的作用的最好例子也许表现在q动时装行业Q在很多情Ş下，一位消费者是否决定购C套Nike或是Adidas的运动衣往往仅仅取决于他Q她Q是喜欢Nike的钩子还是Adidas的三道杠Q?/p>
从市销的角度来看，五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的h格竞争；七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争Q而随着U技的进步和各个生企业生手段的日益接q，使得h和质量方面都隑ֈ伯仲了，九十q代以后Q商品的竞争主要体现在品设计的竞争Q这里所说的"产品设计"包括产品的工业设计、包装设计、店面POP设计以及售后服务设计{，而这些所有的设计Q事实上都是Z该企业的VI设计Q或者说都是VI设计的应用或延?/p>
但是QVI也是一把双刃剑Q优U的VI设计固然能帮助提升企业的形象、促q企业的发展Q而失败的VI设计也一定会Z业Ş象带来消极的负面影响、妨企业更上层楹{?/p>
一个VI设计的失败往往表现在： 举个例子Q好不容易中国的银行里出C?ldquo;q东发展银行”q样l于跛_了孔方兄的异c，可该银行的标准字?ldquo;q东发展银行”六个字居然没头没脑地使用了一般仅在正文排版时才用的W划l细的标准楷书！q不仅得该标志中的标准字体与其左边的圆形标识的关系严重pQ而且令银行应该持有的那种可靠、稳健、持重的形象荡然无存?/p>
目前Q虽然偶有一些高水^的作品的出现Q但国内的VI设计从整体上来看仍是鱼龙hQ良莠不齐。造成q种局面有两个斚w的原因：企业决策者的与设计师的?/p>
从企业的决策者这斚w来看Q由于对VI设计~Z专业的认识，不少企业的决{者们在策划和定企业的VIpȝӞ不是把它作ؓ一对企业的发展有着举轻重的地位的pȝ工程Q匆忙上马、敷衍了事，或是完全凭借个人品呛_好恶Q对设计师的提案l予q分?ldquo;指导”和干涉，因此D了失败的VI产生Q从而对企业的经营和产品的营销Q都产生了极其负面（潜在Q的影响?/p>
不能否认Q企业家们作Z业的l营者或创始人，比设计师们更加准地把握着企业的理c然而在企业的决{者的头脑中，q些理念都是以文本或是模p的文本的格式存在的。企业的决策者之所以要误计师来进行设计，无非是要文本格式的企业理念视觉化。设计师的工作是极具专业性的。那Z么要L对一个设计方案品头论_Q?/p>
1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时Q又立该企业明昄行业特征或其他重要特征，保该企业在l济zd当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位Q属企业的无形资产的一个重要组成部分；
2、传达该企业的经营理念和企业文化Q以形象的视觉Ş式宣传企业；
3、以自己Ҏ的视觉符Ll，吸引公众的注意力q生记忆，使消费者对该企业所提供的品或服务Q生最高的品牌忠诚度；
4、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气?br />
创徏于上个世U七十年代，而发q于九十q代的咖啡连锁店星巴克（StarbucksQ更是在光新整合的VI设计风格上独树一帜，其商标中所使用的色彩和西文字体都与传统的欧的咖啡店E然不同，l果是该公司在美国的l营一路凯歌，q且在本无咖啡文化的中国也得C长的发展?/p>
1、对该企业的视觉定位模糊不清Q让得似是而非或生不正确的联惻I
2、视觉效果与企业l营范围、理念乃至企业文化的_NQ相ȝq甚臌道而驰Q?br />
3、设计师的^面设计功力不I作品~Z内在的逻辑性和外在的美感；
4、过于追求时，~Z长久的生命力Q?br />
5、复制别人和自我复制?/p>
