你应该了解的标志设计与h文关p?/h2>
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2013-02-20
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标志设计涉及C会生活的各个领域，大到国家的国徽，到个h的私人标志设计。它必然受到政治、宗教、民族等C会文化的媄响。学习标志设计应从^常就L观察、记录的习惯Q努力将自己塑造成知识丰的博学者，作观察信息、记录信息的有心人，避免视而不见，L不仁?/p>
观时下诸多新出道?u>q面设计?/a>Q知识面Z意料的窄Q整天抱着设计专业书，最不应该的忽略?ldquo;功夫在诗?rdquo;的道理，各方面知识的涉猎U篏Q对一位从事品牌Ş象设计的设计师具有极大的促进作用Q也唯有如此Ҏ可能思如泉涌Q触cL通，否则特别是从?a href="http://www.kaiwei-ltd.com">标志设计Ӟ更是无病d?br /> 公司标志设计涉及C会生活的各个领域，大到国家的国徽，到个h的私人标志设计。它必然受到政治、宗教、民族等C会文化的媄响?u>学习标志设计应从q_养成观察、记录的习惯Q努力将自己塑造成知识丰的博学者，作观察信息、记录信息的有心人，避免视而不见，L不仁?br /> 许多文化现象都与我们的设计有养I企业标志设计时比如龙的Ş象在东方国家是神圣的带有皇权的图腾，而西方基督教国家则认为龙是邪恶、阴暗的妖魔。在我们生活中这U差异也比比皆是Q比如北京大多数厅都被设计成中式的样子Q大U灯W红墙绿瓦，而在一癑֤公里之外的天z情况则非常不同Q餐厅大多被装修成欧式，矛_铁艺Q这其实是两城市文化历史背景悄然D的结果。另一件值得x的事情是Q许多h能说出日本国旗的意义和美国国旗的星条与州郡数目有养I但不Z国国旗五颗星代表了什么，q不是一个无关紧要的事情Q是一个普通公民应了解的常识，更何况专业的设计师了。其实，在设计中体现国家性质、政M仰的影响Q在全世界各U体制的国家都很普遍。我们注意到国的许多不同行业的标志设计Ş象都有红蓝色彩与五星的图形因素，在日本的众多设计中的太阳形象亦频频出现、韩国的太极图更是几乎充斥各个领域，此外加拿大的枫叶、瑞士的U十字等{都在告诉我们这U媄响的p?br /> 多元化的时代到来了，但我们仍然生zd政治、宗教、民族等l成的社会中Q对标志设计后面的这些问题的x会对我们的设计工作生巨大媄响?/p>
为加q官们理解标志设计与h文的关系Q阳拓品牌整理了关于中国古代?strong>标志设计资料Q?br />
q义来讲Q中国的标志设计历史可以q溯到很久远的年代，它从最初原始的雏Ş发展C今天hC意义的Ş式。汉字是古代中国人的一大发明，而印章是使这U文化成Z国最早具有标志性质的物之一Q在数千q前印章是权力、n份、地位的象征Q还有一些是商品交流时的凭信。《周C{、《释名》等古籍中以及秦汉的考古出土都有关于印章、封泥（是将货物捆好Q在l_上用泥固后Q捺上印章，正如后来出现的火漆、蜡）的记载与文物。《周C{?ldquo;掌节?rdquo;条：“货赂用玺?rdquo;一语，“者，即今之印章也?rdquo;长沙马王堆一汉墓出土L“侯家?rdquo;字样的封泥。现存的战国Q公元前475-221q_陶器上也发现有印讎ͼq些印章、印C般采用文字标明力所有者、生产者的姓氏或地等内容。除了印的Ş式还有一些其h标志性质的Ş式记载，《孙膑兵法》中有“令以采章”的语句，的是军阵中的士兵以不同的色彩的纹章对应将官的指oQ，不仅有图q有色彩的考虑。这U设计大大提高了军队执行命o的效率，在努哈赤建立的八旗军队徏制时得到全面发扬Q以致满州军队的战斗力到提高Q最l用相对较少的军队战胜了明朝与李白成的军队。后来也出现了类似纹章这U方式的标志W号。还有ؓ区分皇权、官职的标志符P从图案到色彩甚至J简E度都有详细的规定，如帝王公卿冕服或朝服上的十二章纹Q徏{上的标志符P屋脊兽与屋瓦的色彩等Q，官服补子上具有等U递进关系的动物图案等{：
׃标志设计在现代商业中起到的重要作用，Z更加x它与商业的关p，所?ldquo;商标设计”一词也应运而生Q导致我们也更加x标志设计历史中涉及商业的部分。商标图案是随着商品生和交换的发展而生的。从它的原始雏Ş到现代的形式Q经历了一D|O长的历史Qƈ最l得到法律的保障。随着生力的逐渐提高Q生产同cd的生产开始出玎ͼ既然是同cȝ产品便有了样式、制作水q的差异。因此生产商在产品上做号以C区别，辑ֈ宣传推广自己产品的目的。代铜器、漆器就出现了不同姓氏的铭记。东汉中期以后出现的许多营作坊，它的销售面也更加广阔，产品上都有明昄印记标志。较名的有董氏和严氏Q他们传世的许多铜器Q都注有明显的标志。在北宋名窑龙泉青瓷中有“永清H记”的底ƾ设计，像这cd瓷商标设计方式与很多作法沿用至今?br />
C唐宋Q在瓷器、漆器、铜镜等产品上出现的印记已不仅是姓氏与圎ͼ已经加入了宣传语。如瓷器?ldquo;郑家口天下W一”Q小卌Ӟ的字P铜镜?ldquo;湖州真石家念二叔照子”。印C“天下W一”?ldquo;?rdquo;{词都是宣传语。中国的商业cd文ƈ用的标志最早在北宋时期已产生Q最负盛名的是济南刘安铺的标志Q上面就?ldquo;认门前白兔儿”Q将门前矛_白兔形象|于标志的中心，“认门前白兔儿”的文字对U类g国画地编排在两DmiiQ这枚标志设计已l具备了C商标所应具备的各种因素?br />
随着生力的逐渐提高Q就有不同生产者制造同一cȝ产品Q即生同一行业中，产品的花艌Ӏ品U也有不同的变化。因此，生者和商业d需要在商品上有一个能用以区别同类产品的记P以便推广宣传自己生或加工的商品?br />
北宋以后Q经q南宋、元、明以至清代中叶Q我国商标Ş式，大上没有多大变化Q出C一些用吉祥语或行业特点U谓作标识的设计ҎQ但M上随着徏l济的衰退未生过大的形式变化与实质展Q直到鸦片战争（公元1840q_帝国M入RQ闭关锁国的中被q开N商Q大量洋货涌入境內，商用标志设计情况才出C新的改变?/p>
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