怎样使标志设计更出彩
标志设计 标志色彩设计 标志色彩的表现方?企业标志设计 标志设计公司 x
2013-02-22
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标志设计——品牌的基Q企业的一w期品牌资产，凝羃企业理念、目标和特征的结Ӟ因此标志设计是企业品牌设计的“核心”。标志设?logo设计/商标设计是Ş象化的艺术概括，不仅是一个图案设计，而是透过字体、色彩、图形等视觉元素Q将品牌的定位和特定文化转化为外在的形象识别Q创造出一个具有商业h(hun)值ƈ兼有艺术ƣ赏价值的W号。说得极端一点就?ldquo;表现企业的心?rdquo;?/p>
概述
标志设计——品牌的基Q企业的一w期品牌资产，凝羃企业理念、目标和特征的结Ӟ因此标志设计是企业品牌设计的“核心”?a href="http://www.kaiwei-ltd.com/logo">标志设计/logo设计/商标设计是Ş象化的艺术概括，不仅是一个图案设计，而是透过字体、色彩、图形等视觉元素Q将品牌的定位和特定文化转化为外在的形象识别Q创造出一个具有商业h(hun)值ƈ兼有艺术ƣ赏价值的W号。说得极端一点就?ldquo;表现企业的心?rdquo;?/p>
标志设计的历史可以追溯到很久q的q代Q它伴随着l济、政ȝ不断发展Q逐渐从较为原始、单U的形式Q发展到今天己成Z个重要的艺术设计门类Qh们越来越意识到宅它在C会(x)生活中的重要作用。对标记、符L(fng)色彩q用向样也是古已有之Q在东方Q不同等的社?x)阶层、哲学概c(din)商业门cȝ几乎都拥有属于自q囑Ş色彩体系Q有些甚x圣不可늊的，例如中国的龙U与明黄色是帝王专有的图形与色彩Q民间是不能使用的。这U类D征主义的色彩讑֮方式对今天的标志设计仍具p影响?/p>
׃时代的改变，意识的更新、技术的革命Q市场的拓展{原因，?a href="http://www.kaiwei-ltd.com/logo">标志设计的理解、分cR作用、前景存在着各种各样的认识，当然也包括标志的色彩问题Q但无论理解有多么不同，衡量一个标志设计乃臌彩设定的成|Q仍然是有其标准可遵循的Q其中包括：(x)概念传达准确、视觉演l合理、优的形式、识别性强、符合市场推q等{。在本章节中Q我们尝试对作ؓ(f)商业设计的标志设计色彩作相应的分析与研究?/p>
标志色彩与主体的关系
标志色彩设计的前提是前期市场调查与定位分析。分析确定企业、机构的理念、精、核心h(hun)DQ无论是标志的图形还是色彩都应兼?ldquo;企业理念的准传?rdquo;?ldquo;艺术化、有新意的画面表?rdquo;q两斚w因素的考虑。我们不应回避在概念的传辑ַ作中所遵@的规则与l验Q记得曾在一本专业杂志中看到一关于标志设计发展趋势的文章Q文中着力阐q?ldquo;后现代主?rdquo;设计的优炏V代表进步的方向Q而传l计方式已经落伍Q但是我们注意到文中所丑֮例中代表“落伍”—的标志，其机构均为市场化、大众化产品Q而体?ldquo;后现代主?rdquo;格的标志则是׃部、协?x)、摇滚等文化个性很强的行业Q事实上Q们代表的是行业特点不同、文化含量不同的MQ这些不同的M形象的设计Ş式开发中“限制与突?rdquo;的空间是不同的，我们不立拋开MI标志设计的图案、色彩Ş式?/p>
标志色彩的调?br />
(1)营造色?/strong>Q标志的色彩是依附于黑白素描骨架上的丽衣裳Q一q作品具有明的色调Q也是在一q作品上表现的情感，它应该是动h的，有回应的。设计者首先应该在设计期间q入状态，与设计的M同呼吸共命运Q应h很深的情感，不然无从谈色调的情感传达。就勉强搞调也不会(x)打动受众。情感是从具体的联想中生的Q是通过囑Ş、色彩、文字构成的I间、环境共同营造而成的?br />
色调可以单地分ؓ(f)暖色调和冯调。暖色调和冷色调q不是绝对对立的Q一q感人的作品往往是暖色与冯的对立统一Q换a之是对立l一在暖的色调下或都l一在冷的色调下。ؓ(f)了获得设定画面合色调的能力，可以通过色彩构成的专业训l与实战l验的积累两条途径?br />
营造设计作品的色调Q还需在动W之前确定作品的基本氛围Q这U氛围直接媄响色彩冷暖、浊清等色调的设定，它是“M理念Q受众审，设计者灵?rdquo;三者的l一Q应仔细加以推敲?br />
(2)色彩的主ơ关p?/strong>Q当一q作品在军_了色调之后，q要考虑它的L关系。一般来讲即指画面间元素的对比与调和Q事实上Ҏ(gu)调和是分不开的，一件作品之所以识别性强、感人，往往是因为在色的处理上获得了对立l一Q它包括了调和与Ҏ(gu)Q冷与暖、明与暗{，一个画面中主色往往军_其调子与方向?br />
在主色决定后Q要考虑采用什么颜色来配合它们之间的比重，q确定调和到什么程度？Ҏ(gu)C么程度？q些度的把握仍然要服从前战略方向所规定的画面氛围。所以，军_主色?qing)其比重很重要。设色彩个安q_对待Q个分主ơ、个加分析?/p>
标志色彩的明度关p?br />
黑白关系也同时体现在彩色的设计之中，q也正是色彩三要素之一的明度关pR明度指色彩的明暗度。对光源色来说可以称为光度，对物体色来说Q可UC度、深度{。在无彩色系中，最高明度是白，最低明度是黑色。在白、黑色之间存?hellip;pd的灰Ԍ-一般可分ؓ(f)?ji)。靠q白色的部分UCؓ(f)明灰Ԍ(x)靠近黑色部分U暗灰色?br />
在有彩色cMQ最明亮是黄Ԍ最暗的是Ԍq是因ؓ(f)各个色相在可见光׃Q振q不同，对于眼睛的知觉程度也不同而Ş成的。色Q色在有彩色的色环中，成ؓ(f)划分明暗的中轴线。Q何一个有色渗入白Ԍ明度?x)提高，渗入黑色明度则?x)降低Q渗入灰色时Q依灰色的明暗程度而得出相应的明度艌Ӏ?br />
我们在学?fn)艺术之初都学?fn)q素描，也就是用黑白方式描绘世界Q这U训l本w就说明获取黑白关系的重要性。中国的水墨艺术是Z…U黑白的表现Q而中国画的Ş象塑造讲I墨分五Ԍ也就是用单一的墨可以表现出多U深色调，其实是极色明度关系的组构。绘M品中的黑白效果，不仅d了黑白与单色作品的成败，对于彩色作品也同栯关重要，因ؓ(f)色彩本n的深同样会(x)受到黑白关系也就是明度关pȝ制约?br />
黑白关系也就是明度关pd标志设计中处于特别重要的位置有以下三点原因：(x) 色彩心理 当我们谈到这U象征印象的时候，也不能过于主观、片面、经验地看待q个问题。如单的认ؓ(f)中国传统民间色彩形式是U加l，而中国画׃指水墨文人画……实际的情况ƈ不是q样Qh们对彩的心理联想、反应是相对的，Ҏ(gu)不同的环境会(x)有不同的反应。比如对于红色就存在非常矛盾的心理反应，在中国，Z的印象是喜夫与革命的色彩Q但在古代的法场也用大红作ؓ(f)装饰Q冷战时期的h对红色抱有厌烦、恐惧的感觉Q但是可口可乐的标准色却可以采红Ԍq被大众认可。如果面前是一面故宮的U墙Q我们就?x)将U与传统文化相联p，而如果手握可口可乐红色的包装Q你׃(x)觉得工色非常时尚与现代。对黑色的态度也同此理Q许多h在提到它旉不自觉地把它与消极、?zhn)观等情A联系在一P但同栯些h在结典礼上还是会(x)IK色的西装C服、也q是?x)认为黑色的轿R档次更高Q此时已l没有一Ҏ(gu)极的联想了?br />
此类U种现象q偶然Q它是受Z的h(hun)D、教育以?qing)审等因素左右的，我们的思维方式是受民族文化的媄响和支配的。不同的C会(x)、不同的环境、不同的q龄性别、不同的知识层次Q给Z人间、民族与民族之间带来明显的联惛_异。所以在设计色彩的时候样要首先考虑定受众的差异Q性别与年龄乃xL族。值得意的是进入新世纪以来Qh们的价D向与需求都更加于l分Q择也是极不相同的?ldquo;目标受众的确?rdquo;q句话对于现代设计来说有更加深刻的意义?/p>
色彩嗜好是h们对颜色的喜好和选择。这U喜好不仅受到国家和民族的媄响，q受到兴的差别、年龄的差别、性格的差别、知识层{差别的制约。同Ӟ色彩嗜好q有很强的时间属性，Q在一定的时内?x)Ş成某一U流行色。流行色在日常生zML(fng)重要的作用，是色彩设计重要的研究对象?/p>
标志色彩的表现Ş?br />
单色标志与多色标?br />
Z使标志的面积和范围得到充分的体现Qƈ它的清晰度和鲜明独特的造型形式Q也兼ƈ考虑满在将来品推qKD制作手D늚不同要求Q许多企业、机构都采用单色标志的设计方式。由此我们丁以看出， 单色标志的优势是轮廓清晰、色彩饱和、明有力，易于推广制作?br />
q去Q一般来_(d)企业、机构也?x)确定单色或双色作?f)其标准色。但在新的环境中Q单色表现在个性传达上g存在一些问题，因ؓ(f)吉的优势是有力、明快，但也Ҏ(gu)产生怼。也许是Zq种考虑Q色的标志越来越多，似有成ؓ(f)潮流、趋势的可能Q但多数企业Q尤?hellip;些著名的大型机构、企业仍使用较少的色彩来体现其实力，l?mdash;-厚重的视觉印象，q是值得重视的现象，q说明了z、快捷对企业的重要性?/p>
标志色彩的对比与调和 标志色彩的调?br />
两种以上要素的相互组合而成的Ş象，l我们的感受不是分离或排斥，而是l一的全体现象，形态彼此和谐、协调、相q，h一U共同性，也有部分差异Q我们称?ldquo;调和”。调和是在异中求同，如彩中的U与、绿与蓝、青与、与红、正U与淡红、深C灰。同一色彩中的层次变化Q如与淡，也属于调和。调和人感到融合，在变化中保持一致。色彩设定时…定要善于发现“调和”的关?ldquo;q”?qing)采用何U调和法Q调和有同类色的调和Q也有对比色加浊艌ӀI色调和，q有极色调和{多U调和法。确定了调和法，可以用来一协调不同的图形部分， 使各部分拥有内在的联p， 辑ֈ调和的效果?br />
国q告心理学家卢基曾Q国国家标准局负责人和国际照明委会(x)CIE色度囄I负责hQ他l过实验排列Z13U色彩搭配易接受性顺序，Ҏ(gu)们进行色彩搭配很有借鉴作用?/p>
标志色彩的表现方?/span>
(1)黑白关系明确合理可以使标志中表现的图形更加清晰明，反之Q黑白关pL握不好，有可能媄响标志图形的信息传播Q比如白色的文字配以明黄色的底色块，观者稍q一点就?x)生视觉?br />
(2)标志使用的环境多P推广的方式也多样Q可以被传真、被复印Q也可能被制作成工艺z的拘单色徽章，或因成本问题作单色明暗处理，q时如果明度有问题，标志无法体现彩色状态下的明内?br />
(3)从美感角度讲Q一个标志具有明合理的黑白关系更容易发多数人的的心理反应Q因觉节奏的跛_Q优线条构成的廓都是引发视觉美感的因素。由于上q条Ӟ标志的黑白关pL为志设计师特别关注的重点Q标志的黑白标准图也成ؓ(f)CI手册中必不可的部分?/p>
U色?ldquo;可口可乐”Q蓝色的“百事可乐”Q黄色的“柯达”Q绿色的“富士”Q当我们提到某一特定色彩Ӟ׃(x)与某个机机构、企业生联惟뀂因为无论男奌幼均对色彩有着共通或差异的感觉与反应Q以色彩在感觉性诉求上优于文字或图形等设计元素Q色彩是企业“?rdquo;的重要组成部分，战略地采用有个性的色彩有利于企业的识别与同Q^面设计色彩的讑֮应体现其理念和方针及(qing)其行业所Ҏ(gu)的性质。例如餐饮、食品行业多采用U、黄{暖色来增加食欲?qing)亲和力Q而电(sh)信、科技、信息业ؓ(f)刉先q的C氛围多采用蓝色等冯pdQ在表现青春、环保等概念时等选用l色作ؓ(f)标准色彩。现青春、环保等概念旉用l色作ؓ(f)标准色彩?br />
色彩的心理效应与Z的经验、个性、气质、习(fn)惯、追求有兟뀂色彩有丰富的表情，h强烈的感情們Q如U色昄热烈刺激Q蓝色显C冷静、温和，用绿色代表树(wi)木、大地、环保等概念Q用色代表经、信息、科技。可见hcd色彩有着l验性的记忆Q这是在人类q化的O长过E中渐渐U篏的经验印象：(x)如红色的火、血液与温暖、热烈相养I蓝色与大苍天、冰q关等{，所以色彩具一定的含义和感情上的象征作用，人类实存在着色彩联想的共通性?/p>
两种以上要素的相互关pȝ成的感觉内容Q在质量和色彩方面生很大差异，形成一U强烈的对照现象Q称?ldquo;Ҏ(gu)”。对比能使Ş态互为反衬，互相搭配增强标志的表现力与识别力。对比也是文学、电(sh)影、戏剧中常用的一U表现方法，“接天莲叶无穷，映日药别样U?rdquo;Q杨万里Q，q种“万绿丛中一点红”的红与绿的对比，取得了分鲜明、醒目、深ȝ审美效果Q当ӞҎ(gu)的程度是受主题、创作立意点的控制的Q如不要它有“万绿丛中一点红”那样强的Ҏ(gu)度，可以采用“万绿丛中一赭石”的弱一些的Ҏ(gu)关系。对比包括Ş态对比、色彩对比、排列对比、质地对比、感觉对比等。色彩对比又包括Q色相的Ҏ(gu)、明度的Ҏ(gu)、冷暖的Ҏ(gu)、强与弱的对比关pR在标志设计中，要y妙地利用Ҏ(gu)手法Q达到增觉冲dQ塑造个性化形象的目的。但如果利用不当Q过分追求对比，没有控制好对比的度，则会(x)产生各自为政、杂乱无章的不良后果?/p>
(1)标志色彩的空间合方?br />
两色ƈ列，我们在一定距d外观看时Q眼睛会(x)自动地将它们混ؓ(f)一U新的色彩。这U依I间距离产生出新色的混合Ҏ(gu)Q称为空间合?br />
׃q种依视觉与I间距离造成的空间合带来的是一定光刺激量的增加Q因此它与颜料合相比明度显著要高，效果也响亮得多。列如：(x)大红与湖蓝相P得出q紫色Q大U与湖蓝IQ得出浅紫色Q大U与绿相Q得出黑灰色Q大U与绿IQ得Z明度灰色?br />
外，I间混合的效果与形状的排列有密切关系。一般采用小色点、色Uѝ色面等q置法。排列得有U序Q合的效果显单纯、安静、又不失z跃感。如排列得太杂ؕQ会(x)产生不安定、眩目的色彩效果QŞ象的清晰度也相应?x)受到媄响?br />
生活中、自然中的大多色彩都hI的原理?0世纪初的法国印象z家就是在色彩U学理论的启发下Q通过对大自然中光的奇妙变化的观察Q以U色点q置的空h法表现真实的世界。从而扩大了色彩的表现领域?br />
(2)标志色彩三原色的使用
1666q牛用三棱镜将太阳光分解成七色光谱Q就此h们开始揭C彩的奥秘Q物质性颜料的色相环通常以红、黄、蓝为基本色相，三原Ԍ光谱的三原色是红、绿、蓝Q，其他色彩均是q三U色彩合叠加而成的?br />
Ҏ(gu)三原色的理论Q在标志设计中用三原色或类g原色的例子非常多Q三原色是色彩的三个本源Q重要程度^{，所以在标志设计中如使用了三原色Q实际上{于使用了整个色环作用标志的色彩?br />
q样Q就?x)生色彩丰富、艳丽活泹{激动快乐等视觉感受Q所以运动会(x)Q艺术、儿童事业等机构或相关品品牌会(x)使用此种色彩Ҏ(gu)。虽然三原色是三个独立的方向Q但?ldquo;全色?rdquo;q点上达C对立的统一?br />
在标志设计中采用三原色的方式同样要注意避免生过于q不良l果?br />
(3)极色衬托彩色的方?br />
在现?strong>标志色彩
随着印刷术的革命以及(qing)多媒体的拓展Q制作手D|术水准大大提Q多艌Ӏ渐变、特U工艺都成ؓ(f)可能q且成本、工期都不成问题Q这U变化也体现在现代标志设计上Q色彩渐变的方式来多地出现标志设计中。渐变的色彩可以产生光感Q空间感与动感等qx色彩不易辑ֈҎ(gu)效果?br />
(5)标志色彩中的变异
变异指具有相异因素的形态同时作用，产生视觉反差的构成。是形体构成中突然变换禄存在方式的Ş体间的组合关pR变异的E度由构各要素共同决定，因素间性质相异的极端性越强，变异明显。变异是在画面中众多相同点中出现相异的不同因素，在大面积有秩序中出现的少数或极少数的q反U序关系的Ş式，是一U在l一中求变化、变化中保持共性的原则?br />
在^面设计中变异的基本Ş可以消除单调Q变异有很好的突Z题的作用Q能够有效地打破单调的格局和Ş体组合关pR在变异的成形式中，变异的基本Ş应保持相对稀的数目Q往往只有一个，h利于更好地突出画面的视觉中心Q比较性得到加强。但画面变异的部分不能过，因ؓ(f)太小变异的意念会(x)被埋没而不能引人注目?br />
标志色彩中变异的部分是该标志中的点睛之笔Q成为概念传达与视觉表现的核心?/p>
在从外部了解企业ӞW一个被人注意到?a href="http://www.kaiwei-ltd.com/logo">企业标志设计是视觉形象传达的重要手Dc(din)品牌与标志能一体化的理由，正是因ؓ(f)标志是视觉Ş象的传达手段。虽然策略可以未来再修正Q但是标志一旦完成却无法单地q行修正?strong>标志设计
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