评判品牌命名的标?/h2>
品牌命名 起个好名?l品牌v名字 x x品牌
2013-01-23
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中国?strong>品牌命名Q通常与企业名合二ZQ或者承受了历史的负担。但国际品名更多的是Z设计者或者想像力?u>品牌命名Q应以顾客ؓ导向Q国际品牌显然更谙此道。一个品牌走向成功之路的W一步，是?strong>l品牌v个好名字Q那么怎样对品牌命名进行评判呢Q?/p>
首先是品牌的名称。中国的品牌命名Q通常与企业名合二ZQ或者承受了历史的负担。但国际品名更多的是Z设计者或者想像力?u>品牌命名Q应以顾客ؓ导向Q国际品牌显然更谙此道，典型如LG那一Ƒ?ldquo;巧克?rdquo;的手机?br />
其次Q是品牌的架构。中国品牌，一个牌子会延出很多概念，比如尔家电、v旅游、v中药，都打尔的旗P但叫得响的ƈ不多。宝z就不这样做Q其每个子品牌都有自q名称Q允许相互竞争，当然有了各自的名气、h倹{再如阳拓品牌ؓ佛山博娜金属制品公司提供?a href="http://www.kaiwei-ltd.com/mingzi/">品牌命名Q分别叫Q展饰汇、泰耐，同时q入市场q作。一个品牌走向成功之路的W一步，是要给自己起个好名?/a>Q那么怎样对设计出来的品牌名字q行评判呢？为此Qȝ判一?span style="color: #ff0000">品牌命名含金量的五项标准?br />
1Q?strong>品牌个性化标准
名字云集的商界中Q只有突?ldquo;品牌个性化”、别树一帜、新颖不俗的名字Q才能更有利于扩大提高品牌的知名度。纵观世界名牌，每个品牌的定位和设计都有其独特的内涵Q可谓万紫千U，lh一U永q清新的感觉。这U独Ҏ颖性不仅体现在视觉效果上，而且q体现在心理效果上，使h产生独特的联惟뀂例如：在鲁q的故乡l营茴香豆的店铺很多Q大家的质量都差不多Q惟?ldquo;孔乙?rdquo;牌茴香豆Q因鲁迅W下的h物孔乙己的口头语“多乎哉，不多?rdquo;的鲜明个性脱颖而出Q生产、售火爆Q成为当地名牌?br />
2Q?strong>品牌国际化标?br />
品牌国际化标准共分三点：
其一是品牌设计要W合产品行销国的法律Q各国的商标法对什么样的商标能够注册，都有明确的规定。如果您挑选品牌名U只虑高高含义，但有法律~陷或者与有关国家的法律相抵触Q说不定ppD以解军_牌的合法性问题?br />
其二是合乎当地的文化、风俗、习惯。商标设计与产品营销国家或地区的习俗相左Q必然会增添一些不必要的麻烦。例如：熊猫作ؓ珍贵动物为全世界许多人所钟爱Q国内很多商品均以熊猫ؓ商标Q但是在伊斯兰国家却止熊猫牌商品进口，因ؓ熊猫的外形像猪。东南亚国家崇尚黄色Q黄色代表高贵，但在伊斯兰国Ӟ黄色代表MQ十分忌讟뀂日本h认ؓ药不吉，代表着奠Q数字中不用“4”?ldquo;7”Q?ldquo;4”韛_“?rdquo;Q?ldquo;7”韛_“?rdquo;。英国h认ؓ孔雀是祸鸟，孔雀开屏是一U自我炫耀的不良习惯?br />
同一U品在世界各地营销Ӟ有时无法建立l一通用品牌Q因为用汉语或英语，q是一个好名字Q而对于其他语a来说׃一定了Q这时坚持适应性标准，改名是必然的事了。我国的“芌”牌牙膏在国内销售量很大Q但是投攑֛际市场无人间z，问题在芳?rdquo;牙膏包装上注C出的汉语拼韛_?ldquo;Fangcao”Q原来Fang的英文意思ؓ“蛇的毒牙”。可以想刎ͼ谁也不会?ldquo;蛇的毒牙”攑օ自己口中。出口品v个国际上能通行的英文名Uͼ有时用汉语拼韌代替英文名称Q但需要由国际市场上的消费者测试：国可口可乐公司的品，Z适合中国人民的风情，选择了一个中文商?ldquo;雪碧”lh以夏季未先凉的效果Q深受中国h喜爱Qd国的Benz轿R出口中国后v个中?ldquo;奔驰”商标名，十分受中国h青睐?br />
三是名字要跟随国际潮。当代西方发辑֛家的名称定位的一个趋向就是不注重史称的确切含义，采用韌短且发音响响亮、易于被消费者记住的词命名，所L名字在世界上大部分国家词怸都难以查出。堪U惟我独的国际品牌有：“CocaCola可口可乐”?ldquo;Kodak柯达”?ldquo;娃哈?rdquo;、，“乐百?rdquo;{?br />
3Q?strong>品牌文化性标?br />
商标要体现出设计中的_意蕴Q具有文化内c?br />
日本素尼公司?0世纪50q代创徏Ӟ是一个完全日本式名称的小公司。所产盒式录x起初名ؓ“Sonic”Q音波）Q品定?ldquo;Sonic盒式录音?rdquo;。决{者出国考察Qh家反映厂名难讎ͼ品牌名也难记。他们决心改品牌Q顺应国际潮，联想到英?ldquo;宝?rdquo;?ldquo;Sonny”便把“n”省去一个，把原公司改ؓ“素尼公司”q将Sony注册?ldquo;索尼”商标译名亲切Q好L讎ͼ加之产品质量乘，很快成了电器c跨国公司。如x品牌?a href="http://www.kaiwei-ltd.com/mingzi/cynthia-name.html">新雅地毯公司L英文?/a>cynthia意ؓ月亮女神Q含意温馨具有精意蕴?br />
我国U豆集团公司前n是太湖针l制衣厂。原是一家设在破庙里的乡镇企业，推出“U豆”牌服装，在国外英文译名ؓ“qU子”(loveseed)Q畅销不衰Q扬名四因为红豆集团公司扎根于源远长的华夏文化，借助于h早已熟悉和热q“U豆生南国，春来发几?rdquo;的意境而取胜?ldquo;U豆”商标采用的是优秀传统文化的移情手法?br /> 人具有社会文化性，人创造了文化Q文化反q来也媄响hQ这注定h们在选择商品时也要受商品的文化意蕴媄响。这p求品商标命名设计具有丰富的_内涵和文化底蕴?br /> 4Q?strong>品牌可呼吁性标?br /> 所谓可呼吁性，是商标可以用语a来称呼的性质。目前，商种cMQ最h可呼吁性的是文字商标。因为文字是语言的符P凡用文字构成的商标都能被人叫出来Q听h响亮Q叫h口的商标便于消费者问询，q对促销十分有利。不图形商标也同样具可呼吁功能Q如日本三菱公司?ldquo;三菱”商标Q对q个囑Ş我们可以一下叫?ldquo;三菱”。图形商标设计得好，它比文字商标有更q?泛的适应性。英文文字商标，对不懂英文文字的v不了多大作用Q但M囑ŞQ如雄鸡Qh人都可用不同的语aȝ|可呼吁性很强?a href="http://www.kaiwei-ltd.com">x?a href="http://www.kaiwei-ltd.com/mingzi/">爱母婴用品q锁品牌设计的图形标志，整体上就是一大一的两只镉Kѝ所以关键不在于用什么Ş式的商标Q而在于商标是否具备可呼吁性?br /> 5Q?strong>品牌易识别性标?br /> 所谓易识别性，是指一个商标容易被人分辨、被忆，在极旉内过目不忘的性质Q符合设计原理，通常易识别。大量事实证明，是l的商标容易在人的脑v中留下深ȝ印象Q日本的Sony商标、三菱商标都有简单易记的特点。但是两个音节短Q最Ҏ重名Q中文品牌名U最好以三至四个韌的汉字构成，名字太长会增加识别上的困难?br /> >>本文?strong>x品牌~辑供大家探讨交，请勿作商业用途，转蝲h明出处http://www.kaiwei-ltd.com
