产品起名的基本原?/h2>
产品起名 产品名字 产品命名 品牌命名 l品v名字
2013-01-17
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产品要打开销路占领市场，不仅要求质量高，而且不能忽视产品起名的作用，起一个既W合产品性能特征Q又W合消费者心理需求的产品名字Q毋庸置疑会提高产品的知名度和竞争力?strong>产品起名的好坏ƈ无一定的法规Q纵观市Z声名鹊v?u>品牌命名Q有以企业名或h名命名；有以功能性命名；有以外文名直译而成Q有以动、植物名命名Q有以数字或英文名命名；有以语言谐音之特D意义命名；有以目标意识形态命名?/p>
产品要打开销路占领市场，不仅要求质量高，而且不能忽视产品起名的作用，起一个既W合产品性能特征Q又W合消费者心理需求的产品名字Q毋庸置疑会提高产品的知名度和竞争力?strong>产品起名的好坏ƈ无一定的法规Q纵观市Z声名鹊v?u>品牌命名Q有以企业名或h名命名；有以功能性命名；有以外文名直译而成Q有以动、植物名命名Q有以数字或英文名命名；有以语言谐音之特D意义命名；有以目标意识形态命名。命名方法多U多栗无论属于哪一cȝ命，无一例外Q不q以下原则Q?br /> (1)产品起名要好说、好c顺口、好讎ͼ让hq目不，能被Z众多品牌之中一眼发现?br /> 、短、响”Q力求字数少、笔d、字形结构合乎美学原则，便于书写和记忆。在相同的信息传递过E中Q品名U越短越好，短有优势。因此，产品名称一般不过四个韌Q因为笔d的字Q公众记h方便Q?ldquo;、短、响”是确定名U成功的条g之一Q诸如日本的三洋、日立、东芝、素|德国的奔驰都是短名响亮的典范?br /> (2)产品起名?/u>要读之上口，hq脆利落的效果。如名称念v来拗口，同样影响传播效果?br /> (3)产品命名意蕴要正道，没有不雅的谐意。金利来q东有限公司创办人曾宪梓曄专门谈及他的名牌产品“金利?rdquo;的定名经q。英文本意和直译都应该叫“金狮”Q在生出来投放市场后，为推销产品先赠送领带，但却遭h们婉a相谢Q拒不接受这U牌子领带。曾先生很迷惑，有一天曾先生拿了两条金狮领带l他的一个亲戚，没想C戚满怸高兴地说Q?ldquo;我才不戴您的领带呢！净输，净输，什么都输掉了?rdquo;原来q东、香港方aQ?ldquo;?rdquo;?ldquo;净”Q?ldquo;?rdquo;?ldquo;?rdquo;读音怼Q而曾先生的这个亲戚又是个p马的人。香港赌马的人很多，昄很忌?ldquo;?rdquo;字，当天晚上曑օ生一夜未睡，为改金狮q个名字l尽脑汁。终于将金狮改ؓ意译和音译相l合的吉名?ldquo;金利?rdquo;Q即Gold意译?ldquo;?rdquo;QLion韌“利来”。这个名字很快就被大家所接受Q打领带的各阶层生意人很多，当然都希?ldquo;金利?rdquo;?br /> (4)产品起名要顺耛_亮。合乎语韛_规则Q音律优，抑扬挫。如构成的名字全属^声字Q则产品名字读v来相当^板，听v来也无节奏感。若全属d字，则名字读h相当qxQ听h也单调。若品牌命名由^仄二声构成，则生有节奏而又和谐的优音律效果，悦耛_听?br /> (5)产品命名不要늊同类企业的品名UC用权?br /> (6)品牌命名要具有品信息L别性。一?em>产品名称的读韛_字面观感会媄响到消费先hZ的直觉或感受。对于新接触的名Uͼ消费者一般来会有一U直觉判断：其名U应是某一cd品。例如：“娃哈?rdquo;?ldquo;大大泡p?rdquo;的商品指向明显是针对儿童、青年的食品。所以品v名涉及到产品概念、品的作用、品的Ҏ性能、市场定位、用方法及l消费者带来的满意E度Qƈ与竞争者品的关系、媒体传播计划、品与公司名称及现存商标的关系{?br /> (7)形象一致。企业的商品要与其企业有一致的形象Q商品名与公总事行业不能自相矛盾。设计名字，l品v名字更要辑ֈ形象l一的目的?br /> (8)l品v名字要专名专用，名副其实。只有名实相W，才能准确地反映事物的特征Q才能让人叫着口Q听着I卛_人所?ldquo;名正a?rdquo;的含义。因?ldquo;名副其实”?strong>品牌命名的重要原则?br /> 台湾有个发明家王兴钦Q他发明了一个两用刷Q一面是刷子Q一面是肥皂Q还可接在水龙头上用很方便Q他煞费苦心地给它v了个名字?ldquo;鸳鸯?rdquo;Q非常浪漫，l豪华包装后推向市场Q可销路甚差。后l别人提C发玎ͼZ误将此刷当刷背的刷子。原来问题出在名字上Qh们联惛_“鸳鸯戏水”Q用作刷背实在太，自然销路不好。可?a href="http://www.kaiwei-ltd.com/mingzi/">l品v名字名实相符是多么重要?br /> 商品名称注重一眼看I，一U钟内让人家知道您在卖什么东西，既讨人喜Ƣ，也节省下很多q告贏V像“康师?rdquo;方便面，—下抓住顾客的心，暗示出吃了有益健L意境。又如具有汽车发动机技术革新性的“自动润滑高隙zd?rdquo;起名?ldquo;鑫福?rdquo;Q给ZU生搬硬套、v名附利的反感Q不仅写h费劲Q而且让h不知所云?br /> (9)品牌命名?strong>产品起名要符合客人的喜好Q不要违背当地文化、习俗禁忌?br /> >>本文?strong>x品牌~辑供大家探讨交，请勿作商业用途，转蝲h明出处http://www.kaiwei-ltd.com
