vi设计中品牌理忉|演什么角Ԍ
品牌理念 vi设计 品牌理念的力?品牌理念的表?品牌陈述 x品牌
2013-03-12
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品牌理念对vi设计起到什么作用？vi设计的品牌陈qͼ理念是语a的标志，品牌理念的力量，改变品牌理念的表玎ͼvi设计中品牌理늚表现型态，品牌理念与行动规?/p>
vi设计的品牌陈q?br /> “品牌标语( slogan)”?ldquo;品牌使命(mission)”能给予员?ldquo;q样?rdquo;的印象，不过“品牌陈述( statement)”可以惌为面向社会大众，用一行文字来表达理念的语a标志。将理念和愿景结晶化为Ş式就是品牌标志，之l晶化ؓ语言是品牌理念?br /> 品牌陈述Q因为是向公司外部传播，所以多含有推销的要素；因ؓ是从各式各样侧面的理念和愿景中切下一分作为关键词Q所以变成优U的文案h员（作家Q的工作?br /> 一般认Z可能只靠一行字׃么都能传达，不过正如同用五七五字数的俳句表C界一P专家能够发现企业的理c策略与大众的需求和心情巧妙契合的切入，q将之表现在一行文字里?br /> 品牌陈述是必让感受C业的印象、态度、文化的独特遣词用句。Benesse公司Q前wؓ武书店Q的品牌陈述“今天Q也惊h地活着”Q是日本最高层U的文案作家仲畑贵志的作品，听说支付了几百万日元。先?PIONEER)公司在新的品牌设计发表了2-3q以后，委托日本、美国和Ƨ洲的广告公司，选出的一行文字ؓ“soundQvisionQoul”Q作为全世界的营业所使用的国际品牌陈q?br /> vi设计_品牌陈述Q是Z得到外部人员的共鸣而配合大众的a语感觉创作出来的。因求某U程度的新鲜感，x认ؓq_?q的使用期限Q不q最q如同先锋公怸样逐渐增加的象征性关键词q列型，g能用得更长久?/p>
理念是语a的标?br /> 视自己公司的自我形象与愿景，要以企业哲学为基q行自我规范Qƈ且必d公司内外加以倡导Q宣a与约定）?ldquo;理念”?ldquo;名称”?ldquo;标志”则是倡导?ldquo;三种器”Q通常被称?ldquo;品牌要素”?br /> 理念Q是用言词表辄企业l营的动机、存在意义和理由。正如同在没有哲学、信条的地方׃存在君子Q没有理늚地方׃存在企业品牌。理忉|q主?ldquo;只要质量好而外观是其次?rdquo;品牌化反Ҏ也承认的企业内容?br /> 企业Q是财务面（资负Q与文化面（_、技术、h才、社会风气）的组合，以树木做比喻的话Q理念就如树根一样重要?br /> 有一个埃及著名石匠的故事。有人来C个石匠正在工作的地方问道Q?ldquo;你在q什么呢Q?rdquo;一个石匠回{说Q?ldquo;我在削石头?rdquo;而另一个石匠回{说Q?ldquo;我在兴徏宏伟的神Dѝ?rdquo;q个回答“在兴建宏伟神D?rdquo;的石匠，一定会更主动地U极工作Q从矛_的切削方式到搬运Ҏ都会有所不同吧?/p>
品牌理念?/span>vi设计的力?br />
品牌理念比企业哲学柔和。企业哲学，因ؓ是来自原理、原则，是生zM的信条，所以其思考与是否合乎时的潮流关系不大。哲学像?ldquo;如果非得那样做才能生Q违背信念公司就没有l箋存在的意?rdquo;q一cd的信念?br />
哲学配合当时的时代背景加以调整表现出来是品牌理念。但是因a的可塑性极高，如果不保持相当程度的“哲学U度”Q就不能影响到经常在C会竞争中寻求益与合理性的员工行动。哲学的动机和理由，如果没有贯彻到年ȝ员工和计时工作h员，无法维持思想的高度。例如如果没有传辄늚故事性，“֮W一M”的理念就Ҏ陷入要满_ZQ性需求还是要满实际业务效率的两隑ֱ面?br />
国某百货公司的店员因ؓ店里没有֮惌的品，带客h到隔壁竞争对手的百货公司扑ֈQ某航空公司的一位员工ؓ了将10元的票交给客hQ深夜坐上出URN送去。这cȝ“亲切话”有很多，如果从经营的角度来看Q都?ldquo;q度的亲?rdquo;Q如果全公司员工都采取这L行动Q公司肯定会l营不下厅R除非以承认q样行动的理念做后盾Qƈ在企业文化已变成I气般能被受到时才办得到的。而听说了q个事迹的公司其他员工也感到佩服Q这个事q被当做善行在公司内部流传，q被品牌l理作ؓ一?ldquo;亲切话”向公司外部流传，遂成说品牌的故事。如果这家百货公司和航空公司没有品牌理念Q采取前q行动的员工必定会被上司斥责?ldquo;多管闲事”吧?/p>
改变品牌理念的表?br />
让企业v飞的W一代创业者都拥有_湛的理念，而且很自然地实践理念。创业之初，因ؓ员工能从q距ȝ到创业者的行动Q所以能够亲w感受理念，q仿效创业者的行动。这是传承理늚最x法?br />
但是随着企业规模的变大与据点的增加，很难再这么直接地贯彻理念Q透过a词传辄比重变大。而当创业者过世，lQ者承l事业，再经q几代经营者变换以后，创业的理念逐渐淡薄Q就会发生变化。创业者的理念表现像g从田里采来、还附着泥土的蔬菜；但是随着企业扩大以及旉逝，会表现变得洗l而有知性，在Ş式和颜色上都漂亮地统一Q可是味道、营Mh值和新鲜度都会衰退?br />
例如Q成?0q公司的创业者，在创业当时亲w体?ldquo;和气”?ldquo;服务”?ldquo;成长”的理c由于各个蕴含深奥精湛的理念Q创业当时的员工?ldquo;和气”中亲w感受到互动的喜悦，?ldquo;服务”?ldquo;成长”的言词而燃烧v热忱。但是，若能够传承到50q后今天的年d工n上，我是要怀疑的?br />
如果理念变得徒具虚文Q不能真实体会的话，需要再被拉到阳光下验一ơ，重新接触新鲜的空气和阛_来变表现Q修正脱节的感觉。换a之，是要将品牌理念译成现代语a再重新发行?/p>
vi设计?/span>品牌理念的表现型?/span> 品牌理念与行动规?br />
如果理念已经牢牢地进入员工的心中Q是否就不需要行动规范呢Q事实上Q品牌理念要传达到年d工和计时工作者的心中Qƈ使其与行动连l，存在着好几个关卡。从前许多公怼在朝会呼口号Q不q最q那L景象已经不太常见了。虽然经营者明白让员工呼口号对贯彻理念有一定效果，不过因ؓ与时代潮不相符Q所以没人做了。最q有的公司在员工早晨打开个h计算机的时候，会出C行企业理늚文字Q如果与呼口h较v来，q是含蓄了许多?br />
语言也被叫做“a?rdquo;Q拥有让人生存或灭亡的力量。诉思h的心情的a词能让h意气高昂。许多年Mh׃受到那样a词的感动而投w于革命Q因此同时生出“Zq样的考虑Q所以要q样?rdquo;的理念和行动规范。理念中含有使命感，所以只要将其取出ƈ使它更易懂且具体Q就变成了行动规范?br />
品牌化中的行动规范必d别于员工规定Qƈ不是分条书写Q而是可能趋q于出版专书Q采用公司内部的“思想?rdquo;?ldquo;圣经”{Ş式比较好。像Beisia{流通业公司建立的企业理忉|册，按照一般员工用、课长用、干部用与别册，分别制作成不同版本的企业理念手册?/p>
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阐述企业理念的长文章，包含着所?ldquo;我是通过q的l验、这Lx而顺利达?rdquo;的故事性。作为公司内部流通语a的理念，与其q求表现之美Q倒不如要像传的h、思考的人的体温一L真实Q以求更Ҏ传达。我认ؓ没有必要像新鲜的花朵一P只是形式l一的美丽词藅R?br />
与其?ldquo;在所有的领域中，以提升顾客满_为经营的核心Q提供全面的贴心服务”{生组l的原则来压制员工行为，不如采用cM“Z创徏愉快的工厂，我与朋友商谈以后成立了这家公司。oo…”q类表现创业者的真心话来得更真实Q也更能唤v员工的共鸣?br />
但是Q即使是上述保留创业者个人动机的口语化的理念Q在品牌化中Z变成现在企业的有效行动原则，也需要邀L似文案h? copywriter)或这c语a传达的专家来修饰表现方式?/p>
