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å“牌战略½W¬ä¸€ ¾lè¥æˆ˜ç•¥½W¬äºŒ

标签åQ?/span>

å“牌战略 ¾lè¥æˆ˜ç•¥ vi设计 å“牌设计

2012-08-07

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概è¦

å“牌战略½W¬ä¸€åQŒç»è¥æˆ˜ç•¥ç¬¬äºŒï¼ä»ÖM½•¾lè¥æˆ˜ç•¥å¦‚æžœä¸èƒ½äº§ç”Ÿ™å‘Ö®¢ä»·å€¼çš„è¯å¿…ž®†æ— æ•ˆä»¥è‡Œ™´Ÿæ•ˆï¼Œè€Œè¦äº§ç”Ÿ™å‘Ö®¢ä»·å€û|¼Œ¾lè¥æˆ˜ç•¥ž®±å¿…™åÀLŽ¥å—å“牌战略的领导ã€?/p>

¾lè¥æˆ˜ç•¥åQŒä¸€ç›´æ˜¯å•†ä¸š½Ž¡ç†ä¸­è‡³é«˜æ— ä¸Šçš„字眼。ä“Q何一家咨询公å”Rƒ½æ¸´æœ›èƒ½å¸¦ä¸?ldquo;战略规划”的王冠，˜q™ç§æ„Ÿè§‰ž®±å¥½åƒå†²˜q›éº¦è‚¯é”¡½{‰ä¸–界顶¾U§å’¨è¯¢å…¬å¸çš„åŽå®«åQŒæŽ¥å—客户妃å­ä»¬å……满艳ç±M而怀春的˜q·äh眼æ‡LåQŒé‚£ä¸€çž¬é—´çš„快感就好åƒçŽ‹å† òqÕdŒ–æˆéº¦è‚¯é”¡ä»¬å¤´ä¸Šçš„¾l¿å¸½ã€‚ä“Q何一家够规模的ä¼ä¸šä¹Ÿéƒ½æ¢¦æƒŒ™ƒ½èƒæ€½©“战略å®?rdquo;的勋章，那ç§æ„Ÿè§‰æ˜¯è¯¸è‘›äº®å¼çš„¾Ÿ½æ‰‡¾U¶å·¾è°ˆç¬‘å´æ•Œå’Œæ¯›æ³½ä¸œå¼çš„ä¹å¤©æ½æœˆå››æ“væ‰é³–之åŒé‡ä½“验，˜q™ä¸€åˆ»éŸ¦ž®”奇½Ž—什么？

然而ç»è¥æˆ˜ç•¥å¸¦æ¥æ›´å¤šçš„是失望大于期望，麦肯锡的战略规划在实达ã€åŒ—京王府井ã€ä¸Š‹¹·å—京èµ\½{‰é¡¹ç›®æœ€¾lˆè¢«è¯æ˜Žæ˜¯å¤±è´¥äº†åQŒè”惟ë€TCLçš?ldquo;战略å®?rdquo;们也正é¢ä¸´å‰æ‰€æœªæœ‰çš„ç»è¥å›°å¢?hellip;…

有果必有因，原因呢？

原因在于时代å˜äº†åQŒæ–°æ—¶ä»£çš„新规则是：å“牌战略½W¬ä¸€åQŒç»è¥æˆ˜ç•¥ç¬¬äºŒï¼

ä»ÖM½•¾lè¥æˆ˜ç•¥å¦‚æžœä¸èƒ½äº§ç”Ÿ™å‘Ö®¢ä»·å€¼çš„è¯å¿…ž®†æ— æ•ˆä»¥è‡Œ™´Ÿæ•ˆï¼Œè€Œè¦äº§ç”Ÿ™å‘Ö®¢ä»·å€û|¼Œ¾lè¥æˆ˜ç•¥ž®±å¿…™åÀLŽ¥å—å“牌战略的领导ã€?/p>

一ã€å“牌ä‹É命第一  å…¬å¸ä½¿å‘½½W¬äºŒ

¾lè¥æˆ˜ç•¥çš„首è¦ä“Q务就是è¦åˆ¶è®¢æ˜Žç¡®çš„å…¬å怋É命，从汤姆彼得斯在《追求哭‘Šã€‹ä¸­å‘现公å¸ä½¿å‘½çš„神奇魔力开始，公å¸ä½¿å‘½ä¼ég¹Žå·²ç»æˆäؓ打造百òq´é‡‘字招牌的ä¸äºŒæ³•é—¨ã€?/p>

然而在å“牌化的今天åQŒé¡¾å®¢æ‰€å…Ïx³¨ã€è¿½é€å’Œè´­ä¹°çš„å´æ˜¯å“牌，vi设计åQŒåªè¦å“牌能够带æ¥æ‰€éœ€è¦çš„利益ã€èƒ½å¤ŸåŒ¹é…所期望的感情ã€èƒ½å¤Ÿèµ‹äºˆæ‰€æ¸´æ±‚的地ä½ï¼Œä»–们çœég¸­ž®±åªæœ‰å“牌而没有公å¸ï¼Œå†³ä¸åœ¨ä¹Žå“牌背åŽçš„å…¬å¸æ˜¯é˜¿çŒ«˜q˜æ˜¯é˜¿ç‹—åQŒæ¯”如宋zå…¬å¸æ‹¥æœ‰å‡ å上百个å“牌åQŒå½“ä½ è´­ä¹?ldquo;飘柔”的时候压根犯ä¸ä¸Šå’Œå®‹zçš„å…¬å¸ä½¿å‘½è¾ƒåŠ²ã€‚对于顾客而言åQŒå“牌ä‹É命比公å¸ä½¿å‘½æ›´é‡è¦ï¼Œå…¬å¸æ˜¯åœ¨åŽå°˜q作的，而å“牌是其å‰å°çš„½H—å£åQŒé¡¾å®¢æ­£æ˜¯é€šè¿‡å“牌使命æ¥è®¤è¯†å…¬å怋É命的åQŒå¦‚æžœå“牌ä‹É命是ä¸èƒ½å¸å¼•äººçš„ž®é¢åQŒå°±æ— äh会把公å¸vi设计使命¾l§ç®‹¾˜Èœ‹åQ?/p>

å¦å¤–的问题是åQŒå…¬å怋É命也需è¦å“牌化åQŒå¾ˆå¤šä¼ä¸šçš„å…¬å¸ä½¿å‘½æ˜¯å†…部导å‘çš„åQŒå…¶åŸºç‚¹ä¸æ˜¯™å‘Ö®¢è€Œæ˜¯è‡ªèínåQŒæ‰€ä»¥é•¿½‹‡ç¯ç‰çš„ž®½æ˜¯“我是×××”ã€?ldquo;我è¦××ה的自å¹è‡ªæ“‚å’Œ¼œžæ°”‹zÈŽ°åQŒè¿™¿U浓éƒçš„本ä½ä¸ÖM¹‰è‰²å½©æ ÒŽœ¬ž®×ƒ¸å…Ïx³¨™å‘Ö®¢éœ€æ±‚å’Œ™å‘Ö®¢ä»·å€û|¼Œä¸åŽ»è€ƒè™‘å…¬å¸ä½¿å‘½æ˜¯å¦å…·å¤‡èƒ½è§åº¦å’Œä½“验性，从而ä¸å¯é¿å…地严é‡è„Þq¦»å®žé™…åQŒåˆ°æœ€åŽè¿žä¼ä¸šå†…部都认为公å怋É命就是务虚的废è¯åQŒè¿™ž®±æ˜¯ä¸ÞZ»€ä¹ˆè”想三òq´å‰æ¢æ ‡å¯¼å…¥å“牌战略åQŒæŠŠå“牌宣言åQˆä¹Ÿž®±æ˜¯å“牌化的公å¸ä½¿å‘½åQ‰å½“æˆæ ¸å¿ƒå·¥ä½œä¹‹ä¸€çš„原因了ã€?/p>


二ã€å“牌组åˆç¬¬ä¸€ä¸šåŠ¡¾l„刽W¬äºŒ

¾lè¥æˆ˜ç•¥çš„一个é‡è¦å†…容就是业务组åˆç®¡ç†ï¼Œ¼‹®å®šä¼ä¸šçš„ç»è¥èŒƒå›´ä»¥åŠå¯¹ä¸šåŠ¡˜q›è¡Œåˆ†ç±»½Ž¡ç†åQŒç›®çš„是è¦å¾ç«‹ä¸€ä¸ªåœ¨çŽ°é‡‘‹¹ã€æˆé•¿æ€§å’ŒæŠ—风险上相对å‡è¡¡çš„业务集¾Ÿ¤ï¼Œæ³¢å£«™å¿çŸ©é˜µï¼ˆé‡‘牛业务ã€æ˜Žæ˜Ÿä¸šåŠ¡ã€ç˜¦ç‹—业务ã€é—®é¢˜ä¸šåŠ¡ï¼‰å’Œéº¦è‚¯é”¡ä¸‰å±‚‹Æ¡ï¼ˆæ ¸å¿ƒä¸šåŠ¡ã€æœªæ¥ä¸šåŠ¡ã€ç§å­ä¸šåŠ¡ï¼‰ž®±æ˜¯ä¸šåŠ¡¾l„åˆçš„ç»å…¸èŒƒå¼ã€?/p>

然而业务组åˆå¦‚æžœä¸ä»¥å“牌组åˆäؓ基础的è¯åQŒå°†æ³¨å®šæ˜¯å¤±è´¥çš„命è¿ã€‚æ¨å…ƒåº†å½“年在执掌è”想的时候，ž®±æ›¾¾læå‡ø™¿‡å®ä¼Ÿçš„业务组åˆæˆ˜ç•¥ï¼šè”想è¦ä»Žå•çº¯çš„PC业务转型åQŒå‘展ITæœåŠ¡ã€äº’è”网ã€?C½{‰å¼ºåŠ¿ä¸šåŠ¡ç»„åˆï¼Œç„¶è€Œæœ€¾lˆè¢«è¯æ˜Ž˜q™ä¸˜q‡æ˜¯ä¸€åœºæ‡L希米亚的狂想åQŒçŽ°åœ¨åˆä¸å¾—ä¸é‡æ–°å›žåˆ°PC的专业化é“èµ\åQˆäؓ了强化这一ç‚ÒŽ‰€ä»¥æ”¶è´­äº†IBMPCåQ‰ã€‚è”想业务组åˆçš„å¤ÞpÓ|很大½E‹åº¦ä¸Šæ˜¯å“牌¾l„åˆå¤Þq­–所è‡ß_¼Œè”想å•ä¸€å“牌的历å²å’Œæž¶æž„åQˆé™¤äº†FM365åQ‰æ ¹æœ¬ä¸­‘³ä»¥æ”¯æ’‘如此˜q¥ç„¶ä¸åŒçš„新业务åQŒITæœåŠ¡æ˜¯ä½•å…¶ä¹‹é«˜ç«¯åQŒä¸–界上也就IBM能够拥有˜q™æ ·çš„å“牌资产，è”想的å“牌资产丘q‡æ˜¯å‰åˆ©çš„æ°´òq»I¼Œæ€Žä¹ˆèƒ½åŽ»ç”Ÿäñ”åŠÏx–¯èŽ±æ–¯åQŸè”惛_º”当考虑引入一个新å“牌˜q›å…¥ITæœåŠ¡åQŒå°±åƒä¸°ç”°å¼€å‘豪åŽèžR业务新创LEXUSåQŒä¸‡è±ªè¿›å…¥é«˜ç«¯é…’店业务收购RITZ-CARLTON那样。è”惛_œ¨æ‰‹æœºæ–îC¸šåŠ¡ä¸Šçš„ä¸æŒ¯ä¹Ÿæ˜¯ç›¸åŒçš„é“ç†åQŒä»¥ç´¢å°¼çš„实力è¿ä½œæ‰‹æœºå¸‚场尚且还è¦å€ŸåŠ©è”åˆå“牌SONYERICSSONæ‰è¡ŒåQŒè”想采用å•ä¸€å“牌ä¸å¤±è´¥æ‰æ€ªï¼Œæ­£ç¡®çš„策略应当是效仿索爱的è”åˆå“牌èµ\¾UÑ€‚在互蔾|‘业务上åQŒè”惛_€’是知é“自个底气ä¸èƒöåQŒåˆ›é€ äº†ä¸€ä¸ªæ–°å“牌FM365åQŒç„¶è€Œé—®é¢˜æ˜¯˜q™ä¸ªæ–°å“牌ä¸æ¯«ä¸å…·å¤‡å“牌资äñ”也缺ä¹ç‰¹è‰²çš„å“牌识别åQŒè€Œäº’è”网业的å‘展速度åˆå¤ªå¿«æ ¹æœ¬ä¸å®¹ä½ æ…¢æ…¢å¼¥è¡¥åQŒè¿™æ äh€Žä¹ˆå¯èƒ½æˆåŠŸåQŸå½“时如果è¶åŠ¿æ”¶è´­ä¸‰å¤§é—¨æˆïL½‘ç«™å“牌之一åQˆçº³æ–¯è¾¾å…‹æ­£åœ¨å´©ç›˜ï¼‰åQŒä»Šå¤©å¯èƒ½å¤„境就截然ä¸ä¸€æ ·äº†ã€?/p>

 

三ã€å“牌优势第一   竞争优势½W¬äºŒ

通过竞争战略获å–竞争优势是ç»è¥æˆ˜ç•¥çš„基本内容åQŒç«žäº‰ä¼˜åŠ¿çš„é‡è¦æ€§å°½äººçš†çŸ¥ï¼Œç„¶è€Œå¾ˆž®‘有人知晓：如果没有å‰æ性的å“牌优势åQŒæ— è®ÞZ½•¿U竞争战略，无论怎样竞争优势åQŒç»æ— æˆåŠŸçš„å¯èƒ½ã€?/p>

长虹是奉行æˆæœ¬é¢†å…ˆæˆ˜ç•¥çš„典型åQŒé•¿è™¹åœ¨ä¸Šä¸–¾Uªä¸­åŽæœŸå‡­å€Ÿå…¶æˆæœ¬ä¼˜åŠ¿é€šè¿‡å‡ æ¬¡å¤§è§„模清ç†é—¨æˆïLš„ä»äh ¼æˆ˜ï¼ŒæˆåŠŸåœ°ç™»ä¸´äº†ä¸­å›½å½©ç”µä¸šçš„王åñ”åQŒç„¶è€Œæ–°ä¸–纪以æ¥åQŒé‚£¿U曾¾lä×oå„èµ\è¯æ€¾¯æ惧ä¸å·²ä¸èƒ½å®‰çœ çš„利器似乎已¾l黯然失è‰ÔŒ¼Œä¸ä½†æ— æ³•å¤åˆ¶ä»¥å‰çš„æˆåŠŸï¼Œå而æ¯å†‰|„ˆä¸‹ä¸€è·¯ä¸‹æ»‘，“战略å®?rdquo;倪润å³îC¹Ÿä¸ºæ­¤å¼•å’Žè¾žèŒã€‚长虹原本锋芒毕露的æˆæœ¬é¢†å…ˆæˆ˜ç•¥ä¹‹æ‰€ä»¥å¤±æ•ˆï¼Œlogo设计很é‡è¦çš„原因ž®±åœ¨äºŽå“牌åŞ象的æŒç®‹ä¾µèš€åQŒç¬”者曾¾l嚘q‡ä¸€ä¸ªå®¶ç”µå“牌扫æ项目，长虹的å“牌åŞ象被™å‘Ö®¢æè¿°ä¸?ldquo;霔R“è€è¿ˆçš„æ‘支书”åQŒå…¸åž‹çš„“农民å“牌”ä¸å¯é¿å…åœîC¼šä¸§å¤±åŸŽå¸‚市场åQŒæ ¸å¿ƒå¸‚åœÞZ¸€æ—¦ä“á失，å†æƒ³é²‰™±¼¾˜»èínå¯å°±éš¾äº†ã€?/p>

å…È”Ÿå ‚是差异化战略的一把好手，其农夫山泉凭å€?ldquo;味é“有点ç”?rdquo;çš„å–点在竞争剧烈的瓶装水市场脱颖而出åQŒå…¶å†œå¤«æžœå›­é ç€“æ··åˆåž‹æžœæ±?rdquo;的概念在强手林立的果æ±å¸‚场åŽå‘先臻I¼Œå…¶å®ƒçš„äñ”å“å“牌如“朵儿”ã€?ldquo;清嘴”½{‰ä¹Ÿéƒ½åœ¨å·®å¼‚化战略上å¯åœˆå¯ç‚¹åQŒæ€ÖM½“而言åQŒå…»ç”Ÿå ‚几乎是唯一æ¯å¹´éƒ½èƒ½å¤Ÿä¸Š“å大¾lå…¸è¥é”€æ¡ˆä¾‹”çš„ä¼ä¸šã€‚然而近òq´æ¥å…È”Ÿå ‚也是风光ä¸å†ï¼Œå“牌资äñ”ä¸æ–­åœ°æµå¤±ï¼ŒåŽŸå› ä½•åœ¨åQŸåŒæ ·åœ¨äºŽå“牌战略。养生堂˜q‡åˆ†åœ°è¿½æ±‚多å“牌åQŒä»¥è‡³äºŽå¿½è§†äº†å…¬å¸å“牌的å»ø™®¾åQŒæ²¡æœ‰è®¤è¯†åˆ°å…¬å¸å“牌的战略æ„义，没有¾_‘Ö¿ƒçš„设计公å¸å“牌识别，没有明确公å¸å“牌和äñ”å“å“牌之间的关系åQŒæ²¡æœ‰ä¸“门的公å¸å“牌推广‹zÕdŠ¨å’Œé¢„½Ž—，è¦çŸ¥é“郭士纳é‡æŒ¯IBM的核心策略之一ž®±æ˜¯é‡è§†å…¬å¸å“牌åQŒä¸‹è½¦ä¼Šå§‹å°±ž®†IBMå…¬å¸å“牌所å çš„预算分é…比例ç”?0åQ…æ高到50åQ…。å¦å¤–一个å“牌战略失误是忽视òq¿åŸŸå“牌òq›_°çš„å¾è®¾ï¼Œå…È”Ÿå ‚çš„æ¯ä¸€ä¸ªå“牌都是狭½H„çš„åQŒä¸€æ—¦è¿›å…¥æ–°çš„哾c»ï¼Œž®±å¿…™åÕd¼€å‘æ–°å“牌åQŒé€ æˆå“牌é‡å¤å»ø™®¾å’Œèµ„æºæµªè´¹ï¼Œäº‹å®žä¸Šå…»ç”Ÿå ‚应该考虑ž®†ä¸€äº›äñ”å“å“牌å‘展æˆä¸ºå¹¿åŸŸå“牌åã^åŽÍ¼Œå¦‚è”åˆåˆ©åŽçš„DOVEåQŒæ‰¿è½½äº†ä»Žé¦™çš‚ã€æʎ涌Ӏ除臭剂到洗å‘æ°´½{‰å¤šä¸ªå“¾c»ï¼Œ˜q™æ ·æ‰æ˜¯å……分利用å“牌资äñ”创å¾å“牌优势。　

 

å››ã€å“牌ååŒç¬¬ä¸€åQŒä¸šåŠ¡ååŒç¬¬äº?/strong>

对于集团化ç»è¥æˆ˜ç•¥è€Œè¨€åQŒè¿›è¡Œå…³è”管ç†è¿½æ±‚ååŒæ•ˆåº”或许正是头½{‰å¤§äº‹ï¼Œä»ÖM½•ä¸€ä¸?a href="http://www.kaiwei-ltd.com/vi" target="_blank">集团公å¸vi设计åQŒéƒ½ä¼šè¿½æ±‚在下属业务å•ä½ä¹‹é—´å®žçŽ°ç”Ÿäñ”ã€æŠ€æœ¯ã€é‡‡è´­ã€è¥é”€å’ŒåŸº¼‹€è®¾æ–½½{‰æ–¹é¢çš„业务ååŒåQŒä¸šåŠ¡ååŒä‹É得集团æˆä¸ºç´§å¯†çš„家庭åQŒè€Œä¸æ˜¯åˆ†æ•£çš„沙龙ã€?/p>

然而对于ä¸ç›¸å…³å¤šæ ·åŒ–ä¼ä¸šè€Œè¨€åQŒä¸šåŠ¡ååŒç›¸å½“å¾®å¼Þq”šè‡›_‡ ˜q‘于无，˜q™å°±æ˜¯å¤šå…ƒåŒ–在中国被æžåŠ›è®¨ä¼òq¶è§†ä½œç•é€”的原因所在了。幸˜q的是，如果借助å“牌ååŒçš„力é‡ï¼Œæ— å…³å¤šæ ·åŒ–就能度˜q‡å±é™©æœŸåQŒGE是一个典型的多元化ä¼ä¸šï¼Œä»Žèˆª½Iºã€ç”µå·¥ã€ç”µæ°”ã€åŒ»ç–—到金èžåQŒå‡­å€Ÿç€å•ä¸€å“牌架构产生的å“牌资产ååŒå–得了惊ähçš„æˆåŠŸï¼Œæ›´ç¦»è°Þqš„是维ç，从音ä¹ã€å¹¿æ’­ã€å¿«é€’ã€é“è·¯ã€èˆª½Iºã€é¥®æ–™ç”šè‡›_ˆ°é¿å­•å¥—，å†?ldquo;æ‚牌å†?rdquo;ä¸è¿‡äº†ï¼Œç„¶è€Œå‡­å€Ÿç€¾lŸä¸€çš„å“牌识åˆ?ldquo;创新ã€ä¸ªæ€§ã€æ—¶ž®?rdquo;其多元化相当之æˆåŠ?a href="http://www.kaiwei-ltd.com/logo" target="_blank">标志设计公å¸ã€?/p>

åŽäöL城是中国多元化ç»è¥çš„一个典型，横跨旅游ã€åœ°äº§ã€å®¶ç”üc€æ–‡åŒ–等诸多领域åQŒåŽä¾¨åŸŽæ¯”较èªæ˜Žåœ°åˆ©ç”¨å“牌ååŒï¼Œž®¤å…¶æ˜¯åœ¨ä¸»é¢˜å…¬å›­å’Œæˆ¿åœîCñ”之间åQŒè¿™¿Uå“牌ååŒä‹Éå¾—åŽä¾¨åŸŽåœîCñ”拥有了é‡è¦çš„差异化识åˆ?mdash;—“旅游åœîCñ””åQŒè¿™æ˜¯çŽ‹çŸ³çš„万科和潘矛_‘vçš„SOHO所ä¸å…·å¤‡çš„å“牌资äñ”优势åQŒåŽä¾¨åŸŽé€šè¿‡åœ¨åŒ—京和上æ“vå¼€å‘新的主题公园刘q›ä¸€æ­¥åŠ å¼ÞZº†˜q™ä¸€ä¼˜åŠ¿ã€‚然而åŽä¾¨åŸŽåšå¾—˜q˜ä¸å¤Ÿå¥½åQŒåŽä¾¨åŸŽæ›´å¤šçš„体çŽîCؓ一个业务å“牌，ž®¤å…¶æ˜¯ä¸»é¢˜å…¬å›­ï¼ˆ˜q˜éšç€“世界之窗”ã€?ldquo;‹Æ¢ä¹è°?rdquo;½{‰å­å“牌的强大而冲淡）和房åœîCñ”的业务å“牌，而éžä¸€ä¸ªå¼ºå¤§çš„å…¬å¸å“牌åQŒå¦‚果未æ¥ä¸ç€çœ¼æ高公å¸å“牌的能è§åº¦ï¼ŒçŽ°æœ‰çš„å“牌ååŒå°†è¢«å‰Šå¼±ã€‚å¦å¤–，å¯èƒ½éœ€è¦å¼ºåŒ–åŽä¾¨åŸŽå’Œåº·ä½³çš„å“牌è”ç³»åQŒåº·ä½³ä¸€ç›´æ˜¯åŽäöL城下é¢ç‹¬ç«‹çš„å“牌òq›_°åQŒè´Ÿè´£å®¶ç”üc€æ‰‹æœºç­‰3C业务åQŒå’ŒåŽäöL城在å“牌资äñ”上没有ä“Q何关è”，当然˜q‡åŽ»˜q™ç§å¤šå“牌架构还是æˆåŠŸçš„åQˆä‹É得康佌™ƒ½å¤Ÿäñ”生专业化的è”惻I¼‰åQŒä½†æˆ‘们å¯ä»¥è®¾æƒ³ä¸€ä¸‹ï¼šå¦‚æžœåŽäöL城æˆä¸ºåº·ä½³çš„背书å“牌åQŒä¸ä»…åŽä¾¨åŸŽå…¬å¸å“牌ç”׃ºŽåœ¨æ–°çš„äñ”å“市åœÞZñ”生顾客体验而得到éžåŒå¯»å¸¸çš„加强åQˆè“vç èƒ½å¤Ÿä‹ÉåŽäöL城的å“牌知å度资产ä¸å†è¿œä½ŽäºŽåº·ä½³åQ‰ï¼Œè€Œä¸”æ›´äØ“é‡è¦çš„是åQŒä¸€ç›´ç¼ºž®‘差异点的康佌™ƒ½å¤Ÿå› æ³¨å…¥æ–°çš„å“牌识别而被‹È€‹z»ï¼Œž®¤å…¶æ˜¯åº·ä½›_¥„奄一æ¯çš„手机业务åQŒç”šè‡›_¯ä»¥è€ƒè™‘“旅游手机”çš„æ–°å“ç±»åQˆæ—¢ç„¶æœ‰æ—…游æœè£…ã€ç”¨å…—÷€éšíw«ç”¨å“，ä¸ÞZ½•ä¸å¯æœ‰æ—…游手机？åQ‰ï¼Œç›´æŽ¥é‡‡ç”¨åŽäöL城（å¯èƒ½‹Æ¢ä¹è°äh›´é€‚åˆä¸€äº›ï¼‰ä½œäØ“ä¸Õd“牌进行哾c»è¿ä½œï¼Œæ—¢ç„¶˜qªæ–¯ž®¼å¯ä»¥ç”¨äºŽæ‰‹æœºï¼Œé‚£åŒæ äh˜¯ä¸»é¢˜å…¬å›­çš„åŽä¾¨åŸŽæœ‰ä»€ä¹ˆç†ç”׃¸å¯ä»¥åQŸæ—¢ç„?ldquo;旅游åœîCñ””å¯ä»¥æˆåŠŸåQŒé‚£ä¸ÞZ»€ä¹?ldquo;旅游手机”ž®±æ²¡æœ‰å‰æ™¯ï¼Ÿã€€ã€€

 

五ã€å“牌管控第一 公帽Ž¡æŽ§½W¬äºŒ

¾lè¥æˆ˜ç•¥è¦æ±‚实现公帽Ž¡æŽ§åQŒå¦‚果公å¸æ— åŠ›æŽ§åˆ¶ä¸‹å±žçš„业务å•ä½åQŒå†å¥½çš„战略也丘q‡æ˜¯ç”»é¥¼è€Œå·²ã€‚然而中国ä¼ä¸šåœ¨é›†å›¢å…¬å¸½Ž¡æŽ§ä¸Šé¢è¡¨çŽ°å¾—虚弱无力，˜q˜å¤„äº?“一抓就死，一攑ְ±ä¹?rdquo;的两隄¡ª˜å¢ƒï¼Œåˆ†æƒž®±å˜æˆä¸šåŠ¡å•ä½çš„“沙龙ä¿×ƒ¹éƒ?rdquo;åQŒé›†æƒåˆæˆäؓ业务å•ä½çš?ldquo;监狱åŠÏx”¹åœ?rdquo;åQŒæ‰€ä»¥éƒ½å¤§è€Œä¸å¼ºã€?/p>

造战q™ç§çŽ°è±¡çš„一个主è¦åŽŸå› å°±æ˜¯ï¼š˜q‡äºŽé‡è§†å†…部导å‘çš„å…¬å¸ç®¡æŽ§ï¼Œå¦‚战略管控ã€ç»„¾l‡ç®¡æŽ§ã€æµ½E‹ç®¡æŽ§ã€é¢„½Ž—管控ã€èƒ¦åŠ¡ç®¡æŽ§ã€äh事管控等措施åQŒè€Œå¿½è§†å“牌管控，然而这些措施常常是上有政策下有对策的，更é‡è¦çš„是没有真正瞄å‡?ldquo;症结”下刀ã€?/p>

å“牌½Ž¡æŽ§åˆ™ä¸ç„Óž¼Œå½“剾l大多数公å¸çš„下属业务å•ä½å·²¾l?ldquo;å“牌åŒ?rdquo;或准å“牌化了åQŒå¯¹ä»–们而言åQŒå“牌就是ä¼ä¸šï¼Œå“牌ž®±æ˜¯äº§å“åQŒå“牌就是客æˆøP¼Œå“牌ž®±æ˜¯å…³ç³»åQŒå“牌就是领å¯éghåQŒå“牌已¾læˆä¸ÞZ»–们过åŽÈš„æˆå°±ã€ä»Šå¤©çš„辉煌和明天的梦想åQŒå“牌是一切之一切ï¼æ²¡æœ‰äº†å“牌，业务å•ä½ž®±åƒè„±æ°´ä¹‹é±¼ä¸€æ øP¼Œæ²¡æœ‰ç”Ÿå­˜çš„å¯èƒ½ã€‚正所谓åŞ格势¼›ï¼Œå¦‚果公å¸èƒ½å¤Ÿå¯¹ä¸‹å±žä¼ä¸šçš„å“牌施加强大的管控，实际上也ž®±æŽ§åˆ¶ä½äº†ç”Ÿå‘½ã€é˜³å…‰ã€ç©ºæ°”å’Œæ°ß_¼Œ˜q™æ‰æ˜¯æ²»æœ¬ä¹‹é“ã€?/p>

>>本文ç”?a href="http://www.kaiwei-ltd.com" target="_blank">é˜Ïx‹“å“牌¾~–辑供大家探讨交‹¹ï¼Œè½¬è²è¯äh³¨æ˜Žå‡ºå¤„ã€?/p>

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