【电饭煲公司标志设计】“傍大牌”现象导致华伦天奴在中国谢幕
电饭煲标志设?电饭煲标志设计公?电饭煲公司标志设?电饭煲企业标志设?电饭煲标志设计网
2013-10-09
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电饭煲公司标志设?mdash;—品牌形象的一颗火?/strong>
电饭煲公司标志设?/u>Q是表明事物特征的记受它以单U、显著、易识别的物象、图形或文字W号为直观语aQ除标示什么、代替什么之外，q具有电饭煲行业的表达意义、情感和指o行动{作用?/p>
电饭煲公司标志设?/font>的直观、Ş象、不受语a文字障碍{特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化电饭煲公司标志设计得以q速推q和发展Q成觉传送最有效的手D之一Q成Zhcd通的一U直观联pd兗电饭煲公司标志设计的特点：功用性、识别性、显著性、多h、艺术性、准性、持久性?/p>
标志设计ƣ赏Q?strong>电饭煲公司标志设?/strong>http://www.kaiwei-ltd.com/logo/标志设计公司
【电饭煲公司标志设计?/strong>相关设计资讯分nQ注Q来自网lƈ向原作者致敬）Q?br />
主题Q?strong>“傍大?rdquo;现象D华u天奴在中国谢q?/strong>
“?008q开始，华u天奴(valentino)的专卖店已经陆箋从北京、深圳两地撤C?rdquo;江巴贝集团一位不愿意透露姓名的h士透露。事实上Q这两家店也是意大利知名服装cd牌华伦天奴在中国仅有的两家店面?/p>
xQ这个在世界服装界n有盛誉的品牌暂时在中国谢q。而截臌者发E前Q作为华伦天奴服饰唯一的中国M理浙江巴贝集团，Ҏq没有给出官方说法。但之前有评C：“虽然品牌自n存在问题Q但与众多不同层ơ的中外服装透支‘华u天奴’品牌密不可分?”
市场上华伦天?middot;古柏、华伦天?middot;盖茨、华伦天?middot;路易、华伦天?middot;比奴、联?middot;华u天奴、新z?middot;华u天奴{不胜枚举，据不完全l计Q在中国有将q?00?ldquo;?rdquo;华u天奴的服装品牌。然而，“傍华伦天?rdquo;只是众多“傍品?rdquo;事g的冰׃角，几乎各行各业的佼D背后L众多“q随?rdquo;他们也在以各自不同的方式“?rdquo;名牌?/p>
华u天奴的悲哀
作ؓ华u天奴服饰唯一的中国M理，江巴贝集团一直不愿意承认“华u天奴”q个韌U呼Q而是坚持?ldquo;valentino”他们希望在称g其与其?ldquo;华u天奴”区分开来?/p>
据了解，正宗的华伦天奴家族，其实׃部分l成Q一是华伦天奴家族第三代l承人维琴佐·华u天奴在皮鞋以及皮L产品上拥有华伦天奴商标专用权。二是维琴佐·华u天奴之弟卓凡?middot;华u天奴以自己姓名命名的“Giovani Valentino”品牌Q既可以生鞋类皮革制品Q也可以生服装Q但是必ȝ商标全称。三是设计师华u天奴·格拉瓦尼在服装类产品上拥有华伦天奴商标专用权?/p>
而早?003q_q入中国市场7q之久的卓凡?middot;华u天奴退Z国市场，后来重新q入中国市场后也是以甯ZQ在北京仅在数大型购物中心讄了专柜。而在2008q初退Z国市场的则是设计师华伦天?middot;格拉瓦尼在服装类产品上拥有的华u天奴?/p>
对于q些事实Q大多数消费者ƈ不了解，在北京西单的华u天奴·比奴专卖店，推销口号?ldquo;意大利品牌的华u天奴Q各cȝ装、商务休闲装是你不可抵M的诱?rdquo;而慕名而来的消费者也认ؓQ所购买的就是正品?/p>
事实上，2004q以来，全国各地冒出了大量的“华u天奴”专卖店，他们都在华u天奴名称前加上前~或后~Q由此，华u天奴·韦尼、华伦天?middot;盖茨、华伦天?middot;路易、华伦天?middot;比奴、联?middot;华u天奴、新z?middot;华u天奴便诞生了?/p>
q些店面通常会有q样的销售场?mdash;—促销员大声喊着Q?ldquo;打折了！打折了！华u天奴西裤只要49元，衬衫只需50元?rdquo;事实上，正品华u天奴q在北京王府井销售时Q销售员曾介l，男士衬衫的标h低是1760元，最高则?000元，最大的折扣?折?/p>
不只是个?/p>
作ؓ知名的服饰和皮具品牌Q华伦天奴被q泛“使用”其实q不奇怪，因ؓ在各行各业，其是消贚w域，“傍名?rdquo;俨然成了一U常态?/p>
早在2005q_有一首打油诗很盛行：“卡丹”到处有，“狐狸”漫山赎ͼ“老爷”被偷车，“鳄鱼”全国游；金利来，愁！愁！愁！q是时Q香港鳄鱼恤公司北京分公司ȝ理黄建民所作。他以此来Ş容当时法国皮?middot;卡丹、韩国金狐狸、香港老爷车、香港鳄鱼恤和金利来服饰皮具公司{知名企业名U被盗用Q品牌受损的现状?/p>
同时Q傍名牌的现象从服装、化妆品、食品、家c啤酒、饮料早已扩展到涂料、汽车、太阌{各行各业，而被傍的品牌已经从国外的企业品牌Q开始向国内知名品牌延。Q意在癑ֺ和谷歌的搜烦引擎里，输入”傍名?ldquo;均可以搜索出数十万的相关|页?/p>
随着“傍名?rdquo;现象的猖獗，已经引v相关政府部门和越来越多的企业的关注。近q来Q工商d出台了打?ldquo;傍名?rdquo;不正当竞争行ZҎ动。据了解Q自2002q至2007q上半年Q全国工商机兛_q交易执法和l济查系l，共查处R犯知识权案?0203Ӟ案值约14.15亿元Q罚没款4.72亿元。可是，“傍名?rdquo;虽经多次打击Q却有越打越多的架势?/p>
五花?ldquo;?rdquo;
“傍名?rdquo;在业内的通常做法是，许多境内公司他人的知名商标登记注册q企业名称Qƈ委托中介机构到境外注册登记公司，而后在国内申h册一个与该商标近似的商标图案Q随x着商标甌受理通知书开始销售自q产的“名牌产品”使h误以为是国外知名产品?/p>
在实际的操作q程中，“傍名?rdquo;的企业，通常会以各种方式与知名品牌徏立联p，如果加以创新Q甚臛_以徏立自q品牌?/p>
著名的品牌的商标注册ؓ公司最为常见，?ldquo;啄木?rdquo;中文商标注册?ldquo;九江啄木?hellip;…公司”?ldquo;深圳啄木?hellip;…公司”?ldquo;上v啄木?hellip;…公司”{。然后大张旗鼓地q行宣传Q在专卖店的装Ş上大胆模仿著名商标的专卖店?/p>
q有一点，知名品牌的图形商标虽然受C护，可是大多数消费者ƈ不会太注意：华u天奴围绕?ldquo;V”圈是圆的q是扁的Q是闭的还是有~口Q?ldquo;老h?rdquo;的头像上q是三道还是两道；“鳄鱼”的鳄鱼嘴朝左q是朝右Q?ldquo;梦特?rdquo;的花瓣有几瓣。然而，q往往正是一?ldquo;傍名?rdquo;的企业的“Z”
更有品牌利用一些民?ldquo;崇洋媚外”的心理，通过国际注册公司在v外注册公司和甌商标Q消费者误认ؓ是国外的品牌Q但是企业的产品仍然在国内生产和销售。此前，被媒体披露的化妆品品牌家乐Q对外的宣传是来自法国南部普|旺斯，d司ƈ没有记录Q而是在香港公司注册了分公司，大多原料也ؓ国Q就因ؓ在商场销售时Q称U法国进口品，wh时ȝ?/p>
然而，更多的企业则是在“傍名?rdquo;的过E中Q开?ldquo;变种”拥有自己的特Ԍq步摆脱“傍名?rdquo;的阴影。华伦天?middot;古柏则是在法国就傍上了华伦天_q入中国后也选择大型商场。据其北京经销商介l，“也有很多人甚至仿冒我们的品牌”国内体育用品品牌李宁的口h“一切皆有可?rdquo;而拥有悠久历史的阿_达斯则是“没有什么不可能”业内对这UŞ式是?ldquo;傍名?rdquo;一直存在争议，除了口号相近Q李宁在产品标识、注册商标上都与阿_达斯相距甚远Q更没有到国外注册?/p>
“傍名?rdquo;的伎?/p>
W一U：擦边球。模仿著名商标，使消费者误认是著名商标而购买。对于文字商标将一些著名品牌加上前~或者后~Q例如将“华u天奴”加上前缀变成?ldquo;华u天奴”加上后缀变成“华u天奴”鬃?/p>
实际上，世界品牌有前~后缀的ƈ不多Q即使有Q也是一般h所熟识的几个?/p>
W二U：著名商标变商受将著名的商标注册成q公司商号Q淆公司名UC品牌名，使消费者误以ؓ著名的品牌就是这家公司生产的。比如将著名的名?ldquo;啄木?rdquo;中文商标注册?ldquo;九江啄木?hellip;…公司”?ldquo;深圳啄木?hellip;…公司”?ldquo;上v啄木?hellip;…公司”{，然后大张旗鼓地进行宣传。在专卖店的装Ş上大胆模仿著名商标的专卖店，在被行政机关查处的时候理直气壮地_“我用自己公司的名称q不行吗Q?rdquo;玩得更高明的是在国外或香港将著名的商标注册ؓ自己的商P更让消费者真假难辨?/p>
W三U：归壟뀂通过国际注册公司在v外注册公司和甌商标Q消费者认是国外的公司生的，是国外的品牌Q但是企业的产品仍然在国内生产和销售。他们这U品牌都L在v外有研发机构Q实际上是彻头彻国内生和国内工艺，产品的品质、工艺、设计都是国产的?/p>
W四U：自己“监制”国际品牌。自q产的产品Q打上某某监Ӟglh品质保证的感觉。ؓ了拉q自׃知名品牌的关p，一些经营者甚臌׃?ldquo;监制”国际名牌。具体做法是在香港等地先注册一个名U和一些国际名牌非常相似的公司Q然后在自己生的品上打上p家公司监制。给消费者的感觉是国际名牌的公司对这些品进行质量监控与质量保证?/p>
“傍名?rdquo;也有君子之道
“傍名?rdquo;可谓是由来已久，从上世纪90q代末的VCD、服装行业蔓延到了众多领域，如今是屡见不鲜?ldquo;傍名?rdquo;现象看似单，其实Ҏ了许多复杂的情况Q需要区分来看?/p>
“高明?lsquo;傍名?rsquo;是站在巨人的肩膀上，判断先行者所开拓的市场及其后箋定wQ规避自己成?lsquo;先烈’风险的同Ӟ恰当地运用品牌传播手D发q声音。而低U的‘傍名?rsquo;却只懂得q行品牌上的无聊抄袭?rdquo;北京智慧工场品牌{略Nq说?/p>
记者了解到Q低U的“傍名?rdquo;往往是工商部门认定?ldquo;伪名?rdquo;一般会采取三种方式Q与名牌LOGO设计怼、用名牌的谐韟뀁将名牌的品牌商标名U注册到自己的公司名UC。这些打擦边球的做法Q目前市场监控和法律制约q存在不的隑ֺ?/p>
虽然相关法律指出Q将与他人注册商标相同或者相q的文字作ؓ企业字号Q在相同或者类似的商品上突Z用，Ҏ使相兛_众生误认的Q属于给他h注册商标专用权造成其他损害的行为。但知名企业在v诉傍名牌企业Ӟ需要投入大量的旉和胦力，往往也就中途作|?/p>
专家Q知名企业要?ldquo;延展注册商标”来保护自己。不仅仅要注册所在行业内的商标，而且q应考虑在企业可能拓展涉及到的行业进行注册；不光是已l用的商标、即用的商标Q还应把一些与自己商标接近的一q注册?/p>
北京昌久律师事务所律师吕峰_q不是所有的“傍名?rdquo;都构成R权，很多企业都是在法律的“灰色区域”做技巧性处理，q不一定符合R权的要素?ldquo;侉|是试图替代，?lsquo;?rsquo;只是装作像，本质上ƈ不是要取代原有的某个知名品牌。被‘?rsquo;的企业要打官司，q未必告得赢?rdquo;相关人士透露_׃大商场涉及知识权R权的风险成本低廉Q?ldquo;傍名?rdquo;在一些大商场得以滋生?/p>
低?ldquo;傍名?rdquo;不仅触碰了法律的界限Q更是对其他品牌造成了伤実뀂著名品牌营销专家叶茂中说Q品牌就是进入消费者心智通\的PASSPORT(通行?。所谓的知名品牌Q往往是将其品牌名UC及LOGO{，成功地完成了品牌W号化。一个简单的W号可以帮助消费者快速地联想到品牌内涵，q生购买的意愿。而低U地效仿名牌是借别人的地盘Q做自己的买卖，H用了别人的PASSPORT?/p>
低的效仿已l在无Ş中提高了品牌l护的成本。但话说回来Q钻法律I子的品牌一般都做不大。北大纵横管理咨询公叔RU合伙h闉|认ؓQ低端的“傍名?rdquo;往往针对的是较低端的消费者，q伴随低h略，q不会生多大的效益?/p>
记者在调查中还发现Q?ldquo;傍名?rdquo;出现了很多衍生现象，一些品不再明显效仿某一具体品牌Q而是在地、成分等斚w?ldquo;名牌概念”比如香水、葡萄酒强调是法国q口Q服装就冠以韩国字样Q等{。专家称Q这是在品类和概念上“傍名?rdquo;目前有些产品L“全部q口”但其实只有样品或部分雉件是q口货；也有产品是欧市Z的低端品，被搬q国内后炒作为高端品和所谓的名牌。全国工商联柜专业委员会执行会长姚良松透露Q许多所谓的国外“著名柜品牌”有两U手法：或是花数千美元委托专业注册公司，在外国注册一个空壛_司，但其所有生产销售都在国内完成；或是q注册的国外商标也没有，只是在国内徏个厂Q引q一些设备，按国外某个标准生产，宣U是“原装q口”以高价出售?/p>
吕峰告诉记者，如果是刻意在产品介绍中冠以不W合事实的信息，׃涉嫌?/p>
君子pQ取之有道。朱说Q其实市Z的跟风效仿是很正常的Q这是市场容量、品牌多样化的需求决定的。如果是从品cd市场定w出发Q݅取成名品牌的_N自创一Ӟq样?ldquo;傍名?rdquo;是值得提倡的?ldquo;你可以和肯dZP研究它的l营之道Q靠卖汉堡赚钱；但如果叫‘啃d?rsquo;p分了Q这是‘低’?lsquo;高明’的分别?rdquo;也就是说Q?ldquo;傍名?rdquo;应该是在合法、合理的前提下，与名牌去抢占势、抢占热炏V抢占经营优ѝ?/p>
闉|_M一个成功的品牌都不是单U靠“?rdquo;别h发展h的。随着中国市场来健全，消费者的品牌意识加强Q这些不合规矩的“傍名?rdquo;厂家很隑֜市场中达到自q心理预期Q甚臛_很难立?/p>
“傍名?rdquo;Q危险的自娱自乐
“傍名?rdquo;已经成ؓ了我国服装界的一U独特的现象。而事实上q不仅仅是服装业Q越来越?ldquo;傍名?rdquo;的李g来多地出现在其他的行业，而他们在攫取短期利润的同Ӟ却在不知不觉中走上了品牌发展的歧途?/p>
恐怕没有几个消费者能清楚地L认出世界名牌的标志细节，而正是因为如此，才得商Z得以发挥Z中国式的智慧?/p>
Ҏ不完全统计，全国?ldquo;老h?rdquo;品牌过?00多个Q其中还不包括将“老h?rdquo;注册为商L厂家Q而诸?ldquo;傍名?rdquo;的v归壳z，自己监制名牌{手D|是不计其敎ͼ在各行各业几乎都有那么一两个名牌?ldquo;?rdquo;
“名牌一般具有很高的知名度，Ҏ费者也有够的影响力。这成ؓ了不制造企?lsquo;傍名?rsquo;的原因?rdquo;一位服装业内h士如是说Q在q些企业发展初期Q企业没有能力打造自q品牌Q由于不甘心贴牌生的微薄利润，于是采取?ldquo;傍名?rdquo;的手D|完成原始U篏。甚x些经?ldquo;傍名?rdquo;的企业主也希望在赚取一定资金后走向正轨Q代理或者打造自q品牌?/p>
然而事情似乎ƈ没有q么单，消费者日益成熟。在识别伪名牌的同时也就把注意力投向了真正的名牌Q而消费者的心智资源又是一U稀~源，那么Q当你在努力塑造一个全新品牌的时候，势必要付出更多的市场教育成本。换句话_中国企业?ldquo;傍名?rdquo;的自p乐中虽然获得了短期的利润Q但却失掉了消费者市Z的相对优ѝ?/p>
“q其实就是一U短视行为，伪名牌在获得短期利润的同时却在无形之中帮助真名牌做了q告?rdquo;著名营销专家杨兴国认为?/p>
q几q来Q消费者的日益成熟也?ldquo;傍名?rdquo;的市?其是在中高端市?I间来小Q与此同Ӟ国家对于q种不正当的竞争行ؓ的打M来大?ldquo;傍名?rdquo;也不得不被动走向了自d牌的发展道\?/p>
事实上，品牌l营是一U战略性投资，差异化定位是其发展的最核心内容。杨兴国认ؓQ从品牌形成的过E中来看Q一个企业在l营q程中长期所倡导的hD承诺凝固下来Ş成了品牌。消费者所认可的也正是品牌背后的这U承诺，?ldquo;傍名?rdquo;q没有这U内|的东西Q只是Ş式上的相q。相反地Q如果消费者接受了一?ldquo;非名?rdquo;的承诺，q同样也成Z一个名牌?/p>
然而在消费者尚不成熟的情况下，“傍名?rdquo;往往能够获得更多的认可，q从宏观上Ş成了“劣币驱逐良?rdquo;的不合理现象Q从而对整个中国品牌的Ş成和发展造成了伤実뀂不q，值得高兴的是Q从上世U末开始，一批属于中国的自主品牌开始出现ƈ取得了良好的发展。这不仅在整体上提升了中国品牌的形象Q同时也对自d牌的发展导向产生了积极的引导作用?/p>
也正因ؓ如此Q越来越多的伪名牌也陷入了惨淡经营的状态，“傍名?rdquo;的企业不仅受到市场的hEQ国家对知识产权保护的完善也使得“傍名?rdquo;的行为陷入了生存困境。中国的企业无疑也越来越认识C自主品牌对于企业长期发展的重要作用。
ȝQ?a class="STYLE3" title="电饭煲公司标志设? href="http://www.kaiwei-ltd.com/logo/" target="_blank">电饭煲公司标志设?/font>Q?strong>x品牌惌Q要惌计出一个好的电饭煲公司标志设计q不是一件容易的事，守住相关?a title="标志设计" href="http://www.kaiwei-ltd.com/">标志设计规则q打破它们，更有可能创造出一个经得住旉考验的电饭煲标志设计Q这斚w创立?005q的深圳x品牌设计公司是专业的标志设计公司Q?em>标志设计?/em>在电饭煲公司标志设计斚w有着大量的成功经验，立深圳Q服务全国企业、品牌?/p>
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