【电子科技公司标志设计】“炒作”到”公关”的距离有多q?
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2013-12-12
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电子U技公司标志设计——品牌形象的一颗火?/strong>
电子U技公司标志设计Q是表明事物特征的记受它以单U、显著、易识别的物象、图形或文字W号为直观语aQ除标示什么、代替什么之外，q具有电子科技行业的表达意义、情感和指o行动{作用?/p>
电子U技公司标志设计的直观、Ş象、不受语a文字障碍{特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化电子科技公司标志设计得以q速推q和发展Q成觉传送最有效的手D之一Q成Zhcd通的一U直观联pd兗电子科技公司标志设计的特点：功用性、识别性、显著性、多h、艺术性、准性、持久性?/p>
标志设计ƣ赏Q?strong>电子U技公司标志设计http://www.kaiwei-ltd.com/logo/标志设计公司
【电子科技公司标志设计?/strong>相关设计资讯分nQ注Q来自网lƈ向原作者致敬）Q?br />
主题Q?strong>“炒作”?rdquo;公关”的距L多远Q?/strong>
在很大程度上Q?ldquo;炒作”?ldquo;公关”之间是几乎披的是同样的外衣，g也没有什么明的分界Ҏ标明二者的区分Q但是，新闻公关和炒作之间是有本质区别的Q炒作是往往是有形式无内容，在吸引眼球的同时往往又造成不小的争议和负面影响?/p>
现在营销界很行两个? “事g营销”?ldquo;新闻公关”按照国内许多专家l的定义是：在真实和不损宛_众利益的前提下，有计划地{划、组l、D行和利用h新闻价值的zdQ通过刉有“热点新闻效应”的事件吸引媒体和C会公众的兴和注意Q以辑ֈ提高C会知名度、塑造企业良好Ş象和最l促q品和服务的销售的目的?/p>
随着行业利润不断降低Q企业广告费用越来越，不少企业?ldquo;新闻公关”当作品牌沟通的重要渠道来运作，特别是家电行业，更是乐此不疲?/p>
也有人很不以为然Q不是“炒作”么？
在很大程度上Q?ldquo;炒作”?ldquo;公关”之间是几乎披的是同样的外衣，g也没有什么明的分界Ҏ标明二者的区分Q但是，新闻公关和炒作之间是有本质区别的Q炒作是往往是有形式无内容，在吸引眼球的同时往往又造成不小的争议和负面影响?/p>
那么如何衡量公关和炒作的区别呢？W者认为，二者的区别主要在度的把握上Q从哪些斚wd展度的思考？主要从是否有利塑造良好Ş象，是否有效q利益Q能否协调好各方关系Q能否优化社会心理环境四个方向进行考量Q以下是两个套\怼的案例，因ؓ在度上把握的不同Q效果也相距甚远?/p>
案例一Q梅׃弄，V品牌力促燃气热水器业升U?/p>
注：明清琴曲《梅׃弄》以梅花凌霜傲寒Q高z不屈的节操与气质ؓ表现内容Q采用@环再现的手法Q重复整D主题三ơ，每次重复都采用相同奏法，故称为《三弄》?/p>
2003q?月，V品牌开始了 “召回直排”热水器的“试验”只要消费者愿意报废仍在用的 “直排”热水器，不论品牌Q均l予50元的报废补偿Q如果愿意换购V品牌的强排或q{安全型产品Q则可补?50元以上。活动时间仅开展一个月Q一来考察市场的反应，二来试风险。一个月旉Q收回直排热水器2万余収ͼ支付补偿?百余万，仅有不到三分之一的消费者领?0元补偉K了事Q绝大部分消费者选择了换购V品牌的安全型产品?/p>
试水成功后，V品牌信心大增Q力促中国消费者协会于2005q?ldquo;315”前夕发布消费警示Q徏议消费者赶快报废家中仍在用的直排热水器，q从3?4日开始在全国巡回召开新闻发布会，宣布响应中消协的消费警示Ql通过l予“报废补偿?rdquo;的方式，全国范围召回“直排”q把zd廉成三个月。此举掀起了整个热水器行业的l构升热潮Q在V品牌“召回”zd的媄响下Q几乎所有燃气具行业品牌及苏宁、国、永乐等家电q锁商场都先后加入到q个阵营中来Q纷Uh出各UŞ式的“直排换购”zdQ截?月䆾zdl束Q通过q些zd淘汰的直排热水器q远过10万台Q消除了大量家庭的安全隐患。同Ӟ也强排、^衡等高h产品销售量大增Q提升了整个燃气热水器行业的q_销售单仗?/p>
2005q?月底Q在中国五金制品协会的组l下Q燃气具行业的十安头企业结成联盟，宣布?005q?0?日v?006q??5日止Q在全国主要城市W三ơ开?ldquo;直排换购强排”公益zdQ本ơ活动采取了 “五统一原则”即统一名称、统一发布信息、统一宣传内容、统一补脓金额、统一zd旉Q各联盟企业{֮?ldquo;联盟公约”共同发布公告Q向C会承诺Q决不虚标品售Pzd期间换购型号产品的hgzd开展前一个月的hg持一_消费者在换购q程中可以n受到与正常购CL贴心服务Q同时公布了l织单位的监督电话以及各联盟企业的服务咨询电话?/p>
“报废直排”成了整个燃气热水器行?005q的q度 “关键?rdquo;一斚w通过大量的宣传让消费者了解到燃气热水器的安全问题主要?ldquo;直排”的问题，改变了消费者对燃气热水器不正确的认识。二是通过换购强排和^衡，客观上提升了销售结构促q了行业升换代。据中怡康的统计数据表明：?004q同期相比， 2005q?-9月燃气热水器整体市场零售量、零售额分别增长8.76%?9.54%Q是q三q来最好的形势Q燃气热水器同时也成为整个家电行业中增长速度最快的行业?/p>
案例二：东施效颦QH品牌{动늃水器市场z牌
2005q?1?3日，中国消费者协会发Z一份关于电热水器的《消费警C》。告诉公众，每年发生上千LzM触电事故是因为用늎境问题，q公布了一调查结果，声称在接受调查的2386户家庭中Q没有可靠接地线的超q?3%Q而由于线路老化、劣质开x座等原因Q存在用电安全隐患的家庭更接q于76%?/p>
在《警C》中Q中国消费者协会除了劝诫经营者在存在用电安全隐患时禁售外Q还消费?ldquo;在对自家用电环境不确定的情况下，优先选购带有良好安全技术和防环境漏电装|的热水?rdquo;
《警C》还声称Q?生l销企业要认真行法定义务，重质量、重责Q、重诚信Q从保人的生命安全最基本要求出发Q研制、销售品和提供服务。当消费者家庭安全用甉|件不具备或没有安全可靠的接地装置Ӟl营者应拒绝销售、拒l安装，以真正体C业最基本的社会责仅R?/p>
紧接着QH品牌宣布Q响应中国消费者协会的消费警示Q在全国展开늃水器补偿报废和安全升U活动。凡不具?times;×墙技术的热水器，都可以折?0Q?00元，换购H品牌“××?rdquo;热水器?/p>
与此同时QH品牌q不断营造把 “××?rdquo;技术写q热水器国标的舆论?/p>
所谓公共关p，是社会组l?企业)Z生存发展Q通过传播沟通，塑造Ş象，q利益Q协调关p，优化C会心理环境Q媄响公众的U学与艺术?/p>
以上两个案例都是典型的以“公关”?ldquo;促销”?ldquo;事g营销”案例Q明gh一眼即可看出，H品牌的操作手法在很大E度上借鉴了V品牌?ldquo;直排召回”同时加入了一些创新的东西。虽然二者套路相|在传播沟通过E中二者的力度也旗鼓相当，但是W者认Z效果来说QV品牌明显占得上风?/p>
一、塑造良好Ş象：V品牌?ldquo;无条件报废补?rdquo;跛_了促销的层?/p>
据笔者所知，V品牌在策划本ơ活动时Q围l到底要不要设无条g补偿q一条款犹疑再三Q给吧，到底会付出去钱多心里没底，不给吧，整个zd是一?“以旧换新”的纯促销zdQ从而塑造Ş象的目的大打折扣。当时内部也分ؓ两派意见Q一z认完全是学雷锋Q哪有这栯没有看到前景q金白银往外掏qQ另一zֈ认ؓQ消费者是有h情味的hQ没有h会不知好歹，最后肯定换购新产品的多Q就是在q种争议中，最后决定，先试一个月Q不行就当这些钱交学费了?/p>
是在这U战战兢兢中QV品牌坚持了无条g报废补偿Q从而整个zd实现了从促销zd到公益活动的蜕变。事实证明，公关是种双向的沟通，?ldquo;人?rdquo;为基的信Lq了V品牌同消费者的距离Q最后大部分选择购买V品牌的中高档产品是明证?/p>
U观H品牌的活动进E，则没有这U实实在在的措施Q仅仅是以非防电墙的产品换购H品牌的防电墙热水器可折h50Q?00元，虽然以一U告知消费者真相的负责ȝ姿态，但有点落?ldquo;炒作”的俗套?/p>
二、电?ldquo;?rdquo;燃主“?rdquo;V品牌?ldquo;召回直排”更符?ldquo;q利益”q一原则
据北京中怡康时代信息有限公司提供的报告显C：q三q来QV品牌一直位列燃气热水器市场占有率第一的位|，而H品牌则一直占据着늃水器市场占有率第一的宝座。与H品牌一直雄霸电热水器市场占有率W一相比QV品牌应该说是燃气热水器行业的“新贵”通过两个大规模的“h革命”后，V品牌?002q?月首ơ成为燃气热水器行业的市场占有率W一Q随后成?ldquo;中国名牌”q当选ؓ五金制品协会燃气具分会理事长单位Q成业龙头不到四q_所以V品牌的采取与众多竞争品牌“竞合”的温和策略，而H品牌选择更ؓ霔R?ldquo;排他”{略?/p>
直排式燃气热水器因其燃烧时所产生的废气直接排攑֜室内Q所消耗的氧气取自于室内，使用者如有不慎，Ҏ产生一氧化中毒和~氧H息现象Q这U存在安全隐患的直排热水器稍有疏忽就会导致伤亡事故，2000q就被国家禁止生产和销售。而且Q根据国家标准的规定Q消费者早q购买的仍在使用的这cM品也早过了用期限。V品牌选择q样一个早p淘汰但又实实在在Ҏ费者生命胦产造成威胁的品开刀Q通过“报废补偿”的经刺ȀQ理性说服的手段Q致使这些品的推出Q从而营造出新的市场需求，不但增加了自q销售机率，同时q大度的表示Q消费者如果不买V品牌的品可以获?0元补偿后购买其它品牌的。行业的竞争Ҏ不但没有受到此次行动的冲击，q增加了不少销售机会?/p>
而H品牌则是在现有的늃水器领域Q通过把其它品牌的产品归ؓ不安全的一cL辑ֈ行业z牌的目的。不但没有创造出新的需求，甚至都没有想到去从替代?mdash;—燃气热水器口中分得一块蛋p，只是试图在现有蛋p中吃到最大的一块。其它品牌自然不爽，争议也在所隑օQ不q，H品牌很聪明的通过把这U争议{换ؓ国有品牌和外资品牌的d不同Q来建立一U公众的民族认同感，~解了部分矛盾?/p>
三、协调关p：公关的目的是要协调好各方的关p?/p>
在V品牌召回直排和H品牌{动行业z牌的过E中Q双斚w借调动其它社会相关组l来qzd提供支撑Q中国消费者协会也本着为广大消费者着想的宗旨l予了提C，各自所在的行业协会也做Z力挺的姿态，但有所区别的是各自行业内竞争对手之间的看法和态度?/p>
燃气热水器行业其它品牌的态度是l成?ldquo;换购联盟”一致同意全国执?ldquo;无条件补?rdquo;共同促进行业l构的升U，而电热水器却形成了针锋相对的两方Q甚x知名品牌公开跛_来声讨这U?ldquo;损h利己”的行为?/p>
公共关系不但要协调品牌同消费者的关系Q还要协调企业同竞争ҎQ同ȝ部门Q甚臛_部的各个部门的关p，使之形成一个动态^衡的pȝ?/p>
四、应该力?ldquo;优化”C会心理环境Q而不是恶化社会心理环?/p>
?979q第一台直排热水器在我国诞生以来，燃气热水器经历了从直?mdash;—烟道——强排——q的四个发展过E。直排式燃气热水器频J的Z故，致消费者Ş成了“燃气热水器不安全”的认识和看法Q同时国家出台的降低电h、鼓q늚政策l了늃水器发展的契机，Q９Q７q电热水器开始飞速发展，在短短几q内Q电热水器就从燃气市Z抢得半壁江山Q而且随后在整体份额斚w过了燃气热水器?/p>
淘汰“直排”的过E中QV品牌{燃气热水器厂家ULQ燃气热水器不安全是因ؓ直排的结构缺Pq种产品早就被国家生产和止了，现在的强排和q式热水器是安全的Q本ơ召回就是花Ҏ钱，把这个历?ldquo;包袱”扔到垃圾堆里厅R?/p>
늃水器本来借燃气热水器“不安?rdquo;的消费者认识快速发展，Z也一直都以ؓ늃水器是安全的Q结果现在H品牌告诉大家Q即使电热水器本w质量没有问题，也可能因为用늎境的问题引发事故Q每q都有上千h触电M。告诉社会大众真相，虽然塑造了H品牌?ldquo;负责”形象Q但是却引v了消费者的恐慌Q很可能D消费者对使用늃水器的不信QQ从而导致整个电热水器行业进入风头浪?/p>
l语Q有企业家如此定义，“炒作”是北方?ldquo;光说不练”或是“呼悠”有些企业光说不做Q或者大说特说了Ҏ做不刎ͼ那就是炒作。话p理不糙Q因百姓心里有杆秤Q消费者能否感受到企业l他的真诚或者利益，军_了他心目中的评h度Q这个尺度就是炒作与公关的距R?/p>
ȝQ?a class="STYLE3" title="电子U技公司标志设计" target="_blank" href="http://www.kaiwei-ltd.com/logo/">电子U技公司标志设计Q?strong>x品牌惌Q要惌计出一个好的电子科技公司标志设计q不是一件容易的事，守住相关?a title="标志设计" href="http://www.kaiwei-ltd.com/">标志设计规则q打破它们，更有可能创造出一个经得住旉考验的电子科技标志设计Q这斚w创立?005q的深圳x品牌设计公司是专业的标志设计公司Q?em>标志设计?/em>在电子科技公司标志设计斚w有着大量的成功经验，立深圳Q服务全国企业、品牌?/p>
以上是阳拓品牌公司关于?strong>电子U技公司标志设计_“炒作”?rdquo;公关”的距L多远Q》全文，感谢阅读Q?/p>
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