【太阌公司标志设计】“中国型CI”研I之一Q实效的CIQ－中国CI发展探烦(ch)
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2013-12-23
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太阳能公司标志设?mdash;—品牌形象的一颗火?/strong>
太阳能公司标志设?/u>Q是表明事物特征的记受它以单U、显著、易识别的物象、图形或文字W号为直观语aQ除标示什么、代替什么之外，q具有太阌行业的表达意义、情感和指o(h)行动{作用?/p>
太阳能公司标志设?/font>的直观、Ş象、不受语a文字障碍{特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化太阌公司标志设计得以q速推q和发展Q成觉传送最有效的手D之一Q成Zhcd通的一U直观联pd兗太阌公司标志设计的特点：(x)功用性、识别性、显著性、多h、艺术性、准性、持久性?/p>
标志设计ƣ赏Q?strong>太阳能公司标志设?/strong>http://www.kaiwei-ltd.com/logo/标志设计公司
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主题Q?strong>“中国型CI”研究之一Q实效的CIQ－中国CI发展探烦(ch)
CI引入中国旉不长Q还未像“Ƨ美型CI”?ldquo;日本型CI”那样Q有适合自己的，有自q色的“中国型CI”中国的CI之\应该如何赎ͼ我有“实效CI”之观炏V?/p>
当代C会(x)Q凡事讲求效率，q求实效。何为最好？最适合、最有效的即为最好的Q我认ؓ(f)Q在CI斚w亦是如此?/p>
“实效”是指要有实际的效果Q落实到CI 上就是要真正起到提升企业形象Q提高企业竞争力的作用?/p>
研讨中国型CI首先要界定一下中国CI?ldquo;辖范围” Q亦卛_的深度和q度?/p>
从广度来看，CI学派CI作ؓ(f)一U完整的l营战略Q将企业理Q市(jng)销zd都纳入CI体系q行q作。但在实际操作中主要形成?jin)两个基本类型，一是站在管理的角度上侧重于内部文化Q重点在于内部的理念pȝ的整合与教育、训l上Q即“日本型CI”二是站在对外传播的角度，侧重于企业的对外传播Q重点在于旨在扩大企业知名度、提升企业公众Ş象的公关zd、事件行销之策划与视觉形象的整合传达方面，亦即“Ƨ美型CI”
q与不同民族文化特点从而不是管理风根{方式密切相兟?/p>
国原则Q爱“照章办事”比较“ȝ”对外Q把重心(j)攑֜?jin)?jng)ZQ内部的教育训练也主要是围绕?jng)场而进行的专业技能训l居多。对内，他们有详的理制度Q靠制度h。日本h则偏重于靠文化管人，?ldquo;按理办事”Qu理道P(j)Q也?ldquo;L”所以他们特别重视内部的文化Q重视理늚整合与道徯范的l一Q从而BI也主要是指道徯范?/p>
中国的CI应该如何做？
先谈谈对中国人的理。中国h最隄Q日本h和美国h都比?ldquo;L”所以比较容易管理，而中国h往往比较“灉|”一些，比较?ldquo;主见”你让孩子去买瓶A牌酱油，日本孩和美国小孩买回来的都是A牌，而中国的孩常常买回B牌或C牌，问他Z么，他说Q?ldquo;我看人家也买B牌（C牌）(j)的啊?rdquo;
日本人和国人吃饭用Ҏ(gu)Q因Z们比?ldquo;L”几个人吃饭都能提前定下；中国人用圆桌招待客hQ因要来的客Z一定来Q说不来的往往又来?jin)，所以来6个h匀一匀是一桌，?0个h挤一挤也是一桌?/p>
通过上面对中国h性管理的单D例，我们中国企业在实效 CI操作当中应注意以下问题：(x)
1、必dCIpȝ形成的过E中l一思想?/p>
如果你没有在q个q程中统一思想Q那么，在今后的推广执行q程中，׃(x)受到dQ即使你做的是正，他（她）(j)也认为正，但执行的时候他Q她Q往往?x)说Qؓ(f)什么要q样Q我觉得?hellip;…话会(x)更好?/p>
q也是许多中国CI执行不力、缺乏实效的一个重要原因?/p>
许多企业往往是d怸个理念口PC(jin)分公司常常发玎ͼ要么被改动字g(jin)要么又加上一句；d怸套道徯范标准，C(jin)分公司又出来另一套标准；d司有一套完整的视觉规范手册Q到?jin)分公司颜色、字体往往?x)被改动Q因?ldquo;我觉得那个颜Ԍ字体Q不如这个好”
所以中国的CI要确保其实效性，一定要采用q泛参与、多听取大家意见、提案拿与大家多讨论{方式来q行。而中国企业的老板往往不喜Ƣ这样做Q常常喜Ƣ按自己意愿办事Q所以在CI操作中尤其要注意q个问题Q这h能保证CI的实效性。h们只对自己参与的事物感兴，中国人尤其是?/p>
2、由于中国企?ldquo;人治”现象比较普遍Q所以，企业的理c(din)h(hun)gpM道d规范体系往往是企业老M人性格、道德h(hun)D的放大，因此QCI操作中深入分析企业老ȝ性格特征Q挖掘老ȝ价D是非帔R要的?/p>
中国的CI应如何把握侧重点Q?/p>
基本上分析，我认为在中国CI各组成部分的侧重Ҏ(gu)握上应采取中怹道。如果说“Ƨ美型CI”?ldquo;日本型CI”属于“H而深”的话Q中国的CI应该?ldquo;而广”当然Q不能太，必须具备一定的深度?/p>
因ؓ(f)中国的企业在对h的管理上Q即要讲制度Q又要讲理念Q甚x人情。光靠制度管理而不去鼓励、关?j)，?gu)“Ҏ(gu)l?rdquo;从而媄(jing)响工作；多一些的兛_(j)爱护又容易?ldquo;忘乎所?rdquo;而不严格遵守制度?/p>
所以，中国CI操作中，要中庸的处理好道徯范的理与制度管理关pR在视觉设计斚wQ也必然是整个CI操作中的重点。尤其是中国CIq不成熟的情况下Q视觉设计往往占了(jin)整个CI的绝大部分?/p>
值得注意的是中国CI的视觉设计往往不重视基本Ş象要素在l端Q包括包装）(j)上的应用设计。从消费者的角度来看Q中国的消费者比较喜Ƣ靠个h的主观印象来判断购买Q但l大多数的消费者都不能从技术、专业的角度分析产品好坏。主要靠感觉Q靠产品品牌的外在表玎ͼ如包装、企业Ş象设计等Q在判断Q而企业Ş象的视觉设计Q正是Ş成这U的主观印象的重要方式，因此Q?/p>
视觉设计其是在l端应用识别pȝ的设计应相当重视?/p>
所以，ȝ来说Q对于中国CI角度上和深度上的分析不能把它作ؓ(f)一U正式的理手段也不能把它作ZU正式的?jng)场营销手段来操作，我认为，在中国，把它作ؓ(f)企业l营?ldquo;润滑?rdquo;比较合理Q（内部理中的“润滑?rdquo;、市(jng)销中的“润滑?rdquo;Q?/p>
中国的CI必须注重与企业战略密切配?/p>
实际上企业战略也属于CI操作中的一部分。但实际上，中国的CI在操作中往往q没有重视战略的重要意义Q从而导致CI操作只重l果Q?ldquo;l果”指的是漂亮整齐的口号、言辞）(j)Q不重过E?/p>
我们服务的一个客P采取低成本竞争战略，从而在l营斚w斚wQ必然要W合企业战略要求Q如扩大生规模、在企业l营的各个环节降低成本、提高生产效率等?/p>
由此Q在CI操作中然要注意培MU拓展的_Q培养v注重效率、勤俭节U的_理念和工作氛围?/p>
q可以细分，比如Q如何提高生产效率？技术的创新往往能大q度提高效率Q由此，创新的精和Ҏ(gu)术的重视也应是企业经营理念（斚wQ中的内宏V?/p>
但从传播的角度来看，企业理念内容太多是不可行的，怎么解决Q?/p>
实效CI的核?j)思想
实效CI的核?j)思想是Q针对中国企业，中国人性管理实际，从对内的教育训练和对外传播两个方面分而治之?/p>
在理늳l的提炼斚wQ对外，要立于传播角度Q坚持突Z性，不求其全Q但求其特的原则Q对内，立于教育训l的角度Q坚持求全、求深、实际的原则?/p>
在视觉设计方面，对外H出个性、差异性；对内则要l一性与整体感?/p>
在具体操作方面，对外Q要企业命，l营理念Q经营方针，企业_{高度浓~，提炼Z、两句简短上口的语言Q对内，则要单独~辑《企业理念与形ؓ(f)规范培训手册》，内容上要力求详尽Q以让员工深入理解、领?x)，而不能仅限于喊喊口号?/p>
ȝQ?a class="STYLE3" title="太阳能公司标志设? href="http://www.kaiwei-ltd.com/logo/" target="_blank">太阳能公司标志设?/font>Q?strong>x品牌惌Q要惌计出一个好的太阌公司标志设计q不是一件容易的事，守住相关?a title="标志设计" href="http://www.kaiwei-ltd.com/">标志设计规则q打破它们，更有可能创造出一个经得住旉考验的太阌标志设计Q这斚w创立?005q的深圳x品牌设计公司是专业的标志设计公司Q?em>标志设计?/em>在太阌公司标志设计斚w有着大量的成功经验，立深圳Q服务全国企业、品牌?/p>
以上是阳拓品牌公司关于?strong>太阳能公司标志设?/strong>_“中国型CI”研究之一Q实效的CIQ－中国CI发展探烦(ch)》全文，感谢阅读Q?/p>
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