【传媒vi设计?9.44%U洁的肥皂：Ivory的新标志
传媒vi设计,传媒公司vi设计,传媒企业vi设计
2014-03-03
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传媒vi设计,传媒公司vi设计,传媒企业vi设计
传媒公司vi设计,传媒企业vi设计
传媒vi设计是企业发展最重要的环节，是传媒企业的品牌拥有者战略意图、品牌内c品牌特性的CIS视觉展现。vi是CI最具传播力和感染力的部分：使企业的_、思想、经营方针、经营策略等M性的内容Q传媒企业通过视觉表达的方式得以Ş象化Q提高企业知名度吸引更多客户Q扩展消费对象群。ɽC会公众通过传媒vi设计能一目了然地掌握传媒企业的信息，产生认同感，q而达C媒企业vi设计识别的目的?/span>
传媒公司vi设计最主要的是品牌形象设计定位Q定位是企业形象的灵，l织没有个性，׃是最好的l织。塑造传媒企业vi是一U技巧，而不是靠VI设计模板Q那是走不远的，q更是企业不可或~的重要品牌意识。传媒公司vi设计能改善了内部、外部Ş象、简化内部管理，?ldquo;血?rdquo;通畅Q而促q销售创造直接效益?/span>
vi设计ƣ赏Q?strong>传媒行业vi设计http://www.kaiwei-ltd.com/vi/
【传媒vi设计?/strong>相关设计资讯分nQ注Q来自网lƈ向原作者致敬）Q?br />
主题Q?strong>99.44%U洁的肥皂：Ivory的新标志
左ؓ旧标志，右ؓ新标?/span>
象牙肥皂QIvory soap Q称得上是宝z公司最具历史的招_产品Q于1879q面世。当q宝z创始h只是制作蜡烛Q后来正是通过象牙肥皂才开启了整个日化用品王国的征E，当时创始人希望能够生产一U洁白（当时的肥皂因为工艺技术原因一般ؓpQ且泡沫丰富的肥皂，以对抗欧z进口的各种品牌的肥皂，取名牙，也是希望传达出洁白的特点。至?30多年来，象牙肥皂的包装及品牌形象更换了很多次Q而最q，他们又重新设计了新标志。项目设计由Wieden + Kennedy设计公司完成Q同时推Z一pd的新包装?/span>
象牙肥皂的其中一个大的卖Ҏ它能于水上Q所以你不用担心在ʎ~R找不刎ͼ。作为在宝洁公司有着重要意义且在国已经非常深入人心的品牌，象牙肥皂却迟q没有引q中国来。我估计“于水上”正是其中一个原因。因为大部分的中国家庭ƈ没有使用zMQ所以它?ldquo;于水上”对于很多中国消费者来说吸引力q不强（现在在中国的各种沐ʎ露的电视q告中，也基本没有出现在zM的场景）。再加上q些q的宣传Q用沐露也已l基本成Z，反而说C用肥皂，q显得有点落伍――这是广告在影响我们“生活品味”的一个典型案例，实际上在Ƨ美Q沐露q不比肥皂要“高”?/span>
Ҏ新闻报道Q?/span>
新标志通过?0q代该品牌的优雅设计的基上改变而成。它昑־q净及现代，同时h一U经典的永恒Ҏ。熟悉的口号“99.44%的纯z?rdquo;保留及强化了该品的配方的高U度。宝z北地区美容品牌经理Jay Sethi_“象牙牌是我们最古老及最兯征意义的品牌Q它对于宝洁公司有着特别的意义，象牙肥皂致力于传达Zh值及U净的品牌理念，我们品牌现代化Q以吸引今天那些J忙的母亲及家庭各个成员?rdquo;
“99.44%的纯z?rdquo;是该品牌沿用了很久的q告词，当时他们让一位化学分析师对该肥皂q行了成份分析，发觉除了极少量的游离q其它物质外，主要成䆾辑ֈ?9.44%。由于去C数点后面两位，所以它也给ZU专业、信赖的感觉――这其实q当于一U定位。在上个世纪五十q代臛_十年代，“q告?rdquo;的作用要比现在大的多Q当时的很多“q告大师”之所以ؓ大师Q都是因Z们对q告词的文字提炼有着高度的把握。在上个世纪五六十年代，“品牌定位”的系l理没有建立Q不q当时的很多成功?ldquo;q告?rdquo;其实也同时在L“定位”的作用。象同样是肥皂，它的d_联合利华的多芬肥皂（Dove)Q奥格威的广告词?ldquo;滋润你的肌肤”Q这句话现在看v来很qxEQ但奥格威却是当时第一个将肥皂与滋润联pd一LQ时至今日，“滋润”Q仍然是多芬最核心的定位?/span>
但到了今天，情况又越来越复杂Q各U以前看似金矌a的标准，现在都开始受Ch们的质疑Q那U奇妙及令h拍案叫绝的广告词所发挥的作用已l没有以前那么明显，因ؓ现在的营销方式及消费者都在改变，那种希望通过某句q告词来拯救一个品或企业的hQ估计他们还沉浸在老式q告教科书所描绘的良辰美景之中没有醒q来。象iPhoneQ实话说我都不知道它的广告语是什么（如果它有的话Q。甚臌“定位”?ldquo;以顾客ؓ中心”q些我们认ؓl对真理的营销或品牌理念，都在面ͭ来多的争论和挑战?/span>
设计公司也制作了很多视频广告，可以在Wieden + Kennedy看到?/span>
新标志的字体作了比较大的改变Q由以前带点飘逸的字体设计变成了Gotham Book字体Q只有那个R的设计经q调整仍然保留了原标志的一点特征，得上是99.44%的Gotham字体了。改成这U非衬线体，如果按一些客L眼光来看Q很多客户不一定接受。如果将原来两个前后标志攑֜一P可能大部分的客户会选择W一个，而不是后面这个?如果你要问他Z么，他可能会回答你说Q前面一个才象是z用品的感觉，后面那个太生了?/span>
但ؓ什么第一个才象是z用品的感觉呢Q因为有很大一部分的同cȝx化品（肥皂、沐露、洗衣粉、牙膏、美发品）都是采用了带炚w逸的设计QC认ؓ前面的设计才?ldquo;L的，恰当?rdquo;?/span>
客户或设计公怸同的思维角度会直接媄响整个品牌设计的Ҏ走向。其实换个角度来惻I正是因ؓ太多的同cM品都是采用这U设计，所以与大部分主的设计保持距离Q才能品牌更加有效地发挥作用――这一点，恰恰是此ơ象牙肥皂改变的指导方向之一?/span>
改变成目前字体的另一个原因是Q目前的风格更加q净清新Q与象牙肥皂?ldquo;U洁”的品含义是高度契合的?/span>
左ؓ旧包装，右ؓ新标?/span>
在看新包装设计前Q我们先看看以下象牙肥皂曄使用q的设计Q?/span>
已知的最早包?/span>
1904q的设计Q其实字体相当不?/span>
1935q的包装设计
1940q的包装设计
1954q的包装设计
1955q的设计Q这ơ的新设计正是从q款设计中获取了灉|
1971q的包装设计
历史上所使用q的包装汇?/span>
此次设计前所使用所包装
以下为新包装设计Q根据新L料：
上方一个清晰的包装H口可以让消费者知道里面装的多块肥皂Q也代表了一U真正的价值所在。干净明亮的颜色系l帮助它从其它同cM品中脱颖而出。蓝色用于经兔R方，l色用于芦荟配方Q而色则用于薰衣草配斏V最后，每一Ƅ设计都配上手l效果的z图案，强化一U芳香或增加了一U轻杄设计l节?/span>
正如上述报道所引述的，新包装在整体风格上确实传辑և了与新设计相搭配的清新风|以前包装那种渐变q的背景设计事实上目前也是大量存在于其它同cM品的Q其实我最Ҏ惛_的是U巾包装Q，新设计通过z、明亮的设计传达了一U纯度及C感。手l的风格很符合新设计的风|反而象芦荟及薰衣草的图案我感觉略略写实了一炏V?/span>
整体设计明亮z现代，倒时现在那句d用语式的q告词所昄的严肃性与新设计有点不W。不q对于一个美国h来说Q这句广告词或许陪伴了他们几十年Q已l成ZU心理寄托，看到q句话还在上面就让h感觉攑ֿ。我倒是有点疑问Q如果随着q几十年的技术进步，它们的肥皂的U净度已l超q了99.44%Q比如达C99.8%Q那q句q告词算不算是一U不实宣传：Q?/span>
传媒vi设计公司x品牌惌Q要惌计出一套好的传媒公司vi设计q不是一件容易的事，守住q些规则q打破它们，更有可能创造出一个经得住旉考验的传媒行业vi设计Q这斚w创立?005q的深圳设计公司x品牌Q始l注重设计效果的艺术性和实效性，商业策略与视觉设计完美l合Q让传媒企业vi设计的商业h值最大化Q整套vi设计手册清晰明确、标准化的工作管理方式会降低成本Q提高效率增加企业利润，成ؓ传媒行业客户信赖的深圳vi设计公司Q已?000家企业认可?br />
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