ã€å¸½åvi设计】什么是CI设计åQŸâ€œä¼ä¸šè§†è§‰åŞ象识别系¾lŸâ€?/h2>
帽åvi设计,帽åå…¬å¸vi设计,帽åä¼ä¸švi设计
2014-03-15
上ä¼æ¦‚è¦
帽åvi设计,帽åå…¬å¸vi设计,帽åä¼ä¸švi设计
帽åå…¬å¸vi设计,帽åä¼ä¸švi设计
帽åvi设计是ä¼ä¸šå‘展最é‡è¦çš„环节，是帽åä¼ä¸šçš„å“牌拥有者战略æ„图ã€å“牌内æ¶üc€å“牌特性的CIS视觉展现。vi是CIæœ€å…·ä¼ æ’力和感染力的部分：使ä¼ä¸šçš„¾_„¡¥žã€æ€æƒ³ã€ç»è¥æ–¹é’ˆã€ç»è¥ç–ç•¥ç‰ä¸ÖM½“性的内容åQŒå¸½åä¼ä¸šé€šè¿‡è§†è§‰è¡¨è¾¾çš„æ–¹å¼å¾—以åŞ象化åQŒæ高ä¼ä¸šçŸ¥å度å¸å¼•æ›´å¤šå®¢æˆ·åQŒæ‰©å±•æ¶ˆè´¹å¯¹è±¡ç¾¤ã€‚ä‹É½C¾ä¼šå…¬ä¼—通过帽åvi设计能一目了然地掌æ¡å¸½åä¼ä¸šçš„ä¿¡æ¯ï¼Œäº§ç”Ÿè®¤åŒæ„Ÿï¼Œ˜q›è€Œè¾¾åˆ°å¸½åä¼ä¸švi设计识别的目的ã€?/span>
帽åå…¬å¸vi设计最主è¦çš„是å“牌形象设计定ä½åQŒå®šä½æ˜¯ä¼ä¸šå½¢è±¡çš„çµ™ì‚，¾l„织没有个性，ž®×ƒ¸æ˜¯æœ€å¥½çš„¾l„ç»‡ã€‚å¡‘é€ å¸½åä¼ä¸švi是一¿U技巧，而ä¸æ˜¯é VI设计模æ¿åQŒé‚£æ˜¯èµ°ä¸è¿œçš„，˜q™æ›´æ˜¯ä¼ä¸šä¸å¯æˆ–¾~ºçš„é‡è¦å“牌æ„识。帽åå…¬å¸vi设计能改善了内部ã€å¤–部åŞ象ã€ç®€åŒ–内部管ç†ï¼Œä½?ldquo;è¡€è„?rdquo;通畅åQŒè€Œä¿ƒ˜q›é”€å”®åˆ›é€ 直接效益ã€?/span>
vi设计‹Æ£èµåQ?strong>帽å行业vi设计http://www.kaiwei-ltd.com/vi/
ã€å¸½åvi设计ã€?/strong>相关设计资讯分äínåQˆæ³¨åQšæ¥è‡ªç½‘¾lœåƈå‘原作者致敬）åQ?br />
主题åQ?strong>什么是CI设计?“ä¼ä¸šè§†è§‰å½¢è±¡è¯†åˆ«¾pÈ»Ÿ”
　　 CIåQŒä¹Ÿ¿U°CISåQŒæ˜¯è‹±æ–‡Corporate Identity System的羃写。CIç›®å‰ä¸€èˆ¬è¯‘ä¸?ldquo;ä¼ä¸šè§†è§‰å½¢è±¡è¯†åˆ«¾pÈ»Ÿ”
　　 CI是一¿Uç³»¾lŸçš„åç‰Œå•†æ ‡åŠ¨ä½œæˆ˜ç•¥åQŒä½œä¸ÞZ¼ä¸šåŞ象外化的“æ ?rdquo;ä¼ä¸š¾lè¥ç†å¿µå’Œè¡Œä¸ø™§„½E‹ä¸¤å¤§ç³»¾lŸï¼Œæ˜¯ç»˜q‡äº†å¤§é‡è°ƒæŸ¥ã€ç²¾å¿ƒç ”½I¶è€Œåˆ¶å®šçš„åQŒæ˜¯æŒ‡å¯¼æ•´ä¸ªä¼ä¸š˜q行的行为准则，是一¿Uä¼ä¸šçš„å‘展规则。这¿U准则与规则åQŒé€šè¿‡ä¸€¾pÕdˆ—的行为æ“作，òq¿æ³›å‘ç¤¾ä¼šå…¬ä¼—ä¼ è¾¾ï¼Œä»¥ä¾¿åœ¨å…¬ä¼—ä¸å»ºç«‹è‰¯å¥½çš„åç‰Œå•†æ ‡åŞ象，从这层æ„义上看，CIž®±æ˜¯ä¸€¿U战略ã€?/span>
　　 CI是ä¼ä¸šçš„ç›®æ ‡ã€ç†å¿üc€è¡ŒåŠ¨ã€è¡¨çŽ°ç‰ä¸ÞZ¸€ä½“所共有的统一è¦é¢†åQŒæ˜¯ä¼ä¸šåœ¨å†…外交‹¹æ´»åŠ¨ä¸åQŒæŠŠä¼ä¸šæ•´ä½“å‘上推进的ç»è¥ç–ç•¥ä¸é‡è¦çš„一环。具体地把CI内容˜q›è¡Œ¾l†åˆ†åQŒCI的底‹¹æ˜¯ä¼ä¸šåŸºç›˜æ•´ä½“的主脑部分，是ä¼ä¸šå˜åœ¨çš„唯一æ ÒŽœ¬ã€‚CI的确立是把ä¼ä¸šåˆ’ä¸ÞZ¸Žåˆ«ähä¸åŒçš„实体，å¦?ldquo;˜q™å°±æ˜¯æˆ‘åQ?rdquo;ä¸€æ —÷€‚明¼‹®çš„ä¸Õd¼ 自我åQŒå°±æ˜¯CI本质ä¸æœ€ä¸ºåŸºæœ¬çš„法则。尤其在21世纪åQŒä¼ä¸šå·²ä»Žç»¼åˆç»è¥çš„åšæ³•å¼€å§‹è{å‘较ä¸ÞZ¸“门的¾lè¥è½¨è¿¹ä¸Šæ¥åQŒCIå¼ø™°ƒè‡ªæˆ‘的法则便æˆäº†ä¼ä¸šè°‹æ±‚巩固事业基盘时所ä¾èµ–的手ŒDüc€?/span>
　　 CIž®±å…¶ä¼ä¸šè‡ªèínæ¥è¯´åQŒåº”该是指äؓ了ä¼ä¸šçš„åŒä¸€æ€§å’Œä¸ÖM½“性，而主体性的æ ÒŽœ¬æ„义æ˜?ldquo;我是è°?rdquo;对自我的认åŒåQ›ä»ŽåŒä¸€æ€§æ¥çœ‹ï¼ŒIdentity是ä¼ä¸šæœ¬íw«æŸäº›äº‹ç‰©çš„å…±é€šæ€§ã€‚å› æ¤ï¼Œä¼ä¸šCI战略是由ä¼ä¸šçš„ç»è¥è¡Œä¸ºï¼ˆBehavioråQ‰ã€ç»è¥ç†å¿µï¼ˆMindåQ‰ã€ç»è¥å“²å¦ï¼ˆPhilosophyåQ‰ã€å‘展战略ã€ç”Ÿäº§è§„模ã€æŠ€æœ¯å®žåŠ›ã€äñ”å“åŠæœåŠ¡ã€ç¤¾ä¼šè´£ä»È‰å„ç§å®žä½“性和实用性信æ¯ç»Ÿä¸€æ•´ç†åQŒè¿™äº›ä¿¡æ¯ä»¥åç‰Œå•†æ ‡å½¢è±¡ä¸ºæ ¸å¿ƒï¼Œé€šè¿‡å„ç§å¯ä»¥åˆ©ç”¨çš„ä¼ æ’åª’ä½“è¿›è¡Œå®£ä¼ ï¼Œòq¶ä»¥å„ç§å½¢å¼å¯¹ä¼ä¸šå†…部ã€ç¤¾ä¼šå¤§ä¼—ä½œå®Œæ•´çš„ä¼ è¾¾ï¼Œä»¥ä¾¿èŽ·å¾—ä¼ä¸šå‘˜å·¥ã€ç¤¾ä¼šå¤§ä¼—的了解ã€è®¤åŒã€å–œçˆ±å’Œä¿¡èµ–åQŒå¾ç«‹è“v良好而鲜明的ä¼ä¸šåç‰Œå•†æ ‡å½¢è±¡åQŒä»¥ä¾¿åœ¨‹È€çƒˆçš„市场竞争ä¸ç«‹äºŽä¸è´¥ä¹‹åœ°ã€?/span>
　　 CI主è¦åŠŸèƒ½è¯¦è§£
　　 ä¼ä¸šå®žæ–½CI战略åQŒå¾€å¾€èƒ½ä‹Éä¼ä¸š¾l„织在å„æ–šw¢å‘生¿U¯æžæ€§çš„å˜åŒ–åQŒä»Žè€Œç»¼åˆä½œç”¨äºŽä¼ä¸šçš„相关组¾l‡å’Œä¸ªähåQŒäñ”生全方ä½çš„功效。概括地è¯ß_¼ŒCIæœ‰å¦‚ä¸‹å‡ ä¸ªæ–¹é¢çš„功能ã€?/span>
　　　　一ã€è¯†åˆ«åŠŸèƒ?/span>
　　　　CI最基本的功能是识别功能——ç†å¿µè¯†åˆ«ã€è¡Œä¸ø™¯†åˆ«ï¼Œž®¤å…¶æ˜¯è§†è§‰è¯†åˆ«ã€‚CI能够促ä‹Éä¼ä¸šäº§å“与其他匾cÖMñ”å“区别开æ¥ã€‚现代社会商å“生‹zÖM¸åQŒå„ä¼ä¸šçš„äñ”å“å“è´¨ã€æ€§èƒ½ã€å¤–观ã€ä¿ƒé”€æ‰‹æ®µéƒ½æ—¥‘‹é›·åŒï¼Œå”¯æœ‰ä¼ä¸šå¯éghCIåQŒæ ‘ç«‹è“vç‰ÒŽœ‰çš„ã€è‰¯å¥½çš„ä¼ä¸šå½¢è±¡åQŒä»Žè€Œæé«?ä¼ä¸šäº§å“çš„éžå“质的竞争力åQŒæ‰èƒ½åœ¨å¸‚场竞争ä¸è„±é¢–而出åQŒç‹¬æ ‘一帜，å–å¾—ç‹¬ä¸€æ— äºŒçš„å¸‚åœºå®šä½ï¼Œæœ€¾lˆåœ¨æ¶ˆè´¹è€…心ä¸å–得一致认åŒï¼Œå»ºç«‹èµ·å“ 牌的å好和信心ã€?/span>
　　　　CI识别的优势在于它把ä¼ä¸šä½œä¸ø™¡Œé”€å¯¹è±¡åQŒå°†ä¼ä¸šçš„ç†å¿üc€æ–‡åŒ–ã€è¡Œä¸ºã€äñ”å“ç‰å½¢æˆ¾lŸä¸€çš„åŞ象概念，借助视觉½W¦å·è¡¨çŽ°å‡ºæ¥åQŒå…¨æ–¹ä½åœîC¼ æ’，å¯ä»¥è®©ç¤¾ä¼šå…¬ä¼—多视角ã€å¤šå±‚é¢åœ°å¯¹ä¼ä¸šåŠ 以鉴别åQŒå†³å®šå–èˆï¼Œè€Œä¸½Ž¡ä»Žå“ªä¸ªè§’度åQŒå“ªä¸ªæ–¹é¢ï¼Œæ‰€å¾—到的信æ¯æ˜¯ä¸€è‡´çš„åQŒæ‰€å¾—出的结è®ÞZ¹Ÿ 必将是一致的åQŒå› 为，åŒä¸€æ€§æ˜¯CI识别的功能，它包括如下三个基本的识别è¦ç´ ã€?/span>
　　　　åQˆä¸€åQ‰è¯a€è¯†åˆ«
　　　　è¯è¨€è¯†åˆ«æ˜¯æŒ‡ä¼ä¸šç”¨è±¡å¾æœ¬ä¼ä¸šç‰¹å¾çš„è¯a€åQŒåŒ…括ä¼ä¸šç²¾¼œžå£å—÷€ä¼ä¸šäñ”å“广告è¯ã€ä¼ä¸šåˆ¶åº¦å®£ä¼ 诽{‰ï¼Œè¾‘Öˆ°è¯†åˆ«çš„目的。其ä¸ï¼Œæœ€å¯Œé…力ã€æœ€å…·é¼“动æ„义的是ä¼ä¸šç²¾¼œžå£å¯‚¯åQŒå›½å¤–称ä¹?ldquo;关键è¯?rdquo;åQˆKeywordåQ‰ï¼Œå³ç”¨½Ž€¾lƒçš„è¯è¨€æ¥è¡¨è¾¾ä¼ä¸šåŞ象，‹¹‹å®šæŸç§è±¡å¾è¡ŒäØ“åQŒä»£è¡¨ä¼ä¸šçš„æ€æƒ³ ã€ç²¾¼œžã€‚例å¦?ldquo;IBMž®±æ˜¯æœåŠ¡”‹¹·å°”çš?ldquo;真诚到永˜q?rdquo;长虹çš?ldquo;以民æ—昌盛，振兴民旾l济为己ä»?rdquo;¾U¢å¡”集团çš?ldquo;天下有玉烟，天外˜q˜æœ‰ å¤?rdquo;½{‰ç‰ã€?/span>
　　　　如果关键è¯é€‰æ‹©ä¸å½“åQŒå¾€å¾€ä¼šè¿·å¤±CI的本质。所以，关键è¯çš„¼‹®å®šåQŒå¿…™å»è¦¾_‘Ö¿ƒè®¾è®¡åQŒå°†ä¼ä¸šæ‰€æœ‰çš„å‘¨è¾¹å› ç´ åQŒç»˜q‡æƒ…报äh值性的整ç†åˆ†æžåQ?òq¶ä»Žä¼ä¸šçš„自íw«å®žé™…出å‘，构ç‘一å¥ä¼ä¸šæ‰€æœ‰äh员都能认åŒçš„“关键è¯?rdquo;˜q™ç§å…³é”®è¯çš„设计一般有两点考虑åQšä¸€æ˜¯ä¸ªæ€§è‰²å½©æµ“åQŒäºŒæ˜¯è•´æ¶‰|„ 义深。如“万家ä¹ï¼Œä¹ä¸‡å®?rdquo;˜q™æ˜¯ä¸€å¥åéy用å“牌的关键è¯ï¼Œå®ƒèžå“牌å称与ä¼ä¸šç†å¿µäؓ一体，òq¶å……分展½CÞZº†äº§å“形象ã€?/span>
　　　　åQˆäºŒåQ‰å›¾åƒè¯†åˆ?/span>
　　　　囑փ识别是指ä¼ä¸šç”¨è±¡å¾æœ¬ä¼ä¸šç‰¹è‰²çš„å›¾å½¢ï¼Œå¦‚æ ‡å¿—ã€æ ‡å‡†å—体ã€æ ‡å‡†è‰²½{‰å›¾æ¡ˆã€åÅžè±¡è¾¾åˆ°è¯†åˆ«çš„ç›®çš„ã€‚å› ä¸ºå›¾åƒè¯†åˆ«æ¯”è¯è¨€è¯†åˆ«æ›´æœ‰æ•ˆï¼Œæ‰€ 以，CIä¼ æ’è¦é…åˆè“¬å‹ƒå‘å±•çš„è§†è§‰ä¼ æ’媒体åQŒä»¥å…ähœ‰ä¸ªæ€§çš„视觉设计¾pÈ»Ÿä¼ è¾¾ä¼ä¸š¾_„¡¥žä¸Žç»½Ž¡ç†å¿µï¼Œæ˜¯äؓ建立ä¼ä¸šçŸ¥ååº¦ä¸Žå¡‘é€ ä¼ä¸šåŞ象的最 有效æ–ÒŽ³•åQŒè¿™ä¹Ÿæ˜¯ä¸å¤–ä¼ä¸šå¯¼å…¥CI都é‡è§†ä¼ä¸šæ ‡å¿—ã€æ ‡å‡†å—体ã€æ ‡å‡†è‰²çš„åŽŸå› æ‰€åœ¨ã€?/span>
　　　　éšç€ä¸–ç•Œ¾l济的å‘展，国际间交‹¹æ—¥æ¸é¢‘¾J，在å„国的è¯è¨€æ–‡å—å˜åœ¨éšœç¢çš„情况下åQŒå›¾åƒå¯è§†äØ““世界通用è¯è¨€”ä¸å˜åœ¨ä»€ä¹ˆéšœ¼„，利于æ²?通。我们å¯ä»¥æ¯”较分æžä¸€äº›ä¸–ç•Œåç‰Œæ ‡å¿—ï¼Œå®ƒä»¬éƒ½å…·æœ‰ä»¥ä¸‹ç‰¹ç‚¹ï¼šé€ åž‹½Ž€‹zã€æ˜Žå¿«ã€ä¸ªæ€§å¼ºåQ›å¯“æ„明¼‹®ï¼Œé¿å…æ§ä¹‰åQ›è‰²å½©é²œæ˜Žï¼Œæ˜“è®°åQŒå®¹æ˜“引 赯‚”惟ë€?/span>
　　　　比如麦当劳的大写“M”æ ‡å¿—åQŒå¥åŠ›å®çš„体æ“å¥å„¿çš„˜q动特å¾æ ‡å¿—åQŒæ“vž®”é›†å›¢çš„è‹±æ–‡æ ‡å‡†å—和儿童å‰ç¥¥ç‰©ï¼Œ¿U‘龙的象å¾å‰å«æ€§ã€ç§‘æŠ€æ„Ÿæ ‡å¿—ç‰ã€?/span>
　　　　åQˆä¸‰åQ‰è‰²å½©è¯†åˆ?/span>
　　　　色彩识别指ä¼ä¸šç”¨è±¡å¾è‡ªå·±ç‰¹å¾çš„色彩明åQˆå³ä¼ä¸šæ ‡å‡†è‰ÔŒ¼‰è¾¾æˆè¯†åˆ«ã€‚äh们都有这¿U审¾ŸŽå¿ƒç†ï¼Œçœ‹åˆ°æ¼‚亮的色彩容易引èµäh€¡æ‚¦çš„心ç†ï¼Œòq¶èƒ½å¾?å¿«è®°ä½å®ƒåQŒè¿™è¯´æ˜Žè‰²å½©å…ähœ‰éžå¸¸å¼ºçš„识别性，˜q™æ˜¯å› äØ“åQšè‰²å½©èƒ½é€ æˆå·®åˆ«åQŒè‰²å½©èƒ½å¼•å‘è”想åQŒè‰²å½©èƒ½æ¸²æŸ“环境ã€?/span>
　　　　在我国ä¼ä¸šå¯¼å…¥CI典型个案ä¸ï¼Œæˆ‘们å¯ä»¥çœ‹åˆ°æ ‡å‡†è‰²å½©æ˜„¡¤ºäº§å“与ä¼ä¸šä¸ªæ€§çš„范例åQšæ“vž®”集团用“‹¹·å°”è“?rdquo;作äØ“æ ‡å‡†è‰ÔŒ¼Œä½“现½Iø™°ƒã€å†°½Ž±ã€å†· 柜ç‰å®¶ç”µäº§å“的功能特å¾å’Œäº§å“形象åQ›åŒæ øP¼Œ¾ŸŽçš„集团用è“色调表现¾ŸŽçš„½Iø™°ƒã€é£Žæ‰‡ç‰å®¶ç”µäº§å“形象和ä¼ä¸šåŞ象，¾l™äh以美感。而生产å£æœæ¶² çš?ldquo;太阳¼œ?rdquo;则是用红ã€é»‘ã€ç™½ä¸‰ç§å¼ºçƒˆå¯ÒŽ¯”的色彩，形æˆåå·®åQŒè¡¨çŽ°çƒæƒ…欢ä¹ã€å¥åº·å‘上的ä¼ä¸š¾_„¡¥žã€äñ”å“åŞ象和¾lè¥ç†å¿µã€?/span>
　　　　二ã€ç®¡ç†åŠŸèƒ?/span>
　　　　在开å‘和导入CIçš„è¿›½E‹ä¸åQŒä¼ä¸šåº”制定CI手册åQŒä½œä¸ÞZ¼ä¸šå†…部法规让ä¼ä¸šå…¨ä½“èŒå·¥è®¤çœŸå¦ä¹ òq¶å…±åŒéµå®ˆæ‰§è¡Œã€‚这个手册è“v内部“宪法”的作ç”?åQŒä»¥ä¿è¯ä¼ä¸šè¯†åˆ«¾pÈ»Ÿçš„统一性和æƒå¨æ€§ã€?/span>
　　　　CI手册的主è¦åŠŸèƒ½å³æ˜¯å®Œå–„ä¼ä¸šå†…部管ç†ç³»¾lŸã€‚对å¸åŒçš„ä¼ä¸šï¼ŒCI手册的内容亦ä¸å°½ç›¸åŒåQŒå¦‚有的å•ä½å»ºæœ‰åˆ†æ”¯æœºæž„åQŒå¯¹CI¾pÈ»Ÿž®±åº”å¦æœ‰è§„定åQŒæˆ–者就ä¸åŒçš„分支机构å•åˆ—一册，增强å¯æ“作性。但ä¸ç®¡å†…容如何åQŒå¯¹ä¸€ä¸ªä¼ä¸šæ¥è¯ß_¼Œä¸€æ—¦å¾ç«‹äº†CI手册åQŒå°±åº”一ä¸ä¸è‹Ÿåœ°å¼ºåŒ–对CI手册的推行，一定è¦ä½¿ä¼ä¸šçš„å„项工作åQŒä»Žäº§å“的生产ã€é”€å”®åˆ°æœåŠ¡åQŒä»Žå‘˜å·¥çš„生‹z…R€å·¥ä½œåˆ°æ•™è‚²éƒ¨äº•ç„¶æœ‰åºï¼Œä»Žè€ŒæŠŠä¼ä¸šçš„ç»è¥ç®¡ç†æ高到一个新 çš„æ°´òqŸë€æ–°çš„高度，å¯ä»¥è¯ß_¼Œä¼ä¸šæŽ¨å¹¿CIæ˜¯åŠ å¼ÞZ¼ä¸šå†…部和外部½Ž¡ç†çš„一个有力工兗÷€?/span>
　　　　CI的管ç†åŠŸèƒ½è¿˜ä½“现在，当ä¼ä¸šæœ‰äº†æ˜Ž¼‹®çš„CI体系åŽï¼Œ½Ž¡ç†è€…们会始¾lˆä‹Éä¼ä¸šæœç€æ—¢å®šçš„ç›®æ ‡åŠªåŠ›ï¼ŒCIž®±å¥½åƒç»™½Ž¡ç†è€…一个æ€ç»´çš„目录å•åQŒå®ƒæ供一整套处熾UïL¹æ‚务的既定原则，使管ç†äh员迅速果æ–地作出æ£ç¡®çš„决定ã€?/span>
　　　　一个清晰ã€å®Œæ•´çš„ã€ç§¯æžçš„ä¼ä¸šå½¢è±¡èƒ½ä‹Éä¼ä¸šå‘˜å·¥çœ‹åˆ°ä¼ä¸šçš„å˜åœ¨ï¼Œä»Žè€Œå¢ž˜q›å‘˜å·¥å¯¹ä¼ä¸šçš„亲˜q‘æ„ŸåQŒæ¿€å‘员工的工作çƒæƒ…å’Œåˆ›é€ æ€§ã€‚è‰¯å¥½çš„ä¼ä¸šå½¢è±¡˜q˜èƒ½èµ¢å¾—ä¼ä¸šå…³ç³»è€…çš„ç†è§£ä¸Žæ”¯æŒï¼Œå¦‚原æ料供应商的 ç†è§£ä¸Žé…åˆï¼Œé‡‘èžéƒ¨é—¨å’Œä¿¡è´äh”¯æŒç‰ã€?/span>
　　　　ä¼ä¸šå‚与½C¾ä¼šå…¬ç›Š‹zÕdŠ¨èƒ½èµ¢å¾—社会公众的爱戴与信ä»È‰½{‰ï¼Œä¼ä¸šé€šè¿‡å¯¼å…¥CI¾pÈ»Ÿåœ¨ç¤¾ä¼šå…¬ä¼—心目ä¸æ ‘ç«‹ 良好的åŞ象，与社会å¾ç«‹äº†èžæ´½çš„å…³¾p»ï¼Œä»Žè€Œä‹Éä¼ä¸šä¸ä»…仅是½C¾ä¼š¾l济的一个分å，而且æˆäØ“½C¾ä¼šæ–‡æ˜Žçš„一个组æˆéƒ¨åˆ†ã€?/span>
　　　　但是åQŒæˆ‘们在看到CIçš„é‡è¦ä½œç”¨æ—¶è¦æœ‰ä¸€ä¸ªæ¸…醒的认识åQŒCIä¸æ˜¯å¤ç«‹å˜åœ¨çš„，而是与ä¼ä¸šçš„¾l襽Ž¡ç†ã€è´¨é‡ç®¡ç†ã€æˆæœ¬ç®¡ç†å’Œè´¢åŠ¡½Ž¡ç†½{‰æ–¹é?¾l“åˆåQŒç›¸è¾…相æˆï¼ŒäºŒè€…缺一ä¸å¯ã€‚å› æ¤ï¼Œåœ¨å¼ºè°ƒCIçš„é‡è¦æ€§æ—¶åQŒä¸æ¯«ä¸èƒ½å¿½è§†ä¼ä¸šç®¡ç†çš„其它斚w¢ã€?/span>
　　　　三ã€ä¼ æ’功èƒ?/span>
　　　　ä¼ä¸šå½¢è±¡ä½œäØ“½C¾ä¼šå…¬ä¼—对ä¼ä¸šæ´»åŠ¨çš„å°è±¡å’Œæ•´ä½“评ä»øP¼Œ¼›ÖM¸å¼€ä¼ä¸šä¿¡æ¯çš„ä¼ æ’。如何ä‹Éä¿¡æ¯ä¼ 递达到准¼‹®ã€æœ‰æ•ˆã€ç»‹¹Žã€ä¾¿æøP¼Œä¸€ç›´æ˜¯ä¼ä¸šå®?所˜q½æ±‚的，CIçš„ä¼ æ’功能在˜q™æ–¹é¢å…·æœ‰æ— 比的优越性ã€?/span>
　　　　åQˆä¸€åQ‰æœ‰æ•ˆçš„ä¼ æ’
　　　　½C¾ä¼šå…¬ä¼—对ä¼ä¸šåÅžæˆçš„å°è±¡æºäºŽå„ç§ä¸åŒçš„ä¿¡æ¯ä¼ æ’，如ä¼ä¸šçš„视觉识别¾pÈ»Ÿã€è¡Œä¸ø™¯†åˆ«ç³»¾lŸã€å„¿Uå¤§ä¼—ä¼ æ’媒体，以åŠä¸Žä¼ä¸šç›´æŽ¥æˆ–间接çš?接触。在˜q™äº›å…¬ä¼—çš„ä¿¡æ¯æ¸ é“ä¸åQŒä»¥VI¾pÈ»Ÿçš„ä¼ æ’最为直接，效果最明显åQŒå…¶åŽŸå› 在于åQ?/span>
　　　　首先åQŒäh们从视觉获得的信æ¯é‡æœ€å¤šï¼Œå› äØ“¾l过视觉器所æœé›†çš„ä¿¡æ¯ï¼Œåœ¨äh¾c»è®°å¿†åº“ä¸å…·æœ‰è¾ƒé«˜çš„回忆价倹{€‚å› æ¤ï¼Œé…åˆæ—¥æ–°æœˆå¼‚çš„è§†è§‰ä¼ æ’?媒介åQŒå¼€å‘é€è¿‡è§†è§‰½W¦å·çš„设计系¾lŸä»¥ä¼ è¾¾ä¼ä¸šçš„ç»è¥ç†å¿µï¼Œæ˜¯æ高ä¼ä¸šçŸ¥å度最有效的方法ã€?/span>
　　　　其次åQŒCIè§†è§‰è¯†åˆ«ä¼ æ’çš„ä¼ä¸šä¿¡æ¯æ•´é½åˆ’一åQŒCI通过¾lŸä¸€çš„视觉设计，åˆç»˜q‡ç³»¾lŸåŒ–ã€ä¸€ä½“化ã€é›†ä¸åŒ–的处ç†æ–¹æ³•æ¥ä¼ è¾¾ä¼ä¸šä¿¡æ¯åQŒå¯é€ æˆå·?别化和强烈的冲击力，å®ÒŽ˜“在公众心目ä¸å½¢æˆæ·±åˆ»çš„å°è±¡ã€?/span>
　　　　½W¬ä¸‰ã€CIä¼ æ’çš„ä¿¡æ¯å¯Œæœ‰æƒ…感。社会公众能å¦å¯¹ä¼ä¸šå½¢è±¡è®¤å¯åQŒè¿›è€Œå°†ä¼ä¸šå½¢è±¡æœ€æ·±åˆ»çš„æ ¸å¿ƒç†å¿ëŠº³å…¥åˆ°å…¬ä¼—çš„ähå€ég½“¾pÕd†…åQŒæœ€¾lˆå–决于ä¼ä¸š 在信æ¯ä¼ 递ä¸æ³¨é‡æƒ…感的诉求ã€?/span>
　　　　CIçš„ä¿¡æ¯ä¼ 递过½E‹ï¼Œä¸ä»…ä»…å‡ç‹¬ç‰¹çš„ã€å…·æœ‰å¼ºçƒˆæ„ŸæŸ“力的视觉符å·åŽ»åˆºæ¿€å…¬ä¼—的感官，而且å¼ø™°ƒž®†å…·ä½“å¯è§†çš„外观形象与内æ¶ëŠš„抽象ç†å¿µæ±‡æˆ 一体，ž®†é™„åŠ çš„æ–‡åŒ–ä»·å€û|¼Œ‹¹“éƒçš„æƒ…æ„Ÿä¼ é€’ç»™½C¾ä¼šå…¬ä¼—åQŒè§†è§‰è¯†åˆ«ç³»¾lŸè¶Šæ˜¯æŽ¥˜q‘äh¾cÈš„æ„Ÿæ€§ï¼Œæ‰€ä¼ é€çš„ä¼ä¸šä»·å€¹{€ä¼ä¸šæ–‡åŒ–ã€ä¼ä¸šé£Žæ ¼å°±‘Šèƒ½ åšå¾—½C¾ä¼šå…¬ä¼—的信赖与赞誉ã€?/span>
　　　　åQˆäºŒåQ‰ç»‹¹Žã€ä¾¿æïLš„ä¼ æ’
　　　　ä¼ä¸šå¯¼å…¥CI¾pÈ»ŸåQŒè¿˜èƒ½å¤Ÿä½¿ä¿¡æ¯ä¼ æ’æ›´¾l济åQŒè¿™æ˜¯æºäºŽCI的整体与¾lŸä¸€æ€§ã€‚视觉识别系¾lŸçš„建立åQŒå„关系ä¼ä¸šå’Œä¼ä¸šå„部门å›_¯éµåó@¾lŸä¸€çš„设计åÅžå¼ï¼Œåº”用在所有的设计™å¹ç›®ä¸Šï¼Œä¸€æ–šw¢å¯ä»¥æ”¶åˆ°¾lŸä¸€çš„视觉识别效果，å¦ä¸€æ–šw¢å¯ä»¥èŠ‚约旉™—´åQŒå‡ž®‘设计制作æˆæœ¬ï¼Œž®¤å…¶æ˜¯è¯†åˆ«è®¾è®¡æ‰‹å†?制定åŽï¼Œå¯ä‹É设计规范化ã€ç¨‹åºåŒ–ã€ç®€å•åŒ–åQŒåƈå¯ä¿è¯è¾ƒé«˜çš„设计水准ã€?/span>
　　　　å¦å¤–åQŒåœ¨CI识别¾pÈ»Ÿ˜q作˜q‡ç¨‹ä¸ï¼Œ¾lŸä¸€æ€§ä¸Ž¾pÈ»Ÿæ€§çš„视觉è¦ç´ 设计åQŒå¯åŠ 强信æ¯ä¼ æ’的频率和强度åQŒåƈ节çœòq¿å‘Šè´¹ç”¨åQŒäñ”生事åŠåŠŸå€çš„ä¼ æ’效果ã€?/span>
　　　　CIä¼ æ’功能分æž
　　　　ä¼ä¸šç†å¿µåQŒç²¾¼œžç‰æƒ…报资æºåQŒé€šè¿‡¾lŸä¸€çš„设计符ç ，利用å„ç§å„è¡Œä¼ æ’åQŒæœ€åŽäؓ消费者所接å—和认åŒï¼Œä»Žè€Œå¾ç«‹è“v优良的ä¼ä¸šåŞ象ã€?/span>
　　　　ä¼ä¸šå¯¼å…¥CIåQŒæœ‰åŠ©äºŽä¿¡æ¯ä¼ é€?/span>çš„å¯ä¿¡æ€§ã€çœŸå®žæ€§å’Œ¾lŸä¸€æ€§ï¼Œä½¿ä¼ä¸šçš„公共关系‹zÕdŠ¨å¾—到™åºåˆ©å‘展。ä¼ä¸šçš„公共关系åQŒé€šè¿‡ä¼ 递ä¼ä¸šçš„æœ‰å…³ä¿¡æ¯ åQŒå调好与公众的å„ç§å…³ç³»åQŒç›´æŽ¥äØ“ä¼ä¸šçš„ç»è¥å‘展æœåŠ¡ã€?/span>
　　　　ä¼ä¸šçš„公共关¾pȱ»åž‹ï¼Œå¯åˆ†ä¸ºå‘˜å·¥å…³¾p…R€é¡¾å®¢å…³¾p…R€é‡‘èžç•Œå…³ç³»ã€ä¾›é”€å…³ç³»ã€æ”¿åºœå…³¾p…R€ç¤¾ä¼šå…³¾p…R€æ–°é—È•Œå…³ç³»½{‰ã€‚å„¿Uå…³¾pÈš„å½¢æˆå‡æœ‰æ‰€ä¸åŒåQŒä½†CI都能å‘挥独特的作用ã€?/span>
　　　　åQˆä¸€åQ‰æ”¿åºœå…³¾p…R€?/span>
　　　　ä¼ä¸šå’Œæ”¿åºœçš„关系包括ä¼ä¸šä¸Žè¡Œæ”¿ä¸»½Ž¡éƒ¨é—¨çš„关系åQŒä¸Žæ”¿åºœèŒèƒ½éƒ¨é—¨çš„å…³¾p»ï¼Œä¸Žæ³•å¾‹æœºæž„的关系åQŒä¸Žæ”¿åºœå’¨è¯¢éƒ¨é—¨çš„å…³¾pȉ½{‰ã€‚ä¼ä¸šå¯¼å…¥CIåŽï¼Œæœ‰åˆ©ä¼ä¸šå’Œæ”¿åºœè¿›è¡Œä¿¡æ¯æ²Ÿé€šï¼ŒåŠ 深政府对ä¼ä¸šçš„å°è±¡å’Œå¾ç«‹ç‰¢å›ºçš„关系åQŒæ‰©å¤§ä¼ä¸šåœ¨æ”¿åºœéƒ¨é—¨ä¸çš„信誉和媄å“，使ä¼ä¸šèŽ·å¾—政府的支æŒä¸?扶æ¤ã€?/span>
　　　　åQˆäºŒåQ‰ç¤¾åŒºå…³¾p?/span>
　　　　½C‘ÖŒºæ˜¯æŒ‡ä¼ä¸šæ‰€å¤„的一定区域，ä¼ä¸š½C‘ÖŒºå…³ç³»åÏxŒ‡ä¼ä¸šä¸Žæ‰€åœ¨åœ°æ”¿åºœã€ç¤¾å›¢ç»„¾l‡ä»¥åŠå…¨ä½“居民之间ç¦é‚Õd…³¾p»ï¼Œå®ƒæ˜¯ä¼ä¸šå˜åœ¨çš„自然基¼‹€åQŒä¹Ÿæ˜¯ä¼ä¸šå‘展的½C¾ä¼šæ ¹åŸºã€‚通过CIåQŒä¼ä¸šçš„外观形象焕然一斎ͼŒå¯ä»¥ä¸ºç¤¾åŒºçš„建瑾Ÿ¤æ·»åŠ 美感；ä¼ä¸šèŒå·¥åœ¨å…±æœ‰çš„è¡Œäؓ规范下讲½I¶ç¤¼ä»ªï¼Œä¸Žç¤¾åŒºå±… æ°‘å’Œç¦ç›¸å¤„，ä¼ä¸šæ‰¿æ‹…èµïL¤¾åŒºçš„必覽C¾ä¼šä¹‰åŠ¡åQŒæ”¹å–„社区关¾pȉã€?/span>
　　　　åQˆä¸‰åQ‰æ–°é—È•Œå…³ç³»
　　　　ä¼ä¸šä¸Žæ–°é—È•Œçš„å…³¾pÀL˜¯æŒ‡ä¼ä¸šä¸Žæ–°é—»ä¼ æ’机构åQˆå¦‚报纸ã€æ‚å¿—ã€å¹¿æ’ã€ç”µè§†ç‰æ–°é—»åª’介åQ‰åŠå…¶å·¥ä½œäh员（如记者ã€ç¼–辑）的关¾p…R€‚æ–°é—È•Œæ˜¯å…¬ä¼—èˆ†è®ºçš„åˆ›é€ è€…ï¼Œå¯¹ä¼ä¸šè¡Œä¸ºæœ‰ç›‘ç£ä½œç”¨åQŒåŒæ—Óž¼Œæ–°é—»ç•Œä¹Ÿæ˜¯ä¼ä¸šå‘å¤§ä¼—ä¼ æ’æ—?ldquo;扩音å™?rdquo;ä¼ä¸šæŽ¨è¡ŒCIåŽï¼Œä½¿ä¼ æ’çš„ä¿¡æ€È»Ÿä¸€æ˜“于识别åQŒä¾¿äºŽæ–°é—È•Œçš„æ–°é—ÀLŒ–掘ã€?ldquo;创é€?rdquo;事äšgåQŒåŒæ—Óž¼Œä¼˜è‰¯çš„ä¼ä¸šåŞ象也易ä‹É记者ä¹äºŽæŠ¥é“ã€?/span>
　　　　æ€ÖM¹‹åQŒCI的推行ä‹Éä¼ä¸šçš„ä¼ æ’简å•åŒ–ã€å·®å¼‚化åQŒæ˜“于公众识别和认åŒåQŒä»Žè€Œè¾¾åˆ°æœ€ä½³çš„沟通效果，æžå¥½å…¬å…±å…³ç³»ã€‚åŒæ—Óž¼ŒCI本èínåˆ›é€ çš„ä¼˜è‰¯ä¼?业åŞ象，也ä‹É公共关系的è¿è½¬æœ‰äº†åšå®žçš„基础ã€?/span>
　　CIåQŒä¹Ÿ¿U°CISåQŒæ˜¯è‹±æ–‡Corporate Identity System的羃写。CIç›®å‰ä¸€èˆ¬è¯‘ä¸?ldquo;ä¼ä¸šè§†è§‰å½¢è±¡è¯†åˆ«¾pÈ»Ÿ”
　　CI是一¿Uç³»¾lŸçš„åç‰Œå•†æ ‡åŠ¨ä½œæˆ˜ç•¥åQŒä½œä¸ÞZ¼ä¸šåŞ象外化的“æ ?rdquo;ä¼ä¸š¾lè¥ç†å¿µå’Œè¡Œä¸ø™§„½E‹ä¸¤å¤§ç³»¾lŸï¼Œæ˜¯ç»˜q‡äº†å¤§é‡è°ƒæŸ¥ã€ç²¾å¿ƒç ”½I¶è€Œåˆ¶å®šçš„åQŒæ˜¯æŒ‡å¯¼æ•´ä¸ªä¼ä¸š˜q行的行为准则，是一¿Uä¼ä¸šçš„å‘展规则。这¿U准则与规则åQŒé€šè¿‡ä¸€¾pÕdˆ—的行为æ“作，òq¿æ³›å‘ç¤¾ä¼šå…¬ä¼—ä¼ è¾¾ï¼Œä»¥ä¾¿åœ¨å…¬ä¼—ä¸å»ºç«‹è‰¯å¥½çš„åç‰Œå•†æ ‡åŞ象，从这层æ„义上看，CIž®±æ˜¯ä¸€¿U战略ã€?/span>
　　CI是ä¼ä¸šçš„ç›®æ ‡ã€ç†å¿üc€è¡ŒåŠ¨ã€è¡¨çŽ°ç‰ä¸ÞZ¸€ä½“所共有的统一è¦é¢†åQŒæ˜¯ä¼ä¸šåœ¨å†…外交‹¹æ´»åŠ¨ä¸åQŒæŠŠä¼ä¸šæ•´ä½“å‘上推进的ç»è¥ç–ç•¥ä¸é‡è¦çš„一环。具体地把CI内容˜q›è¡Œ¾l†åˆ†åQŒCI的底‹¹æ˜¯ä¼ä¸šåŸºç›˜æ•´ä½“的主脑部分，是ä¼ä¸šå˜åœ¨çš„唯一æ ÒŽœ¬ã€‚CI的确立是把ä¼ä¸šåˆ’ä¸ÞZ¸Žåˆ«ähä¸åŒçš„实体，å¦?ldquo;˜q™å°±æ˜¯æˆ‘åQ?rdquo;ä¸€æ —÷€‚明¼‹®çš„ä¸Õd¼ 自我åQŒå°±æ˜¯CI本质ä¸æœ€ä¸ºåŸºæœ¬çš„法则。尤其在21世纪åQŒä¼ä¸šå·²ä»Žç»¼åˆç»è¥çš„åšæ³•å¼€å§‹è{å‘较ä¸ÞZ¸“门的¾lè¥è½¨è¿¹ä¸Šæ¥åQŒCIå¼ø™°ƒè‡ªæˆ‘的法则便æˆäº†ä¼ä¸šè°‹æ±‚巩固事业基盘时所ä¾èµ–的手ŒDüc€?/span>
　　ž®±å…¶ä¼ä¸šè‡ªèínæ¥è¯´åQŒåº”该是指äؓ了ä¼ä¸šçš„åŒä¸€æ€§å’Œä¸ÖM½“性，而主体性的æ ÒŽœ¬æ„义æ˜?ldquo;我是è°?rdquo;对自我的认åŒåQ›ä»ŽåŒä¸€æ€§æ¥çœ‹ï¼ŒIdentity是ä¼ä¸šæœ¬íw«æŸäº›äº‹ç‰©çš„å…±é€šæ€§ã€‚å› æ¤ï¼Œä¼ä¸šCI战略是由ä¼ä¸šçš„ç»è¥è¡Œä¸ºï¼ˆBehavioråQ‰ã€ç»è¥ç†å¿µï¼ˆMindåQ‰ã€ç»è¥å“²å¦ï¼ˆPhilosophyåQ‰ã€å‘展战略ã€ç”Ÿäº§è§„模ã€æŠ€æœ¯å®žåŠ›ã€äñ”å“åŠæœåŠ¡ã€ç¤¾ä¼šè´£ä»È‰å„ç§å®žä½“性和实用性信æ¯ç»Ÿä¸€æ•´ç†åQŒè¿™äº›ä¿¡æ¯ä»¥åç‰Œå•†æ ‡å½¢è±¡ä¸ºæ ¸å¿ƒï¼Œé€šè¿‡å„ç§å¯ä»¥åˆ©ç”¨çš„ä¼ æ’åª’ä½“è¿›è¡Œå®£ä¼ ï¼Œòq¶ä»¥å„ç§å½¢å¼å¯¹ä¼ä¸šå†…部ã€ç¤¾ä¼šå¤§ä¼—ä½œå®Œæ•´çš„ä¼ è¾¾ï¼Œä»¥ä¾¿èŽ·å¾—ä¼ä¸šå‘˜å·¥ã€ç¤¾ä¼šå¤§ä¼—的了解ã€è®¤åŒã€å–œçˆ±å’Œä¿¡èµ–åQŒå¾ç«‹è“v良好而鲜明的ä¼ä¸šåç‰Œå•†æ ‡å½¢è±¡åQŒä»¥ä¾¿åœ¨‹È€çƒˆçš„市场竞争ä¸ç«‹äºŽä¸è´¥ä¹‹åœ°ã€?/span>
　　CI主è¦åŠŸèƒ½è¯¦è§£
　　ä¼ä¸šå®žæ–½CI战略åQŒå¾€å¾€èƒ½ä‹Éä¼ä¸š¾l„织在å„æ–šw¢å‘生¿U¯æžæ€§çš„å˜åŒ–åQŒä»Žè€Œç»¼åˆä½œç”¨äºŽä¼ä¸šçš„相关组¾l‡å’Œä¸ªähåQŒäñ”生全方ä½çš„功效。概括地è¯ß_¼ŒCIæœ‰å¦‚ä¸‹å‡ ä¸ªæ–¹é¢çš„功能ã€?/span>
　　　　一ã€è¯†åˆ«åŠŸèƒ?/span>
　　　　CI最基本的功能是识别功能——ç†å¿µè¯†åˆ«ã€è¡Œä¸ø™¯†åˆ«ï¼Œž®¤å…¶æ˜¯è§†è§‰è¯†åˆ«ã€‚CI能够促ä‹Éä¼ä¸šäº§å“与其他匾cÖMñ”å“区别开æ¥ã€‚现代社会商å“生‹zÖM¸åQŒå„ä¼ä¸šçš„äñ”å“å“è´¨ã€æ€§èƒ½ã€å¤–观ã€ä¿ƒé”€æ‰‹æ®µéƒ½æ—¥‘‹é›·åŒï¼Œå”¯æœ‰ä¼ä¸šå¯éghCIåQŒæ ‘ç«‹è“vç‰ÒŽœ‰çš„ã€è‰¯å¥½çš„ä¼ä¸šå½¢è±¡åQŒä»Žè€Œæé«?ä¼ä¸šäº§å“çš„éžå“质的竞争力åQŒæ‰èƒ½åœ¨å¸‚场竞争ä¸è„±é¢–而出åQŒç‹¬æ ‘一帜，å–å¾—ç‹¬ä¸€æ— äºŒçš„å¸‚åœºå®šä½ï¼Œæœ€¾lˆåœ¨æ¶ˆè´¹è€…心ä¸å–得一致认åŒï¼Œå»ºç«‹èµ·å“ 牌的å好和信心ã€?/span>
　　　　CI识别的优势在于它把ä¼ä¸šä½œä¸ø™¡Œé”€å¯¹è±¡åQŒå°†ä¼ä¸šçš„ç†å¿üc€æ–‡åŒ–ã€è¡Œä¸ºã€äñ”å“ç‰å½¢æˆ¾lŸä¸€çš„åŞ象概念，借助视觉½W¦å·è¡¨çŽ°å‡ºæ¥åQŒå…¨æ–¹ä½åœîC¼ æ’，å¯ä»¥è®©ç¤¾ä¼šå…¬ä¼—多视角ã€å¤šå±‚é¢åœ°å¯¹ä¼ä¸šåŠ 以鉴别åQŒå†³å®šå–èˆï¼Œè€Œä¸½Ž¡ä»Žå“ªä¸ªè§’度åQŒå“ªä¸ªæ–¹é¢ï¼Œæ‰€å¾—到的信æ¯æ˜¯ä¸€è‡´çš„åQŒæ‰€å¾—出的结è®ÞZ¹Ÿ 必将是一致的åQŒå› 为，åŒä¸€æ€§æ˜¯CI识别的功能，它包括如下三个基本的识别è¦ç´ ã€?/span>
　　　　åQˆä¸€åQ‰è¯a€è¯†åˆ«
　　　　è¯è¨€è¯†åˆ«æ˜¯æŒ‡ä¼ä¸šç”¨è±¡å¾æœ¬ä¼ä¸šç‰¹å¾çš„è¯a€åQŒåŒ…括ä¼ä¸šç²¾¼œžå£å—÷€ä¼ä¸šäñ”å“广告è¯ã€ä¼ä¸šåˆ¶åº¦å®£ä¼ 诽{‰ï¼Œè¾‘Öˆ°è¯†åˆ«çš„目的。其ä¸ï¼Œæœ€å¯Œé…力ã€æœ€å…·é¼“动æ„义的是ä¼ä¸šç²¾¼œžå£å¯‚¯åQŒå›½å¤–称ä¹?ldquo;å…?/span>键诔åQˆKeywordåQ‰ï¼Œå³ç”¨½Ž€¾lƒçš„è¯è¨€æ¥è¡¨è¾¾ä¼ä¸šåŞ象，‹¹‹å®šæŸç§è±¡å¾è¡ŒäØ“åQŒä»£è¡¨ä¼ä¸šçš„æ€æƒ³ ã€ç²¾¼œžã€‚例å¦?ldquo;IBMž®±æ˜¯æœåŠ¡”‹¹·å°”çš?ldquo;真诚到永˜q?rdquo;长虹çš?ldquo;以民æ—昌盛，振兴民旾l济为己ä»?rdquo;¾U¢å¡”集团çš?ldquo;天下有玉烟，天外˜q˜æœ‰ å¤?rdquo;½{‰ç‰ã€?/span>
　　　　如果关键è¯é€‰æ‹©ä¸å½“åQŒå¾€å¾€ä¼šè¿·å¤±CI的本质。所以，关键è¯çš„¼‹®å®šåQŒå¿…™å»è¦¾_‘Ö¿ƒè®¾è®¡åQŒå°†ä¼ä¸šæ‰€æœ‰çš„å‘¨è¾¹å› ç´ åQŒç»˜q‡æƒ…报äh值性的整ç†åˆ†æžåQ?òq¶ä»Žä¼ä¸šçš„自íw«å®žé™…出å‘，构ç‘一å¥ä¼ä¸šæ‰€æœ‰äh员都能认åŒçš„“关键è¯?rdquo;˜q™ç§å…³é”®è¯çš„设计一般有两点考虑åQšä¸€æ˜¯ä¸ªæ€§è‰²å½©æµ“åQŒäºŒæ˜¯è•´æ¶‰|„ 义深。如“万家ä¹ï¼Œä¹ä¸‡å®?rdquo;˜q™æ˜¯ä¸€å¥åéy用å“牌的关键è¯ï¼Œå®ƒèžå“牌å称与ä¼ä¸šç†å¿µäؓ一体，òq¶å……分展½CÞZº†äº§å“形象ã€?/span>
　　　　åQˆäºŒåQ‰å›¾åƒè¯†åˆ?/span>
　　　　囑փ识别是指ä¼ä¸šç”¨è±¡å¾æœ¬ä¼ä¸šç‰¹è‰²çš„å›¾å½¢ï¼Œå¦‚æ ‡å¿—ã€æ ‡å‡†å—体ã€æ ‡å‡†è‰²½{‰å›¾æ¡ˆã€åÅžè±¡è¾¾åˆ°è¯†åˆ«çš„ç›®çš„ã€‚å› ä¸ºå›¾åƒè¯†åˆ«æ¯”è¯è¨€è¯†åˆ«æ›´æœ‰æ•ˆï¼Œæ‰€ 以，CIä¼ æ’è¦é…åˆè“¬å‹ƒå‘å±•çš„è§†è§‰ä¼ æ’媒体åQŒä»¥å…ähœ‰ä¸ªæ€§çš„视觉设计¾pÈ»Ÿä¼ è¾¾ä¼ä¸š¾_„¡¥žä¸Žç»½Ž¡ç†å¿µï¼Œæ˜¯äؓ建立ä¼ä¸šçŸ¥ååº¦ä¸Žå¡‘é€ ä¼ä¸šåŞ象的最 有效æ–ÒŽ³•åQŒè¿™ä¹Ÿæ˜¯ä¸å¤–ä¼ä¸šå¯¼å…¥CI都é‡è§†ä¼ä¸šæ ‡å¿—ã€æ ‡å‡†å—体ã€æ ‡å‡†è‰²çš„åŽŸå› æ‰€åœ¨ã€?/span>
　　　　éšç€ä¸–ç•Œ¾l济的å‘展，国际间交‹¹æ—¥æ¸é¢‘¾J，在å„国的è¯è¨€æ–‡å—å˜åœ¨éšœç¢çš„情况下åQŒå›¾åƒå¯è§†äØ““世界通用è¯è¨€”ä¸å˜åœ¨ä»€ä¹ˆéšœ¼„，利于æ²?通。我们å¯ä»¥æ¯”较分æžä¸€äº›ä¸–ç•Œåç‰Œæ ‡å¿—ï¼Œå®ƒä»¬éƒ½å…·æœ‰ä»¥ä¸‹ç‰¹ç‚¹ï¼šé€ åž‹½Ž€‹zã€æ˜Žå¿«ã€ä¸ªæ€§å¼ºåQ›å¯“æ„明¼‹®ï¼Œé¿å…æ§ä¹‰åQ›è‰²å½©é²œæ˜Žï¼Œæ˜“è®°åQŒå®¹æ˜“引 赯‚”惟ë€?/span>
　　　　比如麦当劳的大写“M”æ ‡å¿—åQŒå¥åŠ›å®çš„体æ“å¥å„¿çš„˜q动特å¾æ ‡å¿—åQŒæ“vž®”é›†å›¢çš„è‹±æ–‡æ ‡å‡†å—和儿童å‰ç¥¥ç‰©ï¼Œ¿U‘龙的象å¾å‰å«æ€§ã€ç§‘æŠ€æ„Ÿæ ‡å¿—ç‰ã€?/span>
　　　　åQˆä¸‰åQ‰è‰²å½©è¯†åˆ?/span>
　　　　色彩识别指ä¼ä¸šç”¨è±¡å¾è‡ªå·±ç‰¹å¾çš„色彩明åQˆå³ä¼ä¸šæ ‡å‡†è‰ÔŒ¼‰è¾¾æˆè¯†åˆ«ã€‚äh们都有这¿U审¾ŸŽå¿ƒç†ï¼Œçœ‹åˆ°æ¼‚亮的色彩容易引èµäh€¡æ‚¦çš„心ç†ï¼Œòq¶èƒ½å¾?å¿«è®°ä½å®ƒåQŒè¿™è¯´æ˜Žè‰²å½©å…ähœ‰éžå¸¸å¼ºçš„识别性，˜q™æ˜¯å› äØ“åQšè‰²å½©èƒ½é€ æˆå·®åˆ«åQŒè‰²å½©èƒ½å¼•å‘è”想åQŒè‰²å½©èƒ½æ¸²æŸ“环境ã€?/span>
　　　　在我国ä¼ä¸šå¯¼å…¥CI典型个案ä¸ï¼Œæˆ‘们å¯ä»¥çœ‹åˆ°æ ‡å‡†è‰²å½©æ˜„¡¤ºäº§å“与ä¼ä¸šä¸ªæ€§çš„范例åQšæ“vž®”集团用“‹¹·å°”è“?rdquo;作äØ“æ ‡å‡†è‰ÔŒ¼Œä½“现½Iø™°ƒã€å†°½Ž±ã€å†· 柜ç‰å®¶ç”µäº§å“的功能特å¾å’Œäº§å“形象åQ›åŒæ øP¼Œ¾ŸŽçš„集团用è“色调表现¾ŸŽçš„½Iø™°ƒã€é£Žæ‰‡ç‰å®¶ç”µäº§å“形象和ä¼ä¸šåŞ象，¾l™äh以美感。而生产å£æœæ¶² çš?ldquo;太阳¼œ?rdquo;则是用红ã€é»‘ã€ç™½ä¸‰ç§å¼ºçƒˆå¯ÒŽ¯”的色彩，形æˆåå·®åQŒè¡¨çŽ°çƒæƒ…欢ä¹ã€å¥åº·å‘上的ä¼ä¸š¾_„¡¥žã€äñ”å“åŞ象和¾lè¥ç†å¿µã€?/span>
　　　　二ã€ç®¡ç†åŠŸèƒ?/span>
　　　　在开å‘和导入CIçš„è¿›½E‹ä¸åQŒä¼ä¸šåº”制定CI手册åQŒä½œä¸ÞZ¼ä¸šå†…部法规让ä¼ä¸šå…¨ä½“èŒå·¥è®¤çœŸå¦ä¹ òq¶å…±åŒéµå®ˆæ‰§è¡Œã€‚这个手册è“v内部“宪法”的作ç”?åQŒä»¥ä¿è¯ä¼ä¸šè¯†åˆ«¾pÈ»Ÿçš„统一性和æƒå¨æ€§ã€?/span>
　　　　CI手册的主è¦åŠŸèƒ½å³æ˜¯å®Œå–„ä¼ä¸šå†…部管ç†ç³»¾lŸã€‚对å¸åŒçš„ä¼ä¸šï¼ŒCI手册的内容亦ä¸å°½ç›¸åŒåQŒå¦‚有的å•ä½å»ºæœ‰åˆ†æ”¯æœºæž„åQŒå¯¹CI¾pÈ»Ÿž®±åº”å¦æœ‰è§„定åQŒæˆ–者就ä¸åŒçš„分支机构å•åˆ—一册，增强å¯æ“作性。但ä¸ç®¡å†…容如何åQŒå¯¹ä¸€ä¸ªä¼ä¸šæ¥è¯ß_¼Œä¸€æ—¦å¾ç«‹äº†CI手册åQŒå°±åº”一ä¸ä¸è‹Ÿåœ°å¼ºåŒ–对CI手册的推行，一定è¦ä½¿ä¼ä¸šçš„å„项工作åQŒä»Žäº§å“的生产ã€é”€å”®åˆ°æœåŠ¡åQŒä»Žå‘˜å·¥çš„生‹z…R€å·¥ä½œåˆ°æ•™è‚²éƒ¨äº•ç„¶æœ‰åºï¼Œä»Žè€ŒæŠŠä¼ä¸šçš„ç»è¥ç®¡ç†æ高到一个新 çš„æ°´òqŸë€æ–°çš„高度，å¯ä»¥è¯ß_¼Œä¼ä¸šæŽ¨å¹¿CIæ˜¯åŠ å¼ÞZ¼ä¸šå†…部和外部½Ž¡ç†çš„一个有力工兗÷€?/span>
　　　　CI的管ç†åŠŸèƒ½è¿˜ä½“现在，当ä¼ä¸šæœ‰äº†æ˜Ž¼‹®çš„CI体系åŽï¼Œ½Ž¡ç†è€…们会始¾lˆä‹Éä¼ä¸šæœç€æ—¢å®šçš„ç›®æ ‡åŠªåŠ›ï¼ŒCIž®±å¥½åƒç»™½Ž¡ç†è€…一个æ€ç»´çš„目录å•åQŒå®ƒæ供一整套处熾UïL¹æ‚务的既定原则，使管ç†äh员迅速果æ–地作出æ£ç¡®çš„决定ã€?/span>
　　　　一个清晰ã€å®Œæ•´çš„ã€ç§¯æžçš„ä¼ä¸šå½¢è±¡èƒ½ä‹Éä¼ä¸šå‘˜å·¥çœ‹åˆ°ä¼ä¸šçš„å˜åœ¨ï¼Œä»Žè€Œå¢ž˜q›å‘˜å·¥å¯¹ä¼ä¸šçš„亲˜q‘æ„ŸåQŒæ¿€å‘员工的工作çƒæƒ…å’Œåˆ›é€ æ€§ã€‚è‰¯å¥½çš„ä¼ä¸šå½¢è±¡˜q˜èƒ½èµ¢å¾—ä¼ä¸šå…³ç³»è€…çš„ç†è§£ä¸Žæ”¯æŒï¼Œå¦‚原æ料供应商的 ç†è§£ä¸Žé…åˆï¼Œé‡‘èžéƒ¨é—¨å’Œä¿¡è´äh”¯æŒç‰ã€?/span>
　　　　ä¼ä¸šå‚与½C¾ä¼šå…¬ç›Š‹zÕdŠ¨èƒ½èµ¢å¾—社会公众的爱戴与信ä»È‰½{‰ï¼Œä¼ä¸šé€šè¿‡å¯¼å…¥CI¾pÈ»Ÿåœ¨ç¤¾ä¼šå…¬ä¼—心目ä¸æ ‘ç«‹ 良好的åŞ象，与社会å¾ç«‹äº†èžæ´½çš„å…³¾p»ï¼Œä»Žè€Œä‹Éä¼ä¸šä¸ä»…仅是½C¾ä¼š¾l济的一个分å，而且æˆäØ“½C¾ä¼šæ–‡æ˜Žçš„一个组æˆéƒ¨åˆ†ã€?/span>
　　　　但是åQŒæˆ‘们在看到CIçš„é‡è¦ä½œç”¨æ—¶è¦æœ‰ä¸€ä¸ªæ¸…醒的认识åQŒCIä¸æ˜¯å¤ç«‹å˜åœ¨çš„，而是与ä¼ä¸šçš„¾l襽Ž¡ç†ã€è´¨é‡ç®¡ç†ã€æˆæœ¬ç®¡ç†å’Œè´¢åŠ¡½Ž¡ç†½{‰æ–¹é?¾l“åˆåQŒç›¸è¾…相æˆï¼ŒäºŒè€…缺一ä¸å¯ã€‚å› æ¤ï¼Œåœ¨å¼ºè°ƒCIçš„é‡è¦æ€§æ—¶åQŒä¸æ¯«ä¸èƒ½å¿½è§†ä¼ä¸šç®¡ç†çš„其它斚w¢ã€?/span>
　　　　三ã€ä¼ æ’功èƒ?/span>
　　　　ä¼ä¸šå½¢è±¡ä½œäØ“½C¾ä¼šå…¬ä¼—对ä¼ä¸šæ´»åŠ¨çš„å°è±¡å’Œæ•´ä½“评ä»øP¼Œ¼›ÖM¸å¼€ä¼ä¸šä¿¡æ¯çš„ä¼ æ’。如何ä‹Éä¿¡æ¯ä¼ 递达到准¼‹®ã€æœ‰æ•ˆã€ç»‹¹Žã€ä¾¿æøP¼Œä¸€ç›´æ˜¯ä¼ä¸šå®?所˜q½æ±‚的，CIçš„ä¼ æ’功能在˜q™æ–¹é¢å…·æœ‰æ— 比的优越性ã€?/span>
　　　　åQˆä¸€åQ‰æœ‰æ•ˆçš„ä¼ æ’
　　　　½C¾ä¼šå…¬ä¼—对ä¼ä¸šåÅžæˆçš„å°è±¡æºäºŽå„ç§ä¸åŒçš„ä¿¡æ¯ä¼ æ’，如ä¼ä¸šçš„视觉识别¾pÈ»Ÿã€è¡Œä¸ø™¯†åˆ«ç³»¾lŸã€å„¿Uå¤§ä¼—ä¼ æ’媒体，以åŠä¸Žä¼ä¸šç›´æŽ¥æˆ–间接çš?接触。在˜q™äº›å…¬ä¼—çš„ä¿¡æ¯æ¸ é“ä¸åQŒä»¥VI¾pÈ»Ÿçš„ä¼ æ’最为直接，效果最明显åQŒå…¶åŽŸå› 在于åQ?/span>
　　　　首先åQŒäh们从视觉获得的信æ¯é‡æœ€å¤šï¼Œå› äØ“¾l过视觉器所æœé›†çš„ä¿¡æ¯ï¼Œåœ¨äh¾c»è®°å¿†åº“ä¸å…·æœ‰è¾ƒé«˜çš„回忆价倹{€‚å› æ¤ï¼Œé…åˆæ—¥æ–°æœˆå¼‚çš„è§†è§‰ä¼ æ’?媒介åQŒå¼€å‘é€è¿‡è§†è§‰½W¦å·çš„设计系¾lŸä»¥ä¼ è¾¾ä¼ä¸šçš„ç»è¥ç†å¿µï¼Œæ˜¯æ高ä¼ä¸šçŸ¥å度最有效的方法ã€?/span>
　　　　其次åQŒCIè§†è§‰è¯†åˆ«ä¼ æ’çš„ä¼ä¸šä¿¡æ¯æ•´é½åˆ’一åQŒCI通过¾lŸä¸€çš„视觉设计，åˆç»˜q‡ç³»¾lŸåŒ–ã€ä¸€ä½“化ã€é›†ä¸åŒ–的处ç†æ–¹æ³•æ¥ä¼ è¾¾ä¼ä¸šä¿¡æ¯åQŒå¯é€ æˆå·?别化和强烈的冲击力，å®ÒŽ˜“在公众心目ä¸å½¢æˆæ·±åˆ»çš„å°è±¡ã€?/span>
　　　　½W¬ä¸‰ã€CIä¼ æ’çš„ä¿¡æ¯å¯Œæœ‰æƒ…感。社会公众能å¦å¯¹ä¼ä¸šå½¢è±¡è®¤å¯åQŒè¿›è€Œå°†ä¼ä¸šå½¢è±¡æœ€æ·±åˆ»çš„æ ¸å¿ƒç†å¿ëŠº³å…¥åˆ°å…¬ä¼—çš„ähå€ég½“¾pÕd†…åQŒæœ€¾lˆå–决于ä¼ä¸š 在信æ¯ä¼ 递ä¸æ³¨é‡æƒ…感的诉求ã€?/span>
　　　　CIçš„ä¿¡æ¯ä¼ 递过½E‹ï¼Œä¸ä»…ä»…å‡ç‹¬ç‰¹çš„ã€å…·æœ‰å¼ºçƒˆæ„ŸæŸ“力的视觉符å·åŽ»åˆºæ¿€å…¬ä¼—的感官，而且å¼ø™°ƒž®†å…·ä½“å¯è§†çš„外观形象与内æ¶ëŠš„抽象ç†å¿µæ±‡æˆ 一体，ž®†é™„åŠ çš„æ–‡åŒ–ä»·å€û|¼Œ‹¹“éƒçš„æƒ…æ„Ÿä¼ é€’ç»™½C¾ä¼šå…¬ä¼—åQŒè§†è§‰è¯†åˆ«ç³»¾lŸè¶Šæ˜¯æŽ¥˜q‘äh¾cÈš„æ„Ÿæ€§ï¼Œæ‰€ä¼ é€çš„ä¼ä¸šä»·å€¹{€ä¼ä¸šæ–‡åŒ–ã€ä¼ä¸šé£Žæ ¼å°±‘Šèƒ½ åšå¾—½C¾ä¼šå…¬ä¼—的信赖与赞誉ã€?/span>
　　　　åQˆäºŒåQ‰ç»‹¹Žã€ä¾¿æïLš„ä¼ æ’
　　　　ä¼ä¸šå¯¼å…¥CI¾pÈ»ŸåQŒè¿˜èƒ½å¤Ÿä½¿ä¿¡æ¯ä¼ æ’æ›´¾l济åQŒè¿™æ˜¯æºäºŽCI的整体与¾lŸä¸€æ€§ã€‚视觉识别系¾lŸçš„建立åQŒå„关系ä¼ä¸šå’Œä¼ä¸šå„部门å›_¯éµåó@¾lŸä¸€çš„设计åÅžå¼ï¼Œåº”用在所有的设计™å¹ç›®ä¸Šï¼Œä¸€æ–šw¢å¯ä»¥æ”¶åˆ°¾lŸä¸€çš„视觉识别效果，å¦ä¸€æ–šw¢å¯ä»¥èŠ‚约旉™—´åQŒå‡ž®‘设计制作æˆæœ¬ï¼Œž®¤å…¶æ˜¯è¯†åˆ«è®¾è®¡æ‰‹å†?制定åŽï¼Œå¯ä‹É设计规范化ã€ç¨‹åºåŒ–ã€ç®€å•åŒ–åQŒåƈå¯ä¿è¯è¾ƒé«˜çš„设计水准ã€?/span>
　　　　å¦å¤–åQŒåœ¨CI识别¾pÈ»Ÿ˜q作˜q‡ç¨‹ä¸ï¼Œ¾lŸä¸€æ€§ä¸Ž¾pÈ»Ÿæ€§çš„视觉è¦ç´ 设计åQŒå¯åŠ 强信æ¯ä¼ æ’的频率和强度åQŒåƈ节çœòq¿å‘Šè´¹ç”¨åQŒäñ”生事åŠåŠŸå€çš„ä¼ æ’效果ã€?/span>
　　　　CIä¼ æ’功能分æž
　　　　ä¼ä¸šç†å¿µåQŒç²¾¼œžç‰æƒ…报资æºåQŒé€šè¿‡¾lŸä¸€çš„设计符ç ，利用å„ç§å„è¡Œä¼ æ’åQŒæœ€åŽäؓ消费者所接å—和认åŒï¼Œä»Žè€Œå¾ç«‹è“v优良的ä¼ä¸šåŞ象ã€?/span>
　　　　ä¼ä¸šå¯¼å…¥CIåQŒæœ‰åŠ©äºŽä¿¡æ¯ä¼ 递的å¯ä¿¡æ€§ã€çœŸå®žæ€§å’Œ¾lŸä¸€æ€§ï¼Œä½¿ä¼ä¸šçš„公共关系‹zÕdŠ¨å¾—到™åºåˆ©å‘展。ä¼ä¸šçš„公共关系åQŒé€šè¿‡ä¼ 递ä¼ä¸šçš„æœ‰å…³ä¿¡æ¯ åQŒå调好与公众的å„ç§å…³ç³»åQŒç›´æŽ¥äØ“ä¼ä¸šçš„ç»è¥å‘展æœåŠ¡ã€?/span>
　　　　ä¼ä¸šçš„公共关¾pȱ»åž‹ï¼Œå¯åˆ†ä¸ºå‘˜å·¥å…³¾p…R€é¡¾å®¢å…³¾p…R€é‡‘èžç•Œå…³ç³»ã€ä¾›é”€å…³ç³»ã€æ”¿åºœå…³¾p…R€ç¤¾ä¼šå…³¾p…R€æ–°é—È•Œå…³ç³»½{‰ã€‚å„¿Uå…³¾pÈš„å½¢æˆå‡æœ‰æ‰€ä¸åŒåQŒä½†CI都能å‘挥独特的作用ã€?/span>
　　　　åQˆä¸€åQ‰æ”¿åºœå…³¾p…R€?/span>
　　　　ä¼ä¸šå’Œæ”¿åºœçš„关系包括ä¼ä¸šä¸Žè¡Œæ”¿ä¸»½Ž¡éƒ¨é—¨çš„关系åQŒä¸Žæ”¿åºœèŒèƒ½éƒ¨é—¨çš„å…³¾p»ï¼Œä¸Žæ³•å¾‹æœºæž„的关系åQŒä¸Žæ”¿åºœå’¨è¯¢éƒ¨é—¨çš„å…³¾pȉ½{‰ã€‚ä¼ä¸šå¯¼å…¥CIåŽï¼Œæœ‰åˆ©ä¼ä¸šå’Œæ”¿åºœè¿›è¡Œä¿¡æ¯æ²Ÿé€šï¼ŒåŠ 深政府对ä¼ä¸šçš„å°è±¡å’Œå¾ç«‹ç‰¢å›ºçš„关系åQŒæ‰©å¤§ä¼ä¸šåœ¨æ”¿åºœéƒ¨é—¨ä¸çš„信誉和媄å“，使ä¼ä¸šèŽ·å¾—政府的支æŒä¸?扶æ¤ã€?/span>
　　　　åQˆäºŒåQ‰ç¤¾åŒºå…³¾p?/span>
　　　　½C‘ÖŒºæ˜¯æŒ‡ä¼ä¸šæ‰€å¤„的一定区域，ä¼ä¸š½C‘ÖŒºå…³ç³»åÏxŒ‡ä¼ä¸šä¸Žæ‰€åœ¨åœ°æ”¿åºœã€ç¤¾å›¢ç»„¾l‡ä»¥åŠå…¨ä½“居民之间ç¦é‚Õd…³¾p»ï¼Œå®ƒæ˜¯ä¼ä¸šå˜åœ¨çš„自然基¼‹€åQŒä¹Ÿæ˜¯ä¼ä¸šå‘展的½C¾ä¼šæ ¹åŸºã€‚通过CIåQŒä¼ä¸šçš„外观形象焕然一斎ͼŒå¯ä»¥ä¸ºç¤¾åŒºçš„建瑾Ÿ¤æ·»åŠ 美感；ä¼ä¸šèŒå·¥åœ¨å…±æœ‰çš„è¡Œäؓ规范下讲½I¶ç¤¼ä»ªï¼Œä¸Žç¤¾åŒºå±… æ°‘å’Œç¦ç›¸å¤„，ä¼ä¸šæ‰¿æ‹…èµïL¤¾åŒºçš„必覽C¾ä¼šä¹‰åŠ¡åQŒæ”¹å–„社区关¾pȉã€?/span>
　　　　åQˆä¸‰åQ‰æ–°é—È•Œå…³ç³»
　　　　ä¼ä¸šä¸Žæ–°é—È•Œçš„å…³¾pÀL˜¯æŒ‡ä¼ä¸šä¸Žæ–°é—»ä¼ æ’机构åQˆå¦‚报纸ã€æ‚å¿—ã€å¹¿æ’ã€ç”µè§†ç‰æ–°é—»åª’介åQ‰åŠå…¶å·¥ä½œäh员（如记者ã€ç¼–辑）的关¾p…R€‚æ–°é—È•Œæ˜¯å…¬ä¼—èˆ†è®ºçš„åˆ›é€ è€…ï¼Œå¯¹ä¼ä¸šè¡Œä¸ºæœ‰ç›‘ç£ä½œç”¨åQŒåŒæ—Óž¼Œæ–°é—»ç•Œä¹Ÿæ˜¯ä¼ä¸šå‘å¤§ä¼—ä¼ æ’æ—?ldquo;扩音å™?rdquo;ä¼ä¸šæŽ¨è¡ŒCIåŽï¼Œä½¿ä¼ æ’çš„ä¿¡æ€È»Ÿä¸€æ˜“于识别åQŒä¾¿äºŽæ–°é—È•Œçš„æ–°é—ÀLŒ–掘ã€?ldquo;创é€?rdquo;事äšgåQŒåŒæ—Óž¼Œä¼˜è‰¯çš„ä¼ä¸šåŞ象也易ä‹É记者ä¹äºŽæŠ¥é“ã€?/span>
　　　　æ€ÖM¹‹åQŒCI的推行ä‹Éä¼ä¸šçš„ä¼ æ’简å•åŒ–ã€å·®å¼‚化åQŒæ˜“于公众识别和认åŒåQŒä»Žè€Œè¾¾åˆ°æœ€ä½³çš„沟通效果，æžå¥½å…¬å…±å…³ç³»ã€‚åŒæ—Óž¼ŒCI本èínåˆ›é€ çš„ä¼˜è‰¯ä¼?业åŞ象，也ä‹É公共关系的è¿è½¬æœ‰äº†åšå®žçš„基础ã€?/span>
　　CIåQŒä¹Ÿ¿U°CISåQŒæ˜¯è‹±æ–‡Corporate Identity System的羃写。CIç›®å‰ä¸€èˆ¬è¯‘ä¸?ldquo;ä¼ä¸šè§†è§‰å½¢è±¡è¯†åˆ«¾pÈ»Ÿ”
　　CI是一¿Uç³»¾lŸçš„åç‰Œå•†æ ‡åŠ¨ä½œæˆ˜ç•¥åQŒä½œä¸ÞZ¼ä¸šåŞ象外化的“æ ?rdquo;ä¼ä¸š¾lè¥ç†å¿µå’Œè¡Œä¸ø™§„½E‹ä¸¤å¤§ç³»¾lŸï¼Œæ˜¯ç»˜q‡äº†å¤§é‡è°ƒæŸ¥ã€ç²¾å¿ƒç ”½I¶è€Œåˆ¶å®šçš„åQŒæ˜¯æŒ‡å¯¼æ•´ä¸ªä¼ä¸š˜q行的行为准则，是一¿Uä¼ä¸šçš„å‘展规则。这¿U准则与规则åQŒé€šè¿‡ä¸€¾pÕdˆ—的行为æ“作，òq¿æ³›å‘ç¤¾ä¼šå…¬ä¼—ä¼ è¾¾ï¼Œä»¥ä¾¿åœ¨å…¬ä¼—ä¸å»ºç«‹è‰¯å¥½çš„åç‰Œå•†æ ‡åŞ象，从这层æ„义上看，CIž®±æ˜¯ä¸€¿U战略ã€?/span>
　　CI是ä¼ä¸šçš„ç›®æ ‡ã€ç†å¿üc€è¡ŒåŠ¨ã€è¡¨çŽ°ç‰ä¸ÞZ¸€ä½“所共有的统一è¦é¢†åQŒæ˜¯ä¼ä¸šåœ¨å†…外交‹¹æ´»åŠ¨ä¸åQŒæŠŠä¼ä¸šæ•´ä½“å‘上推进的ç»è¥ç–ç•¥ä¸é‡è¦çš„一环。具体地把CI内容˜q›è¡Œ¾l†åˆ†åQŒCI的底‹¹æ˜¯ä¼ä¸šåŸºç›˜æ•´ä½“的主脑部分，是ä¼ä¸šå˜åœ¨çš„唯一æ ÒŽœ¬ã€‚CI的确立是把ä¼ä¸šåˆ’ä¸ÞZ¸Žåˆ«ähä¸åŒçš„实体，å¦?ldquo;˜q™å°±æ˜¯æˆ‘åQ?rdquo;ä¸€æ —÷€‚明¼‹®çš„ä¸Õd¼ 自我åQŒå°±æ˜¯CI本质ä¸æœ€ä¸ºåŸºæœ¬çš„法则。尤其在21世纪åQŒä¼ä¸šå·²ä»Žç»¼åˆç»è¥çš„åšæ³•å¼€å§‹è{å‘较ä¸ÞZ¸“门的¾lè¥è½¨è¿¹ä¸Šæ¥åQŒCIå¼ø™°ƒè‡ªæˆ‘的法则便æˆäº†ä¼ä¸šè°‹æ±‚巩固事业基盘时所ä¾èµ–的手ŒDüc€?/span>
　　Iž®±å…¶ä¼ä¸šè‡ªèínæ¥è¯´åQŒåº”该是指äؓ了ä¼ä¸šçš„åŒä¸€æ€§å’Œä¸ÖM½“性，而主体性的æ ÒŽœ¬æ„义æ˜?ldquo;我是è°?rdquo;对自我的认åŒåQ›ä»ŽåŒä¸€æ€§æ¥çœ‹ï¼ŒIdentity是ä¼ä¸šæœ¬íw«æŸäº›äº‹ç‰©çš„å…±é€šæ€§ã€‚å› æ¤ï¼Œä¼ä¸šCI战略是由ä¼ä¸šçš„ç»è¥è¡Œä¸ºï¼ˆBehavioråQ‰ã€ç»è¥ç†å¿µï¼ˆMindåQ‰ã€ç»è¥å“²å¦ï¼ˆPhilosophyåQ‰ã€å‘展战略ã€ç”Ÿäº§è§„模ã€æŠ€æœ¯å®žåŠ›ã€äñ”å“åŠæœåŠ¡ã€ç¤¾ä¼šè´£ä»È‰å„ç§å®žä½“性和实用性信æ¯ç»Ÿä¸€æ•´ç†åQŒè¿™äº›ä¿¡æ¯ä»¥åç‰Œå•†æ ‡å½¢è±¡ä¸ºæ ¸å¿ƒï¼Œé€šè¿‡å„ç§å¯ä»¥åˆ©ç”¨çš„ä¼ æ’åª’ä½“è¿›è¡Œå®£ä¼ ï¼Œòq¶ä»¥å„ç§å½¢å¼å¯¹ä¼ä¸šå†…部ã€ç¤¾ä¼šå¤§ä¼—ä½œå®Œæ•´çš„ä¼ è¾¾ï¼Œä»¥ä¾¿èŽ·å¾—ä¼ä¸šå‘˜å·¥ã€ç¤¾ä¼šå¤§ä¼—的了解ã€è®¤åŒã€å–œçˆ±å’Œä¿¡èµ–åQŒå¾ç«‹è“v良好而鲜明的ä¼ä¸šåç‰Œå•†æ ‡å½¢è±¡åQŒä»¥ä¾¿åœ¨‹È€çƒˆçš„市场竞争ä¸ç«‹äºŽä¸è´¥ä¹‹åœ°ã€?/span>
　　CI主è¦åŠŸèƒ½è¯¦è§£
　　ä¼ä¸šå®žæ–½CI战略åQŒå¾€å¾€èƒ½ä‹Éä¼ä¸š¾l„织在å„æ–šw¢å‘生¿U¯æžæ€§çš„å˜åŒ–åQŒä»Žè€Œç»¼åˆä½œç”¨äºŽä¼ä¸šçš„相关组¾l‡å’Œä¸ªähåQŒäñ”生全方ä½çš„功效。概括地è¯ß_¼ŒCIæœ‰å¦‚ä¸‹å‡ ä¸ªæ–¹é¢çš„功能ã€?/span>
　　　　一ã€è¯†åˆ«åŠŸèƒ?/span>
　　　　CI最基本的功能是识别功能——ç†å¿µè¯†åˆ«ã€è¡Œä¸ø™¯†åˆ«ï¼Œž®¤å…¶æ˜¯è§†è§‰è¯†åˆ«ã€‚CI能够促ä‹Éä¼ä¸šäº§å“与其他匾cÖMñ”å“区别开æ¥ã€‚现代社会商å“生‹zÖM¸åQŒå„ä¼ä¸šçš„äñ”å“å“è´¨ã€æ€§èƒ½ã€å¤–观ã€ä¿ƒé”€æ‰‹æ®µéƒ½æ—¥‘‹é›·åŒï¼Œå”¯æœ‰ä¼ä¸šå¯éghCIåQŒæ ‘ç«‹è“vç‰ÒŽœ‰çš„ã€è‰¯å¥½çš„ä¼ä¸šå½¢è±¡åQŒä»Žè€Œæé«?ä¼ä¸šäº§å“çš„éžå“质的竞争力åQŒæ‰èƒ½åœ¨å¸‚场竞争ä¸è„±é¢–而出åQŒç‹¬æ ‘一帜，å–å¾—ç‹¬ä¸€æ— äºŒçš„å¸‚åœºå®šä½ï¼Œæœ€¾lˆåœ¨æ¶ˆè´¹è€…心ä¸å–得一致认åŒï¼Œå»ºç«‹èµ·å“ 牌的å好和信心ã€?/span>
　　　　CI识别的优势在于它把ä¼ä¸šä½œä¸ø™¡Œé”€å¯¹è±¡åQŒå°†ä¼ä¸šçš„ç†å¿üc€æ–‡åŒ–ã€è¡Œä¸ºã€äñ”å“ç‰å½¢æˆ¾lŸä¸€çš„åŞ象概念，借助视觉½W¦å·è¡¨çŽ°å‡ºæ¥åQŒå…¨æ–¹ä½åœîC¼ æ’，å¯ä»¥è®©ç¤¾ä¼šå…¬ä¼—多视角ã€å¤šå±‚é¢åœ°å¯¹ä¼ä¸šåŠ 以鉴别åQŒå†³å®šå–èˆï¼Œè€Œä¸½Ž¡ä»Žå“ªä¸ªè§’度åQŒå“ªä¸ªæ–¹é¢ï¼Œæ‰€å¾—到的信æ¯æ˜¯ä¸€è‡´çš„åQŒæ‰€å¾—出的结è®ÞZ¹Ÿ 必将是一致的åQŒå› 为，åŒä¸€æ€§æ˜¯CI识别的功能，它包括如下三个基本的识别è¦ç´ ã€?/span>
　　　　åQˆä¸€åQ‰è¯a€è¯†åˆ«
　　　　è¯è¨€è¯†åˆ«æ˜¯æŒ‡ä¼ä¸šç”¨è±¡å¾æœ¬ä¼ä¸šç‰¹å¾çš„è¯a€åQŒåŒ…括ä¼ä¸šç²¾¼œžå£å—÷€ä¼ä¸šäñ”å“广告è¯ã€ä¼ä¸šåˆ¶åº¦å®£ä¼ 诽{‰ï¼Œè¾‘Öˆ°è¯†åˆ«çš„目的。其ä¸ï¼Œæœ€å¯Œé…力ã€æœ€å…·é¼“动æ„义的是ä¼ä¸šç²¾¼œžå£å¯‚¯åQŒå›½å¤–称ä¹?ldquo;关键è¯?rdquo;åQˆKeywordåQ‰ï¼Œå³ç”¨½Ž€¾lƒçš„è¯è¨€æ¥è¡¨è¾¾ä¼ä¸šåŞ象，‹¹‹å®šæŸç§è±¡å¾è¡ŒäØ“åQŒä»£è¡¨ä¼ä¸šçš„æ€æƒ³ ã€ç²¾¼œžã€‚例å¦?ldquo;IBMž®±æ˜¯æœåŠ¡”‹¹·å°”çš?ldquo;真诚到永˜q?rdquo;长虹çš?ldquo;以民æ—昌盛，振兴民旾l济为己ä»?rdquo;¾U¢å¡”集团çš?ldquo;天下有玉烟，天外˜q˜æœ‰ å¤?rdquo;½{‰ç‰ã€?/span>
　　　　如果关键è¯é€‰æ‹©ä¸å½“åQŒå¾€å¾€ä¼šè¿·å¤±CI的本质。所以，关键è¯çš„¼‹®å®šåQŒå¿…™å»è¦¾_‘Ö¿ƒè®¾è®¡åQŒå°†ä¼ä¸šæ‰€æœ‰çš„å‘¨è¾¹å› ç´ åQŒç»˜q‡æƒ…报äh值性的整ç†åˆ†æžåQ?òq¶ä»Žä¼ä¸šçš„自íw«å®žé™…出å‘，构ç‘一å¥ä¼ä¸šæ‰€æœ‰äh员都能认åŒçš„“关键è¯?rdquo;˜q™ç§å…³é”®è¯çš„设计一般有两点考虑åQšä¸€æ˜¯ä¸ªæ€§è‰²å½©æµ“åQŒäºŒæ˜¯è•´æ¶‰|„ 义深。如“万家ä¹ï¼Œä¹ä¸‡å®?rdquo;˜q™æ˜¯ä¸€å¥åéy用å“牌的关键è¯ï¼Œå®ƒèžå“牌å称与ä¼ä¸šç†å¿µäؓ一体，òq¶å……分展½CÞZº†äº§å“形象ã€?/span>
　　　　åQˆäºŒåQ‰å›¾åƒè¯†åˆ?/span>
　　　　囑փ识别是指ä¼ä¸šç”¨è±¡å¾æœ¬ä¼ä¸šç‰¹è‰²çš„å›¾å½¢ï¼Œå¦‚æ ‡å¿—ã€æ ‡å‡†å—体ã€æ ‡å‡†è‰²½{‰å›¾æ¡ˆã€åÅžè±¡è¾¾åˆ°è¯†åˆ«çš„ç›®çš„ã€‚å› ä¸ºå›¾åƒè¯†åˆ«æ¯”è¯è¨€è¯†åˆ«æ›´æœ‰æ•ˆï¼Œæ‰€ 以，CIä¼ æ’è¦é…åˆè“¬å‹ƒå‘å±•çš„è§†è§‰ä¼ æ’媒体åQŒä»¥å…ähœ‰ä¸ªæ€§çš„视觉设计¾pÈ»Ÿä¼ è¾¾ä¼ä¸š¾_„¡¥žä¸Žç»½Ž¡ç†å¿µï¼Œæ˜¯äؓ建立ä¼ä¸šçŸ¥ååº¦ä¸Žå¡‘é€ ä¼ä¸šåŞ象的最 有效æ–ÒŽ³•åQŒè¿™ä¹Ÿæ˜¯ä¸å¤–ä¼ä¸šå¯¼å…¥CI都é‡è§†ä¼ä¸šæ ‡å¿—ã€æ ‡å‡†å—体ã€æ ‡å‡†è‰²çš„åŽŸå› æ‰€åœ¨ã€?/span>
　　　　éšç€ä¸–ç•Œ¾l济的å‘展，国际间交‹¹æ—¥æ¸é¢‘¾J，在å„国的è¯è¨€æ–‡å—å˜åœ¨éšœç¢çš„情况下åQŒå›¾åƒå¯è§†äØ““世界通用è¯è¨€”ä¸å˜åœ¨ä»€ä¹ˆéšœ¼„，利于æ²?通。我们å¯ä»¥æ¯”较分æžä¸€äº›ä¸–ç•Œåç‰Œæ ‡å¿—ï¼Œå®ƒä»¬éƒ½å…·æœ‰ä»¥ä¸‹ç‰¹ç‚¹ï¼šé€ åž‹½Ž€‹zã€æ˜Žå¿«ã€ä¸ªæ€§å¼ºåQ›å¯“æ„明¼‹®ï¼Œé¿å…æ§ä¹‰åQ›è‰²å½©é²œæ˜Žï¼Œæ˜“è®°åQŒå®¹æ˜“引 赯‚”惟ë€?/span>
　　　　比如麦当劳的大写“M”æ ‡å¿—åQŒå¥åŠ›å®çš„体æ“å¥å„¿çš„˜q动特å¾æ ‡å¿—åQŒæ“vž®”é›†å›¢çš„è‹±æ–‡æ ‡å‡†å—和儿童å‰ç¥¥ç‰©ï¼Œ¿U‘龙的象å¾å‰å«æ€§ã€ç§‘æŠ€æ„Ÿæ ‡å¿—ç‰ã€?/span>
　　　　åQˆä¸‰åQ‰è‰²å½©è¯†åˆ?/span>
　　　　色彩识别指ä¼ä¸šç”¨è±¡å¾è‡ªå·±ç‰¹å¾çš„色彩明åQˆå³ä¼ä¸šæ ‡å‡†è‰ÔŒ¼‰è¾¾æˆè¯†åˆ«ã€‚äh们都有这¿U审¾ŸŽå¿ƒç†ï¼Œçœ‹åˆ°æ¼‚亮的色彩容易引èµäh€¡æ‚¦çš„心ç†ï¼Œòq¶èƒ½å¾?å¿«è®°ä½å®ƒåQŒè¿™è¯´æ˜Žè‰²å½©å…ähœ‰éžå¸¸å¼ºçš„识别性，˜q™æ˜¯å› äØ“åQšè‰²å½©èƒ½é€ æˆå·®åˆ«åQŒè‰²å½©èƒ½å¼•å‘è”想åQŒè‰²å½©èƒ½æ¸²æŸ“环境ã€?/span>
　　　　在我国ä¼ä¸šå¯¼å…¥CI典型个案ä¸ï¼Œæˆ‘们å¯ä»¥çœ‹åˆ°æ ‡å‡†è‰²å½©æ˜„¡¤ºäº§å“与ä¼ä¸šä¸ªæ€§çš„范例åQšæ“vž®”集团用“‹¹·å°”è“?rdquo;作äØ“æ ‡å‡†è‰ÔŒ¼Œä½“现½Iø™°ƒã€å†°½Ž±ã€å†· 柜ç‰å®¶ç”µäº§å“的功能特å¾å’Œäº§å“形象åQ›åŒæ øP¼Œ¾ŸŽçš„集团用è“色调表现¾ŸŽçš„½Iø™°ƒã€é£Žæ‰‡ç‰å®¶ç”µäº§å“形象和ä¼ä¸šåŞ象，¾l™äh以美感。而生产å£æœæ¶² çš?ldquo;太阳¼œ?rdquo;则是用红ã€é»‘ã€ç™½ä¸‰ç§å¼ºçƒˆå¯ÒŽ¯”的色彩，形æˆåå·®åQŒè¡¨çŽ°çƒæƒ…欢ä¹ã€å¥åº·å‘上的ä¼ä¸š¾_„¡¥žã€äñ”å“åŞ象和¾lè¥ç†å¿µã€?/span>
　　　　二ã€ç®¡ç†åŠŸèƒ?/span>
　　　　在开å‘和导入CIçš„è¿›½E‹ä¸åQŒä¼ä¸šåº”制定CI手册åQŒä½œä¸ÞZ¼ä¸šå†…部法规让ä¼ä¸šå…¨ä½“èŒå·¥è®¤çœŸå¦ä¹ òq¶å…±åŒéµå®ˆæ‰§è¡Œã€‚这个手册è“v内部“宪法”的作ç”?åQŒä»¥ä¿è¯ä¼ä¸šè¯†åˆ«¾pÈ»Ÿçš„统一性和æƒå¨æ€§ã€?/span>
　　　　CI手册的主è¦åŠŸèƒ½å³æ˜¯å®Œå–„ä¼ä¸šå†…部管ç†ç³»¾lŸã€‚对å¸åŒçš„ä¼ä¸šï¼ŒCI手册的内容亦ä¸å°½ç›¸åŒåQŒå¦‚有的å•ä½å»ºæœ‰åˆ†æ”¯æœºæž„åQŒå¯¹CI¾pÈ»Ÿž®±åº”å¦æœ‰è§„定åQŒæˆ–者就ä¸åŒçš„分支机构å•åˆ—一册，增强å¯æ“作性。但ä¸ç®¡å†…容如何åQŒå¯¹ä¸€ä¸ªä¼ä¸šæ¥è¯ß_¼Œä¸€æ—¦å¾ç«‹äº†CI手册åQŒå°±åº”一ä¸ä¸è‹Ÿåœ°å¼ºåŒ–对CI手册的推行，一定è¦ä½¿ä¼ä¸šçš„å„项工作åQŒä»Žäº§å“的生产ã€é”€å”®åˆ°æœåŠ¡åQŒä»Žå‘˜å·¥çš„生‹z…R€å·¥ä½œåˆ°æ•™è‚²éƒ¨äº•ç„¶æœ‰åºï¼Œä»Žè€ŒæŠŠä¼ä¸šçš„ç»è¥ç®¡ç†æ高到一个新 çš„æ°´òqŸë€æ–°çš„高度，å¯ä»¥è¯ß_¼Œä¼ä¸šæŽ¨å¹¿CIæ˜¯åŠ å¼ÞZ¼ä¸šå†…部和外部½Ž¡ç†çš„一个有力工兗÷€?/span>
　　　　CI的管ç†åŠŸèƒ½è¿˜ä½“现在，当ä¼ä¸šæœ‰äº†æ˜Ž¼‹®çš„CI体系åŽï¼Œ½Ž¡ç†è€…们会始¾lˆä‹Éä¼ä¸šæœç€æ—¢å®šçš„ç›®æ ‡åŠªåŠ›ï¼ŒCIž®±å¥½åƒç»™½Ž¡ç†è€…一个æ€ç»´çš„目录å•åQŒå®ƒæ供一整套处熾UïL¹æ‚务的既定原则，使管ç†äh员迅速果æ–地作出æ£ç¡®çš„决定ã€?/span>
　　　　一个清晰ã€å®Œæ•´çš„ã€ç§¯æžçš„ä¼ä¸šå½¢è±¡èƒ½ä‹Éä¼ä¸šå‘˜å·¥çœ‹åˆ°ä¼ä¸šçš„å˜åœ¨ï¼Œä»Žè€Œå¢ž˜q›å‘˜å·¥å¯¹ä¼ä¸šçš„亲˜q‘æ„ŸåQŒæ¿€å‘员工的工作çƒæƒ…å’Œåˆ›é€ æ€§ã€‚è‰¯å¥½çš„ä¼ä¸šå½¢è±¡˜q˜èƒ½èµ¢å¾—ä¼ä¸šå…³ç³»è€…çš„ç†è§£ä¸Žæ”¯æŒï¼Œå¦‚原æ料供应商的 ç†è§£ä¸Žé…åˆï¼Œé‡‘èžéƒ¨é—¨å’Œä¿¡è´äh”¯æŒç‰ã€?/span>
　　　　ä¼ä¸šå‚与½C¾ä¼šå…¬ç›Š‹zÕdŠ¨èƒ½èµ¢å¾—社会公众的爱戴与信ä»È‰½{‰ï¼Œä¼ä¸šé€šè¿‡å¯¼å…¥CI¾pÈ»Ÿåœ¨ç¤¾ä¼šå…¬ä¼—心目ä¸æ ‘ç«‹ 良好的åŞ象，与社会å¾ç«‹äº†èžæ´½çš„å…³¾p»ï¼Œä»Žè€Œä‹Éä¼ä¸šä¸ä»…仅是½C¾ä¼š¾l济的一个分å，而且æˆäØ“½C¾ä¼šæ–‡æ˜Žçš„一个组æˆéƒ¨åˆ†ã€?/span>
　　　　但是åQŒæˆ‘们在看到CIçš„é‡è¦ä½œç”¨æ—¶è¦æœ‰ä¸€ä¸ªæ¸…醒的认识åQŒCIä¸æ˜¯å¤ç«‹å˜åœ¨çš„，而是与ä¼ä¸šçš„¾l襽Ž¡ç†ã€è´¨é‡ç®¡ç†ã€æˆæœ¬ç®¡ç†å’Œè´¢åŠ¡½Ž¡ç†½{‰æ–¹é?¾l“åˆåQŒç›¸è¾…相æˆï¼ŒäºŒè€…缺一ä¸å¯ã€‚å› æ¤ï¼Œåœ¨å¼ºè°ƒCIçš„é‡è¦æ€§æ—¶åQŒä¸æ¯«ä¸èƒ½å¿½è§†ä¼ä¸šç®¡ç†çš„其它斚w¢ã€?/span>
　　　　三ã€ä¼ æ’功èƒ?/span>
　　　　ä¼ä¸šå½¢è±¡ä½œäØ“½C¾ä¼šå…¬ä¼—对ä¼ä¸šæ´»åŠ¨çš„å°è±¡å’Œæ•´ä½“评ä»øP¼Œ¼›ÖM¸å¼€ä¼ä¸šä¿¡æ¯çš„ä¼ æ’。如何ä‹Éä¿¡æ¯ä¼ 递达到准¼‹®ã€æœ‰æ•ˆã€ç»‹¹Žã€ä¾¿æøP¼Œä¸€ç›´æ˜¯ä¼ä¸šå®?所˜q½æ±‚的，CIçš„ä¼ æ’功能在˜q™æ–¹é¢å…·æœ‰æ— 比的优越性ã€?/span>
　　　　åQˆä¸€åQ‰æœ‰æ•ˆçš„ä¼ æ’
　　　　½C¾ä¼šå…¬ä¼—对ä¼ä¸šåÅžæˆçš„å°è±¡æºäºŽå„ç§ä¸åŒçš„ä¿¡æ¯ä¼ æ’，如ä¼ä¸šçš„视觉识别¾pÈ»Ÿã€è¡Œä¸ø™¯†åˆ«ç³»¾lŸã€å„¿Uå¤§ä¼—ä¼ æ’媒体，以åŠä¸Žä¼ä¸šç›´æŽ¥æˆ–间接çš?接触。在˜q™äº›å…¬ä¼—çš„ä¿¡æ¯æ¸ é“ä¸åQŒä»¥VI¾pÈ»Ÿçš„ä¼ æ’最为直接，效果最明显åQŒå…¶åŽŸå› 在于åQ?/span>
　　　　首先åQŒäh们从视觉获得的信æ¯é‡æœ€å¤šï¼Œå› äØ“¾l过视觉器所æœé›†çš„ä¿¡æ¯ï¼Œåœ¨äh¾c»è®°å¿†åº“ä¸å…·æœ‰è¾ƒé«˜çš„回忆价倹{€‚å› æ¤ï¼Œé…åˆæ—¥æ–°æœˆå¼‚çš„è§†è§‰ä¼ æ’?媒介åQŒå¼€å‘é€è¿‡è§†è§‰½W¦å·çš„设计系¾lŸä»¥ä¼ è¾¾ä¼ä¸šçš„ç»è¥ç†å¿µï¼Œæ˜¯æ高ä¼ä¸šçŸ¥å度最有效的方法ã€?/span>
　　　　其次åQŒCIè§†è§‰è¯†åˆ«ä¼ æ’çš„ä¼ä¸šä¿¡æ¯æ•´é½åˆ’一åQŒCI通过¾lŸä¸€çš„视觉设计，åˆç»˜q‡ç³»¾lŸåŒ–ã€ä¸€ä½“化ã€é›†ä¸åŒ–的处ç†æ–¹æ³•æ¥ä¼ è¾¾ä¼ä¸šä¿¡æ¯åQŒå¯é€ æˆå·?别化和强烈的冲击力，å®ÒŽ˜“在公众心目ä¸å½¢æˆæ·±åˆ»çš„å°è±¡ã€?/span>
　　　　½W¬ä¸‰ã€CIä¼ æ’çš„ä¿¡æ¯å¯Œæœ‰æƒ…感。社会公众能å¦å¯¹ä¼ä¸šå½¢è±¡è®¤å¯åQŒè¿›è€Œå°†ä¼ä¸šå½¢è±¡æœ€æ·±åˆ»çš„æ ¸å¿ƒç†å¿ëŠº³å…¥åˆ°å…¬ä¼—çš„ähå€ég½“¾pÕd†…åQŒæœ€¾lˆå–决于ä¼ä¸š 在信æ¯ä¼ 递ä¸æ³¨é‡æƒ…感的诉求ã€?/span>
　　　　CIçš„ä¿¡æ¯ä¼ 递过½E‹ï¼Œä¸ä»…ä»…å‡ç‹¬ç‰¹çš„ã€å…·æœ‰å¼ºçƒˆæ„ŸæŸ“力的视觉符å·åŽ»åˆºæ¿€å…¬ä¼—的感官，而且å¼ø™°ƒž®†å…·ä½“å¯è§†çš„外观形象与内æ¶ëŠš„抽象ç†å¿µæ±‡æˆ 一体，ž®†é™„åŠ çš„æ–‡åŒ–ä»·å€û|¼Œ‹¹“éƒçš„æƒ…æ„Ÿä¼ é€’ç»™½C¾ä¼šå…¬ä¼—åQŒè§†è§‰è¯†åˆ«ç³»¾lŸè¶Šæ˜¯æŽ¥˜q‘äh¾cÈš„æ„Ÿæ€§ï¼Œæ‰€ä¼ é€çš„ä¼ä¸šä»·å€¹{€ä¼ä¸šæ–‡åŒ–ã€ä¼ä¸šé£Žæ ¼å°±‘Šèƒ½ åšå¾—½C¾ä¼šå…¬ä¼—的信赖与赞誉ã€?/span>
　　　　åQˆäºŒåQ‰ç»‹¹Žã€ä¾¿æïLš„ä¼ æ’
　　　　ä¼ä¸šå¯¼å…¥CI¾pÈ»ŸåQŒè¿˜èƒ½å¤Ÿä½¿ä¿¡æ¯ä¼ æ’æ›´¾l济åQŒè¿™æ˜¯æºäºŽCI的整体与¾lŸä¸€æ€§ã€‚视觉识别系¾lŸçš„建立åQŒå„关系ä¼ä¸šå’Œä¼ä¸šå„部门å›_¯éµåó@¾lŸä¸€çš„设计åÅžå¼ï¼Œåº”用在所有的设计™å¹ç›®ä¸Šï¼Œä¸€æ–šw¢å¯ä»¥æ”¶åˆ°¾lŸä¸€çš„视觉识别效果，å¦ä¸€æ–šw¢å¯ä»¥èŠ‚约旉™—´åQŒå‡ž®‘设计制作æˆæœ¬ï¼Œž®¤å…¶æ˜¯è¯†åˆ«è®¾è®¡æ‰‹å†?制定åŽï¼Œå¯ä‹É设计规范化ã€ç¨‹åºåŒ–ã€ç®€å•åŒ–åQŒåƈå¯ä¿è¯è¾ƒé«˜çš„设计水准ã€?/span>
　　　　å¦å¤–åQŒåœ¨CI识别¾pÈ»Ÿ˜q作˜q‡ç¨‹ä¸ï¼Œ¾lŸä¸€æ€§ä¸Ž¾pÈ»Ÿæ€§çš„视觉è¦ç´ 设计åQŒå¯åŠ 强信æ¯ä¼ æ’的频率和强度åQŒåƈ节çœòq¿å‘Šè´¹ç”¨åQŒäñ”生事åŠåŠŸå€çš„ä¼ æ’效果ã€?/span>
　　　　CIä¼ æ’功能分æž
　　　　ä¼ä¸šç†å¿µåQŒç²¾¼œžç‰æƒ…报资æºåQŒé€šè¿‡¾lŸä¸€çš„设计符ç ，利用å„ç§å„è¡Œä¼ æ’åQŒæœ€åŽäؓ消费者所接å—和认åŒï¼Œä»Žè€Œå¾ç«‹è“v优良的ä¼ä¸šåŞ象ã€?/span>
　　　　ä¼ä¸šå¯¼å…¥CIåQŒæœ‰åŠ©äºŽä¿¡æ¯ä¼ 递的å¯ä¿¡æ€§ã€çœŸå®žæ€§å’Œ¾lŸä¸€æ€§ï¼Œä½¿ä¼ä¸šçš„公共关系‹zÕdŠ¨å¾—到™åºåˆ©å‘展。ä¼ä¸šçš„公共关系åQŒé€šè¿‡ä¼ 递ä¼ä¸šçš„æœ‰å…³ä¿¡æ¯ åQŒå调好与公众的å„ç§å…³ç³»åQŒç›´æŽ¥äØ“ä¼ä¸šçš„ç»è¥å‘展æœåŠ¡ã€?/span>
　　　　ä¼ä¸šçš„公共关¾pȱ»åž‹ï¼Œå¯åˆ†ä¸ºå‘˜å·¥å…³¾p…R€é¡¾å®¢å…³¾p…R€é‡‘èžç•Œå…³ç³»ã€ä¾›é”€å…³ç³»ã€æ”¿åºœå…³¾p…R€ç¤¾ä¼šå…³¾p…R€æ–°é—È•Œå…³ç³»½{‰ã€‚å„¿Uå…³¾pÈš„å½¢æˆå‡æœ‰æ‰€ä¸åŒåQŒä½†CI都能å‘挥独特的作用ã€?/span>
　　　　åQˆä¸€åQ‰æ”¿åºœå…³¾p…R€?/span>
　　　　ä¼ä¸šå’Œæ”¿åºœçš„关系包括ä¼ä¸šä¸Žè¡Œæ”¿ä¸»½Ž¡éƒ¨é—¨çš„关系åQŒä¸Žæ”¿åºœèŒèƒ½éƒ¨é—¨çš„å…³¾p»ï¼Œä¸Žæ³•å¾‹æœºæž„的关系åQŒä¸Žæ”¿åºœå’¨è¯¢éƒ¨é—¨çš„å…³¾pȉ½{‰ã€‚ä¼ä¸šå¯¼å…¥CIåŽï¼Œæœ‰åˆ©ä¼ä¸šå’Œæ”¿åºœè¿›è¡Œä¿¡æ¯æ²Ÿé€šï¼ŒåŠ 深政府对ä¼ä¸šçš„å°è±¡å’Œå¾ç«‹ç‰¢å›ºçš„关系åQŒæ‰©å¤§ä¼ä¸šåœ¨æ”¿åºœéƒ¨é—¨ä¸çš„信誉和媄å“，使ä¼ä¸šèŽ·å¾—政府的支æŒä¸?扶æ¤ã€?/span>
　　　　åQˆäºŒåQ‰ç¤¾åŒºå…³¾p?/span>
　　　　½C‘ÖŒºæ˜¯æŒ‡ä¼ä¸šæ‰€å¤„的一定区域，ä¼ä¸š½C‘ÖŒºå…³ç³»åÏxŒ‡ä¼ä¸šä¸Žæ‰€åœ¨åœ°æ”¿åºœã€ç¤¾å›¢ç»„¾l‡ä»¥åŠå…¨ä½“居民之间ç¦é‚Õd…³¾p»ï¼Œå®ƒæ˜¯ä¼ä¸šå˜åœ¨çš„自然基¼‹€åQŒä¹Ÿæ˜¯ä¼ä¸šå‘展的½C¾ä¼šæ ¹åŸºã€‚通过CIåQŒä¼ä¸šçš„外观形象焕然一斎ͼŒå¯ä»¥ä¸ºç¤¾åŒºçš„建瑾Ÿ¤æ·»åŠ 美感；ä¼ä¸šèŒå·¥åœ¨å…±æœ‰çš„è¡Œäؓ规范下讲½I¶ç¤¼ä»ªï¼Œä¸Žç¤¾åŒºå±…æ°‘å’Œç¦ç›¸å¤„，ä¼ä¸šæ‰¿æ‹…èµïL¤¾åŒºçš„必覽C¾ä¼šä¹‰åŠ¡åQŒæ”¹å–„社区关¾pȉã€?/span>
　　　　åQˆä¸‰åQ‰æ–°é—È•Œå…³ç³»
　　　　ä¼ä¸šä¸Žæ–°é—È•Œçš„å…³¾pÀL˜¯æŒ‡ä¼ä¸šä¸Žæ–°é—»ä¼ æ’机构åQˆå¦‚报纸ã€æ‚å¿—ã€å¹¿æ’ã€ç”µè§†ç‰æ–°é—»åª’介åQ‰åŠå…¶å·¥ä½œäh员（如记者ã€ç¼–辑）的关¾p…R€‚æ–°é—È•Œæ˜¯å…¬ä¼—èˆ†è®ºçš„åˆ›é€ è€…ï¼Œå¯¹ä¼ä¸šè¡Œä¸ºæœ‰ç›‘ç£ä½œç”¨åQŒåŒæ—Óž¼Œæ–°é—»ç•Œä¹Ÿæ˜¯ä¼ä¸šå‘å¤§ä¼—ä¼ æ’æ—?ldquo;扩音å™?rdquo;ä¼ä¸šæŽ¨è¡ŒCIåŽï¼Œä½¿ä¼ æ’çš„ä¿¡æ€È»Ÿä¸€æ˜“于识别åQŒä¾¿äºŽæ–°é—È•Œçš„æ–°é—ÀLŒ–掘ã€?ldquo;创é€?rdquo;事äšgåQŒåŒæ—Óž¼Œä¼˜è‰¯çš„ä¼ä¸šåŞ象也易ä‹É记者ä¹äºŽæŠ¥é“ã€?/span>
　　　　æ€ÖM¹‹åQŒCI的推行ä‹Éä¼ä¸šçš„ä¼ æ’简å•åŒ–ã€å·®å¼‚化åQŒæ˜“于公众识别和认åŒåQŒä»Žè€Œè¾¾åˆ°æœ€ä½³çš„沟通效果，æžå¥½å…¬å…±å…³ç³»ã€‚åŒæ—Óž¼ŒCI本èínåˆ›é€ çš„ä¼˜è‰¯ä¼?业åŞ象，也ä‹É公共关系的è¿è½¬æœ‰äº†åšå®žçš„基础ã€?/span>
　　CI¾pÈ»Ÿå¯ÆD®º
　　MIåQšç†å¿µè¯†åˆ«ä¼ä¸šç†å¿µï¼Œå¯¹å†…å½±å“ä¼ä¸šçš„决½{–ã€æ´»åŠ¨ã€åˆ¶åº¦ã€ç®¡ç†ç‰½{‰ï¼Œå¯¹å¤–å½±å“ä¼ä¸šçš„公众åŞ象ã€å¹¿å‘Šå®£ä¼ ç‰ã€?/span>
　　　　所谓MIåQŒæ˜¯æŒ‡ç¡®ç«‹ä¼ä¸šè‡ªå·Þqš„¾lè¥ç†å¿µåQŒä¼ä¸šå¯¹ç›®å‰å’Œå°†æ¥ä¸€å®šæ—¶æœŸçš„¾lè¥ç›®æ ‡ã€ç»è¥æ€æƒ³ã€ç»è¥æ–¹å¼å’Œè¥é”€çŠ¶æ€è¿›è¡Œæ€ÖM½“规划和界定ã€?/span>
　　　　MI的主è¦å†…容包括ä¼ä¸šç²¾¼œžï¼Œä¼ä¸šä»·å€ÆD§‚åQŒä¼ä¸šæ–‡åŒ–，ä¼ä¸šä¿¡æ¡åQŒç»è¥ç†å¿µï¼Œ¾lè¥æ–šw’ˆåQŒå¸‚场定ä½ï¼Œäº§ä¸šæž„æˆåQŒç»„¾l‡ä½“åˆÓž¼Œ½Ž¡ç†åŽŸåˆ™åQŒç¤¾ä¼šè´£ä»Õd’Œå‘展规划½{‰ã€?/span>
　　　　BIåQšè¡Œä¸ø™¯†åˆ?/span>
　　　　¾|®äºŽä¸é—´å±‚ä½çš„BI则直接åæ˜ ä¼ä¸šç†å¿ëŠš„个性和ç‰ÒŽ®Šæ€§ï¼Œæ˜¯ä¼ä¸šå®žè·ëŠ»è¥ç†å¿µä¸Žåˆ›é€ ä¼ä¸šæ–‡åŒ–的准则åQŒå¯¹ä¼ä¸š˜q作方å¼æ‰€ä½œçš„¾lŸä¸€è§„划而åÅžæˆ?的动æ€è¯†åˆ«ç³»¾lŸã€‚包括对内的¾l„织½Ž¡ç†å’Œæ•™è‚ÔŒ¼Œå¯¹å¤–的公共关¾p…R€ä¿ƒé”€‹zÕdŠ¨ã€èµ„助社会性的文化‹zÕdŠ¨½{‰ã€‚通过一¾pÕdˆ—的实跉|´»åŠ¨å°†ä¼ä¸šç†å¿µçš?¾_„¡¥žå®žè´¨æŽ¨å±•åˆîC¼ä¸šå†…部的æ¯ä¸€ä¸ªè§’è½ï¼Œæ±‡é›†èµ·å‘˜å·¥çš„巨大¾_„¡¥žåŠ›é‡ã€?/span>
　　　　BI包括以下内容
　　　　对内åQšç»„¾l‡åˆ¶åº¦ï¼Œ½Ž¡ç†è§„范åQŒè¡Œä¸ø™§„范，òq²éƒ¨æ•™è‚²åQŒèŒå·¥æ•™è‚ÔŒ¼Œå·¥ä½œçŽ¯å¢ƒåQŒç”Ÿäº§è®¾å¤‡ï¼Œ¼›åˆ©åˆ¶åº¦½{‰ç‰åQ?/span>
　　　　对外åQšå¸‚åœø™°ƒæŸ¥ï¼Œå…¬å…±å…³ç³»åQŒè¥é”€‹zÕdŠ¨åQŒæµé€šå¯¹½{–，产å“ç ”å‘åQŒå…¬ç›Šæ€§ã€æ–‡åŒ–性活动牽{‰ã€?/span>
　　　　VIåQšè§†è§‰è¯†åˆ?/span>
　　　　VIåQšä»¥æ ‡å¿—ã€æ ‡å‡†å—ã€æ ‡å‡†è‰²ä¸ºæ ¸å¿ƒå±•å¼€çš„完整的ã€ç³»¾lŸçš„视觉表达体系。将上述的ä¼ä¸šç†å¿üc€ä¼ä¸šæ–‡åŒ–ã€æœåŠ¡å†…å®V€ä¼ä¸šè§„范ç‰æŠ½è±¡æ¦‚念è½?æ¢äؓ具体½W¦å·åQŒå¡‘é€ å‡ºç‹¬ç‰¹çš„ä¼ä¸šåŞ象。在CI设计ä¸ï¼Œè§†è§‰è¯†åˆ«è®¾è®¡æœ€å…·ä¼ æ’力和感染力åQŒæœ€å®ÒŽ˜“被公众接å—，å…ähœ‰é‡è¦æ„义ã€?/span>
　　　　VI¾pÈ»ŸåQ?/span>
　　　　A.基本è¦ç´ ¾pÈ»ŸåQšå¦‚ä¼ä¸šå称ã€ä¼ä¸šæ ‡å¿—ã€ä¼ä¸šé€ åž‹ã€æ ‡å‡†å—ã€æ ‡å‡†è‰²ã€è±¡å¾å›¾æ¡ˆã€å®£ä¼ å£åïL‰ã€?/span>
　　　　B.应用¾pÈ»ŸåQšäñ”å“é€ åž‹ã€åŠžå…¬ç”¨å“ã€ä¼ä¸šçŽ¯å¢ƒã€äº¤é€šå·¥å…—÷€æœè£…æœé¥°ã€å¹¿å‘Šåª’体ã€æ‹›ç‰Œã€åŒ…装系¾lŸã€?公务½C¼å“ã€é™ˆåˆ—展½CÞZ»¥åŠå°åˆ·å‡ºç‰ˆç‰©½{‰ã€?/span>
　　CIçš„æž„æˆè¦ç´?/span>
　　从信æ¯ä¼ æ’的角度è®ÔŒ¼ŒCI是一个完整的识别¾pÈ»ŸåQŒä»Ž¾lè¥æˆ˜ç•¥çš„角度讲åQŒæ“作CI是一™å¹ç³»¾lŸå·¥½E‹ã€‚å› æ¤ï¼Œæœ‰å¿…è¦å¯¹CI体系˜q›è¡Œéº¦å±‚的解剖，æ‰æœ‰å¯èƒ½å»ºç«‹æ·±å±‚的认识ã€?/span>
　　　　在CIç†è®ºä¸ï¼ŒCI作äؓ一个整体机åˆÓž¼Œæ˜¯ç”±ä¸‰å¤§è¦ç´ æž„æˆçš„，˜q™ä¸‰å¤§è¦ç´ 是åQ?/span>
　　　　ç†å¿µè¯†åˆ«åQšMind IdentityåQŒç®€¿U°MIã€?/span>
　　　　行äؓ识别åQšBehavior IdentityåQŒç®€¿U°BIã€?/span>
　　　　视觉识别åQšVisual IdentityåQŒç®€¿U°VIã€?/span>
　　　　实施CI战略ž®±æ˜¯è¦ä‹ÉMIã€BIã€VI三è¦ç´ ä¿æŒé«˜åº¦çš„一è‡ß_¼Œé€šè¿‡å®Œæ•´çš„ç³»¾lŸè¿ä½œï¼Œåˆ›é€ 性地使ä¼ä¸šçš„¾lè¥ç†å¿µå’Œä¼ä¸šä¸ªæ€§ï¼Œåœ¨å…¨æ–¹ä½çš„ä¼ æ’过½E‹ä¸å¼•è“v½C¾ä¼šå…¬ä¼—的关注，使广大消费者对ä¼ä¸šäº§ç”Ÿè®¤åŒæ„Ÿï¼Œä»¥åŠå¯¹ä¼ä¸šçš„产å“产生信赖感ã€?/span>
　　　　导入CI的主è¦ç›®çš„是ä¸ÞZ¼ä¸šå¡‘é€ è‰¯å¥½çš„ä¼ä¸šå½¢è±¡åQŒåœ¨å¡‘é€ ä¼ä¸šåŞ象的˜q‡ç¨‹ä¸ï¼Œåˆ©ç”¨æ•´ä½“ä¼ è¾¾¾pÈ»Ÿ˜q›è¡Œä¿¡æ¯ä¼ æ’åQŒè¾¾åˆîC¸Ž½C¾ä¼šæ²Ÿé€šï¼Œä¸Žä¼ä¸šå…³¾p»è€…沟通实çŽîC¼ä¸šè¿ä½œçš„良好循环。äؓ了更深刻地认识这个信æ¯ç¬¦ç ç³»¾lŸï¼Œæˆ‘们首先对CI的组¾l‡æž¶æž„进行详¾l†åˆ†æžã€?/span>
　　　　ç†å¿µè¯†åˆ«æ˜¯æœ€é«˜å†³½{–层‹Æ¡ï¼Œä¹Ÿæ˜¯CI的基本精¼œžæ‰€åœ¨ã€‚完整的ä¼ä¸šè¯†åˆ«¾pÈ»Ÿçš„å¾ç«‹ï¼Œæ˜¯ä»¥ä¼ä¸š¾lè¥ç†å¿µçš„确立äØ“æ ¸å¿ƒåQŒä¹Ÿæ˜¯ç³»¾lŸè¿ä½œçš„原动力和实施的基矟ë€?/span>
　　　　行äؓ识别是通过动æ€çš„‹zÕdŠ¨æˆ–设lƒåÅžå¼ï¼Œå»ºç«‹ä¼ä¸šå½¢è±¡åQŒå®ƒè§„划ä¼ä¸šå†…部的组¾l‡ã€ç®¡ç†ã€æ•™è‚ÔŒ¼Œä»¥åŠå¯¹ç¤¾ä¼šçš„一切活动ã€?/span>
　　　　视觉识别是é™æ€çš„识别½W¦å·åQŒä¹Ÿæ˜¯å…·ä½“化ã€è§†è§‰åŒ–çš„ä¼ è¾‘ÖÅžå¼ï¼›¾lç”±¾l„织化的视觉æ–ÒŽ¡ˆåQŒä¼ è¾¾ä¼ä¸šç»è¥çš„ä¿¡æ¯ã€?/span>
　　　　CI的三个基本构æˆè¦ç´ MIã€BIã€VIç›æ€º’推动ã€åè°ƒè¿ä½œï¼Œæ‰èƒ½ä¸ÞZ¼ä¸šå¡‘é€ ç‹¬ç‰¹çš„å½¢è±¡åQŒå¸¦åŠ¨ä¼ä¸šç»è¥çš„å‘å±•ã€‚å› æ¤ï¼ŒCIä¸çš„三大构æˆè¦ç´ 既具有很强的层次性，åˆå…·æœ‰ç´§å¯†çš„å…Œ™”性ã€?/span>
　　　　三大构æˆè¦ç´ 的相互关¾p»ï¼Œå¯æ¦‚括äؓ三点åQ?/span>
　　　　一ã€å„å…ïL‰¹ç‚¹ï¼Œå±‚次分明
　　　　相比较而言åQŒMI设计的é‡ç‚¹åœ¨å¿ƒï¼Œåœ¨ç²¾¼œžï¼Œæ˜¯CI¾pÈ»Ÿçš„原动力。BI设计的é‡ç‚¹åœ¨äººï¼Œç€çœégºŽä¼ä¸šä¸äh的主观能动性的充分å‘挥。VI设计的é‡ç‚¹åœ¨ç‰©ï¼Œæ˜¯ä¸€¿Uä¼ æ’媒介或载体。所以VI是CI的表现层åQŒç›´æŽ¥è”¾l“瀽C¾ä¼šå…¬ä¼—。BI是执行层ã€å®žè·µå±‚åQŒè€ŒMI是决½{–层åQŒæœ€é«˜æœ€æ·±å±‚‹Æ¡ï¼Œå‘å·æ–½ä×o。一股地è¯ß_¼Œä¸Šå±‚对下层主è¦è“v制约作用åQŒä½†å®ƒæœ¬íw«ä¹Ÿè¢«ä¸‹å±‚制¾U¦ï¼Œä¾‹å¦‚åQŒå› 为æŸä¸€ä½å‘˜å·¥å¯¹™å‘Ö®¢å¤Þq¤¼åQŒæˆ–一个虚å‡å¹¿å‘Šï¼Œž®†ä¼šå¯ÆD‡´ä¼ä¸šç†å¿µã€ä¼ä¸šåŞ象æ¯äºŽä¸€æ—¦ã€?/span>
　　　　二ã€äº’相关è”，三ä½ä¸€ä½?/span>
　　MI是CI的基¼‹€åQŒè“v“软äšg导呔作用åQŒå·¦å³ç€ä¼ä¸šçš„ç´ è´¨ï¼Œå†›_®šç€ä¼ä¸šçš„å‘展。MI一¾låÅžæˆï¼Œž®†é€šè¿‡ä¸¤ç§åª’ä½“å¯¹å¤–ä¼ æ’。其ä¸ï¼ŒBI是动æ€çš„ä¼ æ’åQŒå€ŸåŠ©äºŽå®žç‰©æ˜¾½Cºå‡ºMI的内涵，如图所½Cºã€‚如果没有MIåQŒVIåªèƒ½æ˜¯ç®€å•çš„装饰å“，CI¾pÈ»Ÿå¤±åŽ»ç”Ÿå‘½åŠ›ï¼›å之åQŒå¦‚果没有VIåQŒMIä¹Ÿå°†æ— æ³•æœ‰æ•ˆåœîC¼ æ’和表现åQŒMIž®±æ˜¯½Iºæ´žçš„å£åøP¼Œæ²¡æœ‰ä»ÖM½•å®žé™…æ„义。所以三者相互蔾l“，¾~ÞZ¸€ä¸å¯ã€?/span>
　　　　三ã€é«˜åº¦ç»Ÿä¸€åQŒåè°ƒè¿ä½?/span>
　　如果把CI比喻æˆä¸€é¢—æ ‘åQŒé‚£ä¹ˆï¼ŒMIæ˜¯æ ‘æ ¹ï¼ŒBIæ˜¯æ ‘æžï¼ŒVIæ˜¯æ ‘åÓž¼Œåªæœ‰æ ÒŽ·±æ ‘壮åQŒæ‰èƒ½æžå¶ç¹èŒ‚，æ‰èƒ½æˆäؓ一‹‚µå‚å¤©å¤§æ ‘ã€‚è¿™å½¢è±¡åœ°è¯´æ˜Žï¼Œåªæœ‰MIã€BIã€VI三者高度统一åQŒæˆé¾™é…套，在相互关è”ä¸åè°ƒ˜q作åQŒæ‰èƒ½å¡‘é€ ä¸€ä¸ªå®Œå¥½æ— ¾~ºçš„ä¼ä¸šå½¢è±¡ã€?/span>
　　　　¾lég¸ŠåQŒæˆ‘们说CIS是ä¼ä¸šç»è¥æˆ˜ç•¥çš„¾pÈ»Ÿå·¥ç¨‹ã€‚但是，ž®±æˆ‘们目å‰å¯¼å…¥CI的情å†ëŠœ‹åQŒæ™®éå˜åœ¨ä¸€¿U片é¢çš„认识åQŒå°±æ˜¯å¤ç«‹åœ°æžè§†è§‰éƒ¨åˆ†çš„设计工作åQŒæ•´ä¸ªCI½{–划˜q‡ç¨‹ž®±æ˜¯åQšå…ˆæ出一ä¸?ldquo;团结ã€æ±‚实ã€å¼€æ‹“ã€åˆ›æ–?rdquo;½{‰è¡ŒåŠ¨çš„å£å·ä½œäØ“ä¼ä¸šç†å¿µåQŒç„¶åŽæŠŠå…¨éƒ¨å·¥ä½œéƒ½äº¤¾l™ä¸€ã€ä¸¤ä¸ªç¾Žæœ¯è®¾è®¡å¸ˆåŽ?ldquo;é—é—¨é€ èžR”至于˜q™äº›è§†è§‰è¯†åˆ«½W¦å·çš„内容与ä¼ä¸š½Ž¡ç†æ€æƒ³ã€ç»è¥æˆ˜ç•¥ã€äñ”å“市场定ä½æœ‰ä½•å†…在的è”ç³»åQŒè°ä¹Ÿä¸çŸ¥é“åQŒæˆ‘们的ä¼ä¸šå®¶å°±˜q™æ ·è½ÀL¾åœ°æŠŠä¼ä¸šçš„绋¹Žå‘½˜q交¾l™äº†ä¸æ˜¯æžç»‹¹Žå·¥ä½œçš„人去æ“作åQŒè¿™æ˜¯ä¸å›½CI的误区ã€?/span>
　　　　我们¾˜Õd¼€ä¸å›½å•†æ ‡æ³¨å†Œå…¬å‘ŠåQŒåŒæ—¶çœ‹çœ‹å‘¨å›´çš„环境åQŒå°±ä¼šå‘çŽ°è¿™æ ·ä¸€¿U现象，òq¿ä¸œå¤ªé˜³¼œžå¯¼å…¥CIå–å¾—æˆåŠŸåŽï¼Œç›²ç›®åœ°è¿ç”¨å¤ªé˜³ä½œä¸ºæ ‡å¿—çš„ä¼ä¸šä½•å…¶å¤šï¼Œæœ‰çš„甚至在一个红太阳上赤裸裸地大写一个ähå—ä½œä¸ºæ ‡å¿—ã€?/span>
　　　　ä¸ÞZº†å¯¹ä¸Š˜q°æ出的问题有一个更深刻的认识，我们å†åˆ†æžä¸€ä¸‹ä¼ä¸šè¯†åˆ«ç³»¾lŸæž„æˆä¸‰è¦ç´ 的结构层‹Æ¡ã€?/span>
　　　　ä¼ä¸šç†å¿µè¯†åˆ«æ˜¯å¯¼å…¥CIçš„ç—‡¾l“，能å¦å¼€å‘完整的ä¼ä¸šè¯†åˆ«¾pÈ»ŸåQŒæœ‰èµ–于ä¼ä¸šç†å¿µ¾pÈ»Ÿçš„å¾ç«‹ä¸Žå®Œå–„。ç»ç”±æ€æƒ³æ‰©åŠåˆ°åŠ¨æ€çš„ä¼ä¸š‹zÕdŠ¨ä¸Žé™æ€çš„è§†è§‰ä¼ è¾¾è®¾è®¡æ¥åˆ›é€ 个性化的ä¼ä¸šåŞ象ã€?/span>
　　　　¾lè¥ç†å¿µä¸Žä¼ä¸šç²¾¼œžï¼Œå±žäºŽæ€æƒ³ã€æ–‡åŒ–çš„æ„识层é¢ã€‚而对ä¼ä¸šå†…部的äh事ã€ç»„¾l‡ã€åˆ¶åº¦çš„教育与管ç†ï¼Œä»¥åŠå¯¹ç¤¾ä¼šå¤§ä¼—的公益性活动ç‰å‡å±žåŠ¨æ€æ´»åŠ¨ã€?/span>
　　　　CIž®±æ˜¯é‚£ç§æ•´åˆæ€§çš„关于ä¼ä¸šæœ¬èín的性质与特色的信æ¯ä¼ æ’ã€?/span>
　　　　CI是将ä¼ä¸š¾lè¥ç†å¿µä¸Žç²¾¼œžæ–‡åŒ–，˜qç”¨æ•´ä½“ä¼ è¾¾¾pÈ»ŸåQˆç‰¹åˆ«æ˜¯è§†è§‰ä¼ 达设计åQ‰ï¼Œä¼ è¾¾¾l™ä¼ä¸šå‘¨å›´çš„关系者或团体åQˆåŒ…括ä¼ä¸šå†…部与½C¾ä¼šå…¬ä¼—åQ‰ï¼Œòq¶æŽŒæ¡ä‹É其对ä¼ä¸šäº§ç”Ÿä¸€è‡´çš„认åŒæ„Ÿä¸Žä»·å€ÆD§‚ã€?/span>
　　　　CI是将ä¼ä¸šçš„ç»è¥ç†å¿µå’Œä¸ªæ€§ç‰¹å¾ï¼Œé€šè¿‡¾lŸä¸€çš„视觉识别和行äؓ规范¾pÈ»ŸåQŒåŠ 以整åˆä¼ 达，使社会公众äñ”生一致的认åŒæ„Ÿä¸Žä»·å€ÆD§‚åQŒä»Žè€Œè¾¾æˆå¾ç«‹é²œæ˜Žçš„ä¼ä¸šå½¢è±¡å’Œå“牌åŞ象，æ高产å“å¸‚åœºç«žäº‰åŠ›ï¼Œåˆ›é€ ä¼ä¸šæœ€ä½³ç»è¥çŽ¯å¢ƒçš„一¿U现代ä¼ä¸šç»è¥æˆ˜ç•¥ã€?/span>
帽åvi设计公å¸é˜Ïx‹“å“牌惌™¯´åQšè¦æƒŒ™®¾è®¡å‡ºä¸€å¥—好的帽åå…¬å¸vi设计òq¶ä¸æ˜¯ä¸€ä»¶å®¹æ˜“的事，守佘q™äº›è§„则òq¶æ‰“ç ´å®ƒä»¬ï¼Œž®†æ›´æœ‰å¯èƒ½åˆ›é€ 出一个ç»å¾—ä½æ—‰™—´è€ƒéªŒçš„帽å行业vi设计åQŒè¿™æ–šw¢åˆ›ç«‹äº?005òq´çš„深圳设计公å¸é˜Ïx‹“å“牌åQŒå§‹¾lˆæ³¨é‡è®¾è®¡æ•ˆæžœçš„艺术性和实效性，ž®†å•†ä¸šç–略与视觉设计完美¾l“åˆåQŒè®©å¸½åä¼ä¸švi设计的商业äh值最大化åQŒæ•´å¥—vi设计手册清晰明确ã€æ ‡å‡†åŒ–的工作管ç†æ–¹å¼ä¼šé™ä½Žæˆæœ¬åQŒæé«˜æ•ˆçŽ‡å¢žåŠ ä¼ä¸šåˆ©æ¶¦ï¼Œæˆäؓ帽å行业客户信赖的深圳vi设计公å¸åQŒå·²èŽ?000家ä¼ä¸šè®¤å¯ã€?br />
æœ¬æ–‡æ ‡é¢˜åQšå¸½åvi设计_什么是CI设计?“ä¼ä¸šè§†è§‰å½¢è±¡è¯†åˆ«¾pÈ»Ÿ”
本文¾|‘å€åQ?/span>http://www.kaiwei-ltd.com/news/vi-0070.html
æ–‡ç« ¾~–辑åQšæ·±åœ³é˜³æ‹“设计公å¸ï¼Œè½¬è²è¯äh³¨æ˜Žå‡ºå¤„：http://www.kaiwei-ltd.com/
vi在网站ä¸çš„完¾ŸŽä½“çŽ?/a>
vi包括哪些¾cÕdž‹çš„内å®?/a>
å“牌战略½W¬ä¸€ ¾lè¥æˆ˜ç•¥½W¬äºŒ
æ ‡å¿—åœ¨vi设计ä¸çš„é‡è¦æ€?/a>
vi设计ä¸æ ‡å¿—设计的创æ„切入
视觉识别¾pÈ»Ÿvi设计带æ¥ä»€ä¹ˆåª„å“?/a>
