【vi设计说明】商标设计系l：(x)Z品牌推广思维的商标设计系l构?/h2>
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2014-04-11
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?/strong>vi设计说明?/strong>相关设计资讯分nQ注Q来自网lƈ向原作者致敬）(j)Q?br />
主题Q?strong>商标设计pȝQ基于品牌推q思维的商标设计系l构?/strong>
随着?jng)场竞争日益锐化，Cl济正日益从Ua(b)产品竞争转向品牌竞争时代Q良好的品牌形象已成多企业能否在D酷竞争中取得成功的关键。商标是表明企业或品特征的W号Q也是品牌Ş象最核心(j)的部分。商标传达信息的功能很强Q在一定条件下Q甚臌q语a文字Q在当代?jng)场条g下，构徏一个成功的商标形象不仅要找到恰当的表现语言Q而且一定要品牌推q理念融入其中?/span>
一?品牌推广的实?/span>
品牌推广是指企业为扩大品市(jng)Z额，提高?sh)品销量和知名度，而将有关产品或服务的信息传递给目标消费者，Ȁ发和强化其购买动机，q促(j)使这U购买动{化ؓ(f)实际购买行ؓ(f)而采取的一pd措施?[1]品牌推广也是一Ҏ(gu)其复杂的?j)理沟通活动，只有扑և?jng)场上的目标消费者，分析他们的需求和审美喜好Q制定出W合自n要求的品牌Ş象，才能影响他们的行为和态度Q促(j)使他们购C品，同时开发潜在的消费?jng)场?/span>
二、品牌推q思维下商标设计的原则
C?jng)场营销中，Z来重视品牌推q的作用Q因Z业行销{划的成败最l要通过产品销售量来评定。品牌推q是在企业与目标֮或社?x)受众之间进行的Q企业通过一pd的Ş象宣传，使受众对企业产品产生信Q感，q步培养出消费者的品牌忠诚度，实现企业永箋(hu)发展的目的。优U的品牌应该拥有一个有着独一无二造型、色彩、图案和字体的商标，它也是代表其C、特征和_内涵的符号Ş象。这样一U商标，要能够体C下几原则：(x)
1 、定位准?/span>
每一个品牌都有自q定的l分?jng)场Q即都有自己的消费h。商标Ş象要x(chng)入h?j)，一定要q行定位{略的分析，q是设计理论构架中的一个核?j)概念，它能够通过勑品牌形象和所提供价值的行ؓ(f)Q消费者理解和真正认识该品牌有别于其他品牌的特征。商标的设计定位是一个极其复杂的q程Q包括市(jng)场定位、品牌定位、品定位、受众定位?/span>
2、提升Ş?/span>
商标是整体品牌视觉要素的d力量Q也是整合所有视觉要素的中心(j)Q更是消费者认同企业品牌Ş象的特征W号。好的商标不但要能够正确的传辑և品牌信息Q让忆深刻，而且在一定程度上要能化品牌形象Q扩展品牌声誉，好比ؓ(f)品牌I上?jin)一件漂亮的衣裳?/span>
3 、符合时?设计在线.中国
审美意识是随着时代而发展变化的,它渗入h们的审美?j)理之?不同时代的h们由于所处时代背景不同，有着不同的审情。在设计领域Q?ldquo;创新是设计的Ҏ(gu)” 已是不争的共识，每个时代的设计都是在不断的否定过去而取得进步的。商标Ş象同样也要不断与时俱q，企业本n在不断发展变化Q它也希望能不断改变其旧有的形象Q给ZU朝气蓬勃的感觉Q所以其商标应当兼容实用性和时代性?/span>
三、品牌推q思维下商标设计的要点
所有的设计都是以美感ؓ(f)基础Q商标Ş象设计也不例外，卌通过好的Ş象去吸引受众的眼球，q在其心(j)里留下良好的印象。设计师可以从以下几个要点去把握Q?/span>
1?易于识别
品牌的个性Ş象是?jng)场竞争中必不可的利器Q研I表明h们所感知的外部信息，?0%通过视觉效应传达l大脑。市(jng)场经的全面发展Q得商品市(jng)场里同类产品品牌J多Q其质量、等U、规根{特点却是大不相同。许多商家ؓ(f)?jin)打开自己品牌的销路，不惜L仿一些知名品牌的形象。这些情况在一定程度上都媄(jing)响了(jin)消费者对品牌的识别?/span>
商标设计不同于绘d?它必ȝ密结合对?以高度提点{概括的形象表明事物的特?q以囑ŞW号的Ş式向Z传情达意,使h们在瞬间能对它作?gu)别判断。各U商标直接关pd国家、集团乃至个人的Ҏ(gu)利益Q决不能互相模仿抄袭Q以免造成错觉。商标必ȝ征鲜明，令h一眼即可识别，q过目不忘。商标的形态、色彩、肌理、都有明的?jng)场l分Q是一个科学细致的pȝ化过E，设计时应当充分考虑?jng)场上的q扰因素Q进行必要的?jng)场调查Q找到自w的特点Q将z独特的视觉形象赋予品牌,方便消费者的记忆。如世界知名品牌IBM、麦当劳、摩托罗拉等商标形象都是以一U简z、美观、易记的形象展示在消费者面前?/span>
2?构思新?/span>
设计贵在创新Q不仅要有新颖的形态，q要有新的理c(din)新形态是塑造Ş象的一个重要方面，主要通过商标形态的度、Ş状、比例及(qing)其相互之间的构成关系营造出特定的Ş象，使h产生越、含蓄、趣呟뀁愉(zhn)、轻松、清新等不同的心(j)理情l，使消费者生某U心(j)理体验，与他们的情感产生共鸣Q从而徏立v特定的品牌Ş象?/span>
商标设计作ؓ(f)一Uh为的创造物Q是品牌信息的蝲体，也是消费者识别品的重要依据。ؓ(f)?jin)避免和其它品牌相淆，也能l得h间的考验Q在形态的构思上量要新颖独牏V设计构思的q程中可以从以下几点去考虑Q?/span>
①、强化品牌的差异性优势和特点Q符合特定的销售h，选择合适的囑Ş去表达?/span>
②、每一个品牌都h不同的地域性，它可能包括品牌的历史背景Q品或服务背后的文化根源，与市(jng)场的范围和对象等。商标不仅可用显著的地域特征语言L动特定范围的消费受众Q而且独特的地域文化也是塑造独特Ş象的Ҏ(gu)?/span>
③?/span>
融入C化、国际化的设计手法。由于品牌可能要参与国际化的竞争Q在其商标Ş象上也可考虑吸取国际上流行的设计_֍。这L(fng)品牌才能攄世界Q具有国际认知度?/span>
3 、内涉|?/span>
语言或所有的W号pȝ都是Z(jin)传达而诞生的。但是，语言与所有的W号pȝ一lŞ成，同时也就成ؓ(f)一U文化的象征与hcM切创造的体现。商标作为品牌的W号Q要品牌所涉及(qing)的信息全部包括在内，其Ş象就一定是含义深刻的。商标的h可以q朔到远古时代的图腾W号Q如半坡出土的彩陶上l有各式各样的蛙U，蛙是一U多产的动物Q原始先民将其作为生D崇拜的W号Q祈望子孙的不断延箋(hu)?/span>
C商标管崇尚z的外观形象Q但不能因此而削弱商标所要传辄内在信息。只有赋予商标一定的象征含义Q才?x)是一个真正的生命体。我国许多商标设计中Q参考图腾概念ؓ(f)创作思\的商标也很多Q他们对企业品牌的推qvC(jin)U极的作用。如2008q申奥商标就是采用了(jin)一个民族化的中国结形象Z体进行抽象变形，试想如果商标形象不具有很深厚的文化寓意，是很隑־到国际友可的?/span>
4、结束语
lg所qͼ构徏W合品牌推广要求的商标是一复杂的q程Q要考虑的因素有很多很多。现代企业商标共同的价值取向是Z在信息的沟通上变得L和富有情，商标的Ş式美感也于丰富和个性，qŞ成了(jin)更加人性化的表现特征。面Ҏ(gu)益复杂的?jng)场竞争Q商标设计只有立与品牌的根本，扑և差异化特征，不断创新Q才能真正ؓ(f)品牌推广作出贡献?/span>
?/strong>vi设计说明?/strong>Q深圳vi设计公司x(chng)品牌创立?005q_(d)始终注重设计效果的艺术性和实效性，商业策略与视觉设计完美l合Q让企业vi设计的商业h(hun)值最大化Q整套vi设计手册清晰明确、标准化的工作管理方式会(x)降低成本Q提高效率增加企业利润，成ؓ(f)客户信赖的深圳vi设计公司Q已?000家企业认可?br />
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