【厦门vi设计】商标标志概q??
厦门vi设计
2014-04-21
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整套vi设计Q?/span>http://www.kaiwei-ltd.com/vi/
?/strong>厦门vi设计?/strong>相关设计资讯分nQ注Q来自网lƈ向原作者致敬）Q?br />
主题Q?strong>商标标志概述(?
W二?nbsp;商标与品牌战?/span>
一、名牌概?/span>
名牌Q是对已得到消费者认可，市场知名度高的著名品品牌的U?/span>
使用著名品牌的商品被UCؓ名牌产品?/span>
生名牌产品的企业被UCؓ名牌企业。名牌品的特点是：市场知名度高Q需求量大。名牌商品通常备较高的市场占有率和丰厚的利润回报?/span>
商品品牌主要由商标名U、商标图形和色彩以及独特的外型或外包装设计组成。名牌分Zl名牌和新创名牌Q传l名牌是前h创造和留传下来的。新创名牌是C企业家以及企业的q部、职工和U技人员的智慧和辛勤力_的结晶。传l名牌一般都有较长的历史和广为流传的良好口碑Q代表一定的质量、声誉、Ş象和市场。如天|?ldquo;狗不?rdquo;包子Q杭州的Q张泉Q剪刀{。但传统名牌往往有市场局限、品U局限以及缺品牌标识，未在较大范围市场上注册以及受法律保护不力{不之处。因此，C企业对传l名牌不能停留在单的“l承”上要Ҏ国际、国内市场的变化Q不断发展和完善名牌Q增强其竞争力，提高名牌的社会Ş象。按名牌的市场占有范_可将名牌分ؓ局部市场名牌，全国市场名牌和世界市场名牌。一般说来，名牌都是由局部市场发展而来的。先层ơ抢占局部市场．再着重攻L些地区的深层市场Q是品牌开发战略的一U。但有实力的企业应该有胆量将自己的品牌发展成全国性名牌乃至世界性名牌?/span>
二、创品牌的意?/span>
十几q来Q已l倔v?扚w名中外的商标Q如Q琴?尔、健力宝、三九胃泰、太阳神、娃哈哈{等。但从整体上看，企业的商标意识还较E薄，{略水^不高Q商标管理滞后，影响了企业的发展Q阻了我国产品走向世界。我国企业在商标使用、商标Ş象的树立中，普遍存在以下问题Q?/span>
一是商标陈旧老化Q我国有相当多的商标使用旉虽长Q但宣传不够Q知名度不高Q不同程度表现出老化、落后现象。商标设计粗p，~Z新颖性和创造性，重写实轻标记Q题材严重雷同，有浓厚的地方流通色彩，不便于在更大范围传播。商标设计考素质不高，许多企业注册商标Ӟ往往Z?U品的生或销售?ldquo;临时׃?rdquo;请一些非专业设计人员设计Q只要核准就行，因而，不少商标设计水^低劣。另外，商标大多贴近某种产品Q已不能늛企业现在的经营范_商标定w，很难适用于新产品、新市场Q更不利于企业多元化l营Q?/span>
二是“好酒不怕子深”的传l观c一些企业自视质量好、媄响大、历史悠久，不愁卖不出去Q缺乏开拓大市场的雄心。在q种观念支配之下Q很多企业不重视商标的国际注册，被他人抢先注册的名牌很多Q到头来只能接受外商定牌生。优U的品还得穿上外商的商标才能出口Q或再花大h׃回自q商标Q或更换品牌Q有苦难a。另外，有些国有大中型企业自视有固定的客h道，无需花钱创牌子。数q下来被一些名不见l传的品牌挤Z市场。七八十q代在上L火一时的
几家电视机厂是q样。还有些企业有急功q利的观c创名牌是个艰苦的过E，不会一职而就。某些企业领D为在L内能赚钱pQ不愿花力气、花费用创名牌。有些合资企业甚x弃了自己多年创下的名牌，依赖外商的牌子。更有些企业认ؓ著名商标高不可攀Q既增加费用Q又要投人大量h力，旉漫长Q有畏难情AQ不敢问鼎著名商标的U号?/span>
三、名牌战?/span>
1Q名牌战略的实施
真正的名牌不是某个企业自命或某个机构发个奖牌可以Ş成的。它是消费者在长期的购C用过E中逐渐形成的。真正的名牌代表着质量Q代表着信誉Q代表着企业向消费者的承诺Q得名牌者得天下?/span>
lg所qͼ名牌战略的实施，取决以下面几点：
(1)要研I当前和跨世U前后的国内外经环境，Z业合理定位。制订符合市场经发展规律的名牌战略Ҏ。其中．消费心理的研I员为重要?/span>
(2)要加快企业内部的配套攚w建立Ȁ励功能强、灵zL大、自我约束完善、决{准可靠的l营机制Q以适应市场的竞争。名牌战略得以利实施?/span>
(3)要围l社会环境、自然环境的改变和科技q步Qؓ名牌战略提供坚实的物质基?/span>
(4)要将名牌战略与企业Ş象战略密切地l合hh中国特色Qƈ受厂大公众欢q的企业形象?/span>
(5)要加速h才培养，使名牌战略后l有人?nbsp;
2Q创立名?/span>
名牌是一UŞ象，是企业重要的无Ş资。企业要创造这U无形资产，必须l过艰苦的努力和l致的工作。具体地_主要应做好四斚w工作?/span>
(1)市场定位。所谓市场定位，是Ҏ市场竞争态势和本企业的条件确定本企业产品在目标市Z的位|。春兰集团原是江苏泰州的一个冷气设备厂Q固定资产仅200多万元，qg?000万元。陶建章厂长上Q后，l过市场调查分析Q重新对产品q行了市场定位。砍?0多个效益差的产品Q专?000大卡以上的柜式空调和3000大卡以下的家用空调。由于摸准广市场脉搏Q徏立了良好的质量h格比Q春兰I受到消费者的q泛Ƣ迎Q在较短旉内成为市场名牌?q时间内资增值到26亿元Q翻?300倍。可见企业的市场定位与品牌战略能否成功有着直接的因果关pR?/span>
?〕质量控制。名牌品应是优质品。松下幸之助有个著名的质量公?ldquo;1%Q?00%Q即一个生产单位出?%的次品。这1%的次品格?nbsp;99%的优质品全囑֜耻i的次品团内。因此，他狠抓品质量，使松下品牌成Z界著名的优质电器产品的代名词。名牌不仅依靠质量来创造，而且依靠质量来维持。上行R?ldquo;风凰”自行车曾是誉满全国的名牌产品Q所因少数联产厂忽视质量而损害了消费者的利益Q该自行车市场占有率时下降。再看另外一个例子：青岛电冰厂是我国电冰箱生厂中?通过Is09001认证的企业，其品在国际市场上六ơ中标，在国内也q箋多年被评?ldquo;最受消费者欢q的产品”Q其市场销?直走俏。究其原因，无不在于质量的始l如一。由此可见，质量是名牌的灵魂和生命，企业要创立名牌，必L全面、超前的质量意识?/span>
(3) 商标与名U的选用。名牌的基础是品牌，品牌的构成是商标囑Ş和名U。当今世界，是商品信息爆炸的q代。消费者每天受到无数商品信息的冲击和蘪炸，往往׃生厌烦心理。粗俗的品牌及其宣传Q更易引h费者的反感。因此、在设计和选用商标囑Ş和名U时Q就应该h名牌意识。金利来是服装和领带产品中的名牌Q它原名“金狮”一天，“金狮”厂的老板曑֮柠先生送了两条自己厂生产的领带l他?位朋友。朋友不高兴Ӟ_“金狮输Q全输光了?rdquo;原来港语?ldquo;?rdquo;?ldquo;?rdquo;同音。是港h忌晦的。曾先生时悟出了领带销路不畅的原因。怎么办呢?曑օ生苦思冥惻Il于惛_了一个绝妙的LQ他Ҏ“金狮”的英文词lGoLDLIoNQ用意译加音译的ҎQ将其改?ldquo;金利?rdquo;(英文中GOLD是金子的意思，L10N是狮子的意思，光q于。利来?。金利来Q金利滚滚而来。讨了口彩，又加福Q顿?ldquo;金利?rdquo;成了大家都欢q的品牌。可见，商标品牌的名U及囑Ş设计的重要性?/span>
(4)市场推广。名牌生于坚持不懈的市场推qѝ春部牌火腿肠，?990q以前默默无闻，销量很?991q_该企业花费巨资在中央电视台大做广告，从此销量猛增，一跃成Z国食品行业著名的品牌。可口可乐，也是靠铺天盖地的q告宣传促销Q才成ؓ世界名牌的。可见，只有坚持不懈地做好广告宣传．q大消费者才能逐渐认知品牌Q进而向周围的h传播信息，使其成ؓ名牌?/span>
(5)企业理念。简a之，即企业的理想与信c它是企业生存、发展的基础Q是企业产生凝聚力的_支柱Q是创造名牌的动力。三九集团坚持把艰苦创业的精和严格的科学态度贯穿于生产经营的始末。创Z“三九胃泰”{?99脄列品。据权威部门评估Q当?99品牌的市Zh值已?4.17 亿元Q居国内名牌榜首?99品牌的h值来自于企业l营的成功，更是企业理想与信늚宝贵l晶?/span>
?/strong>厦门vi设计?/strong>Q深圳vi设计公司x品牌创立?005q_始终注重设计效果的艺术性和实效性，商业策略与视觉设计完美l合Q让企业vi设计的商业h值最大化Q整套vi设计手册清晰明确、标准化的工作管理方式会降低成本Q提高效率增加企业利润，成ؓ客户信赖的深圳vi设计公司Q已?000家企业认可?br />
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