【青岛vi设计】图形商标内涵至关重?/h2>
青岛vi设计
2014-05-06
上传概要
青岛vi设计
青岛vi设计
整套vi设计Q?/span>http://www.kaiwei-ltd.com/vi/
?/strong>青岛vi设计?/strong>相关设计资讯分nQ注Q来自网lƈ向原作者致敬）Q?br />
主题Q?strong>囑Ş商标内涵臛_重要
好品牌的丰富内涵Q很多时候是由图形商标或Z俗称的标志集中表现的。图形商标的内涵通常是品牌内늚一部分Q因此，一般来_(d)品牌的内涵会(x)q比囑Ş商标的内涵丰富。尽如此，囑Ş商标的设计始l还是应该注重表现品牌所h的最重要的含义?/span>
一、图形商标与品牌的内涵要一?/span>
品牌的内涵包括品牌h(hun)倹{品牌特征、品牌定位、品牌个性、品牌实质、品牌特炏V品牌灵、品牌文化和品牌形象。而且Q所有这些要素又是相互关联的?/span>
囑Ş商标应该量体现品牌的内c(din)美国市销协会(x)是这样定义品牌的Q品牌是一个名U、标志、符受图案、字词与设计的集合体Q该集合体将不同的品或服务在市Z区别开来。所以h们设计商标的手法也极Z富?/span>
1、商标的内涵
首先Q商标展CZ品的功能和优炏V日本的SHARP?夏普)的英文含义中有图象或声音?quot;清晰"的意思；果珍?TANG)饮品直截了当地表CZ"水果中的宝贵_֍"瑞士铁达时牌(TITUS)手表用y妙的译语言Q赞扬了铁达时牌手表走时准确。还有佳能牌(CANON)和美能达?MINOLTA)的含义也是不a而喻的?/span>
其次Q商标要单明了、积极向上ƈ且便于记忆。绅士牌(SHENSHI)衬衫展示了穿l士牌衬衫的人的高雅与庄重。熊猫、长城n誉世界，产品的种cM多。这些品牌的创意Q全是以UL手法在传gh们最熟?zhn)的情感?/span>
W三Q商标要与企业或产品特点高度一致。中xU技园区备选标志之一的主体图案是园区街图Q体C与园区的高度一致性；雪花?SNOWFLAKES)冰箱的图案表C产品的用途；国"SUN-KIST"牌橙子，?quot;亲吻阛_"的意思，lh?quot;大自然的清新"q合了h们寻求健康食品的心理?/span>
2、图形商标与UL手法
商标设计中经怋用移情的手法。移情作用是学里的一个专有名词。比如，一个h的手被割破了Q另一个h觉得受伤的h好可怜，q种感觉是怜?zhn)Q如果另一个h感到自己的手也在|也在血Q那是UL作用的结果?/span>
企业品牌{略中利用移情作用的例子比比皆是。例如意大利的Olivette公司的中国注册名U?ldquo;好利获得公司”中国的太阛_司、祥云公司、孔府家酒或者双鱼牌、红双喜牌、李宁牌和邓亚萍牌等莫不如此?/span>
国著名营销学家菲利．U特勒认为品牌必L于翻译。事实上Q在品牌的翻译中Q移情主义的手法也是qؓ(f)q用的。例如P&G的Johnson’s牌儿童洗用品的中文注册名称是强生牌，而没有根据英语发韌?ldquo;U翰逊牌”德国大众汽R公司与中国的长春W一汽R刉厂合作刉的Jetta牌的中文注册名称?ldquo;捯?rdquo;旨在表达速度的魅力?/span>
二．囑Ş商标内涵的分?/span>
囑Ş商标管是以单、明了ؓ(f)好，但是Q根据公司和产品的情况，不一定都要求单ؓ(f)好。无论如何在标志的复杂线条之外，都应有一个简单的MQ比如香港凤凰卫视的标志的线条十分复杂，然而h人都熟?zhn)q对话动物Q即佉K上眼睛，一对凤C?ldquo;?rdquo;q来?/span>
1Q图形商标不直接表现品牌的内?/span>
Z十分熟?zhn)的品牌大多都是十分简单、易记的标志。一些图形商标的发展和演q过E十分复杂，不过当那些久q的q代逝去以后Q图形商标所保留的内容，只是那些最单的囑Ş或符受梅塞d斯．奔驰公司的发展过E有很多故事Q它的商标的发展也有许多故事Q不q今天在Z脑子里的q家公司的品牌标志，是一个早期汽车的方向盘的~媄。与奔驰汽R公司一P许多汽R公司都选择极ؓ(f)单的图案做图形商标，为的是让h一瞥就能把品牌留在脑子里。比如d国大众汽车公?Volkswagen)在品牌标志中保留?quot;V"?quot;W"韩国的现代公?Hyundai)保留了品牌名U的首字?quot;H"
2Q图形商标直接表现品牌的内涵
(1)单一内涵的品牌标?/span>
日本丰田汽R公司的品牌标志是一个单一品牌内涵的标志，它包含丰田公司的品牌名称“TOYOTA”中的字母“T”?ldquo;0”?ldquo;Y”?ldquo;O”?ldquo;A”M展示的是汽R环球的图案。这个品牌标志与丰田公司的一个著名的q告标识语十分一?mdash;—“车到山前必有路，有\必有丰田?rdquo;
在我国一些公司的品牌标志中，也有很好C用了单一内涵手法的，中国工商银行和中国银行的标志在此列。中国工商银行和中国银行的标志都用古钱币的Ş式，表现了银行的M——货币Qƈ以不同的钱币孔的“?rdquo;?ldquo;?rdquo;字Ş相区别?/span>
(2)双重内涵的品牌标?/span>
中国银行的标志颇L(fng)Ԍ属于双重内涵的标志，整个标志用两枚重叠的破损~口的古钱币构成Q中国徏N行英文名U的前两个首字母“C”(Ch i n aConstrction Bank)。这个标志的M图案体现了银行的M--货币Q?/span>
变Ş图案似美国h?ldquo;OK”时打的手势，lh们以“好银?rdquo;
?ldquo;让顾客放?rdquo;的印象?/span>
(3)多重内涵的品牌标?/span>
北京
中关村科技园区标志的备选方案之一Q采用的是多重内늚设计手法Q旨在体C个科技园区的全部内c(din)这个标志的M图案是园图，W一隐性图案ؓ(f)机器人，W二隐性图案ؓ(f)一q头像。品牌标志中的街区图案直接表现科技园区Q一个张开双臂q面跑过来的机器人，象征着发展中的高科技Q面朝西戴礼帽的男子头像Q隐M?dng)、早期从西方归国的科学家们?/span>
攚w开放政{等三层意思?/span>
北京的中x?ldquo;计算机圣?rdquo;享誉国内Q聚集在q个区域里的众多的研I机构和许多著名大学Q代表了一个很高的L(fng)。因此，中关村科技园区的标志全面反映了园区的内c(din)?/span>
lg所qͼ׃消费者崇信度是集中在品牌的特征和形象下的Q图形商标便是品牌外在表现的一个重要因素。不同的公司和品，设计商标的创意是不相同的Q但是，无论创意内涵是否深刻Q品牌最l的支点q是企业的品和服务。从q种意义上讲Q商标的创意与设计只是现代企业管理与营销战略下具有D重的一部分工作而已?/span>
?/strong>青岛vi设计?/strong>Q深圳vi设计公司x品牌创立?005q_(d)始终注重设计效果的艺术性和实效性，商业策略与视觉设计完美l合Q让企业vi设计的商业h(hun)值最大化Q整套vi设计手册清晰明确、标准化的工作管理方式会(x)降低成本Q提高效率增加企业利润，成ؓ(f)客户信赖的深圳vi设计公司Q已?000家企业认可?br />
本文标题Q青岛vi设计_囑Ş商标内涵臛_重要
本文|址Q?/span>http://www.kaiwei-ltd.com/news/vi-0238.html
文章~辑Q深圳阳拓设计公司，转蝲h明出处http://www.kaiwei-ltd.com/
