公司logo的色彩设计技?/h2>
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2014-02-12
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公司logo的色彩设计涉?qing)哪些因素？本文由logo设计公司x品牌为?zhn)分析logo色彩设计的技巧?/span>
C标志设计的基本要求是易L易记。由于h们对色彩的反映比对Ş状的反映更ؓ(f)敏锐和直接，更能Ȁ发情感，因而色彩不仅作为标识作用于视觉认识Q而且成ؓ(f)构成标志形象的重要因素。通过标志形象和固定色彩所形成的视觉识别v作用Q在短时间内lh以深ȝ印象。例如，可口可乐|装饮料的固定色彩是U、白两色加上波纹囑ŞQh们只要看到红、白两色加LU图形的大型q告Q便?x)想到可口可乐。红、黑两色的太阳神囑ŞQ由于色彩单U而醒目，lh的印象更深?br /> Ҏ(gu)公司logo的基本特点，?strong>logo色彩设计上应注意以下几个斚wQ?/span>
1Q强调色彩的形式?br /> 公司logo的用色侧重于色块、线条的l合。就色彩规律而言Q标志色彩的q用虽与l画色彩有共同点Q但更有特异性。绘M的色彩运用，多注重于描绘对象的色光变化，写实性强Q多用问艌Ӏ而标志设计中的色彩运用，一般多侧重于色块、线条的l合Q强调Ş式感Q多用原艌Ӏؓ(f)辑ֈ明确的视觉传达效果和宣传效果Q对于色彩的q用Q必MCC会(x)的消费特炏V企业品的基本特征{因素作为构思的主要依据。同时要考虑到销售过E中的统一、连贯效果。用色不能根据个人的偏爱Q强调自׃性，要尊重h们的?fn)惯心理和宣传对象的具体情况Q避免设计用色的L性?/span>
2Q强调色彩的记忆?br /> 公司logo的用色要l而明快，有一定的Ҏ(gu)度和视认度，易于辨认Q一目了Ӟlh以深d象，有强烈的记忆感，使h难以忘怀。特别是交通标志、危险信受广告性标志等Q用色更应讲I在公共场所的醒目性?/span>
为增彩的记忆感，公司logo在用色上q应考虑到设计物的具体特征，以消费者生心理上的共鸣。例如，以黄色ؓ(f)ȝ色调lh的感觉是富丽、明快，用在食品cd司logo的设计上Q能׃Z联想到类似奶沏V糕炏V菠萝、柑之cȝ清香甜味Q茶艌Ӏ熟褐等色彩能Z联想到奶油y克力、咖啡之cȝ郁香味。在日用品及(qing)服装上，色彩则能使h产生h之感。如红使h感到温暖、热烈；蓝色、色和l色使h感到凉爽、沉静；l色q给Z以青春、新鲜之感。将q类色彩q用于相应物品的公司logo设计上，则能起到事半功倍的效果?/span>
3Q标志设计的应相对稳?br /> 作ؓ(f)一个企业的公司logo一旦确定，׃宜在短时间内随意更改。由此确定的更应相对E_Q不要易地而变Q那样会(x)搅ؕ消费者对该企业标志的印象。在我国有许多商标设计的不固定，有时用黄艌Ӏ有时用U色或黑Ԍ像这L(fng)常变换色彩的设计Q在国际上是早就被禁止的?/span>
4Q强调公司logo色彩的广告作?br /> 公司logo虽然同广告设计不同，但它所起到的作用则同广告一栗它所包含的广告语a是精l而深邃的Q在一定意义上Q它是没有广告语的广告牌。因此，公司logo的色彩运用更应强调广告色彩的作用Q具有广泛的视觉吸引力，使h们在看到它的W一眼就lh以良好的印象Qؓ(f)企业?wi)立良好信誉鸣锣开道?/span>
5Q色彩设计要鲜明而有个?br /> 色彩的魅力具有广泛的意义Q但在公司logo中所使用的色彩语a不仅是精l的Q还应是新颖独特的。视觉上q应有统一感，以提高图形的明视度和可读性。只有对囑Ş、文字的大小Q字距排列及(qing)怺关系做最适当的安排，q以相应的色彩Q构成一个统一的整体，才能提高它的视觉效果?/span>
6Q合理地使用色彩Ҏ(gu)关系
合理C用色彩对比关pL色彩设计成|的重要因素。在一般情况下Q色彩对比关pd处都存在着Q但q存在着色彩关系的特D性。非彩色有明度的Ҏ(gu)，非彩色之间就可成非常多样的明度对比关p；有彩色同时具有明度对比、色相对比、纯度对比和l合Ҏ(gu){关p，有彩色与非彩色之_(d)也可形成非常多样的明度对比、纯度对比及(qing)l合Ҏ(gu){关pR此外，色彩间还有冷暖、进退、涨~、厚薄等感知斚w的差别，也就必然形成hҎ(gu)、进退Ҏ(gu)、涨~对比等Q因此，研究色彩Ҏ(gu)的特D性就昑־更加重要?/span>
在一l色彩明度对比中Q如果其中面U最大、作用也最大的色彩或色l属于高调色Q它和另外色彩的Ҏ(gu)便属于长调对比，此组色彩Ҏ(gu)q为高长调。运用这U方法可以把色彩的明度对比大体划分ؓ(f)高长调、高中调、中间长调、中间短调、低长调、低短调、最长调{?0U。由于明度們和明度对比程度的不同Q这些调子的视觉作用和感情媄响均各有特点。高长调hU极的、刺Ȁ的、快速明了的效果Q高短调hq雅、柔和、明亮的效果Q中间长调有强劲的、男性的、丰富的效果Q中间短调具有梦q般的薄暮感Q显得含蓄、模p而^板；低长调较强烈Q有爆发性；低短调则薄暗、低沉?/span>
一般来_(d)高调有愉快、活泹{柔软、辉煌和ȝ感觉Q低调有朴素、丰富、迟钝、浓重和寂寞的感觉。明度对比较强时Q光感强QŞ象的清晰度高Q不Ҏ(gu)出现偏差Q明度对比弱Q则不明朗、模p不清。但明度Ҏ(gu)太强Ӟ如最长调Q会(x)产生生硬、炫目、简单化{感觉。因此，在设计运用时Q明度对比的正确与否Q是军_配色的光感、明快感、清晰感以及(qing)心理作用的关键?/span>
因色相的差别而Ş成的色彩Ҏ(gu)叫色相对比。色相对比的强弱Q决定于色相在色环上的距R色相距d15。以内（色环中）的对比，为同c色相对比，是最q色相Ҏ(gu)Q色相距d180。左右的Ҏ(gu)Q称互补色对比，是色相强Ҏ(gu)Q色相距d130。左右的Ҏ(gu)Q一般称为对比色相对比，是色怸Ҏ(gu)Q?/span>
M一个色盔R可以自ؓ(f)主色Q组成同cR近伹{对比或互补色对比?/span>
邻近色相Ҏ(gu)的色相感要比同类色相Ҏ(gu)明显些、丰富些。对比色相的色相感要比邻q色相对比鲜明、强烈、饱满，Ҏ(gu)使h兴奋Ȁ动，造成视觉疲劳。这c色调组l复杂。互补色相对比的色相感，要比Ҏ(gu)色相Ҏ(gu)更完整、丰富、强烈，更富有刺Ȁ性。它的短处是不安定，q分刺激Q有一U原始和_俗的感觉。要x互补色相Ҏ(gu)l织得們鲜明、统一调和Q配色技术难度就更高了?/span>
在色彩的Ҏ(gu)关系中，因纯度差别而Ş成的色彩Ҏ(gu)叫纯度对比。一般来_(d)Ҏ(gu)色彩间纯度差的大，军_U度Ҏ(gu)的强弱，不同的色相情况就不完全一栗在色环上差10个阶D以上的U度Ҏ(gu)Q称作纯度强Ҏ(gu)Q差3个阶D以下的Q称作纯度弱Ҏ(gu)Q其余的UCU度中对比?/span>
在纯度对比中Q假如其中面U最大的色和色组属高U度Ԍ又称鲜色Q，而对比的另一色纯度低Q就构成了纯度鲜明对比。用q样的方法可以把U度Ҏ(gu)大体划分为：(x)鲜明Ҏ(gu)、鲜中对比、鲜弱对比、中中对比、中弱对比、灰弱对比、灰中对比、灰强对比、最强对比等?/span>
不同U度的色怼(x)产生不同的视觉效果。一般来_(d)U度较高的色相明、注目、视觉兴强Q色相的心理作用明显Q但Ҏ(gu)使h产生视觉疲劳Q不能持久注视。含灰色、低U度的色相则较含蓄，但不Ҏ(gu)分L清楚Q视觉兴弱。注目程度低的色彩能持久注视Q但因^淡乏呻I看久了容易生厌倦心理?/span>
在色相、明度相{的条g下，U度Ҏ(gu)ȝ特点是柔和，色彩的纯度差小Q柔和感愈强。从视觉上来_(d)一个阶D差的明度对比，其清晰度{于三个阶段差的U度Ҏ(gu)。因此，用单一U度的弱Ҏ(gu)来表现的形象Q就昑־比较模糊?/span>
U度Ҏ(gu)的另一特点是增强用色的新鲜感，卛_相的明确感。纯度对比较强时Q高U度色的艳丽、生动、活泹{注目及(qing)其感情們明显；U度Ҏ(gu)不Ӟ往往?x)出现粉、脏、灰、黑、闷、单调、Yq毛病Q纯度对比过强时Q则?x)出现生、杂乱、刺Ȁ、炫目等不好的感觉?/span>
在一q成功的标志设计中，L既有调和又有Ҏ(gu)Q只有这h能生良好的M色彩效果Q人感受到的力量。既要有l一调和Q又要有Ҏ(gu)变化Q这是正处理好色彩对立l一辩证关系的原则。所谓色彩的调和是指谐调l一Q即差别、色彩之间有较多的共同因素。保持色彩与色彩之间在色相、彩度、色调方面的共性。将q些存在共性的色彩和类D彩加以组合配|，产生色彩的调和感。调和色彩ƈ不是只有l一而无变化Q只不过是统一与变化能保持适当的均衡Ş了。色彩调和容易Ş成统一的色调，以加p者的色彩印象?/span>
但作为标志设计，两种q于接近的色彩搭配，既不醒目Q又~少感和吸引力。只有拉开色彩色相、彩度或明度的距，才能造成强烈的视觉效果，所以标志设计中多强调色彩的Ҏ(gu)作用?/span>
7Q注意色彩情感联想的q用
色彩能够表现情感Q这是无可争议的。ؓ(f)什么h们能对色彩生情感上的共鸣，大部分h认ؓ(f)q是׃联想造成的。如U色刺激性强Q能使h兴奋Q那是因为红色容易惛_火焰、鲜血和红旗。色彩通过Z自nl验Q生心理联惻I使色彩的表现性大大增。在公司logo设计中，巧妙地运用色彩的情感联想Q充分发挥色彩的作用Q能唤vZ的情感，引vZ的注意和兴趣?/span>
(1)q用色彩的华丽感提高商品的n价和档次。商品一般可以分Z、中、高三个档次。高档商品的质量、外观都是出cL萃的。要提高商品的nP表现商品的高档次Q在q行商品的标志设计时Q就应借助色彩的华丽感觉来充分表现商品的高档Ş象。特别是寚w些高档服装、高档化妆品、高U名表、礼品、金铉饰等q告性标识设计，更须依靠色彩来表现或烘托出商品的高质量。通常U色pȝ、纯度高、明度高的颜色以?qing)对比强烈的色彩都具有华丽感?/span>
(2)利用色彩温度感表C同商品的Ҏ(gu)。不同色相的色彩h不同的温度感Q红艌Ӏ橙色和黄色能惛_阛_、火焎ͼ产生温暖感，在心理上产生舒适的感觉Q因而称为暖Ԍ蓝色和蓝l色?x)惛_寒冷Q心理上产生紧羃感，因而称为冷Ԍl色和色是中性色Q白色属冯Q黑色则属暖艌Ӏ在公司logo设计中，l常q用色彩的温度感来表现某些商品的特点。如?sh)风扇、冰、空调器{家用电(sh)器，功能是制冷Q所以利用h们看到冷色会(x)联想到寒冗凉爽的特点Q以冯作ؓ(f)画面Q标志）的主色调Q能充分表现商品的特性。食品颜色大多给Z温暖感觉。我们^时所见的面包、糕炏V肉cR水果等大都是红艌Ӏ黄Ԍ而实际运用这些暖色时Q则能刺ȀZ的食ƌӀ所以食品类的公司logo大多以暖色ؓ(f)?/span>
(3)q用色彩的明快感觉观者生愉(zhn)感。我们面对一q色彩明快的标志设计Q会(x)觉得清新愉快Q也很容易喜Ƣ它。相反，圓面色彩暗EQ会(x)令h感到阴暗Q生不(zhn)的心情Q因而对此生反感。我们要善于利用观者的感情心理Q设计出使h感到愉?zhn)的公司logo。一般来_(d)暖色、纯艌Ӏ明色以?qing)对比强烈ƈ富于调和感的色调h明快、活泹{愉(zhn)的感觉。当Ӟ使观者生愉(zhn)感Q不仅仅靠色彩的q用Q还要考虑到图形、文字的因素Q这h能设计出优美、明快的公司logo作品?/span>
(4)q用色彩的兴奋感刺激观者的注意力和兴趣。不同的色彩能生兴奋或是沉静的感觉。据说国外有一个球教l，比赛前让队员们到四周涂着U色的房_(d)向队员们做鼓动性讲话，以便刉出一U振奋h心的气氛Q队员们生兴奋感。当球赛中场休息Ӟ又把队员带到涂成蓝色的房_(d)创造一U沉静的环境Q让队员们n心放松。通常U、橙、黄{暖色以?qing)明度高、纯度高或对比强烈的色彩lh以兴奋感。相反，蓝、蓝l等冯以及(qing)明度低、纯度低或对比柔q色彩lh以沉静感。灰色有沉静、舒适的感觉Q黑色则h紧张感。标志设计常q用使h兴奋的色彩来刺激观者的感官Q引赯者的高度注意Qƈ产生兴趣Q从而对公司logo留下深刻印象。蓝、蓝l等冯虽然不容易引起h们的兴奋Q但却能使h产生冷静的感觉。许多科技E度高的产品Q如照相机、音响、计机、精密A器等商品的标志和q告Q一般都采用冯pȝ的色彩。冷静的色彩能体现出U学的严密和产品的可靠性能?/span>
(5)q用色彩的味道感增强食品标志的表现力。h们^帔R用的食品Q本w都有颜Ԍ各种颜色的食品长期作用于Z的视觉，使h们生味觉的联想。如甜多用粉U、柠檬黄、橘黄等颜色来表玎ͼ酸用含黄的绿色或含绿的黄色来表现Q用灰褐艌Ӏ橄榄绿和色表现苦Q用鲜红表现辣；U、橘黄、E黄、咖啡色、El等色彩都有味的感觉。色彩的味道感觉对于食品cL志设计很有启发意义?/span>
色彩的情感作用虽有规律可循，但重要的是要灉|q用。色彩不是孤立存在的Q一U色彩情感的形成Q是与周围色彩的影响相关联的。色彩的h感觉是相对的Q取决于同周围色彩的Ҏ(gu)。将l色同黄色放|在一hQ绿色显得冷Q将l色同蓝色放|在一hQ绿色又昑־暖。所以，对色彩感情联惌律的应用Q不能生搬硬套，要在规律的指gQ根据不同的情况Q灵zdy妙地q用Q这h能色彩的情感作用更好地服务于标志设计作品的主题?/span>
8Q重视色彩的注目?br /> 从色彩們来看Q明艌Ӏ纯度高、暖色系l的颜色注目价值高Q对观者视觉冲?yn)L果明显；暗色、纯度低、冷色系l的颜色注目价D低，对观者的视觉冲击效果也较弱。另外，注目价值大q取决于背景与图形色彩的明度。我们在马\上仔l观看同栯d的\牌标志，不难发现Q有的\牌醒目易见，有的模糊不清。清晰可见的公司logo与背景的色彩明度差别大；而不Ҏ(gu)看清的公司logo与背景的色彩明度差别很小。所以，虽然注意了背景与囑Ş的色相差别，但其明度差别q小Q其视觉效果也只能是模糊不清。相反，虽然是同c色相，但只要明度差别大Q也能清楚地辨认?/span>
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