品牌命名应顾?qing)名U的哪些因素
品牌命名 品牌命名要注意什?品牌名称 品牌起名?/h4>
2013-02-26
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品牌命名是品牌徏立的W一步，对于品牌而言Q好的品牌名U能够准的向消费者传辑֓牌的内涵Q品牌更加_致、有亲和力，准确C辑֓牌主张和承诺。品牌名UC为品牌的核心(j)要素甚至?x)直接导致一个品牌的兴衰。因此企业在一开始就要确定一个有利于传达品牌定位方向Q且利于传播的名U。品牌名Uͼ不是一个简单的记号Q它能强化定位，参与竞争Q而且q(sh)其可能隐含的形象价?ldquo;使某一品牌获得持久的市(jng)Z?rdquo;?/p>
"名不正则a不顺Q言不顺则事不成"?br /> 卓越的品牌战略从一?ldquo;?rdquo;惊四座的名称开始?strong>品牌命名是品牌徏立的W一步，对于品牌而言Q好的品牌名U能够准的向消费者传辑֓牌的内涵Q品牌更加_致、有亲和力，准确C辑֓牌主张和承诺。品牌名UC为品牌的核心(j)要素甚至?x)直接导致一个品牌的兴衰。因此企业在一开始就要确定一个有利于传达品牌定位方向Q且利于传播的名U?strong>品牌名称Q不是一个简单的记号Q它能强化定位，参与竞争Q而且q(sh)其可能隐含的形象价?ldquo;使某一品牌获得持久的市(jng)Z?rdquo;?br /> 品牌名称往往?x)因时代的变q而不适应于信息传递，或因与实际经营状况不W合而媄(jing)响其商业zd。因此不但是新徏企业要考慮品牌名称Q老企业也?x)根据需要更換品牌名U?br /> 在考虑命名或更換品牌名U时Q一斚w要符合有x(chng)规，同时也要在思想性、独Ҏ(gu)、措词明性、文字明?jin)性、适应q泛性、国际性等各方面进行把握?a href="http://www.kaiwei-ltd.com/yanshen/mingzi-0007.html">品牌命名应顾?qing)名U的哪些因素Q?br /> 1)思想性：(x)指其名称要反映企业经营理念和_实质Q反映企业的l营Ҏ(gu)和形象Ҏ(gu)。变更換名称Ӟq要考虑与旧有名U的q诏性?br /> 德国Benz汽R公司的中文名U?ldquo;奔驰”是很不错的例子?ldquo;奔驰”是Benz的译韻I它所h的中文意义不但代表了(jin)Benz公司的汽车行业特质，同时Q也隐喻?jin)Benz公司不断创、永不停步、快速前q的企业q求?br /> 2)独特性：(x)是要求品牌名U能够独辟蹊径、角度新颖、绝与其他品牌名U雷同。能lhl新鲜感、新奇慼Qƈ留下深刻象，使h难以忘怀。但也不可过于哗众取宠，以免引vZ的反感?br /> “娃哈?rdquo;集团在进入市(jng)Z初，其名U就曄使h耳目一斎ͼ从而快速地获得?jng)场认可。而天z一家以“塔玛?rdquo;命名的公司， 因其名称是一-l典“国骂”的谐韌遭到工商管理部门的取缔Q?nbsp; 成ؓ(f)一时笑谈?br /> 3)措辞明确性：(x)是指Ҏ(gu)上口Q清晰明侠，不致引v误会(x)或错误联惻Iq应h一定的语言水准。如“可口可乐”的重复音节造成?jin)很强的节奏|朗朗上口、寓意脓(chung)切，曾被多少中国人|z乐道，q是一-个极兯音魅力的成功案例?br /> 4)文字明了(jin)性：(x)指的是可视性好、容易L认。另外，语句短，字Şz。如此， 在传播中定会(x)占有一定的优势?nbsp; 例如Q美国商用机器公总其全U的~写IBM为其信息传递名Uͼz明?jin)的字母l合Q在听觉和视觉上都具有很强的冲击力，使hq目隑ֿ。随着IBM的崛P来多的企业仿效其起名方式Q得以全称的羃写作为品牌名U或标志风靡一时?br /> 5)适应的广泛性：(x)现如今的?jng)场变莫测Q企业不断受到各斚w潮流的冲凅R在品牌名称的选定上，也应֏(qing)企业发展的需求，考虑选用适应性较q的名称Qؓ(f)企业的未来着惟?br /> 6)国际性：(x)国际性。是q个时代企业l营的必然趋势， 其名U就不得不考虑应具有国际化的水准及(qing)q行国际问交的可能性。如果是中文翻译成英文或其他语a文字Q?nbsp; 在该U文字中扑և与原文对应的发音蓟书写，q具有良好的意义Q能够在相应的国际市(jng)Z引v共鸣Q则为最好。例如， “Ҏ(gu)”一词在我国Z妁理解中各方面的意义都比较好Q若英文名译?ldquo;Jolly”Q与“Ҏ(gu)”发音非常q。虽?ldquo;Jojly”是一l合字，但符合英文的构词法，而且Ҏ(gu)被h们认为是一个具有良好寓意的名称。因为它与英文。Jolling”Q快乐）(j)的发x(chng)为相伹{?br /> x(chng)品牌以缜密的思维、科学的分析?qing)?jng)场洞察力为客h供品牌命名服务，而ƈ非像某些命名公司以时辰八字推ؓ(f)根由的Ş式。我们将对初步命名方案进行语感测试、情感测试、语义测试、视觉测试、联x(chng)试、行业相x(chng)测试等(g)验程序，而且进行商标注册查询，|络域名查询Qgoogle、百度等L大搜索引擎的同名查询?br /> >>本文?strong>品牌命名_x(chng)品牌~辑供大家探讨交，请勿作商业用途，转蝲h明出处http://www.kaiwei-ltd.com
