品牌与整合营销传播
整合营销传播 品牌整合 品牌全案
2012-06-27
上传概要
整合营销传播是指通过整体性的计划各U传播方式协调v来而Ş成的h最大媄响力的传播组合。采用IMC来增强品牌Ş象的3大优点：(x)传播效果最大化Q目标集聚化Q成本最化?/p>
整合营销传播(Integrated Marketing Communication, IMC)Q是指通过整体性的计划各U传播方式协调v来而Ş成的h最大媄响力的传播组合?/p>
1.采用IMC来增?a href="http://www.kaiwei-ltd.com/zhenghe/">品牌形象?大优?br /> (1)传播效果最大化。IMC是多U传播方式的l合和协调。各U传播方式之间的互补和互促效应，可以使受众获得更全面、更有质量的品牌信息和情感关怀Q因而品牌传播的效果和品牌形象的提升达到最大化?br /> (2)目标集聚?/strong>。IMC有整体性的传播计划Q所谓整体性，主要含义是各U传播方式的目标的集聚。这P对于相对集聚的目标受众来_(d)品牌印象更深一些?br /> (3)成本最化。这是IMC一个最大的优点。IMC有统一的计划对传播资源q行最优的配置Q发挥每一U传播方式的优点Q互相I补弱点，因此Q可以用最的L本达?a href="http://www.kaiwei-ltd.com/tuoguan/">品牌传播的目标。事实上Q如果没有像IMCq样有一个统一的计划，那么很可能造成公司的广告部、公关部和营销部各自强调各自的计划和预，因而难免出C播计划和预算的重复、浪贏V?nbsp;
2.品牌IMC模型
有专家研I过一个品牌IMC模型——品牌x模型。品牌关怀模型包括两个目标Q品牌信ȝ建立和品牌关pȝ培育?br />
(1)建立品牌的信任，可以l合地采用以下IMC方式?br />
——发布W三方对品牌的鉴定或评估报告。品牌厂商可以D办新d布会(x)Q公开展示国际权威机构的检验报告来表明其质量的可靠性和辑ֈ国际标准。如现在国际市场其Ƨ洲市场对hl服装的“l色质量”很关注，要求很严Q欧盟还讄了对q口U织服装?ldquo;l色壁垒”Q针对这L(fng)挑战Qhl服装品牌可以进行一pd国际通用的hl服装生态认证。品牌厂商还可以公布和利用第三方专家、名人或行业协会(x)、消费者、员工和供货商的证言来提升品牌的可信度?br />
——多做媒体宣传。新d体是公众媒体Q代表公p论，客观性相对较强。因此，品牌厂商可以多做媒体宣传Q利用新L道的客观性增强品牌的可信度?br />
——公告品牌业W。品牌厂商可以定期或不定期地公布品牌的业l尤其是国际权威评比机构评估的品牌业l，以此增强品牌的可信度Q因为品牌业l具有客观性，比较Ҏ(gu)说服人?br />
——q行消费者培训或教育zd。消费者培训或教育也是一U品牌传播方式。不新产品、新Ƒּ或新型号的推qK要进行消费者培训或教育Q哪一个品牌在C品培训中走在前面Q哪一个品牌的传播更h先入Z的权威性?/p>
(2)培育品牌与消费者的关系Q可以综合地采用以下IMC方式?br /> ——讄?x)员׃?/strong>。会(x)员俱乐部是一Uh际传播的方式Q其优点之一是可以通过l织方式q行传播Q可以提高传播的效率。另一个优点就是可以利用会(x)员之间的交流传播品牌?br /> ——丑֊关系营销zd。这cM现关pȝ品牌传播zdQ既能进一步加深品牌与现有用户的关p，又能吸引潜在用户?br /> ——传播产品知识?br /> >>本文?a href="http://www.kaiwei-ltd.com/anli">x品牌~辑供大家探讨交，转蝲h明出处?/p>
