品牌战略的含义及意义
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品牌战略 品牌整合 多品?延品牌
2012-06-26
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品牌战略是指品牌M业对其所有品品cd品种(产品l合)的命名战略。目的是建立一个能实现品牌资整体最大化的品牌组合。品牌战略有多品牌战略和延品牌战略两类?/p>
品牌战略是指品牌M业对其所有品品cd品种(产品l合)?a href="http://www.kaiwei-ltd.com/mingzi/">命名战略。目的是建立一个能实现品牌资整体最大化的品牌组合。品牌战略有多品牌战略和延品牌战略两类?/p>
多品牌战?/strong>是指品牌企业对相同或不同的品cd名不同的品牌Q以侉K过差异化品牌之间的互补效应实现企业品牌资的最大化。多品牌战略有两c：市场多样化导向的和品多样化导向的。市场多样化导向的多品牌战略Q?a href="http://www.kaiwei-ltd.com/zhenghe/">品牌整合设计Q是对同一产品品类在不同的市场l分采用不同的品牌。品多样化导向的多品牌战略Q是对同一企业的不同品品cL同一品类的不同品U采用不同的品牌。多品牌战略对企业的作用是：填补I白市场、保护主力品牌、拉开差h、促q零售渠道、满_样化需求、增强内部竞争、实现范围经。多品牌战略理的主要问题有Q品牌整合、品牌旗帜的树立、品牌合作、多品牌理体制{?/p>
品牌延是指品牌企业用现有的品牌为新的品命名，是原有品牌用于g品。品牌g伸有两类Q品Ug伸和品类延。品cdg伸的隑ֺ一般大于或q大于品Ug伸。媄响品牌g伸的两个关键因素是消费者对原品牌的态度和消费者认知的原品牌与延产品的关联度。消费者对原品牌持肯定的态度q且消费者认知的原品牌与延产品之间的关联度比较高，那么品牌延מ容易成功?br />
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