vi设计公司阐述品牌名称与公司名U的L差异
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2014-09-29
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vi设计公司深圳x品牌设计ȝQ品牌名U应该始l优先于公司名称。消费者购买品牌，他们q不购买公司?/p>
vi设计公司x品牌认ؓ在打造品牌的q程中，没有什么能比正用公司的名称更容易引起困惑的问题了?br /> * 公司名称应该支撑品牌名称吗？例如Q微软支撑着微YWord?br /> * 品牌名称应该支撑公司名称吗？例如Q汰渍支撑着宝洁?br /> * q是应该l予它们同等的地位？例如Q吉列超? Gillette Sensor) ?/p>
vi设计公司x品牌认ؓq个问题既简单又复杂。简单，是因为公司定律的含义显而易见；复杂Q是因ؓl大多数的公叔R没有遵@打造品牌的q个单定律，而是q反逻辑Q导致品牌名和公司名之间无止境的争论?/p>
品牌名称应该始终优先于公司名U?/span>。消费者购买品牌，他们q不购买公司。因此当一个公司名U像一个品牌名UCP通用甉|、可口可乐、IBM、施乐、英特尔Q被单独使用Ӟ费者就会把公司名当作品牌名?/p>
当你用一个明、一贯的方式公司名和品牌名l合在一hQ品牌名U就会成Z要的名称Q而公司名U则被看成是ơ要的名Uͼ 比如通用汽R公司的凯q拉? General MotorsCadillac)?br />
只要单观察就能发玎ͼ当消费者有可以使用的品牌名U时Q就几乎不会使用公司的名U。比如h们会_ “你觉得我的新凯_拉克怎么P” L讎ͼ只要公司名称没有被用作品牌名Uͼ公司是公司Q而品牌就是品牌。它们之间是有区别的。公司是一个制造或生品牌的组l，而不是品牌本w。微软不是文字处理程?Word)Q宝z也不是汰渍。微软生产了许多产品Q文字处理程序是其中之一。宝z生产了许多产品Q其中之一是汰渍?br />
上述例子其实通常不是制定品牌的最佳策略。事实上Q最佳策略就应该是把公司名称作ؓ品牌名称?br />
伍d40 (WD-40)公司生伍d40品牌Q芝?Zippo)公司生芝宝(Zippo)品牌Q可口可乐公司生产可口可乐品牌。简z、简单、直接、易于理解?br />
1Q可口可乐是什么？ l理人员当然也是公司的员工。由此可见，理层是公司导向的，而消费者是品牌导向的?br />
消费者关心雷克萨斯究竟是丰田、本田还是日产公司制造的吗？可能不会。但是，丰田国公司的总裁当然会关心?br />
消费者关心究竟是U斯克、卡? Kraft)q是奇宝(Keebler)公司生奥利奥饼q吗Q大概不会。但是，U斯克公司内部q作奥利奥品牌的营销l理当然兛_q一炏V?br />
由内部而来的观点与外部而来的观Ҏ完全不同的。所以，l理人员必须不断地提醒自己，消费者关心的仅仅是品牌，而不是公司?/p>
vi设计公司认ؓ事实上消费者对于品牌的认知q更׃步。品牌不仅仅是制造商贴在包装上的名称Q它是产品本n。对֮而言Q可口可乐就是一U甜的、微U褐色的液体。这一品牌名称是消费者用来描q这U液体的词汇?br />
可口可乐q是指可口可乐公司的品。这U可乐就是可口可乐，是正宗的原创饮料。这一Ҏ正是一个有效的品牌战略的核心所在?/p>
vi设计公司觉得如果一个公司能完全从消费者的观点来打造品牌，那么它永q也不会推出一U名?ldquo;新可?rdquo;的品。你如何能够拥有一U新的、可能是更好的可乐？原先的可乐又是如何会变得不好Q究竟ؓ什么要改变它？q就好像是向Z介绍一个新上帝一栗?br />
同样的道理，力_士不是由力_士手表公司生产的一块昂늚q动手表。一Ƒ֊力士是你戴在手腕上的东ѝ?br />
·普L?Pop-Tarts)是你攑֜烤面包机上的东西?br />
·邦_是你贴在伤口上的东西- vi设计公司x品牌认ؓQ两个名U最好一P否则有大问题?/p>
p虑֮而言Q最Ҏ、最单的Ҏ是宝洁公司的方法。在包装上用醒目的粗体的品牌名称Q而把“宝洁公司”真很的字体昄在底部。在波d(Bold)、奇?Cheer)、象?Ivory)、汰渍等品牌包装上，宝洁公司也是q么做的?br />
q有时候可能需要走中间路线。现在有一些更理性、更有L别力的顾客，他们喜Ƣ去了解是哪家公司创Z某一品牌。当Ӟ他们也不惛_公司与品牌两个名UC起用。没有h会把一辆讴?Acura)叫做“本田讴歌”Q或者将一辆林肯叫“特林肯”?br />
此外Q品牌的贸易商（包括零售商和分销商）也值得x?/p>
对许多品牌来Ԍvi设计公司深圳x品牌设计解决上述问题的一个答案是Q将公司名羃，攑֜品牌名称的上面。这L话，只习惯用品牌名֮几乎不会注意到公司名Uͼ而N易商和那些老练的顾客能够轻村֜发现品牌背后的公司名U?br />
不过Q危险将出现在公司内部。在q种打造品牌的{略下，你的大脑里会充斥着一些徏议。例如，“我们Z么不能将公司名称做得更大一点？我们正在费所有可以提升我们的股票、改善雇员关pR徏立更好的贸易关系的机会?rdquo; Q也会有其他xQ比如应该彻底把公司名称从包装上撤下来。） vi设计公司在打造品牌时Q没有其他问题会比公司名U的正确定位及功能讨论得更彻底。其实在通常情况下，q本该不是什么问题?br />
你关注的焦点应该是品牌本w。如果你不得不用公司名称来做品牌名称Q那q吧。但q只是退而求其次的做法?/p>
vi设计公司深圳x品牌设计ȝQ品牌名U应该始l优先于公司名称。消费者购买品牌，他们q不购买公司?/span> 本文标题Qvi设计公司阐述品牌名称与公司名U的L差异
没有ZԌ “你觉得我q辆新的通用汽R公司的豪华车怎么P”
2Q芝宝是什么？
3Q伍?0是什么？
作ؓ一个顾客或者潜在顾客，你脑子里会立d现答案：
1Q可乐?br />
2Q防风打火机?br />
3Q润滑喷剂?br />
但是Q如果你是可口可乐、芝宝或伍d40的员工，{案通常会不?mdash;—它是支票上所|的名称Q它?ldquo;我工作的公司”?/p>
·泰诺是你用来d痛的东西?br />
要解军_司名UC品牌名称对峙的问题，你可以问自己两个问题Q?br />
1Q你的品牌的名称是什么？
2Q品包装里的东西叫什么？
本文|址Q?/span>http://www.kaiwei-ltd.com/yanshen/vi-0018.html
文章~辑Q深圳阳拓设计公司，转蝲h明出?/span>http://www.kaiwei-ltd.com/
