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　　产品形象¾pȝ»ŸåQ?PIS åQ‰åœ¨çŽîC»£å•†æˆ˜ä¸­çš„作用日趋显著åQŒä¼ä¸šæœ¬íw«å·²æœ‰æ„è¯†æˆ–无意识地在塑造麾下äñ”品的形象。由äº?CIS 太过遥远åQŒå¤ª˜q‡åºžå¤§ï¼Œå¯¹äºŽå›½å†…的中ž®åž‹ä¼ä¸šæ¥è¯´åQŒä»–们更å…Ïx³¨è‡ªèín拥有的有限的产品。如何将它们做好市场åQŒéœ€è¦çš„倒不一定是什么大手笔åQŒåŠ¡å®žæ‰æ˜¯æ ¹æœ¬ã€?PIS 是种务实和直效，要在较短的时间内利用 PIS 塑造äñ”品åŞ象，首先要解决的åÏx˜¯äº§å“å½¢è±¡å®šä½é—®é¢˜ã€?/span>

　　产品形象定位åQŒç›´è§‚地说就是消费者对产品的观感和联想åQŒè‰¯å¥½åœ°è”想有助于增强品牌的½W¬ä¸€æåŠçŽ‡ï¼Œä»Žè€ŒåŠ å¤§è¯¥äº§å“çš„购买率。对于消费者来è¯ß_¼Œå¥½çš„产品形象能ä‹É其愿意支付更多的溢ä­h来购买该产品åQ›å¯¹äºŽä¼ä¸šæ¥è¯ß_¼Œå¥½çš„产品形象是区别于其它同类产品的认知符受÷€‚而良好的产品形象一旦与企业形象联合èµäh¥åQŒå…¶äº§ç”Ÿçš„合力则 1 1 ã€?2 了ã€?/span>

　　大家都知é?CIS 对于提升企业¾l©æ•ˆçš„作用，正因为如此，才ä‹É我们更愿意相ä¿?SONY çš?" 高质 " åQŒæ“vž®”çš„ " 真诚服务 " 和诺åŸÞZºšçš?" 以äh为本 " åQŒå¤§åž‹è·¨å›½ä¼ä¸šåˆ©ç”?CIS 完整清晰地表çŽîCº†ä¼ä¸šç†å¿µå®žè´¨ã€‚事实上åQŒåœ¨˜q™å¥— CIS 体系之下åQŒä¾ç„¶æ²¡æœ‰æ³¯ç?PIS 的存在。比å¦?NOKIA 的手机系列，每推å‡ÞZ¸€‹Æ¾ï¼Œæ— è®ºåŠŸèƒ½æœ‰å¤šä¹ˆæŽ¥˜q‘，‹Æ‘Ö¼å¦‚何地相ä¼û|¼Œä½†å®ƒåœ¨ç»ˆç«¯æ‰€è¯‰æ±‚的信息则全不一æ øP¼Œä»ÖM½•äººç»å¯¹ä¸ä¼šå°† NOKIA8850 的理解和感受ä¸?NOKIA3310 手机联系èµäh¥åQŒå³ä½¿æ˜¯ 8810 ä¸?8850 手机如此的相ä¼û|¼Œæ¶ˆè´¹è€…的观感依然不同。针对不同的目标¾Ÿ¤ï¼Œå®£ä¼ ä¸åŒå½¢è±¡çš„手机型åøP¼Œé€ æˆä¸åŒçš„观感， NOKIA 依然获得强大的市场占有率ã€?/span>

　　既然如此åQŒé‚£ä¹ˆå¯¹äºŽä¸€ä¸ªä¼ä¸šï¼Œå¦‚何对äñ”品åŞ象进行定位呢åQŸæˆ‘们说æ–ÒŽ³•å†›_®šæ•ˆæžœåQŒä¸€èˆ¬å¯ä»¥ä»Žä»¥ä¸‹å‡ ç‚¹åŽÀLŒ–掘：

　　一ã€?企业背景分析åQŒå¼ºåŒ–优势åƈ™åºåŠ¿˜qç”¨äºŽäñ”品ã€?/span>

　　对于挖掘企业背景åQŒç›¸å½“多的老企业会宣传所谓的 " 癑ֹ´è€å­—å?" åQ?" 历史悠久 " ½{‰ç‰¹ç‚V€‚其实这些特点往往是一柄双刃剑。对于从好的角度来讲åQŒå¯ä»¥è”惛_ˆ° " 专业 " ã€?" 诚信 " ã€?" 保障 " ½{‰å­—çœû|¼Œè€Œä»Žå¦ä¸€è§’度来看åQŒåˆ™å¯ä»¥è”想 " 守旧 " ã€?" 落伍 " ã€?" 国营 " ½{‰è¯æ±‡ï¼Œç›®æ ‡¾Ÿ¤çš„选择很重要，如果企业产品的目标群属于那类消费基数很大åQŒè´­ä¹°æ—¶å¯¹ä­hæ ég¸å¤ªæ•æ„Ÿçš„白领和时ž®šä¸€æ—ï¼Œå›½å†…企业的以 " 癑ֹ´å­—号 " ˜q™äº›ä½œè¯‰æ±‚点作用很小。其实挖掘企业背景不仅仅只从企业的历史角度去考虑åQŒå…¶å®ƒå¦‚企业投资商的无åŞ资äñ”度、企业胦团实力、企业业内外口碑、企业总裁个äh™ì…力的塑造等都是挖掘的对象，目的在于产生感知的位¿U…R€‚如果企业自íw«ç¾Žèª‰åº¦è‰¯å¥½åQŒé‚£ä¹ˆåšg伸至它的麾下产品åQŒå³ä½¿ä¸è€ƒè™‘产品自èín个性åŞ象，只以企业个性特征附加于产品之上åQŒäº¦å¯ä»¥äº§ç”Ÿå¸‚场认知度的位移åQŒä¸€å¦‚消费者相ä¿?SONY çš„äñ”品都æ˜?" 优质 " 的。若是挖掘企业文化积淀åQŒé‚£ä¹?" 新瓶装旧é…?" 固然可以有一定的效果åQŒä½†å¦‚果新酒装在一个与旧瓶似曾相识的新瓉™‡ŒåQŒæ—¢æœ‰äº²å’ŒåŠ›ä¹Ÿæœ‰æ—¶å°šæ„Ÿã€‚è¿™¿Uå¾®å¦™æ„ŸçŸ¥æ‰€äº§ç”Ÿçš„效力一定会更大ã€?/span>

　　二�产品文化内涵考虑

　　在国内外众多酒类产品的宣传中不难发现åQŒç›¸å½“一部分是走文化路线åQ?" 杜康 " ã€?" 杏花æ?" 如此åQ?" 茅台 " 更如此。äñ”品一旦被赋予一¿Uæ–‡åŒ–，令äh购买的就不再是一件单¾U¯çš„产品åQŒè€Œæ˜¯ä¸€¿Uæ„Ÿå—ã€?PIS 最重要的工作就是让消费者去产生˜q™ç§æ„Ÿå—åQŒèŠ±ä¸€ä»½æœ‰å½¢çš„ä»·å€û|¼ŒèŽ·å¾—两䆾收获 -- 有åÅžçš„äñ”品和无åŞ的感受。åƈ在每‹Æ¡çœ‹åˆ°è¿™ä»¶äñ”品时åQŒäñ”生一定的情感联想åQŒè¿™é‡ŒæŒ‡çš„联æƒÏx˜¯æŒ‡å¯¹äº§å“çš„联惻I¼Œè€Œéžå¯¹ä¼ä¸šåŞ象的联想åQŒæŠ›å¼€ä¼ä¸šå½¢è±¡çš„背书支持，即ä‹É针对产品åQŒä¾ç„¶æœ‰è´­ä¹°çš„理由，˜q™å°±æ˜?PIS 的核心ä­h倹{€?/span>

　　市场上有众多的化妆品åQ?" 资生å ?" 宣扬地道的日本味åQ?" 嘉娜å®?" 也不落后åQ?" ‹Æ§èŽ±é›?" 宣扬明星也值得拥有åQŒæ›´ä½•å†µå‡¡å¤«ä¿—子åQ?" ¾ŸŽå®èŽ?" 宣扬它的‹¹“重和美艻I¼Œæ²™å®£å®£æ‰¬¾ŸŽå‘专业åQŒæ¯ä¸€ä¸ªä¼ä¸šçš„产品都那么有特色åQŒæ¶ˆè´¹è€…在购买前会怎么选择呢？ä¼ég¹Žå¾ˆéš¾åQŒå‰ŒD‰|—¶é—´å¸‚åœÞZ¸Šå¯¹åŒ–妆品˜q›è¡Œäº†æ¸…理整™å¿ï¼Œä¸ºçš„是清理含æœ?" 疯牛ç—?" 源äؓ原料的化妆品产品åQŒè¿™æ—Óž¼Œå¦‚果哪家企业向来塑造äñ”品的形象æ˜?" ¾l¿è‰² " å’?" 健康 " åQŒæ— ç–‘在此时它握有蓝½{V€‚因为它宣扬的文化是 " 真切地关爱，来自源头 " 。没有äh会拒¾lå¥åº·ä¸“家的产品形象åQŒä½•å†‰|˜¯åœ¨åŒ–妆品领域åQ?/span>

　　三�产品 USP 分析

　　每个产品çš?USP åQˆç‹¬ç‰šw”€å”®ä¸»å¼ ï¼‰å‘来被市åœÞZh大书特书åQŒå…¶å®žå°± PIS 来讲åQ?USP 只是 PIS 体系的一部分åQŒäñ”品需要有针对性地卖点。而这¿Uå–点不仅仅在于产品本èín的技术含量，企业背景åQŒäh¾Ÿ¤å®šä½ã€‚也可以考虑包装方式、色彩、卖场地点等½{‰æ–¹é¢ã€‚须知äñ”品同质化日益加重åQŒæå‡å·®è·æ‰æ˜¯æ–¹æ³•ï¼Œ˜q™ç§å·®è·çš„拉开òq‰™žæ˜¯åœ¨ä¸€ä¸ªåæ ‡ä¸Šå±•å¼€åQŒå¯ä»¥æ˜¯ä¸€ä¸ªä¸‰åº¦ç©ºé—´å¤šå…ƒå¯»æ±‚，卛_¯ä»¥ä»Žæ¨ªå‘和纵向上深层挖掘。比如，如果你的产品是塑造关çˆÞqš®è‚¤çš„专家åQŒé‚£ä¹ˆæˆ‘òq¶ä¸ä¸€å®šä¼šè¯´æˆ‘是美化皮肤的专家åQŒå¯èƒ½ä¼šå®£ä¼ äº§å“ä»¥ä¸ªæ€§çš„外观设计塑造一 ?quot; ç‚?" çš„åŞ象，自然人群定位和ä­h格定位也与竟品不同了åQŒä»Žè€Œå¾ç«‹ä¸€æ‰¹å±žäºŽè‡ªå·Þqš„忠实用户ã€?/span>

　　另外åQŒåœ¨˜q›è¡Œäº§å“å½¢è±¡å®šä½æ—Óž¼Œ˜q˜å¯ä»¥ä»Žæƒ…感诉求方式åQŒå¿ƒç†æš—½Cø™§’度，购买的理ç”Þq­‰æ–šw¢˜q›è¡Œè€ƒè™‘。在此不一一叙述了。须知好的外在åŞ象，未必能促使大众购乎ͼŒå…³é”®åœ¨äºŽäº§å“å½¢è±¡çš„亲和力和与消费者之间的互动力。最好的未必是最合适的的道理大安™ƒ½æ‡‚，产品在市åœÞZ¹Ÿä¸€æ —÷€?/span>

　　消费者需要专业的技术保障，更需要购买的一个好理由。当然也许有时购买åƈ不需要理由ã€?" 喜欢啦，感觉好就买啦 " åQŒè¿™ž®±æ˜¯ PIS 的效果ã€?/span>

¾lçºªlogo设计公司é˜Ïx‹“品牌惌™¯´åQšè§„定的用意ž®±æ˜¯è¦è®©äººæ‰“破。严格遵守logo设计的规定，你就会有更多的机会创作出永恒、持久的logoåQŒè®©äººç§°èµžã€‚但你可以做得更好吗åQŸæ¯‹Æ¡éƒ½éœ€è¦è°}守规定吗åQŸè¯·è®îC½åQšè§„定的讄¡«‹ç›®çš„ž®±æ˜¯è¦è®©äººæ‰“破。这斚w¢åˆ›ç«‹äº?005òq´çš„深圳é˜Ïx‹“设计公司提供专业的经¾Uªlogo设计åQ?em>logo设计å¸?/em>在经¾Uªå…¬å¸logo设计斚w¢æœ‰ç€å¤§é‡çš„成功经验，立èƒö深圳åQŒæœåŠ¡å…¨å›½ä¼ä¸šã€å“ç‰Œï¼Œlogo设计已获3000家企业认可ã€?/span>

本文标题åQšç»¾Uªå…¬å¸logo设计_½Ž€˜q°PISåQˆäñ”品åŞ象系¾lŸï¼‰çš„定位策ç•?br /> 本文¾|‘址åQ?/span>http://www.kaiwei-ltd.com/news/logo-0377.html
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