【上vi设计公司】商标标志概q?一)
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2014-04-21
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主题Q?strong>商标标志概述(一)
W一?nbsp; 商标标志的概念与功能
W一?nbsp; 商标、是商品的标识、记受?/span>
标志Q是代表特定事物或机构，h某种Ҏ(gu)含义或象征意义的W号?/span>
商标和标志，在性质、特点和表现形式上有很多怼之处Q一些工厂、企业的标志往往又是其生产或l销商品的商标。但二者又有一定的区别。商标主要用在商业活动中Q是生者对产品质量的保证，又是消费者识别商品的依据。标志的形式与种cd多，如行业标志、会议标志、交通标志、展览标志等{，是某一事物或机构的专一代表?/span>
商标作ؓ一U标记Ş式，在现代社会的l济zd中，既可以区分商品生产者或商品l营者的不同产品与服务，树立企业本n的Ş象和信誉Q又是进行广告宣传促销、开展行业竞争的有力工具。一个著名商标．能给企业带来巨大财富Q成Z业的无Ş资Q这个无形资产甚臌q企业有形资产的数倍，因而商标受到各个国家法律的保护Q是国际间跨国营销的通行证．在我国目前社会主义市场经的环境下，商标是促q生产与营销Q繁荣与规范市场Q扩大对外N易，l护商品生者与消费者利益的有力工具Q对发展C会M市场l济L重要作用?/span>
一 、商标注明商品的生?/span>
区别?U商品由不同企业生或经营，是商标最本质、最基本的作用。在C商品l济C会里，生l营同一U商品的企业很多Q通过商标Q企业可以把自己的商品与他h的商品在市场上区别开来．树立自己的商标信誉，为市场提供质C良，h合理的商品，以保证本企业的品在市场上占有一席之地。在市场中消费者可能不知道生名牌商品企业的名Uͼ却很Ҏ(gu)C名牌商品的商标。如Q长虏V熊猫、康佳以及松下、日立、东芝等名牌?sh)视机，Z正是通过商标来认购：q就意味着q些品牌?sh)视机的市场占有率要明显高于其它品牌的?sh)视机。这些企业借名牌的威力扩大生的规模，获得高额利润。因此，名牌商标是企业的无h(hun)之宝Q?/span>
二、商标表C商品的质量和信?/span>
消费者认牌购货．所选的品牌大多是有信誉的品．而商标的信誉又取决于商品的质量。质量不仅包括商品的内在品质Q还包括外在的包装装璜，销售服务与售后服务质量Q以及商品h(hun)格的合理性和商品的特色性等{。因此，有名的商标品牌靠的是商品的质量和信誉。货真h(hun)实的商品Q其商标一旦被消费者信赖，׃产生巨大的吸引力和强大的生命力．反之Q如不重视商品的质量和信誉，无论是冠以多么美妙的赞语Q花多少费用做广告宣传，都是不会取得消费者认可的?/span>
三、商标是企业间营销竞争的手D?/span>
企业间的营销竞争行ؓ是各企业在经营中Q在产品质量、品U、h(hun)根{销售、服务等斚wQؓ实现企业目标所作出的各U生产活动和l营zd的ȝ。它具体表现在企业经营过E中卖方之间、买方之间及买卖双方间的市场角逐，以及企业间各U方式的l营竞争上。企业的营销是在市场竞争的环境中q行的，营销必然D企业间的竞争Q竞争又必然渗透于整个营销zd的过E中。企业的营销竞争zd是围l商品展开的，同类的两个不同厂家生产的产品q入市场后要q行两个斚w的比较：一是用h(hun)值大的比较Q二是h(hun)值量高低的比较。商品售卖者希望自q商品售出实现商品的h(hun)倹{而商品购买者希望买C用h(hun)D大且h较低的商品，以满q消费需求。因此企业间的营销竞争zd集中体现在商品的质量和h(hun)gQ达需要树立良好的商标信誉Q公众知晓商品的特性，而商标标志就是这些活动的最好媒介。商标标志内含着企业的质量状况和质量的保证程度，是企业信誉的集中体现Q是企业树立良好形象Q打开商品销路，占领市场的重要营销竞争手段?/span>
四、商标是企业的无形资?/span>
企业的资产有两种Q一是有形资产，二是无Ş资。有形资产包括机器、厂ѝ运输工具及其它讑֤。无形资产包括专利权、商标权、著作权、服务标记和l营信誉{不具备物质实体的资产。世界上-些名牌企业，无Ş资的h(hun)Dq高于企业的有Ş资价值和q销售额。无形资产创造的利润q远高于一般生产资料、生产条件所能创造的利润Q据1991q世界权威机构统计，世界上nh高的名牌?ldquo;万宝?rdquo;价?10亿美元，相当于企业年营业额的两倍。第二名?ldquo;可口可乐”商标Qh(hun)gؓ244亿美元，相当于年营业额的3倍。第三名?ldquo;癑֨”啤酒Qh(hun)?02亿美元。其ơؓ“百事可乐”Q?6亿美元；“雀巢咖?rdquo;85亿美元。以上这些世界著名企业无形资产的形成和逐渐增值的原因有二Q一是与企业的品质量、服务质量、市场销售占有䆾额密切相养I同时有雄厚的有Ş资作ؓ基础Q二是与企业的凝聚力、社会声誉、营销|络、内部管理、广告促销{方面密切相兟뀂商标是企业的脸面和旗帜Q商标的信誉成ؓ企业的生命。企业ؓ提高产品质量Q降低成本，提供优质服务Q进行广告宣传所付出的一切代仗以及积极参与社会公׃业，建立良好的公共关pȝ努力都将凝结在商标上。长期的U篏Q商标的价g随之增倹{商品品牌要成ؓ名牌Q需要靠大范围、尚强度的广告宣传．但仅有这一Ҏ(gu)q远不够的。名牌品的核心是品良好的品质和质量，良好的务以及好的C会信誉和社会Ş象。而这些都得靠企业长期的努力才能Ş成?/span>
?/strong>上vvi设计公司?/strong>Q深圳vi设计公司x品牌创立?005q_始终注重设计效果的艺术性和实效性，商业策略与视觉设计完美l合Q让企业vi设计的商业h(hun)值最大化Q整套vi设计手册清晰明确、标准化的工作管理方式会降低成本Q提高效率增加企业利润，成ؓ客户信赖的深圳vi设计公司Q已?000家企业认可?br />
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