【成都vi设计公司】商标设计基本知?/h2>
成都vi设计公司
2014-05-05
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?/strong>成都vi设计公司?/strong>相关设计资讯分nQ注Q来自网lƈ向原作者致敬）Q?br />
主题Q?strong>商标设计基本知识
商标设计(Trademark Design)必须W合商品销售国家和地区的法律规定和风俗习惯Q尊重其国家L和民族特点，q已成ؓ各国企业商标设计的原则?/span>
商标设计不单U是一般工艺美术问题，不能只追求商标的观与实用，同时要严密地考虑设计的合法性、用后的法律后果及其对企业国际市场营销zd的媄响?/span>
?nbsp;商标设计的法律要?/span>
商标设计的法律要素包括以下几个方面：
?nbsp;商标的构成?/span>
各国法律对商标构成的规定不尽相同?/span>
如独联体国家规定Q商标构成要素可以是文字、图形、立体，l合或其他各UŞ式，
国商标法规定，M文学Q符h标志Q或者这cM物的l合都可以作为商标的构成要素?/span>
目前Q国际上有少数国家把包装和容器的Ҏ式样也列为商标的构成要素Q允许注册?/span>
׃商标竞争来激烈，国外一些厂家在商标设计上千方百计地标新立异Q招徕顾客，他们推出了气呛_标、音响商标。电子数据商标、传输商标等{，有的国家如罗马尼亚的商标法已规定颜色Q品Ş状或其包装，韛_{都可作为法定的商标构成要素。但l大多数国家未对上qŞ式的商标实行法律保护?/span>
中国商标法规定，商标应当由文字。图形或其组合构成，除此之外Q其他Ş式都不能作ؓ中国商标构成要素?/span>
?nbsp;商标的显著特征?/span>
商标所h的独Ҏ或可识别性就是显著特征，无论是文字．囑ŞQ还是文字、图形的l合Q都要立意新颖、独具风|h以与其他同cd标相区别的特炏V?/span>
?nbsp;商标的显著特征?/span>
商标所h的独Ҏ或可识别性就是显著特征，无论是文字．囑ŞQ还是文字、图形的l合Q都要立意新颖、独具风|h以与其他同cd标相区别的特炏V?/span>
?nbsp;商标的颜艌Ӏ?/span>
商标的颜色对于商标来说具有不可忽视的意义。颜色不是商标的法定构成要素Q一般不能独立作为商标构成的要素。但是颜色是商标整体的一部分Q是一U商标区别于他种商际的重要标志之一?/span>
商标在注册后如需变更颜色Q则视ؓ变更商标囑ŞQ必重新申h册?/span>
׃商标色彩Ҏ高广告宣传效率有重要意义Q许多驰名商标在注册时对颜色都作了指定?/span>
?nbsp;商标的文字、图形?/span>
一些文字、图形是止用作商标的，各国在禁用商标方面有不同的规定．应注意其差别性?/span>
׃各国风土人情、社会文化背景不同，有些在一国常用或为消费者所喜爱的商标，在另一些国家就未必适宜使用。在商标设计斚wQ似乎已形成一U国际规范，卛_选择商标的文字、图形和色彩Ӟ避免采用销售国用的或消费者忌讳的东西Q?/span>
如瑞典的国旗Ԍ该国用蓝色作ؓ商标Q如果用蓝色作商标就会被认ؓ是对他们国家的不重Q自然就难以获准注册Q?/span>
阿拉伯国家禁忌黄Ԍ
法国为黑桃是Mh的象征．采用q一囑Ş的商标将不能获准注册Q?/span>
意大利h把菊花当作国花，
日本人把菊花视ؓ皇家的象征，都不接受以菊q文字和图形作为注册商标，
而拉丁美z国家则菊p为妖花，也不允许采用菊花囑Ş的商标注册：
澛_利亚忌用兔的图形作商标Q?/span>
西方国家用黑猫的图形作商标Q?/span>
印度以及阿拉伯国家禁用猪的图形作商标Q?/span>
伊斯兰教国家对违反伊斯兰教传l和教义的标志都不准用于商标Q?/span>
使用p和英属国家禁用大象的囑Ş作商标，当地居民认ؓ大象大而无用，因担心消费者不Ƣ迎Q这些国家的代销商不敢购q中?quot;白象?quot;甉|Q?/span>
玫瑰花在印度和欧z一些国家作为悼念品Q不能作为商标；
非洲一些国家禁忌熊猫图形；
阿拉伯国家和信奉伊斯兰教的国家和地区不准以类g色列国旗图案的六角Ş图案为商标的商品q口Q雪花图形是六角形，也不能用作商标?/span>
英国人用q比喻"不正l的男子"中国出口?quot;q?quot;闚w肯定不受该国消费昔欢q：化妆?quot;芌"的汉语拼音ؓ"Fang"在英语中它的意思ؓ"毒蛇?quot;?quot;狼牙"使h感到不快Q在p中，雄鸡(Cock)意味着下流Q以雄鸡作ؓ商标Q媄响不佟?/span>
三角形是国际上通用的警告性标志．捷克ZU三角ؓ有毒的标讎ͼ而在土耛_Q绿三角表示"免费的样?quot;q一囑ŞQ也应慎用?/span>
?nbsp;商标的名U?/span>
许多国家用地理名称作ؓ商标Q因为地理名U往往被认为缺乏显著特征?/span>
?nbsp;商标的版权保护?/span>
商标的保护包括对h财意义的商标权利的保护和与特定的h的n份密切联pȝ的商标权利的保护Q商标的版权保护卛_n权的保护?/span>
?nbsp;设计风格与品营销
商标是在商品生和交换中产生和发展的。世界各国商标图形的萌牙可追溯到古老的原始l图。经q长期的发展与变q，商标囑Ş设计逐渐q入大众传播时代Q商标设计逐步专业化?/span>
各国商标设计在本国文化背景条件下形成自己的风格特征；
在d国，形成了严谨．用高度概括的视觉囑Ş来传播信息的设计风格Q?/span>
法国的商标设计与术一脉相承，优稚和自q表现Q?/span>
国的商标设计则們于活泼的自由I间l合Q?/span>
日本体CҎ化传l的直觉设计方式和欧z的构成M的Ş式集Z体，树造v自己的商标设计风根{?/span>
但各国的商标设计的发展都体现着共同的趋势：从萌芽期的标识性记可{向繁复的l画图案Q再向C单纯、明快的?/span>
伺图案：从具体Ş象{为文字或抽象的几何商标图案设计?/span>
企业的商标设计是与品开发和市场营销密切相关的。国外许多企业将商标设计攑֜企业战略决策位置上，l合考虑各种因素Q加以全面规划；在具体的设计中，对商标的文字Q图形、色彩，作综合的研究Q对商标的广告效果作认真的分析?/span>
<案例>
世界感光胶片业中知名度最高的国。柯达。商标的设计颇L艌Ӏ它充分利用黑白正负形，把公司名U第一个字?quot;K"处理成负形，与名U?quot;Kodak"相呼应，q用U、黄两色(黄底U字)的强烈对比，使商标具有很强的吸引力，从而取得很好的倌息传播效果Qƈ让h体会商品质商品及色彩饱和的内在涵意，由此U黄两色的组合便成ؓ柯达公司色彩的象征．׃柯达公司的广告及产品遍及世界Q在许多语言中，"柯达"成了相机Q胶L通用词。这一情况q德国业余摄媄家协会在1970q就发出警告Q?quot;M一个由于对式p偏爱而滥?柯达'一词的人，都是在有意无意地q着有损德国照相器材工业的事?quot;
一般在商标设计q程中，设计者应l合考虑企业、品，技术、环境等多种因素Qƈ对这些因素进行分析?/span>
企业分析包括企业的类型、规模、知名度、特征、特ѝ经效益、地理分布分析等;
产品分析包括产品形象、生命周期、商品系列、知名度、销售渠道、目标市场．产品定位、商品色彩，产品设计分析{?
技术分析包括品开发能力、专利、工艺、配斏V生产周期、生产管理分析等;
环境分析包括如销售环境分?消费者消费偏好、文化背景等)、社会环境分析、法律环境分?如禁用文字、图形、R权的可能?{?/span>
国外一些著名的企业对商标名U的命名十分重视Q某些企业还提出了商标命名的若干步骤Q其中包括：
(1)?quot;联想试验"(As- sociation Tests)Q以判断商标名称是否易于发音Q?/span>
(2)?quot;记忆试验"(Memory Tests)Q以判断商标名称是否易于记忆Q?/span>
(3)?quot;喜好试验"(Preference Tests)Q以判断商标名称是否能获得消费者的喜好{?/span>
<案例>
力_?quot;(Rolex)是英国劳力士手表公司生的世界名牌高U手表的商标QRolex易于使h联想到英语单词Rolling(周而复始的转动)Q用作手表商标十分Ş象，且易记忆和拼读，词Ş短，适于印在表盘上。以后该公司又生?quot;力_?-牡蛎?Rolex Oyster)牌防水手表，?quot;牡蛎"q种水生贝类动物的名字作商标Q十分Ş象地体现出手表的防水性能?/span>
<案例>
日本"_ַ"钟表的牌名就抓住了钟表最本质的性质特点Q－工艺_致、计时准，它含蓄地告诉消费者这U牌名的钟表的优点，使h乐于接受?/span>
<案例>
商标名称要求好认、好读，好记、好看。如"可口可乐""雪碧"(Sprite)?quot;七喜"(7一Up) {名U读h音韵好听Q加上商标图形设计简z美观，牌名、文字、图形都抓住了Y饮料的性质特点Q传达信息准，博得了消费者对商品质量的信赖?/span>
<商标设计上失败的例子>
国的福Ҏ车公司决定制造一U中U汽车，在商标设计上投入了很多h力和财力。该公司q行了舆查和动机调查Q共设计出多个商标，但都弃而不用，l果选用?quot;艑֯d赛尔"(Edsel)作ؓ商标Q因?quot;艑֯d赛尔"是福特已逝父亲的名字?/span>
不yq一商标与美国的一U止和"哈d赛尔"q似Q易引v消费者反感。由于给汽R取了一个不好的名称Qɘq种汽R销售不畅，最后被q停止生产?/span>
?nbsp;协调CI、商标战略与品牌决策
׃在市销中．商标是一U重要的促销手段和工P对实C业经营目标有着不可忽视的作用．因而企业的商标决策是经营决{的重要l成部分。其中商标战?Trademark Strategy)是商标决{的核心Q商标营销{略(Trademark Marketing Strategy)是合理地使用商标Q以推进商品销售的手段和方略?/span>
CI战略体系h于美?0q代开始在企业l营中用一U管理技?Corporate ldentity SystemsQLawpanel也可译ؓ"企业形象的统一设计"?quot;企业形象体系")。此战略一lŞ成．p各著名企业所q用Qƈ使之不断完善QŞ成了一套程序化的规范?/span>
CI战略体系是一套完整的宣传战略体系Q它是将企业形象向各个领域渗透、扩张的整套{略与措施．其目的是造就一个具有个性化的企业Ş象．q将此Ş象刻印在Z的心目中?/span>
CI战略体系的实施按严密的规划和计划q行Q企业的国内外分支机构的业务宜传zdQ均M照计划和有关的规定执行，以便在广告宣传中lh以有条不紊的一致性的强烈感受Q从而强化消费者对企业形象的印象?/span>
商标战略是CI战略体系中不可缺的l成部分Q一般要求商标与整个CI战略体系保持风格、观c视觉等诸方面的一致性。广告的"说服性目?quot;是徏立商标偏好，鼓励消费者改用广告主的商标品，"竞争性广?quot;是为实现这U目标服务的q告cdQ其作用在于建立"选择性需?quot;卛_某一特定商标商品的需求，其内Ҏ宣传商标商品所Ҏ(其他商品所投有)的用途．Ҏ和优点?/span>
商标战略作ؓCI战略体系的一部分Q应从商标设计就开始体现CI战略_Q保护一体化风格Q从商标上体C业的CQ企业的声誉和企业的形象。所以．有h说商标设计从某种意义上讲也是企业形象的设计?/span>
?/strong>成都vi设计公司?/strong>Q深圳vi设计公司x品牌创立?005q_始终注重设计效果的艺术性和实效性，商业策略与视觉设计完美l合Q让企业vi设计的商业h值最大化Q整套vi设计手册清晰明确、标准化的工作管理方式会降低成本Q提高效率增加企业利润，成ؓ客户信赖的深圳vi设计公司Q已?000家企业认可?br />
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